WordPress Web Sitenizin SEO'sunu ve Kullanıcı Deneyimini Artırmak İçin Az Öngörülen İçerik: Uygun Site Yapısı

“Her bina temeli kadar sağlamdır” derler. WordPress web siteleri bu kuralın bir istisnası değildir. Site yapısı, web sitesinin nasıl çalıştığı ve işinizin farklı yönlerini nasıl ele aldığı konusunda çok büyük bir fark yaratır. Ayrıca, her bir kullanıcınızın sahip olduğu kullanıcı deneyimlerini (UX) tanımlar.

Ancak WordPress web sitenizin yapısı onu nasıl etkiler? Ne kadar önemli?

Bakalım!

Web sitesi yapısının temelleri

Web sitesi yapısı, belirli bir web sitesinin nasıl kurulduğunu ifade eder. Özellikle bir web sitesinin yapısı, o web sitesiyle ilgili tüm sayfaların nasıl gruplandırıldığı, bağlantılandırıldığı ve kullanıcılara nasıl sunulduğu ve arama motorları tarafından kullanılan tarama botları ile ilgilidir.

Site yapısının anlaşılması kolay bir örneği aşağıdaki olabilir:

Gördüğünüz gibi, bu web sitesi örneği, ana sayfa dahil 10 sayfadan oluşmaktadır. Yapısı, işletmenin tüm bilgilerini kullanıcılarına anlamlı olacak şekilde ne kadar mantıklı bir şekilde gruplamak ve sunmak istediğinin bir haritasıdır.

WordPress geliştiricisi ve Codeable uzmanı Daniel Klose, bir web olarak site yapınızın önemini açıklamak için ilginç bir benzetme kullanır:

Web sitenize bakın: örümcek ağı gibi olduğunu görüyorsunuz. Temel olarak, bir web sitesinin tüm sayfaları birbirine bağlıdır. Ve oldukça ilginçtir ki, insanlar yeni bir web sitesi kurmak istediklerinde, genellikle bu yönü unutuyorlar, bu 'örümcek ağı' yönünü hafife alıyorlar ve web sitesinin ilk günlerinde web sitesini yapılandırmak için biraz zaman ayırmanın değerini görmüyorlar. proje.

Aslında, web sitenizin yapısı, herhangi bir web sitesinin birbiriyle bağlantılı iki yönü üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir:

1. kullanılabilirlik
2. SEO

Bunları daha iyi anlamak için her birine daha yakından bakalım.

1. Web sitesi yapısı Kullanıcı Deneyimi (UX) için neden önemlidir?

Web siteniz, bir amaca hizmet etmesi gereken bir iş aracıdır. İster bir ürün, bir kurs, bir hizmet satıyor olun, ister web sitenizi markanız için bir pencere olarak kullanın, web sitenizin büyük bir hedefi vardır.

Sayfalarınızın ve içeriğinizin nasıl sunulduğuna dair mantıklı bir sıra izleyen, iyi tanımlanmış bir yapı vererek, hedef kullanıcınız tüm mesajınızı ve teklifinizi daha iyi anlayabilir.

Web sitenizi yapılandırırken her zaman göz önünde bulundurulması gereken bazı temel tasarım ve UX ilkeleri şunlardır:

• Kolay anlaşılır düzenler
• Navigasyon akışlarını anlamak kolay
• İçeriği/bilgiyi bulmak ve tüketmek kolay

Bu 3 temel ilkeyi profesyonel bir geliştiricinin yardımıyla takip ederek, web siteniz sayfalarınızda sorunsuz ve kolay bir gezinme akışı sunabilecek ve destekleyebilecektir.

Sayfaların tam olarak sağlandığı ve ait oldukları yere yerleştirildiği bir web sitesi, kullanıcınızın neredeyse hiç terk etmeyeceği bir web sitesidir.

2. Web sitesi yapısı Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) için neden önemlidir?

İnternet ne kadar olgunlaşırsa, arama motorları bu dünyanın karmaşıklığını yansıtmak için algoritmalarını o kadar iyileştirir. Bu nedenle, SEO her zaman kısa görüşlü taktikler ve anahtar kelime yerleştirme meselesi olmaktan çok, kullanıcıların bir web sitesinin içeriğiyle nasıl etkileşime girdiğine daha yakın hale geliyor. Kısacası: SEO, kolları sıvamış bazı profesyoneller için ayrı bir alan olmaktan ziyade, mesajla ve hedef kitle tarafından nasıl tüketildiğiyle ilgili olan daha karmaşık bir pazarlama alanı haline geliyor.

Düzgün yapılandırılmış bir web sitesi, aşağıdaki konularda SEO'nuza fayda sağlayacak ve geliştirecektir:

2.1 İndeksleme

Tarayıcıların ve botların sayfalarınızda doğal bir şekilde gezinme kolaylığı. Kötü bir yapı bir site haritasıyla hafifletilebilir, ancak sitenizin net bir yapısını sağlamamak, tarayıcıların bazı sayfalarınızı dizine eklemesini durdurabilir.

2.2 Bağlantı yapısı ve bağlantı suyu

Daha önce bahsettiğimiz örümcek ağını hatırlıyor musunuz? Sitenizin sağlam bir iç yapısına sahip olmak, genellikle "SEO suyu" olarak adlandırılan ve her bir sayfanızın sahip olduğu SEO değeri olan şeyi geçirecektir. Böyle bir dahili bağlantı olmadan, bazı sayfalar asla sıralanamayacağından SEO'nuz güçlü bir şekilde etkilenecektir. Ve kesinlikle, web siteniz hiçbir zaman Google site bağlantılarını gösteremez.

Neden? Site yapınız doğru yapılmadığından veya Google'ın deyimiyle:

Site Bağlantılarını yalnızca kullanıcı için yararlı olacağını düşündüğümüz sonuçlar için gösteririz. Sitenizin yapısı, algoritmalarımızın iyi Site Bağlantıları bulmasına izin vermiyorsa veya sitenizin Site Bağlantılarının kullanıcının sorgusu ile alakalı olduğunu düşünmüyorsak, bunları göstermeyiz.

2.3 Genel SEO

Tüm içeriğin ve sayfaların gösterildiği ve ait oldukları yerde gruplandırıldığı iyi yapılandırılmış bir web sitesi ile SEO değeri doğal olarak artacaktır. Tarayıcılar, sayfalarınızı dizine eklemek için daha kolay bir yol bulacaktır; bu, site haritaları göndererek daha da yardımcı olabilirsiniz; kullanıcılarınız, sorgularını bir arama motorunda gerçekleştirirken (kullanıcı amacı) bulmak istediklerini bulacaktır. Bunun da ötesinde, pogo sticking olarak da bilinen hızla terk edilen sayfaların sayısı, genel SEO pastasına başka bir iyi bileşen ekleyerek azalacaktır.

---

Web sitesi yapısı geliştirme: En iyi uygulamalar

Müşteri deneyimini, elde tutmayı ve SEO'yu geliştirmek için iyi tanımlanmış bir web sitesi yapısı son derece önemlidir. Sonuç olarak, web sitesi geliştirme sırasında bu yapıların oluşturulmasına büyük öncelik verilmelidir.

Ama nereden başlamalısınız?

Kullanıcı Hedeflerini ve Beklentilerini Belirleme ve Tanımlama

Web sitenizin yapısını tasarlamanın ilk adımı, yeni web sitenizin arkasındaki Kim , Neden ve Nasıl'ı tanımlamakla ilgilidir:

• Your Who: Hedef kitleniz kim?
• Sizin Nedeniniz: yeni web sitesini neden oluşturuyorsunuz? Ulaşmak istediğiniz hedefler nelerdir?
• Sizin Nasıl: Web sitenizin işlevsel gereksinimleri nelerdir?

Bu temel soruları yanıtlamak , yapınızın üzerinde tasarlanacağı sütunları ortaya çıkaracaktır. Bu aşamada (birçok işletme sahibi gibi) doğru cevapları nasıl bulacağınız konusunda hiçbir fikriniz yoksa, tasarım öğeleri, maketler vb. hakkında konuşmaya başlamadan önce bir keşif aşaması başlatmanız şiddetle tavsiye edilir. Bu aynı zamanda geliştirme projesinde yer alan maliyetlerin ve zaman kısıtlamalarının daha net bir resmini elde etmenizi sağlayacaktır.

Bu aşamada ihtiyaç duyulan doğru cevapları bulma sürecinde iyi bir alternatif veya küçük yardımcılar olarak, Mode Effect'ten Cody Landefel'in önerdiği sorularla başlamak isteyebilirsiniz:

• Web sitemin hangi sayfalara sahip olması gerekecek?
• Her sayfa için hedef nedir?
• Bu sayfaların her biri sitemin genel şemasında bir anlam ifade ediyor mu?
• Web sitesinin odak noktası hangi sayfalardır?
• İş büyümesi açısından en önemli sayfalar hangileridir? yani abone sayfaları, mağaza, ürünler sayfası vb.
• Gelecekte genişletilecek sayfalar var mı? yani blog sayfanız, sss bölümünüz, vaka çalışmaları vb.

Kaç tane ve hangi sayfalara ihtiyacınız olacak? En alttan başlayın ve sonra yukarı çıkın

Bu 3 yön ortaya konduktan sonra, ne tür bir içeriğin oluşturulması gerektiğini anlamak ve buna göre düzenlemek meselesidir. Bu tür bir göreve yaklaşmanın en iyi yolu, sitenizin daha derin seviyesinden başlamak ve ardından en üste geri dönmektir. Daniel'i önerir:

En alttan başlarsanız, ihtiyacınız olan tüm bileşenleri daha kolay düşünebilir ve oluşturabilirsiniz. Ters huni gibi. Ön sayfa, huninin en büyük parçasıdır ve altta – sonunda – tek bir gönderi veya sayfanız vardır. İşte buradan başlamanız ve sonra yükselmeniz gerekir.

Site yapısı, aşağıdan yukarıya bir yaklaşımla gerçekleşmelidir, tersi değil, aksi takdirde, tüm site gezintinizi yeniden düzenlemeniz gerekecek veya bir sayfayı/içeriği olması gerektiği yere konumlandıramayacaksınız. yapısal sınırlamalar nedeniyle.

Yukarıdan aşağıya bir yaklaşımı takip etmek, bilinmeyene doğru gidiyorsunuz demektir çünkü Daniel'in de belirttiği gibi:

Ne yazık ki, pek çok müşteri, geliştirme çalışmasında önde olduğumuzda, yeni isteklerinin mevcut yapıya uymayacağını fark ediyor. Bu, projenin başında aşağıdan yukarıya bir yaklaşımla önlenebilecek gecikmeler ve ek maliyetlerle ön sayfayı yeniden yapmam gerektiği anlamına geliyor.

İhtiyaçlarınızı karşılamak için site hiyerarşinizi tasarlayın

Site yapınızın, hedef gereksinimlerinizi ve kullanıcılarınızın içeriğinizi nasıl kullandığını yansıtması gerekir. Bu, kullanıcıların nereden geldiğini ve web sitenizde hangi bilgileri bulmayı beklediklerini hesaba katmak anlamına gelir.

Bu, örnekleri aşağıda gösterilen kullanıcı akışları kavramıdır:

Kullanıcınız bir Google aramasından mı geliyor (organik)? Bir Facebook Reklamından mı yoksa başka bir sosyal medya kanalından mı geliyorlar? Belki doğrudan bir bağlantı?

Giriş noktaları, sitenizdeki en iyi akışı ve organizasyon yapısını tanımlamanıza yardımcı olmak için çok önemlidir.

Bir e-ticaret mağazam varsa ne olur?

Basit bir WordPress web sitesi, bir ana sayfa, bir arşiv sayfası (kategori sayfası) ve ardından blog gönderilerini içeren yalnızca birkaç bileşene sahip olabilir. WooCommerce mağazaları, çok sayıda daha gelişmiş özelliği hesaba katmaları ve çok daha gelişmiş bir projeyle sonuçlanmaları gerektiğinden nispeten daha karmaşıktır. Sonuç olarak, önlemler ve yapılanma gereksinimleri farklıdır.

E-Ticaret sitelerinde hem kullanıcı hem de yönetici UX'ini hesaba katmanız gerekir.

Aşağıdan yukarıya yaklaşım, WooCommerce web siteleri açısından hala geçerliliğini koruyor, ancak burada tüm kullanıcı deneyimi daha karmaşık çünkü aynı zamanda eksiksiz bir alıcı yolculuğu deneyimi de içeriyor. Yeni bir hesap oluşturma, sepete ürün ekleme, ödeme satın alma ve işleme, e-posta onayları alma vb.

Ama sadece bu değil.

Bir e-ticaret mağazasında, dikkate alınması gereken yönetici/yönetici UX'i de vardır. Yönetici düzeyinde, yeni bir kullanıcı hesabı oluşturulduğunda ne olur? Yeni bir satın alma ne olacak? Kimler bildirim alır? Bir kullanıcı geri ödeme talep ederse ne olur? Genellikle standart bir web sitesinin dokunmadığı tüm bu ek unsurlar, projenin bir parçası haline gelir. Daniel'i açıklıyor:

Yönetici veya mağaza müdürü olarak, işi nasıl yaptığınızı anlamanız ve aynı zamanda müşterinizin iyi bir deneyim yaşadığından emin olmanız gerekir. Hangi e-postaları alıyorlar? PayPal ödemelerinin iş akışı nasıl? Pek çok mağaza sahibi ne yazık ki bunu yapmıyor ve sadece dükkânını kuruyor ve bununla işinin bittiğini düşünüyor, ancak daha sonra müşterilerinin, örneğin mağazalarından tuhaf e-postalar ve bildirimler aldığını fark ediyor.

toparlamak

Yapılar, müşterilerin WordPress web sitenizi ziyaret ettiklerinde izleyecekleri yolu tanımlar. Bu çok önemlidir, çünkü doğru şekilde tasarlanmaz ve uygulanmaz ise sonuç, tarayıcılarının sol üst köşesindeki küçük kırmızı düğmeye basmak ve bir daha geri dönmemek isteyen kayıp ve hüsrana uğramış bir kullanıcı olacaktır.

Bu nedenle, yeni web sitenizi oluşturmayı planlarken uygun site yapısına odaklanmak, hoş bir ek görev olmamalı, ancak en başından itibaren projenin bir parçası olmalıdır.

---

Daniel Klose bir Tech-Wiz, Blogger ve Endüstri Profesyonelidir. Almanya'da doğup büyüdüğü için dijital olan her şeye olan tutkusunu çabucak keşfetti. Tam kapsamlı bir geliştirici olarak artık küçük ve orta ölçekli işletmeleri dijital çabalarında ölçeklenebilirliğe odaklanarak destekliyor.