Web Tasarımcıları için Temel Metin Yazarlığı (ve Neden Önemli!)

Tasarım maketleriniz “Lorem ipsum lorem ipsum” ile dolu mu? Onlar varsa seni suçlamıyorum. Boşluğu doldurmanın kolay bir yolu. Demek istediğim, sen bir tasarımcısın, metin yazarı değil, değil mi?

Bir nevi. Sorun, tasarımı metin yazarlığından tamamen ayırmanın gerçekten mümkün olmamasıdır. Bu nedenle, etkili bir şekilde tasarım yapmak istiyorsanız, metin yazarlığı hakkında biraz bilgi sahibi olmanız gerekir. Metin yazarlığı konusunda daha derine inerseniz, müşterilere ek bir hizmet olarak metin yazarlığı sunmaya bile başlayabilirsiniz.

Bir gönderiyi okuyarak uzman bir metin yazarı olmayacaksınız, ancak en azından tasarımlarınıza yazılı kelime eklemek için kullanabileceğiniz bazı temel metin yazarlığı kavramları hakkında üstünkörü bir anlayışla sizi baş başa bırakmayı umuyorum.

Web Tasarımcıları Neden Metin Yazarlığını Önemsemelidir?

Metin yazarlığının tanımını bir önceki gönderide zaten ele aldık. Ancak süper hızlı bir tazeleme – en temel biçiminde metin yazarlığı, insanları belirli bir eylemi tamamlamaya sevk eden bir dizi sözcük oluşturma eylemidir.

Bu "insanları belirli bir eylemi tamamlamak için harekete geçirmek" kısmı, iyi bir web tasarımı yapan şeye çok benziyor, değil mi? Okuyucuların bir ürün satın almasını, daha fazla blog yazısı okumasını veya başka bir şey okumasını isteyip istemediğiniz önemli değil; web tasarımınız okuyucuları yapmaları gereken eylemleri tamamlamaya yönlendirmiyorsa, bu çok etkili değildir.

Metin Yazarlığı ve Tasarım Birbirini Etkiler

Reklamcılığın babası David Ogilvy'nin kendisi bir web sitesi için metin yazabilirdi, ancak tasarımın neon yeşili bir arka plan üzerinde neon sarı bir yazı tipi varsa, bu kelimeler bodur olmaz. Tersine, en iyi tasarım, yalnızca metinde "Ürün İyi" yazıyorsa, insanları satın almaya zorlamaz. Satın al."

Tasarım ve metin yazarlığı birlikte çalışmıyorsa, birbirlerini engellerler. Dönem.

Metin Yazarlığı Tonu ve Tasarım Tonunun Eşleşmesi Gerekiyor

Tasarımınızla bir ton oluşturabileceğinizi kesinlikle biliyorsunuz. Eh, metin yazarlığı ile tamamen aynı. Eğlenceli, eğlenceli bir tasarım oluşturuyorsanız, metin yazarlığının da eğlenceli ve eğlenceli olması gerekir. Aksi takdirde okuyucuların kafası karışacaktır. Ve kafası karışmış okuyucular müşteriler yapmaz.

Web Tasarımcıları için Metin Yazarlığının Temelleri

Artık web tasarımcılarının metin yazarlığıyla neden ilgilenmeleri gerektiğini bildiğinize göre, işte web sitesi metin yazarlığı konusundaki hızlandırılmış dersiniz. Tasarım müşterilerinize metin yazarlığı sunmaya başlamak veya sadece metin yazarınızın nereden geldiğini anlamak istiyorsanız, işte iyi bir kopyaya giden şeyler.

Büyük Kopya Araştırma ile Başlar

Tıpkı nihai ürününüzü yaratmadan önce tasarımları ve maketleri gözden geçirmeniz gibi, metin yazarları da hemen kalemi kağıda dökmeye başlamaz.

İyi bir kopya her zaman araştırma ile başlar. Bakmak isteyeceğiniz iki ana alan vardır:

• Yarışma – yarışmanın web sitesi kopyası neye benziyor? Tonları nasıl ve kendilerini nasıl farklılaştırmaya çalışıyorlar? Kopyanızın rekabette öne çıkabileceği yeri bulmanız gerekir.
• Müşteriler – müşteriler/kullanıcılar ne diyor? Çoğu zaman, müşterinizin sahip olamayacağı içgörülere sahiptirler. Müşterilerle gerçekten konuşabilmek harika, ancak bu her zaman mümkün değil. Ancak yine de insanların nasıl hissettiğini anlamak için forumları ve müşteri incelemelerini okuyabilirsiniz.

Araştırmayı tamamladıktan sonra, kopyanızı nereye odaklayacağınız konusunda bir fikir geliştirmeye başlayabilirsiniz.

Bu Kavramlara Odaklanarak Taslak Oluşturun

Araştırmayı aradan çıkardıktan sonra, kopyanız için bir taslak oluşturmaya başlayabilirsiniz. En azından, web kopyasını yazarken göz önünde bulundurmanız gerekenler:

Avantajlar özelliklerden daha önemlidir:

İnsanlar her zaman onlar için içinde ne olduğunu bilmek isterler. Özelliklere odaklanmayın, bunun yerine bu özelliklerle ilişkili gerçek faydaları evinize getirin. Örneğin, bir kuaför salonu için bir sayfa tasarlıyorsanız, hangisi daha faydalı görünüyor?

“4 saç kesme istasyonu”

VEYA

“4 ayrı saç kesim istasyonu sayesinde asla kuyrukta beklemeyin”

İkincisi, potansiyel müşterilere tam olarak nasıl fayda sağladıklarını söyler. İlki, içeriği olmayan bir özelliği listeler.

Bir USP'ye (Benzersiz Satış Teklifi) ihtiyacınız var:

Bir USP, çoğu potansiyel müşterinin kafasındaki çok önemli soruyu yanıtlar: "Neden diğer şirketi değil de sizi seçeyim?"

Kısa ve dikkat çekici olmalıdır. USP genellikle bir sayfadaki en belirgin metinlerden biridir. Bir açılış sayfası oluşturuyorsanız, genellikle USP'yi ana başlık veya alt başlık yapmak istersiniz:

Size Odaklanın:

İyi metin yazarlığı her zaman “siz”i kullanarak okuyucuya odaklanmalıdır. Örneğin, bu satırların her ikisi de aynı fikri iletiyor:

• "Ürünümüz kullanıcılara günde bir saat kazandırıyor."
• “Günde bir saat daha az çalışarak harcayacaksınız.”

Aynı fikir olmasına rağmen, ikinci cümle, potansiyel müşteri olan “sizi” kopyaya dahil ederek avantajı çok daha kişisel hale getirir.

Gözden Geçir ve Düzelt

Taslak kopyanızı bitirdikten sonra sıra sonraki adıma gelir:

Uyu.

Cidden, bir gece al ve tekrar bakmayı düşünmeden önce üzerinde uyu. Yazınızdan biraz uzaklaşmak, ona eleştirel bir gözle bakmayı çok daha kolay hale getirir.

Uyandığınızda, zamanı:

1. acımasızca kesilmiş
2. Düzeltme yapmak

Acımasızca kesmekten kastım, tüm dolgu kelimelerini ve gereksiz tümceleri kopyanızdan çıkarın. Web sitesi kopyasının yalın ve ortalama olması gerekir. Çoğu yazma aracıyla aynı olsa da, web sitesi kopyalamanın hataya çok daha az yeri vardır.

Tüm dolguyu kestikten sonra, düzeltme okuma zamanı. Deli gibi düzeltmen gerekiyor. Yüksek sesle okuyun. Tersten okuyun. Grammarly üzerinden çalıştırın. Bir arkadaşına gönder.

Yazım hataları hiçbir zaman iyi değildir, ancak bir blog gönderisinde "kalıcı" web kopyasından çok daha affedilebilirdirler. Büyük Britanya'da yapılan bir araştırma, insanların %59'unun bariz yazım hataları olan bir web sitesini kullanmayacağını buldu. Bu nedenle, yanlışlıkla birkaç yazım hatasının gözden kaçmasına izin verirseniz, özellikle site performansını doğrudan etkileyebileceğinden, müşterileriniz veya müşterileriniz kesinlikle mutlu olmayacaktır.

Metin Yazarlığı için Daha Fazla Okuma

Metin yazarlığı konusunda daha da derine inmek istiyorsanız, işte üç harika kaynak:

• Metin Yazarlığı Öğrenmek için En İyi 7 Blog
• Copyblogger'dan Metin Yazarlığı 101
• QuickSprout'tan Metin Yazarlığı için Kesin Kılavuz

Toplama

Tıpkı bir metin yazarının bir gecede uzman bir web tasarımcısı olmayacağı gibi, bir günde anında birinci sınıf bir metin yazarı olmayacaksınız. Ama en azından, “lorum ipsum!”dan en azından biraz daha ikna edici metinlerle tasarımlar oluşturacak kadar yetkin hale gelebilirsiniz.

Ve temel bilgileri bildiğiniz için, tasarımlarınızı web kopyanızı vurgulayacak ve tamamlayacak şekilde tasarlamak için daha uygun olacaksınız.

Şimdi senin sıran. Genellikle web tasarım müşterileri için metin yazar mısınız? Yoksa dolgu metni olan bir siteyi mi teslim ediyorsunuz?

Bloomicon / Shutterstock.com'dan makale küçük resmi