Web Sitenizi Nasıl Güncel Tutabilirsiniz?

Geçen gün potansiyel bir müşteriye e-posta gönderdim ve önce web siteme bakmayı düşündüm.

Beş aydır güncellememiştim. Ah.

Bu yüzden, bu e-postayı göndermeden önce sabahı yeni gönderiler (ve onlarla eski tarihli, utanmaz surat) koymak için çabalayarak geçirdim.

Serbest çalışanların web sitelerimizi güncel tutması neden bu kadar zor? Daha önce web sitenizi ihmal etmekten bahsetmiştik – geleneksel olarak ayakkabı tamircisinin çocuklarının ayakkabısı olmadığını söylüyoruz. Peki ya sitenizin yeniden tasarlanması gerekmiyorsa, sadece güncel içeriğe ihtiyacı varsa? Sitenizin saygın görünmesini sağlamayı başardınız, ancak şimdi bu bir bakım meselesi.

Diğer insanlara sitelerinde yardımcı olsanız bile, kendi sitenizi yapmak her zaman zordur. Meşgulsün. Para kazanmayı tercih edersin. Kendin hakkında konuşmak istemiyorsun. Kodlamayı tercih edersin. Sebep ne olursa olsun, web sitenizi güncel tutmak zor olabilir.

Ne yazık ki, serbest çalışanlar olarak bu bir seçenek değil. Öyle, ama bu artık serbest meslek sahibi olmamaya yol açan bir seçenek. Bu pazarlama hunisini tam ve işlevsel tutmalısınız. İstediğiniz son şey, sitenizi ziyaret eden potansiyel bir müşteridir ve en son "haberleriniz" geçen yıldandır.

Belki de blogunuz, portföyünüz, sosyal medyanız – her ne ise, onu nasıl bir öncelik haline getirir ve web sitenizi güncel tutarsınız?

Öyleyse, pantolonuna o hızlı tekmeyi nasıl atabilirsin ve üzerine basabilirsin?

Web sitenizi güncel tutmak için birkaç fikrimiz var:

1. Motivasyonunuzu Bulun

Kendinize o tekmeyi atmanın bir yolu, biraz motivasyon bulmaktır. Benim için, sitemi ziyaret etmesi muhtemel potansiyel bir müşteriye sahip olmanın baskısıydı. Sizin için, biraz daha iş ayırmanız gerektiğini hatırlatmak için azalan bir banka hesabı olabilir.

Elbette bunlar oldukça aşırı ve son dakika (veya çok geç) hatırlatmalar. Bu durumları, gerçekleşmeden önce aklınızda tutabilseydiniz daha iyi olurdu.

İşte bunu yapmanın bir yolu: İstatistiklerinize bakın.

Sitenizi gerçekte kaç kişinin ziyaret ettiğini (veya ziyaret etmediğini) görün ve bunun motivasyon olmasına izin verin.

Google Analytics'e gidin ve birkaç şeye bakın. İlk olarak, sitenize kaç kişi geliyor? Ardından, Davranış: Site İçeriği: Tüm Sayfalar'a gidin ve insanların gerçekte hangi içeriğe gideceğini görün.

Bu birkaç şeyi başarabilir:

• Depresif olabilir. Sitenizi kimse ziyaret etmiyorsa, bu gerçeklik kontrolü zor olabilir. Üzgünüm. Ama orada durma. Kendinize neden ziyaret etmediklerini sorun. Sorun, sitenizi altı aydır güncellemediyseniz, bu yüzden kimse ziyaret etmiyor olabilir. İçerik oluşturuyorsanız ve kimse ziyaret etmiyorsa, içeriğiniz berbat olabilir. Kendinize ne yaptığınız ve neden yaptığınız hakkında bazı zor sorular sorun. Depresyonda olmaktan vazgeçmeyin. Harekete geçmek için ilerleyin.
• İnsanların sitenizi gerçekten ziyaret ettiğini göreceksiniz. Belki kalabalık değildir, ama sorun değil. Evet, ana sayfanıza giriyorlar ve ardından hizmetleriniz hakkında okuyorlar. Vay canına. Bunun ne anlama geldiğini biliyorsun, değil mi? İşe yarıyor. Şimdi belki sizinle iletişim kurmuyorlardır. Bu farklı bir konu. Ancak bu istatistiklere bakın ve bazı insanları sitenize çektiğinizi görün. Bu yüzden bu insanlar için motive olun. Sitenizi o grup insan için güncel ve harika yapın (büyüklüğü ne olursa olsun). Kendinize insanların geldiğini hatırlatın ve gördükleriyle gurur duyduğunuzdan emin olun.

Bu, sitemi ziyaret eden müşteriyi düşünerek kendime yaptığım şeydi. Düşünmem gereken potansiyel bir müşterim vardı. Şu anda aklınızda potansiyel bir müşteri yoksa, istatistiklerinize bakmak, sitenizi tıklayan tüm insanları kendinize hatırlatmanın bir yoludur.

2. Nedenini Hatırla

Yani sitenizi ziyaret eden insanları düşünüyorsunuz. İyi. Şimdi neden onlar için içerik oluşturduğunuzu hatırlayın. Neyi başarmaya çalışıyorsun?

Çünkü, oluşturduğunuz içeriği birçok kişinin görmesi önemli olmayabilir.

Sitemi şirket bilgileriyle güncelliyorum, temelde hala tekme attığımızı gösteriyorum. Ne yaptığımıza dair bazı örnekler vermeyi ve kim olduğumuzu göstermeyi seviyorum ama çok fazla trafik beklemiyorum. Rastgele şirket güncellemeleriniz için çok fazla takipçiye sahip olmak garip olurdu (bir podcast'teydim! Bir web sitesi yapıyorum! Bu eklenti harika!). Cidden: Çok küçük, seçkin bir kitleyi hedefliyor olabilirsiniz. Sorun değil.

Sadece bunu neden yaptığını hatırla.

Ve sonra silahlarınıza sadık kalın. Bir başkası manik güncelleme programında başarılı oluyor diye değişme baskısı hissetmeyin. Sizin için neyin işe yaradığını, sizin için işe yarayan nedenle yapın.

3. Kolaylaştırın

Web sitenizi güncel tutmayı kolaylaştırmanın bir yolunu bulun. Kabul edelim: Çok fazla zaman veya çaba gerektirdiğinde, onu ertelersiniz. Bu sadece insan doğasıdır.

Bu yüzden bunu kolaylaştırmalısın. Çıtayı düşük ayarlayın.

Belki de beklentilerinizi küçültmeniz gerekir. 500 kelimelik bir blog yazısı yazmak çok fazlaysa, 200 kelimeyi hedefleyin. Görüntüleri bulmak ve oluşturmak zorsa, bunu görüntü olmadan yapmanın bir yolunu bulun. Bir video veya podcast oluşturmak inanılmaz bir zaman alıcıysa ve bunu asla yapmıyorsanız, yapacakmış gibi yapmayı bırakın.

Tüm bu içerik örnekleri harika olabilir: Daha fazla kelime, daha fazla SEO suyu anlamına gelir. Bu günlerde resimlere bağımlıyız. Ve video sadece gözleri çeker. Bu şeylerin hepsi iyi. Ancak sizi engelliyorlarsa ve sitenizi gerçekten güncellemenizi engelliyorlarsa, artık iyi değillerdir.

Hangisini tercih ederdiniz: Geçen seneden güzel resimler içeren bir blog yazısı mı yoksa geçen haftadan resimsiz bir blog yazısı mı? Size ne diyeceğim, potansiyel müşteri bir yıldır güncelleme yapmadığınızı gördüğünde, hala işinizde olup olmadığınızı merak etmeye başlayacaklar. Aniden bu güzel resimler beklemeye değmez gibi görünüyor.

Bu yüzden tüm fırfırlar olmadan bir gönderi alın.

Bunu zor yoldan anladım. Her türlü şeyi yaratarak ve dikkat çekmeye çalışarak içerik pazarlamasıyla başladım. Çok yorucuydu. Müşterilerim umursamadı ve sitemin bir hedef olması gerekmiyordu. Bu yüzden ölçeği küçülttüm ve şirket haberlerine odaklandım – projelerden bahsetmek, röportajlardan bahsetmek, yaptığımız şey hakkında övünmek. Ama yine de çok fazlaydı. Hala tam gelişmiş blog yazıları yazmaya çalışıyordum. Bu yüzden tekrar ölçeklendirdim. Twitter formatını ödünç aldım ve tek cümlelik gönderilerle ya da sadece bir görselle gönderi olarak gittim.

Hâlâ takvime koyup gerçekleştirmem gerekiyor (daha sonra bunun hakkında), ama durmaksızın içeriğimin ne yapması gerektiğine odaklanarak ve onu en aza indirerek web sitemi korumayı çok daha kolay hale getirdim. akım.

Benim için işe yarayan buydu. İçerik pazarlaması ihtiyacınız olan şey olabilir (Carrie Dils için işe yaradı). Bunu kendin çözmelisin.

İşte bunu kolaylaştırmanın birkaç yolu daha:

• Fikirleri saklayın. Fikirleri ortaya çıktıklarında kaydetmek ve bir şeyler yazmaya hazır olduğunuzda onlara geri dönmek için Trello, Evernote veya WordPress'te bir taslak gönderi kullanın.
• Bir şablon oluşturun. Boşlukları doldurabileceğiniz standartlaştırılmış bir içerik formu bulun: bir proje hakkında en sevdiğiniz şey, bir müşteriden öğrendiğiniz bir şey veya WordPress'in yeni sürümündeki en iyi özellik.
• İçeriği yeniden amaçlayın. Bir podcast'te misafirseniz veya bir konferansta konuşuyorsanız, yayınlayabileceğiniz gömülebilir video veya ses olabilir. Bunun hakkında yazmanız gerektiğini düşünmeyin, sadece içeriği yeniden yayınlayın ve bırakın kendisi konuşsun.
• Dış kaynak kullan. Meşgulsün. Sitenizi güncel tutmak için başka birini işe almakta utanılacak bir şey yok.

4. Gerçekleştirin

Tabii bazen yine olmuyor. Motivasyon buluyorsunuz, nedenini hatırlıyorsunuz ve bunu kolaylaştırıyorsunuz ama yine de onu zorluyorsunuz. İç çekmek.

Şimdi ne olacak?

Şimdi bunu bir alışkanlık haline getirmen gereken zaman. Bir program, bir plan bulmanız gerekiyor ve onu takvime koyup gerçekleşmesini sağlıyorsunuz.

Ayda bir paylaşım yapmaya karar verin, takvime koyun ve gerçekleştirin. Ayda bir oturun ve o gönderiyi oraya getirin. Bu güzel, kolay değil mi? Daha fazla bahane yok. Takvimde var. Teslim etmek.

Bunu sürekli olarak yapmaya başladığınızda, bir alışkanlık haline gelecektir. İlk birkaç kez kendinizi zorlamanız gerekecek. Diş çekmek gibi olacak. Ama oraya varacaksın. Sadece buna bağlı kal. Bir süre sonra bu çok zor olmayacak.

Anahtar, bir programa koymaktır. Sadece bunu yapmayı planlamayın ve dilemenin ve ummanın gerçekleşeceğini varsaymayın. Bu işe yaramaz. Zamanı oylayın. Kendini zorla.

5. Büyük Resmi Düşünün

Son olarak, web sitenizi güncel tutmak istiyorsanız uzun vadeli düşünmeniz gerekir. Uzun süredir bu iştesin, değil mi? İçerik oluştururken ve pazarlamanızı yaparken şimdi böyle düşünün. Hepsini bir anda yapmanıza gerek yok. Yavaş yavaş bir şeyler inşa edebilirsiniz. Hepsini şimdi yaratmak için kendinize baskı yapmayın.

Bundan bir yıl sonra, bir günde üç blog gönderisi yayınlamış olmanızın bir önemi olacak mı? Hayır muhtemelen değil. O yüzden terletmeyin.

Ancak bundan bir yıl sonra, tutarlı içeriğe sahip olmanız ve sitenizi güncel tutmanız bir fark yaratacak mı? Evet muhtemelen.

İşletmeniz hakkında anlatmak istediğiniz hikayeleri düşünün. Önceki yıllardan örnek aldığınız örneklere tekrar bakın. Bugün yarattığınız hikayeler neler? Şu anda onları tanıyamayabilirsiniz çünkü tam yüzünüzün önündeler. Ancak bunlara dikkat edin ve odaklanmaya başladıklarında siteniz için bu hikayeleri yakalayın. Bazen sadece bir veya iki ay sürer ve geriye baktığınızda projenin harika bir hikaye veya portföyünüzde olmasını istediğiniz güzel bir görüntü olduğunu anlarsınız.

Sırf birkaç aylık olduğu için onu şimdi alamayacağınız veya hikayeyi şimdi anlatamayacağınız anlamına gelmez. Yakalama oynamak sorun değil. Her gönderinin hemen güncel olması gerektiğini söyleyen bir kural yok. Bazen gelişmesi biraz zamana ihtiyaç duyar (her şey sosyal medya hızında değildir).

Sorun değil. Web sitenizi güncel tutmak önemlidir, ancak sizin zamanınızda sabit bir hızda gerçekleşebilir. Sen BuzzFeed değilsin.

Haydi Yapalım şunu

Web sitenizi güncel tutabilirsiniz. İhmal edilmesi ve unutulması gerekmiyor, bir utanç kaynağı ve ardından potansiyel bir müşteri geldiğinde ani panik.

Motivasyonunuzu bulun. Sitenizi neden güncellediğinizi hatırlayın; planınız nedir? O zaman bunu kolaylaştırmanın yollarını bulun. Sonunda, bunun gerçekleşmesi için kendinizi zorlamanız yeterlidir. Ve son olarak, bu güncellemelerin gelecekte size nasıl yardımcı olacağı konusunda büyük resmi düşünün.