Web Sitelerimizi Birleştirdikten Sonra Deneyimimiz

Haziran 2016'da (evet, zaman hızla geçiyor!) Nelio'da şu durumu yaşadık: sunduğumuz farklı hizmetlerin her birinin kendi web sitesi vardı. Kısacası, okuyucularımızın ilgisini çekeceğini düşündüğümüz söz konusu hizmetle ilgili bilgileri yayınladığımız her birinin kendi blogu olan üç farklı web sitemiz vardı.

Nelio Content'i başlatmak üzereydik ve şimdiye kadar yaptığımız gibi, bu yeni eklenti için kendi blogu olan yeni bir web sitesi oluşturmayı planlıyorduk. Hatta tasarımı Silo Creativo'daki arkadaşlarımızla birlikte oluşturduk. Ancak küçük bir sorun vardı: Gelecekte düzenli olarak dört bloga içerik üretmemiz gerekecekti. Şirket vizyonumuzun WordPress için eklentiler geliştirmek ve sunmak olduğu ve hala olduğu göz önüne alındığında, içerik oluşturmak için sahip olduğumuz kaynaklar o anda mevcut olan maksimum miktarı çok aştı.

Bu nedenle, plana devam etmenin mantıklı olup olmadığını veya bazı web sitelerini birleştirmenin daha iyi olup olmayacağını tartıştık. Bloglarımızı birleştirmenin başarı mı yoksa başarısızlık mı olduğu yazısında, bloglarımızı birleştirmenin risklerini ve faydalarını zaten yorumlamıştık. Ve belirli riskler alarak, yeni bir blog oluşturmak yerine elimizdekileri birleştirmenin daha iyi bir fikir olduğu sonucuna vardık. Nihai hedefimiz, iki özdeş versiyona sahip tek bir bloga sahip olmak olacaktır: İngilizce ve İspanyolca eşdeğeri.

Bir önceki resimde de görebileceğiniz gibi, taşınmadan önce:

• Nelio Software için Web (alan adı neliosoftware.com) İngilizce blogu ile,
• Nelio A/B Testing için Web (alan adı nelioabtesting.com) İngilizce bloguyla ,
• WPrincipiante için Web (wprincipiante.es alanı) İspanyolca bloguyla .

Birleştirmeden sonraki nihai sonuç şöyle olacaktır:

• NelioSoftware için Web : Orijinal blogları İngilizce olarak birleştireceğimiz neliosoftware.com alanı için bir alt siteye sahip bir WordPress çoklu site kurulumu. Orijinal WPrincipiante blogundan gelen içerik için neliosoftware.com/es etki alanı için başka bir alt site.
• Nelio A/B Testi için Web (alan adı nelioabtesting.com). Şu anda web sayfası NelioSoftware ile birleşmedi, ancak kendi bloguna sahip olmayı bırakacaktı.

Bu bir buçuk yıl boyunca bu füzyonun gelişimini ve etkisini izliyoruz. Ve bugün size elde edilen sonuçlar hakkında biraz fikir vermek istedim.

#1 Siteleri Birleştirme Süreci

Genel olarak, web sitelerini veya blogları birleştirme kararı vermek kolay değildir. Yalnızca sürecin pahalı olması ve karmaşık bir iş içermesi nedeniyle değil, aynı zamanda barındırma, alan adları ve SEO ile ilgili sorunlar olup olmayacağı konusunda hala bazı endişeler ve belirsizlikler olduğu için.

Neyse ki, bizim durumumuzda, web sitelerimizi birleştirme kararını verdiğimizde, tüm süreçle ilgilenen kişi ortağım Toni'ydi ( WordPress geçişlerinde uzmanımız) ve her şey büyük aksaklıklar olmadan çalıştı.

Bu arada, birden fazla blogu birleştirmek için izlediğimiz süreçle ilgili teknik ayrıntıları bilmek istiyorsanız, aşağıdaki üç gönderiyi kaçırmayın:

• Birden Çok Blogu Bir Blogda Birleştirme – Nelio'nun Yeni Web Sitesi (1/3)
• Birden Fazla Blogu Bir Blogda Birleştirme – Nelio'nun Yeni Web Sitesi (2/3)
• Birden Çok Blogu Bir Blogda Birleştirme – Nelio'nun Yeni Web Sitesi (3/3)

#2 Web Sitesi ve İçerik Yönetimi

Bloglarımızı birleştirdikten sonra bulduğumuz ilk büyük avantaj tam da aradığımız şeydi: sadece bir blogla uğraşmak. Tek bir bloga sahip olmamız gerçeği, merkezi bir editoryal takvime sahip olmamızı sağladı. Nelio Content ile yayınlamak istediğimiz içerikleri birkaç ay önceden planlıyoruz. Ve her birimiz hangi yazının yazılması gerektiğini ve ne zaman hazır olması gerektiğini gayet iyi biliyoruz. Artık çok daha verimliyiz. Daha önce, birden fazla bloga sahip olmak çok daha fazla dağınıklık ve baş ağrısına neden oluyordu, bu da hangi yazıyı hangi blogda yazacağınızı düşünmek zorunda kaldığınızda cesaret kırıcı bir duyguya dönüşüyordu.

#3 Çoklu Dil Yönetimi

Size daha önce de söylediğim gibi, NelioSoftware web sitesindeki (ki bulunduğunuz yerdeki) birleştirmeden sonra bir WordPress çoklu site kurulumumuz var: İngilizce, neliosoftware.com ve İspanyolca, neliosoftware.com/es.

Çok dilli yetenekler ekleyen bir eklentiye sahip tek bir site yerine bu tür bir kuruluma sahip olmanın bazı dezavantajları vardır. Bir yandan, iki bağımsız alt siteye sahip olan birinin içeriği diğeriyle ilişkili değildir. Bu, bir gönderiyi okurken ve web'deki dili değiştirirken, yeni seçilen dilin ana sayfasına yönlendirileceğiniz anlamına gelir.

Ayrıca, çok dilli eklentilerin sağladığı işlevsellikten de yararlanamazsınız. Tüm içeriğinizi analiz ederler, hangi çevirilerin mevcut olduğunu görürler ve hangi yayınların çevrilmemiş olduğunu size bildirirler.

Tüm bunları, oluşturduğumuz kurulumu oluşturmaya karar verdiğimizde zaten biliyorduk. Ancak bir süre sonra bir dildeki içeriğin diğer dildeki aynı içerikle ilgili olmamasının başta düşündüğümüzden daha sorunlu olduğunu fark ettik. Sadece dili değiştirirkenki davranış garip değildi, aynı zamanda Google'ın bizi cezalandırdığı ve İngilizce sayfalarda SEO sorunları yaşadığımız görülüyordu.

Bunu geliştirmek için bazı değişikliklere ihtiyacımız olduğunu gördük. Bu nedenle, temelde bir WordPress çoklu site kurulumunda bir sitenin içeriğini diğerine kolayca bağlamanıza izin veren MultilingualPress eklentisini yüklemeyi seçtik. Ayrıca, Google'ın bir URL'nin dilini tanımlamak için kullandığı öznitelik olan hreflang özniteliği için otomatik destek ekler. Yani aynı gönderide de görebileceğiniz gibi, sayfanın en altındaki İspanyolca'ya tıklarsanız, İspanyolca versiyonunu okuyabileceksiniz.

Bu değişiklikle birlikte birkaç ay içerisinde İngilizce ziyaretlerin normale döndüğünü gözlemleyebildik.

#4 Kitle ve ziyaretler

Web sitelerini birleştirmeyi düşündüğünüzde, en büyük endişeniz, web sitelerinizde şimdiye kadar elde ettiğiniz SEO , kitle ve ziyaretleri kaybedip kaybetmemenizdir. Bizim durumumuzda, tüm bloglarımızı tek bir blogda birleştirmek istememizin nedenlerinden biri tam olarak düzenli olarak kaliteli içerik üretebilmemizi ve çok sayıda okuyucu oluşturabilmemizi sağlamaktı. Ama neredeyse bir buçuk yıldır gerçekliğimiz neydi? Cevabı yalnızca Google Analytics verilerine bakarak alabilir misiniz?

Birleşmeden önce, Mayıs 2016'da her web sitesinde aşağıdaki rakamlar vardı:

• Nelio Software : %15'i ABD'den ve %11'i İspanya'dan olmak üzere ayda 5.000 ziyarete ulaştık.
• Nelio A/B Testi : %30'u ABD'den olmak üzere ayda yaklaşık 3.500 ziyaret gerçekleştirdik.
• WPrincipating: İspanya'dan %60 ile ayda 7.500 ziyarete ulaşmayı başardık.

Birleşmeden kısa bir süre sonra panik patlak verdi: Artık WPrincipiante'den gelen ziyaretlerin sayısı yoktu ve NelioABTesting'den gelenlerin sayısı da azaldı… Size ilk başta bunun normal bir davranış olduğunu ne kadar söylerlerse söylesinler, yakında siz' ondan kurtulacağım. Deli gibi korkuyorsun.

Ama belli bir süre sonra normale dönüyorsunuz… Peki şu an ne durumdayız?

• Nelio Software: %30 İspanya'dan, %9 Meksika'dan, %8 ABD'den olmak üzere ayda 60.000 oturumu aştık
• Nelio A/B Testi : Ayda yaklaşık 3.000 seans yapıyoruz, neredeyse %30'u ABD'den

Nelio A/B Testinde ziyaret kaybı, kendi blogu olmayan bir web sitesi olduğu göz önünde bulundurulduğunda normaldir. Ve Nelio Software'de zaten daha önemli bir büyüme kaydettik. Web sitelerini birleştirmenin o kadar da kötü bir fikir olmadığı sonucuna varmak için yeterli.

#5 Yapılacak iyileştirmeler

Bunu söyledikten sonra, hedeflerimizden hala çok uzakta olduğumuz ve elde edilen rakamları iyileştirmek için yapacak işlerimiz olduğu açıktır.

İlk şey, Nelio AB Testini Nelio Yazılımına hala entegre etmemiz gerektiğidir. Şimdiye kadar bir öncelik olmadı. Ancak, şirketin ve eklentilerimizin daha birleşik bir görüntüsünü sağlamak istiyorsak, Nelio Yazılımı için iki hizmeti sunduğumuz tek bir web sitemiz olmalıdır: Nelio İçeriği ve Nelio A/B Testi . Ve sadece kurumsal imaj açısından değil. Muhtemelen, entegrasyon bize iki ürün arasında daha fazla çapraz satış fırsatı getirebilir.

Diğer konu, dönüşüm oranını iyileştirmektir. Web sitesine yapılan ziyaretlerdeki artış, müşteri sayısındaki orantılı bir artışa karşılık gelmemektedir. Rekabeti analiz ederek, bunun da yaygın bir şey olduğunu görebilirsiniz. İçerik pazarlaması ve dönüşüm arasındaki ilişki konusunda, Oli Gardner'ın blogunda 30 gün içinde 30 gönderi paylaştıktan sonraki yansımalarını çok ilginç buldum. Dönüşüm söz konusu olduğunda, düzenli olarak içerik yazmak yeterli değildir. Web sitenizdeki hangi yayınların ve hangi içeriğin dönüşüm sayfanıza en çok ziyaretçi çektiğini ve bu içerikleri nasıl iyileştirebileceğinizi derinlemesine analiz etmek gerekir.

Çözüm

Karar vermekte zorlandık ve web sitelerimizi birleştirmek için bize çok iş verdi, ancak bir buçuk yıl sonra sonuçlardan memnunuz. Bir yandan, günlük olarak yaptığımız işi aşırı yüklemeden sabit bir yayın oranını korumayı başardık (her ne kadar haftada iki kez yayınlamak yerine sadece bir kez yayınlamalı mıyız diye düşünmemize ve böylece başka şeylere zaman kazandırmamıza rağmen).

Tüm blogları ayırmış olsaydık, kaynaklara önemli bir yatırım yapmadan yaptığımız her şeyi yapamazdık. Burada bizim için sosyal ağlarda tanıtımın planlanması ve otomatikleştirilmesinde Nelio İçeriğinin kullanılması çok zaman kazanmanın anahtarı olmuştur.

SEO ve ziyaretlerle ilgili olarak, rakamlar bize daha iyi konumlandığımızı gösteriyor. Ama daha gidilecek çok yol olduğunu düşünüyoruz.

Ve son olarak, eklenti geliştiricileri ve WordPress uzmanları olarak referans olmak isteyen bir şirket vizyonumuza adım adım yaklaşıyoruz.

Unsplash'ta Alexandre Perotto'nun öne çıkan görseli.