En İyi Sosyal Medya Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur ve Çalıştırılır

Büyük Chris Lema'nın yazılarından birinde bize söylediği gibi:

Bir gitar almadan, bir müzik kitabı almadan, notaların ve pozisyonların nerede olduğunu öğrenmeden harika (hatta düzgün) bir gitarist olmanızın hiçbir yolu yok ve bu en önemli kısım, gitarla pratik yapmak.

Şarkıyı ilk seferde doğru şekilde çalmıyorsunuz. Mükemmel oynamıyorsun. Bunun yerine, oynarsın, oynarsın ve iyi olana kadar tekrar tekrar oynarsın.

Aynı şey blog yazmak için de geçerli.

Yazma konusunda daha iyi olmak istiyorsun. Yazmalısın. Biraz değil. Çok fazla. Sürekli.

Başarılı bir gelen pazarlama stratejisi , hedef kitlenizin sorunlarını çözen kaliteli içerik sunmalıdır. Ancak çok fazla pratik yapmadıysanız, “ kaliteli içerik ” yazmanız pek mümkün değil, değil mi? Her şey doğru tutuma ve öğrenmeye ve uygulamaya istekli olmakla başlar… Bu yüzden bugün sizinle başarılı bir sosyal medya pazarlama stratejisini tanımlamak ve uygulamak için 6 adımlı bir süreci paylaşacağım. Dikkatlice okuyun ve uygulamaya hazır olun – ne kadar çok pratik yaparsanız, o kadar iyi olursunuz!

Sosyal Medya Pazarlama Stratejisi Nedir?

Sosyal medya pazarlama stratejisi , temel olarak, hedeflerinize ulaşmak için belirli bir süre boyunca sosyal ağlarda yayınlamanız ve paylaşmanız gereken içeriğin planlanmasıdır .

Örneğin, bir etkinlik düzenlediğinizi hayal edin…. Örneğin bir WordCamp. Amacınız mümkün olduğunca çok katılımcıya ve bölgenizdeki en iyi konuşmacılara sahip olmaktır. Başka bir deyişle, başarılı olmasını istiyorsunuz. Pekala, bunu yapmanın iki yolu vardır: ya hiçbir şey hazırlamazsınız ve sorunları ortaya çıktıkça çözersiniz ya da yapılması gereken her şeyi içeren bir plan oluşturursunuz, iş arkadaşlarınıza görevler atayarak, son tarihler belirleyerek vb. sizce daha iyi sonuç verir mi?

Blogunuz için bir pazarlama stratejisi aşağı yukarı aynıdır, ancak bu durumda yazmak ve paylaşmak istediğiniz içeriğe odaklanmış olursunuz . Tutarlı ve tutarlı bir plan oluşturursanız, mesajınızı çok daha iyi iletebileceksiniz ve çalışmanızın etkisi çok daha büyük olacaktır.

Her şeyin en başından planlanması gerektiğini söylemiyorum – görevler karmaşıklıklarına göre az ya da çok kesinlik ile tanımlanmalıdır. Ayrıca, beklenmedik şeyler her zaman olur, bu yüzden öngörülemeyen olaylara uyum sağlamamız gerekeceğinden şüphem yok… ama yine de önceden plan yapmanız gerekiyor.

6 Kolay Adımda Stratejinizi Oluşturun

Pekala, artık neden bahsettiğimizi bildiğimize göre, bunu yapmak için atmamız gereken farklı adımlara bakalım. Hepsi güzel bir listede mi sunuldu?

#1 Hedeflerinizi Belirleyin

Herhangi bir stratejideki ilk adım, onunla ulaşmak istediğimiz hedefleri tanımlamaktır. Bizim durumumuzda bunlar çok çeşitli olabilir: kişisel markamızı tanıtmak, yeni bir ürün sunmak, bazı işlevler tanıtmak , düzenlediğimiz bir etkinliği tanıtmak isteyebiliriz… Ama sonuçta (ve blogumuz açısından) ve web sitesi), belirli bir mesajın mümkün olduğunca çok kişiye ulaştığından emin olmakla ilgilidir.

Seçtiğiniz hedefler ne olursa olsun, hedeflerin ölçülebilir metriklere dönüştürülmesi gerektiğini akılda tutmak çok önemlidir. Bu adımı atlarsanız, stratejiniz işe yaramaz. Bu metriklerle elde ettiğimiz sonuçlar, stratejimizin başarılı mı yoksa başarısız mı olduğunu belirlememizi sağlayacaktır. Bunu bilmemek, zamanımızı ve paramızı boşa harcadığımız anlamına gelir.

Bu nedenle, bu ilk adımla ilgili en önemli şey, bir veya daha fazla SMART hedefine sahip olmaktır:

1. Özel. Hedef açıkça belirtilmelidir. Örneğin, bir WordCamp düzenlerken, belirli bir hedef "en az %50 yerel konuşmacıya sahip olmak" olabilir.
2. Ölçülebilir. Her hedef ölçülebilir olmalıdır. Bizim durumumuzda, konuşmacıların %50'sinin yerel olması gerektiğini önerdik. Bu, etkinliğin sonunda açıkça kontrol edebileceğimiz bir şey yani… harika!
3. ulaşılabilir. Ne zaman bir hedef tanımlasak, gerçekçi olmalı ve başarabileceğimiz şeyler önermeliyiz. Örneğin, çalışan örneğimizde, bu yüzdenin mümkün olup olmadığını düşünmemiz gerekiyor (eminim öyledir?). Ulaşılamaz hedefler koymanın bir anlamı yok – ulaşılabilir bir şey önerin ve onu başarmak için çabalayın.
4. İlgili. Kendimize binlerce hedef koyabiliriz, ancak yalnızca birkaçı gerçekten alakalı olacaktır. Örneğin, hedeflerimizden birinin Avustralya'daki birinin WordCamp'imiz hakkında bir tweet yazması olması mantıklı mı? Belki, ama öyle görünmüyor, değil mi? Hedefimiz wrt hoparlörler ne olacak? WordCamps yerel topluluğu tanıtmayı amaçlayan etkinlikler olduğundan, yerel konuşmacılara görünürlük sağlamak oldukça alakalı görünüyor.
5. Zamanında. Hedefler belirli bir süre içinde ulaşılabilir olmalıdır – sonsuza ve ötesine genişletilemezler. Bizim durumumuzda, örneğin, WordCamp programı kapatılana kadar hedefe ulaşılması gerekir.

Hedeflerimizi netleştirdikten sonra, aşağıdaki adımlara geçebiliriz.

#2 Kitlenizin Kim Olduğunu Tanımlayın

Dürüst olmak gerekirse, biri diğerine bağlı olduğu için bu adımın öncekinden önce mi yoksa sonra mı olması gerektiğinden emin değilim. Bunu açıklayayım. Bir yandan, hedef kitlenize bağlı olarak, diğerlerini değil, belirli hedefler belirlemeniz gerektiği açıktır. Ancak diğer yandan, belirlediğiniz hedeflere bağlı olarak mesajınızı belirli bir kitleye iletmeniz gerektiği de aşikar değil mi? Yani bu adımlar birbirini etkiliyor…

Bir noktada , mesajınızı iletmek istediğiniz kişiyi tanımlamanız gerekecek. Bu, mevcut müşteri tabanınız, belirli bir segment veya tamamen farklı biri olabilir. Örneğin, WordCamp'i kurmaktan bahsederken, etkinliği iletmek istediğim kitle, WordPress kullanıcıları ve belirli bir alandaki profesyoneller.

Hedef kitlenizin profilini ne kadar iyi çıkarırsanız, ikna edici ve uygun bir mesaj oluşturmak o kadar kolay olur. Örneğin, WordCamp'imiz için konuşmacı almaktan bahsediyorsak, tam olarak ne tür konuşmacılar istediğimizi, hangi deneyime sahip olmaları gerektiğini, onların yerel olmasını isteyip istemediğimizi vb. belirlememiz gerekecek. tüm bunlar açıksa, ihtiyaçlarını araştırabilir ve tüm endişelerini ele alan bir mesaj oluşturabilir ve WordCamp'imizde konuşmacı olmanın onlara nasıl ve neden yardımcı olacağını açıklayabiliriz.

#3 İletmek İstediğiniz Fikri veya Mesajı Bulun

Başarılı kampanyalar işe yarar çünkü genellikle arkalarında bir fikir , açık bir mesaj , iletecek bir konsept vardır. Hedef kitlenizi ve hedeflerinizi belirledikten sonra, iletmek istediğiniz fikri, web sitenize trafik çekecek sihirli bir formülü bulmanın zamanı geldi.

Normalde, yazılacak konuları bulmanın iyi bir yolu, hedef kitlenizin sahip olduğu sorunları ve sunduğunuz çözümün bunları nasıl çözeceğini belirlemektir. Ancak fikir üretmenin yaratıcı süreci çok daha geniştir ve problemler ve çözümlerle sınırlı olmak zorunda değildir.

Koşu örneğimize geri dönersek ve konuşmacı bulmaya odaklanırsak, konuşma yapması gereken kişilere hangi fikirleri iletmek istediğimizi belirlememiz gerekir. Örneğin, bu tür etkinliklerle yerel topluluğumuzu büyütmenin avantajlarını, WordCamp'e katılan farklı profesyoneller arasında ortaya çıkan sinerjileri veya kullanıcılar ve profesyoneller aynı yerde bir araya geldiğinde ortaya çıkan iş fırsatlarını anlatabiliriz.

#4 Yazacağınız Gönderilere ve Sıklıklarına Karar Verin

Stratejinizin en soyut kısımlarını tanımlamanız gerektiğinden, ilk üç adım en karmaşık olanıdır. Şu andan itibaren her şey somut ve sadece yapılması gerekiyor. Atmanız gereken bir sonraki adım, tam olarak yazacağınız gönderileri ve bunu ne zaman yapacağınızı belirlemektir. Başka bir deyişle, editoryal takviminizi içerikle doldurmanız gerekir.

Yapılacak ilk şey, yazacağınız yazı sayısını ve ardından bunları ne sıklıkla yazacağınızı belirlemektir. Bu, kampanyanızın süresini belirleyecektir…. Ancak akılda tutulması gereken bir detay var: Bir tür geçici kısıtlamanız varsa (bir Noel kampanyası başlatmak istiyorsanız, belirli bir tarihten önce bazı hedeflere ulaşmak istiyorsanız vb.), bu planın bu kısıtlamaya uyarlanması gerekir. En önemli şey, takip edebileceğiniz bir plan belirlemektir .

Çalışan örneğimize dönersek, bazı ilginç gönderilerin (bir konuşmacının bakış açısından) örneğin şunlar olabileceğine karar verebiliriz:

1. WordCamp Nedir (konuşmacılar, gönüllüler veya katılımcılar için yararlı olabilir)
2. Konuşmacılara Çağrı — Neden Dahil Olmak İyi Bir Fikirdir?
3. Önceki Konuşmacılarla Röportajlar — Deneyimlerini Kaçırmayın!

#5 İçeriğinizi Sosyal Medyada Tanıtmaya Hazırlanın

Muhtemelen önceki planlamanın oldukça kısa olduğunu ve başka bir şeyin eksik olduğunu düşünüyorsunuz…. ve kesinlikle haklısın. Başarılı bir kampanya, yalnızca blogumuzdaki gönderileri değil, aynı zamanda sosyal medyadaki çeşitli tanıtım mesajlarını da içerir. Bu içerikleri tanıtarak ve mesajı yayarak, istediğimiz trafiği çekebileceğiz. Biz yapmazsak, bunu kimse bilmeyecek! Gönderilerinizi sosyal medyada yayınladığınız soruların cevapları olarak düşünün.

İçeriğinizi tanıtmak için kullanacağınız belirli mesajların en baştan tanımlanması gerekmez: çoğu durumda, siz yeni içerik yazarken ortaya çıkarlar. Ancak bu adımı aklınızda tutmanız ve unutmamanız önemlidir.

#6 Planınızı Gerçekleştirin

Son adım, elbette, stratejinizi uygulamaktır. Yani, planladığınız tüm içeriği gerçekten yazmanız, minimum kalite ve düzeltme ile yaptığınızdan emin olmanız, kaynakları onu tanıtmaya ayırmanız vb.

Bu adımla ilgili daha fazla ayrıntı açıklamayacağım çünkü tartışmaya değer bir sır yok. Sadece plana uymaya odaklanmanın çok önemli olduğunu (Nelio Content gibi araçlar bu konuda size yardımcı olacaktır) ve kampanya bittiğinde kampanyanın sonuçlarını değerlendirmek için ihtiyacınız olan tüm ilgili verileri toplamanızın çok önemli olduğunu unutmayın. Yazın, tanıtın , sonuçları toplayın ve parmaklarınızı çapraz tutun!

Artık Gizli Tarif Sizde… Sıra Sizde!

Atılacak adımları biliyorsanız, iyi bir pazarlama stratejisi uygulamak nispeten basittir. Hedeflerinizi ve hedeflemek istediğiniz hedef kitleyi net bir şekilde tanımlayarak başlayın. Bu şekilde, yapmanız gereken belirli eylemleri detaylandırmak çok daha kolay olacaktır. İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda, bu tür bir strateji, iyi bir programa ve etkili bir sosyal medya tanıtımına dayanır.

Tüm bu ipuçlarını uygulamaya ve uygulamaya hazır mısınız?

Unsplash'ta MD Duran'ın Öne Çıkan Görseli.