Uluslararası SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur (Ayrıca bir Kontrol Listesi!)

Web sitenizi farklı dillerde ve konumlarda arama sorguları için sıralamaya başlayabilmeniz için uluslararası bir SEO stratejisi geliştirmeye mi çalışıyorsunuz?

Küresel bir dünyada yaşıyoruz, bu nedenle küresel bir SEO stratejisine sahip olmak, bunu hesaba katmanın ve sitenize daha fazla ziyaretçiyle bağlantı kurma ve daha fazla trafik alma şansı vermenin harika bir yoludur.

Bununla birlikte, uluslararası SEO bazen biraz bunaltıcı gelebilir çünkü web sitenizi yerelleştirmeniz, birden çok dil için optimize etmeniz ve başarılı olmak istiyorsanız genel olarak bazı en iyi uygulamaları uygulamanız gerekir.

Uluslararası SEO'yu çok daha basit hale getirmek için yardım etmek için buradayız. Etkili bir strateji oluşturmanın temel adımlarını inceleyerek başlayacağız. Ardından, bu ilkeleri sitenize uygulamanızı kolaylaştırmak için, hiçbir şeyi kaçırmadığınızdan emin olmak için kullanabileceğiniz uluslararası bir SEO kontrol listesi paylaşacağız.

Hadi kazalım!

Uluslararası SEO Nedir?

Özetle, uluslararası SEO, web sitenizin organik arama sıralamasını birden çok dilde veya yerel ayarda iyileştirme fikridir.

Örneğin, içeriğinizi yalnızca İngilizce olarak sıralamak yerine, içeriğinizi İspanyolca ve Almanca olarak da sıralayabilirsiniz.

Bazı durumlarda siteniz aynı dilde olabilir, ancak yalnızca farklı yerel ayarları hedefleyebilir. Örneğin, sitenizin biri ABD'deki İngilizce konuşanları ve diğeri İngiltere'deki İngilizce konuşanları hedefleyen iki İngilizce sürümü olabilir.

Birden çok dili ve/veya yerel ayarı hedefleyerek şunları yapabilirsiniz:

• Sıralayabileceğiniz anahtar kelime sayısını artırın ( çünkü farklı dillerdeki anahtar kelimeler için sıralama yapabileceksiniz );
• Arama görünürlüğünüzü artırarak daha fazla kişiyle bağlantı kurun. Örneğin, hem Google.com'da hem de Google.co.uk'de sıralama;
• İnsanlar tercih ettikleri dillerde göz atabilecekleri ve genellikle yerelleştirilmiş bir deneyime sahip olacakları için sitenize geldiklerinde daha kullanıcı dostu bir deneyim yaratın.

Birden çok dili hedeflemek için çok dilli bir web sitesi oluşturmanız ve içeriğinizi çevirmeniz/yerelleştirmeniz gerekir.

Buna daha sonra daha derinlemesine değineceğiz, ancak WordPress kullanıyorsanız TranslatePress, aşağıdaki gibi bir görsel düzenleyici kullanarak SEO dostu çok dilli bir web sitesi oluşturmanın çok basit bir yolunu sunar:

Şimdi bir göz atmak istiyorsanız, çok dilli bir WordPress web sitesinin nasıl oluşturulacağına dair ayrıntılı bir kılavuzumuz var.

İster ürün veya hizmet satmak için yeni müşterilere ulaşmaya çalışıyor olun, ister sadece web sitenize gelen trafiği artırmaya çalışıyor olun, uluslararası SEO hakkında beğenilecek çok şey var.

Bununla birlikte, temel SEO ilkeleri herhangi bir dilde geçerli olsa da, uluslararası SEO stratejinizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bazı özellikler vardır.

Bu yazının geri kalanında, sitenizi büyütmek için sağlam bir küresel SEO stratejisinin nasıl oluşturulacağına odaklanacağız.

Kendi Uluslararası SEO Stratejinizi Nasıl Oluşturursunuz?

Yüksek düzeyde, güçlü bir küresel SEO stratejisinin iki “parçası” vardır:

• Araştırma – Global SEO'nun teknik detaylarına atlamadan önce bazı önemli araştırma adımları vardır.
• Sayfa İçi SEO – sitenizi çevirirken ve yerel arama sorguları için optimize ederken uygulanması gereken önemli noktalar ve en iyi uygulamalar vardır.

Aşağıda, araştırma ile başlayıp daha sonra teknik adımlara geçerek tüm önemli stratejileri inceleyeceğiz.

Adım 1. Farklı Konumlardaki Potansiyelinizi Keşfedin

Çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak için sitenizi size en iyi yatırım getirisini (ROI) sağlayan dillerde sunmak isteyeceksiniz.

Peki, küresel SEO stratejinizde hangi dilleri ve yerleri hedefleyeceğinizi nasıl seçebilirsiniz?

Pekala, birkaç strateji var.

Öncelikle, ziyaretçilerinizin zaten nereden geldiğini görebilirsiniz. Bir bölgeden çok sayıda ziyaretçi görüyorsanız, bu, trafiğinizi daha da artırmak için o bölge için özel bir yerel site oluşturmanız gerektiğinin bir işareti olabilir.

Google Analytics kullanıyorsanız, aşağıdaki raporları kullanarak bunu kontrol edebilirsiniz – Kitle → Coğrafi → Konum VEYA Dil (her iki rapor da yararlıdır):

Başka bir yararlı araç, işletmeniz için yeni pazarlar bulmak için verileri keşfetmenize yardımcı olan Google'ın Market Finder'ıdır. Mükemmel değil, ancak hedeflenecek potansiyel konumlar hakkında bazı yararlı bilgiler sağlayabilir:

Adım 2. Uluslararası Anahtar Kelime Araştırması Gerçekleştirin

Zaten sitenizin orijinal dilinde bir SEO stratejisi uyguluyorsanız, muhtemelen anahtar kelime araştırmasının önemini biliyorsunuzdur.

Anahtar kelime araştırması, içeriğinizi en iyi yatırım getirisini sunan arama terimleri için optimize edebilmeniz için insanların ne aradığını keşfetmenize olanak tanır.

Aynı fikir uluslararası SEO stratejiniz için de geçerli. En iyi yatırım getirisini istiyorsanız, hedeflediğiniz her dilde/yerelde anahtar kelime araştırması yapmak isteyeceksiniz.

Neyse ki, çoğu kaliteli anahtar kelime araştırma aracı, arama yapanların dillerine/yerellerine göre anahtar kelime önerilerini ve hacmini filtrelemeyi kolaylaştırır. Buna KWFinder, Ahrefs, SEMrush vb. dahildir:

Adım 3. Rakip Araştırması Yapın

Hangi anahtar kelimelerin hedeflenmeye değer olduğunu görmenin ötesinde, diğer bölgelerde rekabetinizin nasıl olacağını araştırmak da önemlidir.

Çok dilli bir SEO stratejisi uygulayan diğer sitelerle mi rekabet edeceksiniz yoksa tamamen yerel sitelerle mi rekabet edeceksiniz? Dahası, genel olarak manzara ne kadar rekabetçi?

Rekabeti anlamak iki nedenden dolayı gereklidir:

1. İlk etapta o yerel ayarı hedeflemeye çalışmanın buna değip değmeyeceğini anlamanıza yardımcı olabilir.
2. Bu yerel ayar için optimizasyon yapmak için ne kadar çaba sarf etmeniz gerektiğini bilmenize yardımcı olacaktır.

Tek dilli bir site için rakiplerinizi araştırdığınız gibi, global SEO rakip araştırması yapabilirsiniz. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz Ahrefs ve SEMrush gibi araçlar çok kullanışlıdır.

Adım 4. Yerel Arama Motoru Tercihlerini Düşünün

Çoğu insan SEO'yu düşündüğünde, yalnızca Google'ı düşünür. Ve bunun iyi bir nedeni var – Google, dünyanın birçok yerinde baskın arama oynatıcısıdır. Ancak, tüm konumlardaki tek baskın oyuncu değil.

Bu nedenle, uluslararası SEO stratejinizi geliştirirken, Google'ın tüm yerel ayarlarınızda ana oyuncu olup olmadığını veya farklı bir arama motoru için optimizasyon yapmanız gerekip gerekmediğini görmek için hızlı bir araştırma yapmak isteyeceksiniz.

Genel olarak, Google'ın baskın arama motoru olmadığı veya Google'ın meşru bir rakibinin bulunduğu popüler konumlardan bazıları şunlardır:

• Çin – Baidu veya Sogou, Google Çin'in çoğunda bulunmadığından ( Hong Kong ve Makao'da mevcut olmasına rağmen ) baskın arama motorlarıdır.
• Rusya – Yandex, Google'dan biraz daha popüler. Aynı durum diğer bazı Doğu Avrupa ülkeleri için de geçerlidir.
• Güney Kore – Naver en popüler arama motorudur.

Kaynak: SEO-Rusya

Google, diğer yerel ayarların çoğunda baskındır, ancak yine de seçtiğiniz yerel ayarları hızlı bir şekilde kontrol etmeye değer. Ayrıca, Google'ın pazar payının çoğuna sahip olmasına rağmen, yerel arama motorlarının alakalı olmak için yeterli pazar payına sahip olduğu bazı pazarlar da vardır.

Örneğin, Çek Cumhuriyeti'nde Seznam ~%11 pazar payına sahiptir. Kesinlikle baskın olmasa da, SEO stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak için bu %11'i nasıl optimize edeceğinizi keşfetmeye değer olabilir.

Yahoo, son yıllarda düşmesine rağmen Japonya'da da garip bir şekilde büyük bir pazar payına sahip. Yahoo Japan aslında Google'ın arama arka ucunu benimsedi, bu nedenle optimizasyon açısından çok az fark var .

Adım 5. Optimize Edilmiş URL Yapılarını Kullanın

Şimdi, uluslararası SEO stratejinizin daha “sayfadaki” yönlerine dönmeye başlayacağız.

Uluslararası pazarlar için SEO'dan yararlanmak istiyorsanız, sitenizin her dil sürümünün Google ve diğer arama motorları tarafından tamamen dizine eklenebilir olması önemlidir. Bu, çevrilmiş her içeriğin kendi özel URL'sine ihtiyacı olduğu anlamına gelir.

Örneğin, sitenizin orijinal İngilizce versiyonu siteniz.com'da ve İspanyolca ana sayfası siteniz.com/es adresinde bulunabilir.

Uluslararası arama motoru optimizasyonu için çalışan üç yaygın URL yapısı vardır:

• Alt klasörler – yukarıdaki örnekte olduğu gibi her dil için bir alt klasör oluşturursunuz. Örneğin, orijinal gönderi siteniz.com/example-post adresinde ve İspanyolca sürümü siteniz.com/es/example-post adresinde olacaktır.
• Alt alanlar – her dil için bir alt alan oluşturursunuz. Örneğin, orijinal gönderi siteniz.com/example-post adresinde ve İspanyolca sürümü es.yoursite.com/example-post adresinde olacaktır.
• Ayrı etki alanları – her dil için ayrı bir yerelleştirilmiş etki alanı adı kullanırsınız. Örneğin, orijinal gönderi siteniz.com/example-post adresinde ve İspanyolca sürümü siteniz.es/example-post adresinde olacaktır.

Google, her üç yaklaşımın da uluslararası bir arama motoru optimizasyonu perspektifinden kabul edilebilir olduğunu söylüyor, bu yüzden çoğu kişisel tercihe bağlı.

Şüpheye düştüğünüzde, alt klasör yaklaşımını kullanmak harika bir başlangıç ​​noktasıdır çünkü uygulanması en kolay olanıdır ve herhangi bir karmaşık alan eşlemesi gerektirmez.

Adım 6. İçeriğinizi Yerelleştirin (Çeviriden Fazlası)

Hedeflediğiniz her dil/konum için içerik oluşturmaya gelince, mevcut içeriğinizi çevirmek açıkça en büyük görevdir. Ancak içeriği çevirmek, yerel bir site oluşturmanın tek parçası değildir.

Uluslararası SEO stratejinizi optimize etmek istiyorsanız, yalnızca içeriği çevirmek yerine sitenizi yerelleştirmeye odaklanmanız önemlidir.

İçeriğinizi farklı dillere çevirmenin ötesine geçen ek yerelleştirme adımlarına ilişkin bazı örnekler:

• Her resmin o dil için optimize edildiğinden emin olabilmeniz için kullanıcının diline göre farklı resimler görüntüleme;
• Kültürel referansları o dile/yerel bölgeye uygulanacak şekilde güncellemek;
• Yerel para birimini kullanmak için para birimlerinin güncellenmesi;
• Yerel ölçü birimlerini kullanma (örneğin, İngiliz ölçü birimi yerine Metrik);
• Her dilin boyutuna/düzenine uyduğundan emin olmak için sitenizin düzenini ayarlamak;
• Tarihler ve sayılar için biçimi ayarlama. Örneğin, gün/ay/yıl vs ay/gün/yıl.

Daha fazla ayrıntı için web sitesi yerelleştirme kılavuzumuza göz atın.

Adım 7. hreflang Özelliğini ekleyin

hreflang özelliği, Google'a ve diğer arama motorlarına, sitenizin içeriğinin her bir parçasının hangi dili veya yerel ayarı hedeflediğini söyler. Dahası, içeriğinizi içeriğin diğer dillerdeki aynı sürümüne de bağlayabilir.

Temel olarak, "Hey Google, bu 'Sayfa A'nın İngilizce versiyonu ve bu diğer sayfa Almanca'daki 'Sayfa A'nın versiyonudur" diyor.

Ayrıca sadece dili belirlemenin ötesine geçebilir ve yerel ayarları da hedefleyebilir. Örneğin, “bu, İspanya'dan İspanyolca konuşanlar için ' Sayfa A' versiyonudur ve bu, Meksika'da İspanyolca konuşanlar için 'Sayfa A' versiyonudur”.

Google oldukça akıllıdır ve genellikle bu ayrıntıları kendi başına çözebilir. Ancak, özellikle hreflang eklemek, Google'ın ve diğer arama motorlarının her sayfanın dili ve yerel ayarı ve bu sayfanın diğer dillerde nerede bulunduğu hakkında doğru bilgiler aldığını garanti etmenizi sağlar.

Sitenizin başlığına bazı sahne arkası kodları ekleyerek hreflang özelliğini manuel olarak ekleyebilseniz de, sizin için otomatik olarak hreflang ekleyecek çok dilli bir web sitesi aracı seçmek daha iyi bir seçenektir.

Örneğin, çok dilli bir WordPress sitesi oluşturmak için TranslatePress kullanıyorsanız, TranslatePress, parmağınızı kaldırmanıza gerek kalmaması için her sayfaya ve XML site haritanıza uygun hreflang niteliğini otomatik olarak ekler.

8. Adım. URL Slug'larını Optimize Edin

Yukarıda URL yapınızı optimize etmekten bahsetmiştik, ancak URL bilgisini çevirmek de önemlidir.

URL bilgisi, sitenizdeki her bir içerik parçası için benzersiz tanımlayıcıdır. Örneğin, siteniz.com/hello-world adresinde bir blog gönderiniz varsa, URL bilgisi merhaba-world olacaktır.

Ana anahtar kelimenizi her zaman URL bilgisine dahil etmeye çalışmak iyi bir genel SEO uygulamasıdır. Ancak, uluslararası SEO hakkında konuşurken, bu, her dil için URL bilgisini de çevirmeniz gerektiği anlamına gelir.

Bazen bu, URL bilgisinin orijinal dilde tam anlamıyla çevirisi olabilir. Diğer durumlarda, uluslararası anahtar kelime araştırmanıza dayalı olarak tamamen farklı bir URL bilgisi kullanmak isteyebilirsiniz.

Adım 9. SEO Meta Verilerini ve Sosyal Grafik Bilgilerini Çevirin

Muhtemelen sitenizin SEO başlığının ve meta açıklamasının arama motoru optimizasyonunda önemli bir rol oynadığını biliyorsunuzdur.

Peki, uluslararası pazarlar için SEO yapmak istiyorsanız, orijinal dilde yaptığınız gibi SEO meta verilerinizi her dil ve yerel ayar için çevirmeniz ve optimize etmeniz önemlidir.

Tıklama oranını (TO) optimize etmek ve uluslararası anahtar kelime araştırmanızdan anahtar kelimeleri dahil etmek için başlığı ve açıklamayı yerelleştirmelisiniz.

Yine de, yalnızca SEO meta verilerinde durmayın. Ayrıca, insanlar Facebook ve Twitter'da paylaştığında sitenizin yerelleştirilmiş içeriğe sahip olması için sosyal medya grafiği bilgilerinizi çevirmek isteyeceksiniz.

WordPress kullanıyorsanız, TranslatePress gibi bir çeviri eklentisi, zaten eklemiş olduğunuz meta verileri Yoast SEO ve Rank Math gibi SEO eklentileriyle kolayca çevirmenize olanak tanır ve bu da bunu ayarlamayı çok kolaylaştırır.

Adım 10. Yerel SEO Sinyalleri Ekleyin

Bazen uluslararası SEO stratejinizi güçlendirmenin en iyi yolu, hedeflediğiniz yerlerde yerel olarak gitmektir.

Örneğin, yerel sosyal medya sitelerinde profiller oluşturabilir ve bunları sitenizin yerelleştirilmiş sürümüne ekleyebilirsiniz.

Veya ülkede fiziksel bir varlığınız varsa, sitenizin yerelleştirilmiş sürümüne fiziksel konum bilgisi ekleyebilirsiniz. Bu, arama motorlarına o bölgede aktif olduğunuzu bildirir.

Ekleyebileceğiniz diğer yerel SEO sinyali türleri şunları içerir:

• Yerel içeriğe bağlantı;
• Ülke koduyla yerelleştirilmiş bir alan adı kullanma. Örneğin, Kanada siteniz için bir .ca alan adı;
• Sitenizin o ülkedeki yükleme sürelerini iyileştirmek için yerel bir web barındırıcısı kullanmak veya bir içerik dağıtım ağı (CDN) kurmak.

Adım 11. Yerel Kaynaklardan Bağlantılar Oluşturun

SEO'ya aşinaysanız, bağlantı oluşturmanın Google ve diğer arama motorlarının çoğunda en büyük sıralama faktörlerinden biri olduğunu bilirsiniz.

Herhangi bir kaliteli siteden geri bağlantı almak, sıralamanızı iyileştirecektir. Ancak, gerçekten küresel SEO için optimize etmek istiyorsanız, hedeflediğiniz dilde/yerel ayarlarda yerel kaynaklardan özel olarak bağlantılar oluşturmak faydalı olabilir.

Bu özellikle rekabetçi uluslararası nişler için geçerlidir, bu nedenle bu yazının başlarında rekabetçi araştırma yapmanızı tavsiye ettik. Düşük rekabet nişleri için alan adınızın gücü, yerelleştirmenizin kalitesi ve sayfa içi SEO ile geçinebilirsiniz.

Ancak, rekabetçi nişler için yerelleştirilmiş içeriğinize bağlantılar oluşturmanız gerekebilir. Bağlantı oluşturmaya gelince, yerel kaynaklardan bağlantı almak, arama motorlarına sitenizin o dilde/yereldeki sorgular için sıralamayı hak ettiğine dair güçlü bir sinyal gönderir.

Uluslararası SEO Kontrol Listeniz

Şimdi yukarıdaki en iyi uygulamaları tartıştığımıza göre, her şeyi takip etmesi kolay bir uluslararası SEO kontrol listesinde bir araya getirelim.

İlk olarak, uluslararası bir SEO stratejisi geliştirmeye giden araştırmadan bahsedelim. Şunları yapmak isteyeceksiniz:

️ Optimum yerel ayarları seçmek için farklı konumlardaki potansiyelinizi analiz edin .

️ Farklı alanların potansiyelini daha fazla keşfetmek için uluslararası anahtar kelime araştırması yapın .

️ Farklı bölgelerde rekabetin nasıl olduğunu görmek için uluslararası rakip araştırması yapın .

️ Google'ın ötesindeki arama motorları için optimizasyon yapmanız gerekip gerekmediğini görmek için yerel arama motoru tercihlerini araştırın.

Ardından, çok dilli sitenizi optimize etmek için kontrol listeniz:

️ Yerelleştirilmiş içerik için statik URL'lerle optimize edilmiş bir URL yapısı kullanın . Her dil için bir alt klasör kullanmak, uygulanması en kolay olanıdır, ancak her dil için alt etki alanları veya farklı etki alanları da kullanabilirsiniz. Yine de sorgu parametrelerini kullanmaktan kaçınmaya çalışın.

️ Görüntü değiştirmeyi, fiyatları yerel para birimlerinde güncellemeyi, yerel referansları güncellemeyi ve daha fazlasını içerebilecek içeriğinizi çevirin ve yerelleştirin .

️ İçeriğinize hreflang özelliğini ekleyin. TranslatePress gibi çok dilli web sitesi araçları bunu otomatik olarak yapabilir.

️ URL sümüklü böceklerinizi çevirerek ve her dilde odak anahtar kelimenizi ekleyerek optimize edin .

️ TO ve odak anahtar kelimelerinizi optimize etmek için SEO meta verilerini ve sosyal medya bilgilerini çevirin .

️ Yerel sosyal medya siteleri, yerel içeriğe bağlantı verme, bir CDN veya yerel web barındırma kullanma vb. gibi yerel SEO sinyalleri ekleyin .

️ Google'a o dilde/yerelde bir otorite olduğunuzu göstermek için yerel kaynaklardan bağlantılar oluşturun .

WordPress'te Çok Dilli Bir Web Sitesi Nasıl Oluşturulur

WordPress kullanıyorsanız, küresel arama motoru optimizasyonuna hazır, çok dilli bir web sitesi oluşturmanın en kolay yolu ücretsiz TranslatePress eklentisini kullanmaktır.

TranslatePress, görsel bir düzenleyici kullanarak sitenizi tamamen yerelleştirmeyi ve çok dilli SEO en iyi uygulamalarını uygulamayı kolaylaştırır.

Zaman kazanmak için Google Çeviri veya DeepL'den otomatik çeviriyi kullanabilirsiniz. Veya sitenizi sıfırdan manuel olarak çevirme seçeneğiniz de vardır.

Her iki durumda da, aşağıdaki gibi bir görsel düzenleyici kullanarak tüm çevirilerinizi yönetebileceksiniz:

Ayrıca metin çevirmenin ötesine geçebilir ve ayrıca resimler gibi diğer önemli öğeleri yerelleştirebilirsiniz.

Uluslararası SEO stratejiniz açısından, TranslatePress, aşağıdakiler de dahil olmak üzere, sayfa içi küresel SEO'nun tüm önemli ayrıntılarını işleyebilir:

• Optimize edilmiş bir URL yapısı (alt klasörler) kullanma;
• Uluslararası içeriğiniz için çok dilli bir XML site haritası oluşturma;
• Tüm içeriğe ve site haritalarına uygun hreflang özniteliği ekleme;
• URL sümüklü böceklerini ve SEO meta verilerini çevirme.

Nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için çok dilli bir WordPress web sitesi oluşturma kılavuzumuza göz atın.

Uluslararası SEO Stratejinizi Bugün Başlatın

Küresel bir dünyada yaşıyoruz, bu nedenle uluslararası bir SEO stratejisine sahip olmak, web sitenizi yeni insanlara göstermenin ve trafiğinizi artırmanın harika bir yoludur.

Ancak, küresel SEO'yu yakalamak istiyorsanız, biraz planlama yapmanız gerekir. Bu yazıda, uluslararası arama motoru optimizasyonu çabalarınız için etkili bir strateji oluşturmak için bazı önemli araştırmaları ve en iyi teknik uygulamaları gözden geçirdik.

Uluslararası SEO kontrol listemizi takip ederseniz, sitenizin başarıya hazır olduğundan emin olabilirsiniz.

Hâlâ çok dilli sitenizi planlıyorsanız, çok dilli bir web sitesi oluşturmaya yönelik nihai kılavuzumuza göz atın. Teknik süreç hakkında bilmeniz gereken her şeyi size öğretecektir. WordPress kullanıyorsanız, işlemi olabildiğince basit hale getirmek için TranslatePress'i kullanabilirsiniz:

Uluslararası bir SEO stratejisi geliştirme konusunda hâlâ sorularınız mı var? Yorumlarda bize bildirin!