Sosyal Medya Gönderilerini Tanıtmanın 5 Yolu

Sosyal medya gönderilerinizi tanıtmaya çok fazla odaklandığınızda ne olur?

Reklamlara ve sponsorlu içeriğe yönelme eğilimindesiniz – belki de yoğun rekabetin ortasında gözbebeklerini cezbediyor gibi göründüğünüzde ücretli taktiklerin yararlı olduğunu düşündüğünüz için.

Ancak sonuç, çoğu işletme ve birey için bütçe tükenmişliğidir. Bu nedenle düzenli olarak “Adamın 600.000 Dolarlık Facebook Reklam Felaketi” ve “Twitter reklamlarım kararı: büyük bir zaman ve para kaybı” gibi başlıklar görüyorsunuz.

Beni yanlış anlama. Sosyal medya reklamları ve sponsorlu içerik şirketler için işe yarar. Birçok marka, bu ücretli taktiklerden büyük bir yatırım getirisi bildirdi. Söylediğim şey, çoğunluk için çalışmıyorlar.

Üstüne üstlük, doğru anlayanlar, mükemmel kopya, mükemmel başlık, mükemmel açılış sayfası vb. tasarlamak için birçok A/B testi yaparlar. Bu her işletme veya birey için mümkün değildir.

Örneğin, küçük bir işletme, hangi reklamın en yüksek tıklama oranını elde ettiğini görmek için 5 farklı sosyal medya reklamını a/b testi yapacak kaynaklara sahip olabilir. Ancak bu reklam gerçek bir kampanyada geri teperse, işletmenin yeni bir kampanya yürütmek veya başka bir a/b testi yapmak için kaynakları tükenebilir.

Başka bir sorun var. Bir anket, tüketicilerin dijital reklamlara (sosyal medya reklamları dahil) güveninin azaldığına işaret etti. Sosyal medyada, bu reklamları boğazlarına bir şeyler sokma girişimi olarak görüyorlar.

Sponsorlu gönderiler başlı başına bir risktir. Bir rapor, markaların hala onları nasıl ölçeceklerini düşündüklerini ortaya koydu. Tamamen farklı ve yeniler. Ve neyin başarılı olduğu ve neyin olmadığı konusunda bir standart yok.

Tüm bu gelişmelerle birlikte ücretli sosyal medya taktiklerini mi tercih ederdiniz?

Belki yine de denemek ve ne olduğunu görmek istersiniz, ancak bunu yapmadan önce, sosyal medya gönderilerinizi bir kuruş harcamadan tanıtmanın bir yolu olduğunu bilin.

Bu bir sır değil. Sadece çapraz tanıtım yapmayı düşünmediniz.

Çapraz tanıtım herhangi bir yatırım gerektirmez ve ortaklar birbirlerinin sosyal kanalları aracılığıyla başarılı bir şekilde genişleyebilir. Bu taktikle, geleneksel sosyal medya tanıtım yöntemlerine kıyasla yeni bir kitleye güvenilir bir giriş yapabilirsiniz.

Bu arada çapraz tanıtım, çapraz gönderi değildir. İki terim arasında fark var. Aynı gönderiyi farklı sosyal kanallarda paylaşmak için HootSuite gibi bir araç kullanabilirsiniz, ancak bunu yapmak her platformun özelliklerini dikkate almaz.

Sonuç olarak çapraz paylaşım, izleyicilerin sizi samimiyetsiz veya sadece tembel olarak algılamasına neden olabilir. Mesaj her platforma göre uyarlanmalıdır. Aksi takdirde, Twitter'da "Instagram'da yeni bir fotoğraf yayınladım -> http://bitly.ly/xyz" yazan bu durum güncellemeleri güvenilirliğinizi kolayca kaybetmenize neden olabilir.

Bununla birlikte, içeriğinizin mümkün olduğunca çok sayıda izleyici tarafından görülmesi için sosyal medya gönderilerinizi etkili bir şekilde çapraz tanıtmak için alabileceğiniz önlemlerin bir listesi:

1. Facebook Sayfanıza Sosyal Sekmeler Ekleyin

Facebook'un iyi yanı, LinkedIn, Pinterest vb. için bir sekme eklemek için bir üçüncü taraf uygulaması kullanabilmenizdir. Kullanıcılar bu sekmelere tıklayabilir ve diğer sosyal kanallardan gelen gönderileri görebilir, bu da bu gönderileri dolaylı olarak tanıtmanın bir yoludur.

Çoğu uygulama, sekmenin küçük resmini işletmenizin markasıyla eşleşecek şekilde özelleştirme seçeneği sunar. Aşağıdakiler, diğer sosyal ağların sekmelerini eklemek için bazı üçüncü taraf araçlarıdır:

• Sayfalar için Instagram besleme sekmesi
• KısaYığın
• Woobox'tan Pinterest Sayfası Uygulaması
• Pagemodo

Profilinizin kapak fotoğrafının altında sekmeler görünür. İzleyici, "Diğer" açılır okunu (sağda bulunur) tıklayarak genişletebilir. Bu sekmeleri, diğer sosyal kanallarınız için gezinme çubukları olarak düşünün ve ziyaretçilerin sundukları tüm gönderilere göz atmasına izin verin.

İşte ThinkGeek'in Facebook sayfasından bir örnek:

Pinterest ve Google+ sayfaları için sekmeler oluşturdular. Kullanıcılar bu sekmelere tıklayabilir ve ThinkGeek'in Google+ ve Pinterest gönderilerini görebilir.

2. Bir Markayla Ortak Olun ve Çapraz Tanıtım

Sizinle doğrudan rekabet etmeyen bir marka arayın. Böyle bir marka bulduğunuzda, birbirinizin sosyal medya gönderilerini ilgili takipçilere tanıtmak için onlarla ortak olabilirsiniz.

Bunu yaparken, hem siz hem de eşiniz, gönderinin açıklamasını belirli bir hedef kitleyle ilgili olacak şekilde oluşturmalısınız.

Bir ortak seçmeye gelince, şunları yapabilirsiniz:

• Etkileyiciler (onlarla nasıl bağlantı kuracağınızı biliyorsanız, etkileyicilerle ortak olmak kolaydır)
• Yerel işletmeler (belirli bir bölgede faaliyet gösteriyorsanız mahalle işletmeleri oldukça iyi çalışabilir)
• Nişinizin/sektörünüzün dışındaki işletmeler (bunların doğrudan rakipleriniz olması muhtemel değildir)
• Kar amacı gütmeyen kuruluşlar

İçeriğe gelince, partneriniz adına bir gönderi oluşturabilir, partneriniz tarafından sağlanan içeriği yayınlayabilir veya bir sosyal medya gönderisini birlikte üretebilirsiniz.

Bir örnek, bir büyük mağaza olan Macy's ve kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Special Kids by Special Books'tur. Macy's kısa süre önce bir video paylaştı ve Facebook sayfasında kar amacı gütmeyen kuruluştan bahsetti.

Özel Çocuklardan Özel Kitaplar, Macy's'in hazırladığı gönderiyi kendi Facebook sayfasında paylaştı.

Special Kids'ten Special Books, mağazanın sosyal medya gönderisinin tanıtımını yaparken, Macy's kar amacı gütmeyen kuruluşun Facebook sayfasının tanıtımını yaptı.

Macy's ayrıca, Macy'nin 2 milyon doların üzerinde toplanmasına yardımcı olduğu Make-A-Wish-Foundation'dan bir gönderiyi retweetledi.

Macy's, Make-A-Wish-Foundation'daki gönderiyi retweetlemek yerine Twitter'da özel bir gönderi oluşturabilirdi. Bununla birlikte, sosyal medya çapraz tanıtımının harika bir örneğidir.

3. E-postayı Sosyal Medya ile Entegre Edin

Bu iki kanalı bir araya getirerek sosyal medya paylaşımlarınız için ne kadar görünürlük elde edebileceğinizi hiç merak ettiniz mi?

Şimdiye kadar yapacağınız en stratejik entegrasyonlardan biridir. Bunun nedeni, muhtemelen sosyal medyayı, kitleleri dönüştürmeden önce onlarla olan bağı güçlendirmek için bir CRM aracı olarak kullanmanızdır.

Ve e-postayı aynı amaç için kullanıyorsunuz, yani müşteri ilişkilerini sürdürmek ve müşteriyi elde tutmayı artırmak. Yani aynı hedeflerle bu iki kanal oldukça iyi bir şekilde bütünleşiyor.

Sosyal medya gönderilerinizi tanıtmanın en iyi yolu, onları haftalık bülteninize eklemektir. Örneğin Babies”R”US, e-posta abonelerini yeni Facebook sayfaları ve yarışmaları hakkında bilgilendirdi:

Bu, şirketin e-posta abonelerinin sosyal medyadaki en son gönderileri kontrol etmelerini ve katılarak, beğenerek, paylaşarak, retweetleyerek, sabitleyerek veya yorum bırakarak etkileşimde bulunmalarını sağladı.

Aynı şekilde, e-posta bülteninizi tanıtmak ve e-posta listenizi büyütmek için sosyal medyayı kullanabilirsiniz. İnsanları abone olmaya teşvik etmek için, mümkünse sosyal medya kanallarınıza bir bülten kaydı eklemeyi düşünün.

İnsanların içeriği okuyabilmeleri için önce haber bültenine abone olmaları gerektiğinden, iki taktik birlikte iyi çalışacaktır. Böylece sosyal medya kitlelerinizi hedefleyerek yeni e-posta kişileri edinebilirsiniz.

4. Web Sitenizi/Blogunuzu Kullanın

Web sitenizi/blogunuzu düzenli olarak ziyaret eden kişiler sizi sosyal medyada takip ederken, ara sıra arama motorlarından yeni ziyaretçiler gelecektir. Sosyal medya gönderilerinizi bu yeni ziyaretçilere kolayca tanıtabilirsiniz.

Aynısı, web sitenizin veya blogunuzun içeriği için sosyal medyada da yapılabilir (muhtemelen bunu zaten yapıyorsunuz). Web sitenize/blogunuza rastlamadan sizi sosyal medyada takip eden ziyaretçiler, yerel dijital mülklerinizde ne yayınladığınızı bileceklerdir.

Web siteniz/blogunuz WordPress'te barındırılıyorsa, içeriğinizi otomatik olarak sosyal medya kanallarınıza göndermek için Publicize gibi bir eklenti kullanabilirsiniz. Arama Motoru Dergisi, sosyal medyada bir blog gönderisinin nasıl tanıtılacağına dair harika bir gelişmiş ipuçları listesine sahiptir.

Web sitenizde/blogunuzda sosyal medya gönderilerini tanıtmak için gönderileri gömebilir veya en son gönderileri yan çubukta veya web sitenizin gayrimenkulünün başka bir bölümünde görüntüleyebilirsiniz.

Her sosyal ağdan gönderileri web sitenize nasıl yerleştireceğinizi öğreten bazı gönderiler.

• Pinterest Pinlerini web sitenize veya blogunuza nasıl yerleştirebilirsiniz?
• WordPress web sitenize LinkedIn eklemenin ve Yeni Müşteriler Kazanmanın 16 Yolu
• Facebook'u Web Sitenize Yerleştirmenin 6 Yolu
• Twitter zaman çizelgelerini web sitenize nasıl yerleştirebilirsiniz?
• Sitenize Instagram Akışı Ekleyin
• Google Plus Gönderilerini Bir Web Sitesine Gömmek

Gömülü kod aracılığıyla sosyal beslemeler eklemek kolaydır (Twitter, YouTube vb. aracılığıyla çıkarılabilir), ancak bu gönderiler size sosyal medya içeriğini web sitenize/blogunuza yerleştirmek için ek püf noktaları anlatır.

5. Bir etkinliğe/konferansa sponsor olun

Bütçenize bağlı olarak bir ağ oluşturma etkinliğine veya küçük ölçekli bir konferansa sponsor olabilir ve çevrimdışı ve çevrimiçi içerik arasında çapraz tanıtım yapabilirsiniz.

Bu stratejiyi kullandığınızda birkaç seçenek vardır. Teminat oluşturabilir ve sosyal medya profillerinizden ve en çok paylaşılan gönderilerden (broşür, el ilanı vb.) bahsedebilirsiniz.

Ardından, etkinlik işlemleri sırasında sosyal medyanın canlı kullanımına (örneğin canlı tweet atma) katılabilirsiniz. İkincisi, sosyal medya takipçilerinizin etkinliğinizden içerik tüketmesine izin verirken, etkinlikteki izleyiciler sizi sosyal medyada takip edebilir ve mevcut ve gelecekteki içeriği tüketebilir.

Hatta MeetUp.com gibi web sitelerini kullanabilir ve bölgenizdeki sosyal medya ile ilgili toplantılara katılabilirsiniz. Yeni insanlarla tanışırken sosyal içeriğinizi gösteren teminatlar verin veya canlı bir tweet'te arkadaşlık kurduğunuz birini öne çıkarın.

Sosyal medyayı canlı olarak kullandığınızda, her zaman hashtag kullanmayı unutmayın. Bunlar, gönderilerinize daha geniş bir erişim sağlamak ve hedef kitleyi markanıza/içerik tarzınıza aşina kılmak için gereklidir.

Son düşünceler

Umarım, bu stratejiler sosyal medya yayınlarınızın erişimini artıracaktır. Bunları uygulamak için zamanınız varsa, ücretli sosyal medya taktiklerinden çok daha düşük bir maliyetle (5. stratejiye finansal bir yatırım yapmanız yeterlidir) gönderi görünürlüğünü artırabilirsiniz.

Düşüncelerin neler? Sosyal medya gönderilerinizi tanıtmak için hangi taktikleri kullanıyorsunuz? Yorum bırakmaktan çekinmeyin.

MuchMania üzerinden küçük resim resmi // Shutterstock.com