Pinterest Satın Alınabilir Pinler Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Pinterest bir süredir şirketlere ve blog yazarlarına pinlerini tanıtmak için ödeme yapmalarına izin veriyor, ardından platform ürüne ilgi duyabilecek Pinterest kullanıcılarına pinleri gösteriyor.

Ancak artık bazı Pinterest kullanıcıları platformdan ayrılmadan ürün satın alabiliyor.

Bu, şirketin yeni yayınlanan “ satın alınabilir pinler ” özelliği sayesinde mümkün.

Bu özellik, Pinterest tarafından Haziran ayında kullanıma sunuldu. Bir 'satın al' düğmesi içeren pinleri temsil eder ve kullanıcıların bu pinlerde gördüklerini satın almalarını sağlar.

Pinterest, kullanıcılar mavi fiyatlı bir iğne gördüklerinde, uygulama içinden öne çıkan öğeyi satın alabileceklerini bileceklerini söylüyor. İşte nasıl göründüğü:

Tüm Pinterest kullanıcılarının üçte biri öğeyi Pinterest'te görmeden önce bir satın alma yapmayı düşünmediğinden, Pinterest bu tür anlık harcamalar için mükemmel bir platform gibi görünüyor.

Satın alınabilir pimler, alışverişi kolaylaştırmanın yanı sıra, tüketicilerin güvenle ve güvenle alışveriş yapmalarını sağlar. Pinterest, iOS dışındaki kullanıcılar için bir satın alma yöntemi geliştirmek için Braintree ile birlikte çalışıyor olsa da, satın alma işlemleri Apple Pay aracılığıyla bir kredi kartıyla gerçekleştirilir. Bu işleme yöntemi, kredi kartı ve kişisel bilgilerin tüketiciler için güvenli olduğu anlamına gelir.

Özellikler

Şu an için satın alınabilir pinler yalnızca Apple mobil cihazlarında (iPad veya iPhone) mevcuttur, bu nedenle masaüstü veya Android cihazda gezinen pinner'lar Pinterest'ten alışveriş yapamaz.

Birkaç büyük perakendeci (örneğin, Macy's, Nordstrom) satın alınabilir pin vagonuna atlamış olsa da, daha küçük perakendeciler bu özelliği etkinleştirmekte zorlanabilirler. Pinterest, Shopify ile ortaklık kurmuştur, bu nedenle Shopify platformunu kullanan satıcılar satın alınabilir pin entegrasyonunu kolay bulacaktır.

Pinterest, satın alınabilir pinler aracılığıyla yapılan satışlardan herhangi bir ücret veya ek ücret almayacak, ancak promosyonlu pinlerle çok başarılı bir şekilde para kazanıyorlar. Satın alınabilir pinlerin daha fazla şirketin pinlerini tanıtmasına ve bu şekilde Pinterest gelirini artırmasına yol açması bekleniyor.

Satışlardan kaynaklanan ücretler ve ek ücretler, perakendecilerin Apple Pay (ve daha sonra Braintree aracılığıyla) veya Shopify Payments aracılığıyla Pinterest'ten herhangi bir ek ücret olmaksızın ödeyeceği tutarla sınırlı olacaktır. Pinterest ayrıca, mağazalarını güçlendirmek için Shopify kullanmayan işletmeler için bir bekleme listesine sahiptir.

Avantajlar

Pinterest satın alınabilir pinlerinin avantajları açıktır. Perakendeciler artık en kazançlı demografilerine pazarlama yaparken anlık satın almayı teşvik etmenin ve kolaylaştırmanın bir yoluna sahipler. Pinner'lar, beğendikleri şeyleri yeniden sabitleyerek ürünlerin viral hale gelmesine ve akran grupları arasında yayılmasına izin verebilir.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm çevrimiçi alışveriş yapanların neredeyse yarısı, Pinterest'ten gelen bir tavsiyenin doğrudan sonucu olarak bir şeyler satın aldı. Tüm Pinterest pinlerinin %80'inden fazlası yeniden pinlidir – yani her beş pinden yaklaşık dördü başka bir Pinterest kullanıcısından aktarılan bir şeydir, bu nedenle Pinterest'teki potansiyel virallik şaşırtıcıdır.

Shopify kullanıcıları için pinlerine satın alınabilir bir özellik eklemek, geliri artırmanın kolay bir yoludur. Satın alınabilir pinlerle ilgili veriler, konseptin yeniliği nedeniyle mevcut olmasa da, satın alınabilir pinler ortaya çıkmadan önce, bir Pinterest tavsiyesinden ortalama satışın 58,95 $ olduğunu biliyoruz. Açıkçası, bu geliri artırmak için satın alınabilir pinleri kullanmak için muazzam bir potansiyel var. Web sitesini ziyaret etme ihtiyacını ortadan kaldırarak, pin görüntüleyenlerin daha büyük bir bölümünün müşterilere dönüştürülmesi ihtimali vardır.

Dezavantajlar

Ne yazık ki, satın alınabilir pinler henüz mükemmel değil. Bu ilk günlerdeki en büyük dezavantaj, pimlerin tüketicilere ve perakendecilere sınırlı erişimidir. Pek çok perakendeci ve pek çok Pinterest kullanıcısı için satın alınabilir pinler mevcut değildir. Pinterest, her zaman yeni gelişmelere karşı muhafazakar bir duruş korumuştur, bu nedenle, satın alınabilir pinlere yapılan bu erken baskınların, yeni program çıktıkça genişletilmesi muhtemeldir, ancak şu an için, bir satıcının satın alınabilir pinleri kullanma kabiliyeti (ve bir alıcının satın alma kabiliyeti) onlarla) hala oldukça sınırlıdır.

Satın alınabilir pinlerin bir diğer önemli dezavantajı, anlık satın almayı kolaylaştırırken, satıcıların diğer ürünleri çapraz tanıtmasına veya alıcı ile bir ilişki kurmasına izin vermemesidir. Bazı markalar, tüketicileriyle iletişim kurmak ve marka sadakati oluşturmak için Pinterest'i oldukça etkili bir şekilde kullanır. Pinterest kullanıcılarının neredeyse 3/10'u Pinterest'te bir markayı takip ediyor ve %83'ü bir ünlüyü takip etmektense bir markayı takip etmeyi tercih ediyor. Bununla birlikte, Pinterest satın alınabilir pinleri, tüketicilerin önce şirket ve marka ile tanışmadan alışveriş yapmalarına olanak tanır.

Satın alınabilir pinler çapraz tanıtıma izin vermez, bu da birçok perakendeci için sorun olabilir. Ürünler, tüketicileri aynı satıcının diğer ürünlerini kontrol etmeye teşvik etmeden tek tek listelenir ve satın alınır.

Bir bakıma satın alınabilir pin özelliği Pinterest'e bir eBay hissi getiriyor. eBay yüzlerce satıcıyla dolu ve birçoğu neredeyse aynı ürünleri satıyor ve alıcı, satıcı yerine bireysel ürüne göre bir ürün seçiyor. Örneğin, orijinal ambalajında ​​iki özdeş ürünle, bir eBay kullanıcısının 1000 olumlu yorumu olan ve ürünü 25$'a satan satıcıdan satın alma olasılığı, 30$'a satan 10.000 olumlu yorumu olan satıcıdan daha fazladır. Pinterest'te satın alınabilir pinlerin şu anda eBay'de var olan fiyat rekabetini yaratacağından korkuluyor.

Pinterest Satın Alınabilir Pinler Sonraki Büyük Şey mi?

Bu satın alınabilir pinlerin etrafındaki vızıltılardan yola çıkarak, bazı pazarlamacılar satın alınabilir pinlerin sosyal medyayı ticarileştirmenin (ve bundan kazanç sağlamanın) bir sonraki adımı olduğunu iddia ediyor. Ancak satın alınabilir pinlerin geleceğin dalgası mı yoksa iyi niyetli ancak sonuçta kârsız bir deney mi olduğunu yalnızca zaman gösterecek.

Macy's ve Nordstrom gibi büyük perakendeciler için satın alınabilir pinler faydalıdır. Ancak küçük perakendeciler için resim daha az pembe. Daha yerleşik markaların isim tanıma ve itibarından yoksun olan küçük perakendeciler, güçlü bir marka itibarına ve alıcılarıyla daha kişisel bir ilişkiye ihtiyaç duyar. Alıcılar, daha az yerleşik bir şirketten satın alırken risk alırlar, bu nedenle ilk satın alımları genellikle küçük ve tutucudur. Mükemmel müşteri hizmeti, hızlı teslimat ve inanılmaz kalite gördüklerinde, ek veya gelecekteki satın alma işlemleri için genellikle aynı alıcıya geri dönerler. Küçük işletmeler için, işi tekrar eden kritik öneme sahiptir.

Daha az tanınan markalara sahip küçük işletmeler, genellikle büyük şirketlerle aynı toptan satış fiyatını pazarlayamaz ve bu da onları envanterleri için çok uluslu şirketlerden daha yüksek fiyatlar ödemek zorunda bırakır. Bu nedenle, ürünler aynı olsa bile genellikle fiyata dayalı rekabet etmekte zorlanırlar. Daha küçük şirketler, müşteri hizmetleri ve müşterileriyle ilişkiler kurarak kendilerini daha büyük şirketlerden ayırır. Küçük şirketler, düşük fiyatları ödüllendiren ve alışveriş yapmayı kolaylaştıran bir pazarda büyük şirketlerle rekabet ettiğinde, küçük şirketler geleneksel olarak zarar görür.

Küçük işletme benzersiz bir ürüne sahip olsa bile (satmak için daha büyük şirketlerle rekabet etmedikleri bir ürün), satın alınabilir pimler, işlevden çok görünümü ödüllendirir. İyi paylaşan pinler güzel fotoğraflara sahiptir ve estetik olarak hoştur. Bu, güzel ve işlevsel ürünlerin bir karışımını satan şirketlerin, satın alınabilir pin satışları daha işlevselden çok güzele doğru eğildiği için satış rakamlarında belirgin bir dengesizlik görecekleri anlamına gelir.

Çoğu durumda bu, satış trendlerindeki değişime göre envanteri ayarlamaktan ibaret olacaktır. Ancak bazı durumlarda bu sorun işletmenin itibarına zarar verebilir. Örneğin, güzel bir şapka, onu yerinde tutmak için özel saç tokaları gerektirebilir veya sevimli ve renkli bir bez bebek bezi kılıfı, düzgün çalışması için donuk ve sıkıcı gömlekler gerektirebilir. İşlevsel olanı satın almayı seçmeden güzel parçayı satın alan müşterilerin hayal kırıklığına uğraması muhtemeldir.

Pinterest Satın Alınabilir Pinleri Kullanmalı mısınız?

Bu senin kim olduğuna bağlı. Yerleşik bir isim tanıma ve güçlü bir güven itibarına sahip büyük bir perakendeciyseniz, Pinterest satın alınabilir pinleri ek bir gelir kaynağı olabilir. Pinterest'te yalnızca iyi fotoğraflanan ve iyi görünen ürünler satan küçük bir perakendeciyseniz, satın alınabilir iğneler, özellikle ürünlerinizin kendileri iyi markalıysa, satışları artırmaya yardımcı olabilir.

Ancak herkes satın alınabilir pinlerden faydalanamayabilir ve Pinterest, dürtü satın alma olmadan bile güçlü bir e-ticaret avantajına sahiptir. Pinterest kullanıcıları, satın alınabilir pinler olmadan, özellikle diğer sosyal medya kanallarına kıyasla web sitenizde gezinebilir ve satın alma işlemi gerçekleştirebilir.

Pinlerinizi En Üst Düzeye Çıkarma

İster satın alınabilir pinler kullanıyor olun ister geleneksel Pinterest pinlerinizden elde ettiğiniz dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, pinlerinizin yeniden sabitlenebilir ve çekici olmasını sağlamanın birkaç yolu vardır.

Görsel cazibe

En paylaşılabilir Pinterest görüntüleri, harika fotoğraflar ve açık renkli (veya beyaz) bir arka plan içerir. Daha açık renkli görüntülerin paylaşılma olasılığı, koyu olanlara göre neredeyse 20 kat daha fazladır. Parlak veya koyu renkler, görselin Pinterest platformunda "pop" olmasını sağlayabilir ve Pinterest kullanıcıları, yüzleri olanlardan ziyade yüzleri olmayan görselleri paylaşmayı tercih eder. Resimlerinizde dikey (dikey) yönlendirme kullanmak, Pinterest panosunda görüntülendiğinde daha iyi görünmelerini sağlar.

Web sitenizde

İnsanları web sitenizden resimlerinizi paylaşmaya (ve bu resimleri yeniden sabitlemeye) teşvik etmek için resimlerinizin açıklayıcı bir ada sahip olması önemlidir, çünkü resim adı Pinterest pininin başlığı olacaktır. Örneğin, "Hawthorn Berry Farm 2015'ten Yaban Mersini" etiketli bir yaban mersini resmi, "DSC0072(2)"den daha profesyoneldir.

Pinterest pinner'larının sayfalarınızdan sabitlerken özelleştirilmiş bir açıklama almasına yardımcı olabilecek eklentiler mevcuttur. WordPress kullanıyorsanız, Bunu Paylaşın ve Social Media Feather, Pinterest açıklamalarını özelleştirmenize olanak tanır. Bu, (örneğin) web sitenize gelen bir misafir bunları kendi panosunda paylaştığında pinlerinize eşlik edecek önceden programlanmış bir açıklama kullanmanızı sağlar.

Sabitlediğinizde

Sabitlerken, harika bir açıklama kullanmak isteyeceksiniz, çünkü çoğu yeniden sabitleyici orijinal açıklamanızı koruyacaktır. İster satın alınabilir pinler için, ister sıradan Pinterest sosyal medya pazarlamanız için yazıyor olun, açıklamalar, diğer pinner'ların içeriğinizi neden paylaşmaları gerektiğini anlamalarını sağlayacaktır.

Satın Alınabilir Pinler İçin

Ortalama Pinterest kullanan bir şirket için satın alınabilir pinler yalnızca Shopify üzerinden bir mağazanız varsa kullanılabilir. Pinterest ve Shopify'da oturum açtıktan sonra http://www.shopify.com/pinterest adresine gidebilir ve sayfanın ortasındaki "Pinterest satış kanalını ekle" düğmesini tıklayabilirsiniz. Bu, Shopify mağazanıza Pinterest satın alınabilir pinleri ekleyecektir. Bu özelliği kullanmak için ücretli bir Shopify hesabınızın olması gerektiğini unutmamak önemlidir. Ücretli bir Shopify mağazanız varsa, Pinterest satın alınabilir pinleri eklemek, Shopify'daki birkaç basit talimatı takip etmekten ibarettir.

Shopify'ı kullandığınızda, alıcılarınız Apple Pay ve Shopify Payments'ı kullanarak kredi kartıyla ödeme yapar. Pinterest satın alınabilir pinler için ek ücret talep etmeyecek olsa da Shopify Payments ve Apple Pay bir işlem ücreti alacaktır. Shopify Payments şu anda Temel kullanıcılar için %2,9 + 0,30 ABD doları, Profesyonel kullanıcılar için %2,6 + 0,30 ABD doları ve Sınırsız kullanıcılar için %2,4 + 0,30 ABD doları ücret almaktadır. Apple Pay şu anda bir işlem ücreti talep etmemektedir, ancak satın alınabilir pin özelliğinin kullanıcıları, Apple Pay politikasını değiştirmeyi seçerse Pinterest satın alınabilir pin tüccarlarının etkilenebileceğini unutmamak isteyebilir.

Son düşünceler

E-Ticaret sektörünü izleyenler için bu satın alınabilir pin fikrinin en büyük kazananı Shopify'dır. Pinterest, satın alınabilir pin özelliğini diğer e-Ticaret platformlarına yayma konusunda ağzı sıkıdır, bu nedenle öngörülebilir gelecekte Shopify mağaza sahipleri, farklı bir platform veya bireysel bir web sitesi kullanan satıcılara göre belirgin bir avantaja sahiptir.

Şirketiniz esnekse ve bu yeni programın erkenden benimsenmesiyle ilgileniyorsa, şimdilik bunu denemenin tek yolu Shopify mağazasıdır. Fikir kesinlikle umut verici görünse de, bunun sosyal medya pazarlamasında büyük bir ilerleme mi yoksa pek işe yaramayacak başka bir iyi fikir mi olduğu görülecek.

Image Credit: lekkyjustdoit / ShutterStock