Mobil içerik tüketimi devrimi burada: Apple News ve WordPress (bölüm 3/3)

İnsanlar her gün akıllı telefonlarında diğer cihazlarda olduğundan daha fazla zaman harcıyor ve bu da onları belirli bir iş için mükemmel iletişim noktası haline getiriyor. Bu anlamda, Facebook ve Google'ın yeni çözümler ve biçimlerle bu özel ihtiyaçtan nasıl yararlandığını inceledik: Anında Makaleler ve AMP sayfaları. Ancak yine de mobil dünyaya doğru ilerleyen ve kendine özgü bir çözüm bulan tanınmış bir şirket var. Apple News ve News yayın platformu ile Apple hakkında konuşuyorum.

Serinin bu 3. ve son bölümünde, Apple News'in ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve WordPress web sitenizdeki içeriği Apple News platformunda nasıl yayınlayacağınızı açıklayarak bu konuyu ele alacağız.

• 1. bölümü okuyun: Facebook Anında Makaleler ve WordPress ile nasıl başlanır
• 2. bölümü okuyun: Google AMP sayfaları ve WordPress ile nasıl başlanır

Apple News uygulaması nedir?

WWDC 2015'te iOS9'u tanıtırken Apple, iPhone ve iPad kullanıcıları için yeni bir uygulamanın sunulacağını duyurdu: News, farklı kaynaklardan makaleleri toplayan ve bunları mobil cihazlar için optimize edilmiş güzel bir biçimde sunan bir okuma uygulaması.

Bu haberle ilgili önemli olan yalnızca uygulamanın kendisi değil, Apple'ın ortaya çıkan ve web siteleri aracılığıyla içerik yayınlayan birçok yayıncının ve işletmenin ilgisini çekebilecek yeni yayınlama araçlarıydı. Özellikle, News uygulamasının bu yaza kadar yaklaşık 1 milyar cihaza önceden yüklenmiş olması muhtemel olduğundan, Apple'ın yayınlama araçları birçok kişinin önüne içerik alma fırsatı sunuyor.

Bu yazının yazıldığı sırada Haberler yalnızca ABD, İngiltere ve Avustralya'da kullanılabilir. Bu ülkelerin dışında yaşıyorsanız ve iOS cihazınızda olmasını istiyorsanız, bu ipuçlarını izleyin.

İçeriğinizi Apple'ın yayın platformu aracılığıyla yayınlamaya nasıl başlayabilirsiniz?

İlk duyurulduğunda, örneğin Conde Nast, CNN, ESPN gibi yalnızca seçkin yayıncılar, içeriklerini Haber uygulaması aracılığıyla yayınlayabiliyordu. Yakın zamana kadar, Apple sessizce kapılarını ilgilenen herkes için açtı. Bu, işletmenizin de 40 Milyon kullanıcının önünde olabileceği anlamına gelir .

Peki, içeriğinizi nasıl yayınlayabilir ve Haber uygulamasında bulundurabilirsiniz? Bakalım.

İçeriğinizi Haber uygulamasında nasıl yayınlayabilirsiniz?

Haber Yayıncısı, içeriğinizle ilgili bilgileri yayınlayabileceğiniz, yönetebileceğiniz ve görüntüleyebileceğiniz platform olduğu için her şeyin başladığı yerdir. News Publisher, Apple News Format (ANF) ve RSS olmak üzere iki farklı yayınlama formatına izin verir:

Burada içerik yayınlamanın iki farklı yolu olduğundan, izlemeniz gereken iki farklı iş akışı vardır:

WordPress web sitenizi RSS yoluyla Apple News'e nasıl yayınlayabilirsiniz?

• Yayıncı olarak kaydolun, ardından kanal bilgilerinizi ve bir logo ekleyin (logo özelliklerine bakın)
• Yayınlama biçiminiz olarak RSS'yi seçin
• Daha sonra Apple tarafından incelenecek ve kontrol edilecek özet akışınızı ekleyin
• onay için gönder

WordPress web sitenizi Apple News Format (ve bir eklenti) aracılığıyla Apple News'e nasıl yayınlayabilirsiniz?

Apple News yayın platformundan tam olarak yararlanmaya kararlıysanız ve bir WordPress web siteniz varsa, iş akışınız biraz farklı olacaktır. Nasıl olduğunu görelim:

1. Yayıncı olarak kaydolun, ardından şirketinizin adını, kanal bilgilerini ve bir logoyu ekleyin (logo özelliklerine bakın)
2. Yayınlama biçiminiz olarak Apple Haber Biçimi'ni seçin
3. onay için gönder
4. Onaylandıktan sonra (e-posta ile bilgilendirilmeniz gerekir), bazı makaleleri, bunları News Publisher platformunda oluşturarak veya WordPress gibi bir CMS aracılığıyla Apple News API'den yararlanarak incelenmek üzere göndermeniz gerekir.
5. Apple News'e Yayınla WordPress eklentisini kurun ve etkinleştirin
6. Apple yayıncınızın bilgilerini eklenti ayarları sayfasına ekleyin. Özellikle, aşağıdaki verileri eklemeniz gerekir:
   • Kanal Kimliği > API Kanalı
   • Anahtar Kimliği > API Anahtarı
   • Gizli > API Gizli Anahtarı
7. Tercih ettiğiniz yayınlama yapılandırması, hangi tür gönderileri kullanıma sunacağınız ve bazı biçimlendirmeler gibi diğer seçenekleri ayarlayın.

Apple News makaleleri ve analitik veri takibi

Bir blog yazısı veya makale yayınlamak, madalyonun yalnızca bir yüzüdür. Diğeri, bunun nasıl performans gösterdiğini görmeye başlıyor. Apple News Publisher, Google analytics gibi üçüncü taraf izleme sistemlerine izin vermez, ancak analiz panosunda hem kanalınız hem de makaleleriniz için veri sağlar.

Aslında, kısa bir süre önce Apple, uygulamanın kendisindeki bir hata nedeniyle News uygulamasını kullanan okuyucu sayısını hafife aldıklarını öğrendi ve bunu düzeltmek için çalıştıklarını söylediler. Her zamanki gibi, bununla ilgili daha fazla bilgi vermediler.

Artık Facebook Anında Makaleler, Google AMP sayfaları ve Apple News hakkında önemli olan her şeyi bildiğinize göre, büyük soru ortaya çıkıyor (en başından beri kafanızın içinde döndüğünü biliyorum):

Anında Makaleler, AMP sayfaları ve Apple News: İşletmeniz için herhangi biri iyi mi?

Hemen temize çıkacağım: Bir cevabım yok. Veya daha iyisi: İşletmenizi mükemmel şekilde hedefleyecek bir cevabım yok. Bu sana yardım edemeyeceğim anlamına gelmez; Aslında, resmin tamamını burada daha iyi görebilmeniz için bildiklerimize bağlı kalacağım.

Facebook Anında Makaleler

Kulağa ilginç geliyor : Hızlı Makaleler, Haber Kaynağı'ndaki mobil web makalelerinden %20'den fazla tıklama aldı, paylaşılma eğilimindeydi %30'dan fazla ve kullanıcılar mobil web makalelerine kıyasla ortalama olarak okumadan önce hazır makaleyi terk etmeye %70 daha az eğilimli.

Bundan pek memnun değilim: Stratejilerinde Hızlı Makaleler uygulayan yayıncıların tümü, daha önce markalarını büyütebilecekleri ve hatta para kazanabilecekleri bazı varlıkları, yani topluluklarını, yani topluluklarını (Hızlı Makaleler yorumlara izin vermez) veriyor.

Google AMP sayfaları

Kulağa ilginç geliyor : standart sayfalardan 4 kat daha hızlı yüklerler ve sonuçların en üstünde (atlıkarınca olarak) gösterildikleri için daha yüksek sıralamalar alırlar. SERP'lerde daha yüksek konumlanmaları nedeniyle, daha yüksek tıklama oranları (= web sitenize daha fazla ziyaret) almaları muhtemeldir.

Bundan pek memnun değilim: Formlara şimdilik izin verilmediğinden ve AMP sayfalarının tasarım kısıtlamalarını kabul etmeniz gerekeceğinden, yeni müşteri adayları toplamanın yeni yollarını bulmanız gerekecek.

Apple Haber Makaleleri

Kulağa ilginç geliyor : İçeriğiniz, Haberler uygulamasını kullanan milyonlarca insanın önünde olma fırsatına sahip olacak. Apple News Publisher platformuna kaydolmak, sizin için çok fazla çalışma gerektirmez.

Bundan pek memnun değilim: Her zamanki izleme aracınızda (Google Analytics gibi) analitik toplayamayacaksınız. Ayrıca, orta ölçekli ve küçük yayıncıların Haber uygulaması aracılığıyla içerik sunarak trafikte herhangi bir iyileştirme sağlayıp sağlamadığı henüz belli değil.

İşleri toparlamak (artı benim bunu almam)

Bir çözüm, işiniz için diğerine göre daha iyi olsa da, diğerlerinden daha iyi bildiğiniz bir şeydir. Yine de hepsinin öncelikli olarak ağır yayıncıları ve günlük/haftalık olarak çok sayıda yeni içeriğin geldiği web sitelerini hedeflediğini iddia edebilirim. İşletmeniz bu kategoriye girmiyorsa, bu seride tartışılan bu mobil odaklı çözümlerden herhangi birini uygulamak için acele etmenize gerek yok.

İşim için haber yapmayan standart bir küçük/orta ölçekli web sitesine sahip bir girişimci olarak, Facebook Anında Makaleler, Google AMP sayfaları ve Haber uygulamasına sendikacılık arasından birini, hepsini veya hiçbirini seçmem gerekseydi, Facebook'un web sitesine giderdim. ve işte bu yüzden.

Google AMP sayfaları ve Apple News çok rekabetçi: Hiç kimse nasıl ESPN, Wired, USAToday gibi büyük yayıncılarla rekabet edip onları geride bırakabilir? Bunu dürüstçe mi düşünüyorsun? AMP uyumlu sayfalarınızı atlıkarıncada başarılı bir şekilde öne çıkarsanız bile, insanlar Wired'daki alan yerine alan adınızı tıklamak için bu belirli haberleri ararlar mı? Haber uygulaması için de aynı hikaye anlatılabilir: Kullanıcıların sizi hiç duymadıklarında bağlantınıza abone olduklarına gerçekten inanıyor musunuz? Elbette markanız, içeriğinizin kalitesi, konuk gönderileri ve daha fazla insanın sizi tanımasını sağlayacak şeyler üzerinde çalışabilirsiniz, ancak bu tamamen farklı bir hikaye. Bu artık sadece News uygulamasıyla ilgili bir şey değil, tartışılması gereken yepyeni bir pazarlama stratejisi.

Herhangi bir iş için önceden bir şeyler ifade edemeyeceğimizi biliyorum ve bu akıl yürütmede bazı önyargılar olduğunu biliyorum. Demek istediğim, teorik olarak bir başarısızlığa yakından benzeyen bir şey veya sadece bana bir kuruş geri getirmeyecek bir şey için (küçük) kaynaklarımı test etmekten bu kadar rahat hissetmeyeceğim.

Bu nedenle, içerik çalışmalarınızı büyütüyorsanız ve bu yönde daha fazla yatırım yapacaksanız, Facebook Instant Articles'ı Apple ve Google'ın çözümleri üzerinde test etmenizi öneririm: Topluluğunuz az sayıda yorum, beğeni veya paylaşımla o kadar fazla katılmıyor mu? Bir Facebook işletme sayfasının ortalama durumuna hoş geldiniz. Anında Makaleler ile, yorumlarınızı dağıtıyor olsanız bile (sizin durumunuzda sadece birkaç tane), içeriğinizin etrafa yayılmasını ve görüntülenmelerini artırmaya çalışıyorsunuz. Ve hepsinin aynı şeyi yapan diğer sayfalarla hiçbir ilgisi yok, çünkü bu tamamen Facebook algoritmalarıyla ilgili.

Facebook Anında Makaleler ve Google AMP sayfalarına nasıl başlayacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmeyi unutmayın.