İçerik Pazarlama Stratejinizi Kusursuz Bir Şekilde Yürüten Bir Editoryal Takvim Nasıl Oluşturulur

Başarılı bir web sitesi çalıştırmak için sık sık önceden plan yapmanız gerekir. Bu, bir editoryal takvim içeren bir içerik pazarlama stratejisine sahip olmak anlamına gelir. Bunu uygulayarak, tam olarak ne tür içerik yayınlayacağınızı ve ne zaman yayınlayacağınızı bileceksiniz ve gelecekteki kararlarınız için bir dayanak oluşturacaksınız.

Bu nedenle, bir editoryal takvim kullanıldığında, bir blog çalıştırmak çok daha kolay hale gelir. Bu yazıda içerik pazarlama stratejinizin ve editoryal takviminizin birlikte nasıl çalıştığından bahsedeceğiz. Sonra ikincisinin faydalarını inceleyeceğiz ve bir tanesine nasıl başlayacağımız hakkında konuşacağız. Hadi çalışalım!

Neden Bir İçerik Pazarlama Stratejisine İhtiyacınız Var?

Bir editoryal takvim, içerik pazarı stratejinizin bir parçası olabilir, ancak bu makalenin odağına rağmen, onun tek bileşeni olmamalıdır. Geniş anlamda, stratejiniz, oluşturduğunuz tüm içerik türlerini düşünmelidir.

Bir blog işletiyorsanız, içerik pazarlama stratejiniz gönderilere odaklanacaktır. Bu bir YouTube kanalıysa, her şey video vb. hakkında olacaktır. Elbette, stratejiniz dahilinde birden fazla içerik türünü de ele alabilirsiniz.

Net bir strateji, size ve ekibinize, içeriği kime hedefleyecekleri ve nasıl pazarlayacakları konusunda ihtiyaç duydukları rehberliği sağlamalıdır. Başka bir deyişle, aşağıdaki sorulara cevap vermelidir:

• Bu içeriği kimler için oluşturuyoruz?
• Pazarlama çabalarımızı nereye odaklayacağız? (yani sosyal medya, arama motorları vb.)
• Stratejimizin başarısını nasıl ölçebiliriz?

Stratejiniz, editoryal takvimlerin yanı sıra e-posta kampanyalarını, reklam harcamalarını, dönüşüm oranlarınızı izlemeyi ve daha birçok çarkı da kapsayabilir. Ancak bu makale için yalnızca takvimlere odaklanacağız.

Editoryal Takvimler Nedir?

Adından da anlaşılacağı gibi, bir editoryal takvim size hangi tarihler için hangi gönderileri planladığınızı gösterecektir:

İdeal olarak, takviminiz aynı zamanda, yazar ve editör gibi herhangi bir eser üzerinde kimin çalıştığını, ilk taslağın ne zaman hazır olması gerektiğini ve diğer ilgili ayrıntıları da gösterecektir.

Sorumlu kişi olarak, tüm bu bilgilerin bir bakışta mevcut olması aydınlatıcı olabilir. Ayrıca diğer ekip üyelerine de fayda sağlayabilir, böylece ilerlemelerini belirli görevlerle işaretleyebilir ve herhangi bir tarihin değişip değişmediğini kontrol edebilirler.

Artık, görünüşte her zaman yenileri görünen etkili editoryal takvimler oluşturmak ve yönetmek için kullanabileceğiniz birçok araç var. Bunun hakkında daha sonra konuşacağız. Ancak şimdilik, bir editoryal takvim kullanmanın pratik faydalarının neler olduğunu inceleyelim.

Bir Editoryal Takvimin İçerik Stratejinizi Yürütmenize Yardımcı Olması 3 Yol

Elbette, bir editoryal takvim olmadan başarılı bir blog çalıştırmak tamamen mümkündür. Bununla birlikte, birini kullanmanın pek çok olumlu yanı vardır, kullanmamanın pek bir anlamı yoktur (yayınlama sıklığınız o kadar seyrek değilse ve öznel olarak planlamanız gereken bir editoryal süreciniz yoksa).

Tutarlılıktan başlayarak, bu olumlu yönlerden üçünü toparlayalım.

1. Tutarlı Kalmanıza Yardımcı Olur

Çoğu blog, içeriğin çoğunluğu için birincil hedef olan belirli okuyucu karakterlerine sahiptir. İdeal olarak, tüm içeriğiniz kullanıcı arketiplerinin yayılmasına yönelik olacaktır.

Örneğin, WordPress'e özgü konular hakkında bir blog çalıştırıyorsanız, aşağıdaki başlıklarda, editoryal takviminizde yersiz görünebilecek bir tutarsızlık olduğunu fark edeceksiniz:

• WordPress Eklentisi Nasıl Yüklenir
• 2019'da En İyi X WordPress Temaları
• Köpeğinize Mohawk Nasıl Verilir?
• WordPress'te İletişim Formları Kurmak için X Eklentileri

Bu uç bir örnek tabii. Bununla birlikte, paket servis, yaklaşan tüm fikirlerinizi yan yana gördüğünüzde, takviminizdeki tutarsızlıkları veya 'zayıf bağlantıları' tespit etmenin daha kolay olmasıdır.

Her zaman hedef kitlenizi genişletmenin ve içeriğinizi büyütmenin yollarını düşünmeniz gerektiğinden, zaman zaman çevresel konuları denemek her zaman eğlencelidir. Ancak, hedef kişiliğinizden ne kadar saparsanız, istediğiniz müşteri adaylarını elde etmek o kadar zor olabilir.

2. Ekibinizin Ne Yaptığını Takip Edebilirsiniz

Editoryal takvimler hemen hemen her tür blog için mükemmeldir. Ancak, çok yazarlı ve editörlü ekipler gibi yüksek organizasyon gerektiren durumlar söz konusu olduğunda gerçekten parlarlar.

Çevrimiçi işbirliğini teşvik etmek için birçok araç var – Slack ve Trello, sadece iki tanesini saymak gerekirse oldukça popüler. Ancak, tüm haftaları ve ayları kapsayan içerik planlarını bir bakışta hızlıca gözden geçirmenizi sağlayan basit bir takvim için söylenecek bir şey var.

Bir editoryal takvimle, herhangi birinin üzerinde çok fazla iş olup olmadığını görebilir, görevleri yeniden atamanız gerekip gerekmediğini anlayabilir ve çoğu durumda doğrudan merkezi bir gösterge panosundan daha fazlasını yapabilirsiniz. Ne tür bir araç kullandığınıza bağlı olarak, yazarlar ve editörler, herhangi bir şey olması durumunda notlar ve diğer yorumlar bırakabilirler. Bu, tüm önemli bilgileri ileride başvurmak üzere tek bir yerde tutar.

3. İçerik Stratejinizdeki Boşlukları Doldurabilirsiniz

İdeal olarak, tüm içeriğiniz daha büyük bir stratejinin parçası olmalıdır. Örneğin, barındırma hizmetleri satmak istiyorsanız aşağıdaki gibi makaleler yayınlayabilirsiniz:

• Paylaşımlı Barındırma ve Sanal Özel Sunucular Arasındaki Farklar Nelerdir?
• E-Ticaret Sitenizin Ne Tür Barındırma Planına İhtiyacı Var?
• WordPress Blogu Nasıl Kurulur

Bu gönderiler, yeni bir barındırma sağlayıcısı arayan kullanıcıları hedefleyen kabaca aynı amacı yerine getirecektir. Her şey yolunda giderse, bu okuyucuların bir yüzdesi dönüşecek ve barındırma planlarınızdan birine kaydolacaktır.

Bu, elbette, bir içerik pazarlama stratejisinin aşırı basitleştirilmiş bir versiyonudur. Elde ettiğiniz dönüşüm sayısını artırmanın bir yolu, içerik kitaplığınızda bariz boşluklar olmadığından emin olmaktır. Başka bir deyişle, yakalamak istediğiniz herkesin 'kancaya' geçebildiğinden emin olmak istiyorsunuz.

Örneğimizi daha da ileri götürmek için, diyelim ki üç makaleyi blogunuzda yayınlıyorsunuz. Bu harika bir başlangıç ​​olsa da, aşağıdakiler gibi birçok bariz aramayı kaçırıyor olacaksınız:

1. Özel Barındırma Nedir?
2. Yönetilen ve Yönetilmeyen Barındırma Arasındaki Fark Nedir?
3. Bir Barındırma Planına Ne Kadar Harcamalıyım?

Mesele şu ki, kullanıcı kişiliğinizin ne istediği konusunda net bir fikriniz olmalı. Bunu bilmek, ilgilenebilecekleri makale türlerini ve onları dönüştürmelerini sağlayacak makale türlerini bulmanızı sağlayacaktır.

Bir editoryal takvim ile içerik stratejinizdeki boşlukları kolayca tespit edebilirsiniz. Yeni makaleleri ne sıklıkta yayınladığınıza bağlı olarak, birkaç hafta veya ay ileriye ve geriye bakıp ilgili açıları ihmal edip etmediğinizi görebilirsiniz.

Herhangi bir boşluk varsa, kolayca doğru yanlışlıkla etrafında makaleleri karıştırabilirsiniz. Bu şekilde, her zaman çok yönlü bir içerik stratejiniz olur ve bariz konu fikirlerini kaçırmazsınız.

Bir Editoryal Takvimi İçerik Pazarlama Stratejinize Nasıl Entegre Edebilirsiniz?

Konu editoryal takvimler olduğunda, kullanabileceğiniz birçok araç var. E-tablolara alışkınsanız, basit bir takvim oluşturmak, istediğiniz kişilere erişim vermek ve ek açıklamalar yapmak için Google E-Tablolar'ı kullanabilirsiniz. Dahası, birkaç dakika içinde kurulabilir.

E-tablolar, uzmanlığınız göz önüne alındığında, istediğiniz hemen hemen her şeyi yapabilir, ancak özel editoryal takvim araçları, muhtemelen paranızın karşılığını fazlasıyla verir. Editoryal Takvim, panonuza tam işlevli bir takvim ekleyen ücretsiz bir WordPress eklentisi olduğu için ilginçtir:

Bu, gönderileri önceden planlamanıza, belirli kullanıcılara atamanıza ve konuları istediğiniz gibi yeniden düzenlemenize olanak tanır. Bir başka mükemmel seçenek de WordPress ile entegre edilebilen üçüncü taraf bir uygulama olan CoSchedule'dir.

CoSchedule, Editoryal Takvim'in yaptığı tüm özellikleri ve daha fazlasını sunan birinci sınıf bir araçtır. Örneğin, sosyal medya gönderilerini ve diğer içerik türlerini de planlayabilirsiniz. Bu, CoSchedule'u yalnızca bir takvim ve zamanlayıcıdan çok kapsamlı bir pazarlama aracı yapar.

Platformlar arasında entegrasyona sahip olmak, genel içerik pazarlama stratejinizi daha etkili bir şekilde ele almanın harika bir yoludur. Muhtemelen birden fazla platformla çalışacağınız için, Slack gibi iletişim kurabileceğiniz ve hepsini birbirine bağlayabileceğiniz bir merkeze de sahip olmak isteyeceksiniz.

Tabii ki, hangi aracı kullanacağınıza karar vermek sadece ilk adımdır. Editoryal takviminiz ayarlandığında ve ekibinizdeki herkesin erişimi olduğunda, ne kadar ileriyi planlayacağınıza karar vermek isteyeceksiniz. Bir veya iki aylık içerik genellikle iyi bir başlangıçtır. Aşırıya kaçma olarak kabul edilebilir, ancak takvimi kullanarak ekibinizi yönetmeye alışmanızı sağlayacaktır. Dahası, stratejinizdeki tüm boşlukları yayınlama tarihine ulaşmadan çok önce anında tespit edebileceksiniz.

Çözüm

İçerik pazarlama stratejiniz bloglama etrafında dönüyorsa, editoryal takvimler çok önemlidir. Yerinde bir tane ile, boru hattınızdaki içerik, ele alacağınız konular ve kimin hangi görevin başında olduğu hakkında net bir fikriniz olacak.

Bir editoryal takvim oluşturmak nispeten basittir. Bir elektronik tablodan Editoryal Takvim eklentisi veya CoSchedule gibi özel araçlara kadar her şeyi kullanabilirsiniz. Diğer kullanıcılarla işbirliği yapmanıza ve tarih eklemenize izin verdiği sürece, hemen hemen hazırsınız!

Bir editoryal takvim kullanma hakkında sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde onlar hakkında konuşalım!

Makale küçük resmi, Irina Strelnikova / Shutterstock.com