İçerik Hackleme Nedir? Büyüklerle Rekabet İçin En İyi Seçeneğiniz

Profesyonel dünyanın sevdiği bir şey varsa, o da her profesyonel profil için iki haftada bir yeni terimler icat etmektir. Bir resepsiyon görevlisine mi ihtiyacınız var? Bu işe “İlk İzlenimler Direktörü” unvanını mı verin? Muhtemelen Apple'ın mağaza servis teknisyenlerine "Genius" adını vermek gibi harika bir fikri olduğunu fark etmişsinizdir. Hatta bazıları CEO'dan bahsettiğimizde ona “Baş Belalı” demenin çok daha uygun olacağını düşünebilir (ortaklarımın kesinlikle aynı fikirde olacağı bir şey mi?).

Profesyonel pozisyonlar için, resmi tamamlamak istiyorsanız, “guru”, “ninja”, “rock yıldızı” veya “hacker” gibi terimler ekleyin ve başarılı olacaksınız. Diğerlerinin yanı sıra “Helpdesk Guru”, “Network Ninja”, “Rockstar Real State Agent” veya “Barista/Coffe Hacker” arayan şirketler için reklamlar bulursanız, bunun nedeni bu işlerin daha popüler olması gerektiğini söyleyebilirim.

Pazarlama dünyasında, bu isim icat girdabından muaf değiliz. Trafiği müşteri haline getirmek için kaliteli içeriğin oluşturulması, yayınlanması ve kitlemizle paylaşılmasına atıfta bulunan içerik pazarlaması terimine zaten sahipsek, neden “içerik korsanlığı” terimine ihtiyacımız var? Sadece yeni bir terim oluşturmak için mi?

Girişim dünyasına zaten aşina iseniz, muhtemelen bu yeni terimin kökeni olan “Growth Hacking” kavramına ve profesyonel “Growth Hacker”a aşinasınızdır. Her ihtimale karşı, size onlara kısa bir giriş yapayım.

Büyüme korsanlığı

Growth Hacking, ürünleri satmak ve görünürlük kazanmak için yaratıcılığı, analitik düşünmeyi ve ayrıca web ve sosyal ağ ölçümlerini kullanan bir dizi pazarlama tekniğine atıfta bulunan bir terimdir.

Growth hacking, geliri optimize etmek için tüm pazarlama hunisi boyunca kullanılabilecek her bir tekniği ve aracı kapsar.

Growth hacking'de en yaygın kullanılan teknikler, web sayfalarınızı optimize etmek, her türlü ölçümün (web, kullanım, kullanıcı, sosyal ağ vb.) e-posta gönderme, web'deki kullanıcı davranışını analiz etmek için ısı haritaları oluşturmak vb.

Profesyonelden bahsettiğimizde, Growth Hacker, adından da anlaşılacağı gibi asıl amacı büyüme olan ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını test etmek için kısa ve metodik süreçler yapmaya kendini adamış kişidir. İşe yarayan fikir ölçeklenir ve çalışmayan fikir öldürülür. Growth Hacker'a göre sorumlulukları şunlardır:

• Hangi metriklerin/KPI'ların (Anahtar Performans Göstergeleri) odaklanacağını diğer departmanlarla uyumlu olarak seçmek.
• Bu KPI'ları nasıl büyüteceğinize dair geleneksel ve yaratıcı fikirler getirmek.
• A/B bu fikirleri test ediyor.
• Verileri ve kullanıcıların geri bildirimlerini analiz etmek.
• Web sitenize, açılış sayfalarına, sosyal medyaya, uygulamalara trafik çekmek…
• Yalın bir başlangıç ​​süreci üzerinde çalışmak.
• AARRR Satış Metrikleri Diyagramı ile Çalışma (Edinme – Aktivasyon – Elde Tutma – Yönlendirme – Gelir).
• Büyüme kanallarına öncelik vermek.
• İşletmenin performansını her zaman iyileştirmek için kanalları optimize etmek.
• Büyüme süreçlerini ölçeklendirme ve otomatikleştirme.
• Yönlendirme pazarlaması ve viral büyüme yaratma konusunda bilgili.

Kendinize üç Nelio ortağının ve diğer birçok startup kurucusunun ortak özelliklerinin neler olduğunu sorsaydınız, hepimizin büyüme korsanları olduğumuzu söylerdim. Growth hacking'in temel kavramlarının az çok net olmasıyla, “ içerik hackleme” söz konusu olduğunda.

İçerik Hackleme

İçerik pazarlaması hakkında konuştuğumuzda, blogda harika içerikler oluşturmak yeterli değildir. İçeriğin hedef kitlemiz üzerinde bir etkisi olduğundan emin olmalıyız. İşte bu şekilde, içerik pazarlamasına büyüme korsanlığı stratejileri ve teknikleri ekleme ihtiyacı ortaya çıkar ve içerik korsanlığına yol açar.

Büyüme korsanı zihniyetiyle içerik pazarlama stratejisini tasarlayın. İçeriğinizi yeni fikirler, yeni temalar ve yeni kanallar denemek için kullanın. Gelecekteki kararlar almak için oluşturulan her içerikten aldığınız geri bildirimleri kullanın.

içerik korsanı

Bir içerik korsanının hangi profili olmalıdır? Eh, bir büyüme korsanı ile aynı:

• Büyüme odaklı : içerik korsanı amaçlarına odaklanır. Başarıları veya başarısızlıkları, büyümeyle ilgili birkaç temel ölçütlere bağlıdır.
• Analitik : içerik korsanı içgüdü veya sezgiyle hareket etmez. Aldıkları ilgili bilgilere göre hareket ederler. Güvenilir verilerle desteklenen bilinçli kararlar vermek için analizi kullanırlar. Mükemmel SEO bilgisine sahipler.
• Yaratıcı: içerik korsanı her zaman yeni şeyler deniyor ve deniyor. Sürekli olarak yeni hipotezler oluşturuyorlar ve yeni varsayımları test ediyorlar. Alışılmışın dışında düşünme ve başkalarının denemeyeceği deneyleri deneme yeteneği ile.
• Fırsatçı : Sürekli olarak yeni trendler, kanallar ve fikirler aramak. Kritik kütleye ulaşmamış platformların en iyi performans gösteren platformlar olduğunu biliyorlar. İşe yarayabilecek yeni bir şey denemek için hiçbir fırsatı kaçırmadan her zaman yeni bir şey arayışında olun.
• Verimli : içerik korsanı, ne pahasına olursa olsun zamanını, enerjisini ve parasını boşa harcamaktan kaçınır. Zamanın en değerli kaynakları olduğunu bilirler, bu yüzden çabalarında acımasızdırlar. Eğer bir şey onları hedeflerine yaklaştırmıyorsa, hiç düşünmeden önlerini keser.
• Cesur : başarısızlık korkusu yok. Aslında, başarısızlığın, ilerlemelerine ve aksi takdirde zamanlarını boşa harcayacak fikirleri atmalarına yardımcı olan bir öğrenme deneyimi olduğunu bilirler.
• Meraklı : Son derece meraklıdırlar. Tek yaptıkları öğrenmek. Oluşturulan her içerik parçasıyla, hedef kitleleri hakkında daha fazla bilgi edinmek isterler.
• İşbirlikçi : verimli olmak ve kaynakları en üst düzeye çıkarmak, her şeyden önce işbirliğine değer vermek. Bütün işin tek başına yapılamayacağını biliyorlar ve yardıma ihtiyaçları olursa istemekte ve tabii ki vermekte sorun yaşamıyorlar. Ağ oluşturmaya çok değer verirler.

İçerik Hackleme Teknikleri

İçerik korsanları olarak kullandığımız tekniklerden bazıları şunlardır:

Fikirleri Doğrulamak için Sosyal Medyayı Kullanın

Bir gönderi yazmadan önce, hakkında bir gönderi yazmanız gereken bir fikirle başka bir sosyal ağda bir tweet veya sosyal mesaj oluşturun. Bu mesajı her sosyal ağda oluşturabilir veya Nelio Content gibi bir araç kullanarak daha verimli bir şekilde programlayabilirsiniz.

Bu fikir beğeni alır, paylaşılır ve viral hale gelirse, bunun hakkında bir yazı yazın. Artık konunun ilgi çekici olduğunu bildiğinize göre, kesinlikle daha başarılı bir yazı olacaktır.

Başlıkların A/B Testlerini Gerçekleştirin

Bir içeriğin başlığı dikkat çekmelidir. Ve o şeyi nasıl yapıyorsun? Neyin en iyi sonucu verdiğini anlamak ve hangisinin en çok tıklama aldığını görmek için sistematik olarak gönderilerinizin başlıklarının A/B testlerini oluşturun.

Örneğin, A/B testlerinin kullanılması sayesinde, Obama kampanyasına %40 daha fazla insan dahil oldu ve ilave 60 milyon dolara kadar çıktı. Nelio A/B Testing gibi bir eklenti kullanıyorsanız, haber başlıklarının A/B testleri oluşturmak kolaydır.

Bir Gönderinin Uzunluğu Önemlidir

İçerik korsanı, blogun SEO'sunu iyileştirmeye çalışır. David'in gönderiye yaptığı yorumda, gönderilerin uzunluğu burada önemli bir rol oynuyor: Blog Makaleleriniz Ne Kadar Uzun Olmalı? İspanyolca Birkaç Örneğe Bir Bakış. SEO'yu geliştirmek için tüm gönderilerinizin minimum uzunlukta olduğundan emin olun. Gönderilerinizin kalitesini izleyen bir araç kullanmak bu konuda çok faydalı olabilir.

İçeriğin Tanıtımında Verimli Olun

İçerik korsanının zaman kaybetmek istemediğinden daha önce bahsetmiştik. Tekrarlanabilecek her türlü görevi otomatikleştirmeye çalışırlar ve bu süreçte kendilerine yardımcı olacak araçları kullanırlar. Herhangi bir içeriğin tanıtımına , etki analizine ve yeniden tanıtımına harcanan zamanın, içerik pazarlamasının %25'ini mükemmel bir şekilde karşılayabileceğini unutmayın. Bu süreyi minimum ifadeye indirmek için neyi bekliyorsunuz? Tavsiyemiz Nelio İçeriğini kullanmanızdır.

Bir gönderi yazdıktan sonra, Sosyal Mesajları Otomatik Olarak Oluştur düğmesini tıklamanız yeterlidir; Nelio İçeriği sizin için sırayı mesajlarla dolduracaktır.

Ayrıca, Nelio Content , blogunuz hakkında sürekli bir bilgi akışı olduğundan emin olmak için sosyal ağlarda en iyi eski gönderilerinizi otomatik olarak paylaştığından, gönderilerinizin sosyal ağlarınızdaki etkisini de analiz etmenize gerek yoktur. Mesaj oluşturma algoritması, bir gönderinin çektiği trafiğe ve yayınlanma süresine göre neyin paylaşılacağına karar verir.

Gönderilerinizin Etkisini Analiz Edin ve Sizin İçin En İyi Olanları Yeniden Tanıtın

Blogunuzun analizlerine bir göz atarsanız, ziyaretlerinizin yaklaşık %75'inin eski gönderilerden geldiğini göreceksiniz (kaynak: Pazarlama İstatistikleri). Bu nedenle, en başarılı gönderileri analiz etmek ve onları sosyal ağlarınızda yeniden tanıtmak için biraz zaman harcamanız çok önemlidir.

Ayrıca, Google Analytics'i derinlemesine incelemek için mümkün olduğunca az zaman harcamak istiyorsanız, Nelio Content tarafından sağlanan analizlere bakma ve sizin için en uygun içeriği sosyal ağlarda kolayca yeniden tanıtma seçeneğiniz vardır.

Çözüm

İçerik korsanlığı, çoğu küçük şirketin ve girişimin kullandığı bir tarzdır. Yaratıcılık, analitik düşünme ve sosyal metrikler sayesinde ürünlerinizi kısa sürede pazarlayabilecek ve büyük bir görünürlük kazanabileceksiniz.

İçerik korsanlığı, çok daha fazla kaynağa sahip büyük oyuncularla bir pazarda var olmak ve rekabet etmek için en iyi alternatifimizdir.

Unsplash'ta Victoria Heath tarafından öne çıkan görsel