Fikir Üretme Süreci

Nuria Adell tarafından çevrilmiştir.

1960 yılında James Webb Young, Chicago'da bir ajansın yaratıcı yönetmeni olarak çalışıyordu. Bir gün bir müşteri onu acil bir toplantıya çağırdı. Bir derginin satış ekibinden sorumlu olan müşteri ofisine geldiğinde, derginin reklam alanının satışlarını nasıl artıracağını tartışmak için tüm ekibiyle bir toplantı yaptığını söyledi. Yarışmanın satış yöntemlerini inceledikten sonra, American Weekly'nin (Pazar eki) reklamından sorumlu Bay Kobler'in satışlarından çok etkilendiler. Reklam alanı satmadı; fikirleri sattı. Bu konuda heyecanlıydılar, toplantıda hepsi aynı şeyi yapacakları konusunda anlaştılar: onlar da fikir satacaklardı. Ancak coşku uzun sürmedi ve zihinsel blok geldi – fikirler nasıl üretilir?

Müşteri, fikirlerin nasıl üretileceğini açıklamak için en uygun kişinin elbette yaratıcı bir yönetmen olacağını düşündü. Ve sürekli olarak reklamlar için fikirler üreten James Webb'den daha iyi kim olabilir? Bu nedenle, acil toplantının amacı, James Webb'in bunun nasıl yapılacağını hızlı bir şekilde açıklamasını sağlamaktı, böylece satış ekibi uzun süre beklemek zorunda kalmayacaktı…

James bu soruya şaşırmıştı. Bir yandan, daha önce hiç bu kadar saçma ve naif bir sorunun bu kadar ciddiyetle formüle edildiğini duymamıştı. Ama hepsinden kötüsü, kesinlikle yardımcı bir cevap veremedi.

Yeni fikirler üretmek için izlediğimiz süreci açıklamak amacıyla James Webb Young'ın Fikir Üretme Tekniği kitabı işte böyle başladı.

Çok kısa ve okunması kolay bir kitap. Tavsiye ediyorum çünkü yıllar önce yazılmış olmasına rağmen korkarım ki insan zihni fazla gelişmedi ve bu yüzden fikir üretme tekniği hala aynı. Aslında kitabın sonucu , fikirlerin üretilmesinin, bir montaj hattında otomobil üretimi kadar iyi tanımlanmış bir süreç olduğudur.

Yazara göre, fikir üretmenin formülü çok basit: sadece sihirli formülü bilin ve işte! fikirlerin asla tükenmeyecek. Bu konunun neden okul müfredatının bir parçası olmadığını anlamıyorum… Belki de yazarın eklediği küçük nüans yüzündendir – formül çok basittir ancak uygulaması çok az kişinin üstlenmeye istekli olduğu bir çaba gerektirir. Ah! Kulağa saçma geldiğini biliyordum… Her halükarda ve kitabı çok ilginç bulduğumdan, beni en çok düşündüren ve umarım size de yardımcı olacak fikirleri özetlemeye karar verdim.

Pareto Teorisi

Pareto, Akıl ve Toplum'u yazan büyük İtalyan sosyologdu ve dünyanın iki tür insana bölünebileceğine inanıyordu: spekülatörler ve rantiyeler . Spekülatörler, bir şeyi geliştirmek için her zaman yeni kombinasyonların olanaklarını düşünenlerdir (bu, girişimcilik, araştırma, politika vb. her alan için geçerlidir.) İkinci grup muhafazakarlardan oluşur, gelişmeye ilgisi olmayanlar. herhangi bir şey. Hayal gücünden yoksundurlar, kirayla yaşarlar, bir rutini takip ederler ve spekülatörler tarafından manipüle edilirler.

Webb'e göre, bir fikir üretebilmek için başlangıç ​​noktası, birinci gruba ait olmak ve bu dünyayı biraz yeniden inşa etmeye biraz ilgi duymaktır. Biraz ilgiye sahip olmak, fikir üretme kapasitenizin olduğu anlamına gelir. Durumunuz bu değilse, kitabı okumaya devam etmenize gerek yok.

Öğrenme süreci

Başlangıç ​​noktasını aştığımızı ve fikir üretme kapasitenizin olduğunu varsayarsak, herhangi bir öğrenme sürecinde yöntemi öğrenmeden önce genel ilkeler konusunda net olmalısınız. Bu nedenle, fikir üretme sanatında en değerli şey, fikri nerede arayacağını bilmek değil , tüm fikirlerin kaynağı olan genel ilkeleri anlamak ve tüm fikirlerin üretildiği yöntemle zihni eğitmektir.

Genel İlkeler

Fikir üretiminin kaynağı olan iki genel ilke vardır:

1. Bir fikir, eski unsurların yeni bir kombinasyonundan başka bir şey değildir.
2. Yeni kombinasyonlar oluşturma yeteneği, eski elemanlar arasındaki ilişkileri görme yeteneğine bağlıdır.

Ve bu yetenekte, başlangıçta bağlantısız olarak görülen şeyleri ilişkilendirme yeteneği, zihinlerin en çok farklılık gösterdiği yerdir. Bazıları doğuştan çok gelişmiştir ve bazıları daha azdır, ancak her durumda, yöntemde göreceğimiz gibi, bu yetenek geliştirilebilir. Ve süreçle ilgili en ilginç şey, bunu doğuştan yapanların, farkında olmasalar da aslında aynı yöntemi takip etmeleridir.

Yöntem

Şimdi genel ilkelerin üzerinden geçtik, şimdi elementler arasındaki ilişkileri görme ve yeni kombinasyonlar oluşturma yeteneğinizi nasıl artırabileceğinizi görelim. Yöntem, her zaman aynı sırada yürütülen 5 adımdan oluşur:

1. Genel ve özel hammaddelerin toplanması

Genel ilkeleri hatırlıyor musunuz? Fikir üretmek ilahi ilhamı beklemek değildir. İlk adım, başka türlü olamayacağı için sistematik olarak toplamaktır .   yeni kombinasyonlar oluşturmanıza (fikir üretme) yardımcı olacak maksimum öğe sayısı. Ama hangi unsurlar?

İki tür öğemiz var: genel ve özel. Spesifik öğeler, geliştirmek istediğiniz şeyler hakkında size bilgi verenlerin tümü. Örneğin, reklamcılık dünyasında fikir üretebilmek için satmak istediğimiz ürün ve onu satmak istediğimiz kişiler hakkında mümkün olduğunca çok bilgi edinmemiz gerekir. Bu iki unsurun derinlemesine analizi, yeni fikirlere yol açacak ilişkileri bulmanın anahtarıdır.

James örnek olarak sabun satmak için yapılan bir çalışmayı veriyor. Bu durumda, ürünün belirli öğelerinin derinlemesine bir incelemesi yapıldı: sabun, cilt, saç ve bunların birbirleriyle olan ilişkileri. Bu çalışma, 5 yıl boyunca sabun reklamının temelini oluşturan ve o dönemdeki sabun satışlarını 10 katına çıkaran bir kitap haline geldi.

Aynı şekilde genel hammadde toplamak da önemlidir. Yani her şeye merakınız ve ilginiz olmalı. Hayat, haberler, her türden olay vb. hakkında bilgi, eski öğeleri ilişkilendirmenize ve yeni kombinasyonlar oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Ne kadar çok öğe depolayabilirseniz, o kadar çok kombinasyon oluşturabilirsiniz ve daha fazla fikriniz olur.

Ortaya çıkan ilk pragmatik zorluk, tam olarak bu fikirlerin nasıl derleneceğidir. James, belirli öğeler için bilgi kartları (kitabın 60'larda yazdığını unutmayın) ve genel öğeler için Sherlock Holmes'un araştırmaları için sahip olduğu deftere benzer bir not defteri kullanmanızı önerir. Aslında yeni fikirler üretmek için nereden bilgi bulabilirim diye yazdığım yazımda defterlerin ne kadar kullanışlı olduğundan bahsetmiştim. Ama hey, sanırım yazar kitabı bugün yazmış olsaydı, Evernote gibi bir hizmet öneriyor olabilirdi.

Devam etmeden önce, bu ilk adımın en zoru olduğunu ve hepimizin en kolay atladığı adım olduğunu vurgulamak isterim. Ama ampirik olarak   en önemli olduğunu kanıtladı . Ve değilse, harika bir fikir bulmadan önce herhangi bir mucitten ne kadar bilgi analiz ettiklerini sorun…

2. Zihinsel sindirim süreci

Hammaddeyi toplama ödevinizi yaptıysanız, bir sonraki adım onu ​​çiğnemeye başlamaktır. Tamamen zihinsel bir süreç olduğu için bu adımı açıklamak biraz daha karmaşıktır. Derlenen öğelerin parçalarından birini alıp ona yeni perspektiflerden bakmaya çalışmaktan, anlamını doğru bir şekilde anlamaya çalışmaktan ibarettir. Sonra aynısını bir başkasıyla yapıp onları ilişkilendirmeye ya da uydurmaya çalışarak sanki bir bulmaca çözüyormuşsunuz ve bu çağrışımın yeni bir anlam, yeni bir varlık kazanmasını istediniz.

Bu aşamada, etrafınızdakilerin aklınızı kaybettiğinizi düşünmeye başlaması oldukça normal mi?

Sürecin bu bölümünde iki şey olur. Birincisi, kısmi fikirlerin ortaya çıkması, muhtemelen anlamsız olması… Ama her durumda, onları yazın. İkincisi, bu egzersizden çok çabuk umutsuzluğa kapılıp bıkabilmenizdir. Ama yapma! En azından küçük kısmi fikirler üzerine bir şeyler yazana kadar devam edin.

Yapboz parçalarını bir araya getirmek için çok uğraştıktan ve gerçekten hiçbir şey elde edemeyeceğinizi anladıktan sonra en büyük umutsuzluk noktasına geldiğinizde, ikinci adımla işiniz biter.

3. Bağlantıyı kesin ve uyarıcı bir aktivite gerçekleştirin

Bu noktada her şeyi bir kenara bırakın ve bu “anlamsız” yaratıcı süreci unutun. Dışarı çıkın ve hayal gücünüzü ve duygularınızı harekete geçiren herhangi bir aktivite yapın. Gidin film izleyin, müzik dinleyin, bir şeyler okuyun, egzersiz yapın… Bu yaratıcı süreci iyi bilen Sherlock Holmes'un Watson'ı bir davanın tam ortasındayken bir konsere sürüklediğini unutmayın . Conan Doyle, yaratıcı sürecin çok farkındaydı.

4. Fikir ortaya çıkıyor

Zihniniz rahatlamak ve problemden uzaklaşmak için zaman bulduktan sonra, yeniden fikir üretebileceksiniz. Yukarıdaki adımları yaptıysanız, ister yürüyüşe çıkın, ister duşta olun, ister sabah kalktığınızda dördüncüsü kendiliğinden gelecektir…

Sürekli olarak onları saplantı haline getirirken fikirlerin ortaya çıkmadığının farkında olmak önemlidir. İlk iki adımda çok çalıştıktan sonra dinlenip tamamen koptuktan sonra fikirler aklınıza gelecektir. Bu, zihninizin yeni bir bakış açısı benimsediği andır.

5. Son adım

Fikir üretme sürecini tamamlamak için James'in "ertesi sabahın soğuk gri şafağı" dediği son bir adım var. Sahip olduğun fikri gerçek dünyaya taşımak zorundasın. Ve bu genellikle ilk bakışta göründüğü kadar harika değildir. Sabırlı ol. Üstelik bu dünyaya gerçek koşullarla ve daha aklınıza gelmeyen birçok düşünceyle uyum sağlama sürecinde, belki de fikrinizin gerçekte uygulanabilir olmadığı sonucuna varabilirsiniz.

Bu son adımda, birçok fikrin bir kenara atılması normaldir. Aslında James, bir fikre sırf size ait diye tutunma hatasına düşmemeyi tavsiye ediyor. Başkalarına bundan bahsedin ve diğer uzmanların eleştirisine gönderin. Bunu yaparken, iyi bir fikir şaşırtıcı bir şekilde kendi kendini genişleten niteliklerini gösterecektir. Onu görenleri teşvik edecek ve motive edecek ve fikrinizin gerçeğe dönüşmesi için gözden kaçırmış olabileceğiniz detayları size verecektir.

Bazı düşünceler

Özünde, bu yeni fikirler üretme sürecidir. Ne fazla ne az. Daha önce nasıl yeni bir fikir ürettiğinize dair süreci düşünürseniz, önceki adımların her birini kesinlikle tanıyacağınızı göreceksiniz.

Son olarak, kitap akılda tutulması gereken bazı düşüncelerle sona ermektedir.

Bir yandan genel unsurları derlemenin önemini vurgular. Eğitiminizin üniversiteden sonra bitmemesi konusunda ısrar ediyor. Bu fikir üretme sürecinde her seviyede deneyim ve bilginizi sürekli olarak genişletmek çok önemlidir . Bunu yanlış anlama. Tecrübe bir derecedir.

Vurguladığı bir başka nokta da, neredeyse kendiliğinden harika fikirlere sahip görünen her kişinin arkasında yukarıda açıklanan süreç olduğudur. Olan şu ki, bunu o kadar sık ​​uyguladılar ki, fikir üretme yetenekleri çok daha hızlı hale geldi.

Sonunda James, kelimelerden bahsederek kitabını bitirir. Ona göre kelimeler hala fikirdir; "askıya alınmış animasyon" durumundaki fikirler. Kelimelere hakim olduğunuzda, fikirler canlanma eğilimindedir. Bu yüzden sizi yeni fikirler üretmenize yardımcı olacak kelimelere tutunmaya teşvik ediyor.

Artık biliyorsunuz: Anlattığım yöntemi sistematik olarak uygulayın ve fikir üretme yeteneğinizi artırın. Kolay değil mi?

Josh Boot tarafından öne çıkan resim.