Aşamalı Olarak Kullanımdan Kaldırmanız Gereken 3 Eski E-Ticaret Stratejisi

Sigara içmek, kızarmış yiyecekler yemek, alışılmış temel atlama, modası geçmiş e-ticaret stratejileri kullanmak – tüm bu alışkanlıklar başınızı belaya sokabilir. Ancak, alışkanlıkları kırmak zordur – özellikle bu alışkanlık site trafiğinde bir artışa neden olduğunda. Kâr elde ederken, kayıtsız olmak ve modası geçmiş bir dizi e-ticaret stratejisiyle hareket etmek çok kolay. Bu nedenle yaklaşımınızı sürekli olarak yeniden değerlendirmek önemlidir.

Bugün, kötü bir alışkanlık gibi bırakmanız gereken, modası geçmiş üç e-ticaret yöntemini özetliyoruz. Ardından, bunun yerine ne yapacağınızı size göstereceğiz.

İnce İçerikli Sayfalar Yayınlamayı Durdurun

Web sitenizdeki içeriğin yapısı, hacmi ve kalitesi, kârlılığınız üzerinde ince ama önemli bir etkiye sahiptir. E-ticaret web sitenizde uzun biçimli içeriğe yatırım yapmak için bazı zorlayıcı nedenler vardır. "İnce içerik", algılanan değeri çok az olan veya ilgili bilgilerden yoksun olan metni tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Bu makalenin amacı doğrultusunda, ince içerik, ilgili metnin 500 kelimesinden daha az olduğu anlamına gelir.

Googlebot'un algoritmalarının tam olarak nasıl çalıştığını çok az kişi biliyor olsa da, bu uzun biçimli içeriğin arama motoru sonuç sayfalarında iyi sonuç verdiği yaygın bir bilgidir. Gazete yayıncılarının birkaç yıl önce uzun biçimli içerik hakkında sahip oldukları korkulara rağmen, Uzun Biçimin Geleceği dijital yayıncılıkta canlı ve iyi durumda.

Ebay Nasıl Büyük Kaybeder?

Arama motoru sonuçları, genellikle bir ton ayrı içerik açısından açık sayfaya sahip sitelerdeki sayfaları atlar. Google, 2014 yılında Panda 4.0 güncellemesini sunduğunda Ebay'e oldu – Ebay'in trafiğinin %33'ünü zayıf içerik nedeniyle kaybettiği tahmin ediliyordu. Bu korkunç bir pazar payı kaybıdır. O zamandan beri Ebay, pisliği temizlemek ve gelecekte olmasını önlemek için bir dizi müteahhit tuttu. Ama yüksek bir bedel ödediler.

Bu Eski E-Ticaret Stratejisiyle İlgili Sorunlar

• İnce içerikli sayfalar arama motoru sonuçlarında görünmez.
• Organik arama trafiğinden elde edilen muazzam miktarda geliri kaçırmaya hazırsınız.

Nasıl Düzeltilir

"Küçük" bir e-ticaret sitesinde 3.000'den fazla sayfa olabilir – bu sayfaların çoğu ürünlerdir. Her ürün için benzersiz içerik bulmak zor olabilir. Bira tedarik şirketi olan Midwest Supplies'dan bir ürün yazısı için harika bir SEO örneği bulabilirsiniz.

Ürün sayfalarının her birinde şunlar için metin bölümleri bulunur:

• Açıklama – ürünü tanıtmak için iş kopyası.
• Ayrıntılar ve Talimatlar – talimatları içeren indirilebilir bir pdf dosyası.
• Yorumlar – müşteri yorumları.
• Müşteri Soru-Cevap – müşteri soruları.

Biraz yaratıcılıkla, en az 500 kelimeye ulaşmak çok kolay olmalı – uzun biçimli içerik olarak kabul edilmek için minimum gereklilik. Şimdi bu, bazı ürünler için mümkün değil, ancak çoğu zaman müşterilerinize yardımcı olacak alakalı bilgileri ve SEO çalışmalarınızı ekleyebilirsiniz.

Yardımcı Olacak Araçlar

• Web Tasarımcıları için Temel Metin Yazarlığı: Temel metin yazarlığı hakkındaki yazımız.
• Kopya Yazma İpuçları: Yararlı metin yazarlığı ipuçlarıyla dolu başka bir Zarif Tema yazısı.
• Yoast Metin Yazarlığı Kılavuzu: Metin yazarlığı için izlemesi kolay bir kılavuz.
• Hepsi Bir Arada SEO Paketi: Bu, WordPress için orijinal SEO eklentisidir. Bugün de her zamanki gibi alakalı.
• SEO by Squirrly: Yazınızı optimize etmek için ideal bir SEO eklentisi.

Kullanıcı Deneyimini Görmezden Gelmeyin

SEO stratejinizin bir kısmı, kullanıcı deneyimi üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir ve bu da kar marjınız üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir. Modern web, kullanıcı deneyimi ve kullanıcı arayüzü sorunları için bir mayın tarlasıdır. Bilgi tasarımı gurusu Edward Tufte'nin dediği gibi:

Bir web sitesindeki en yaygın kullanıcı eylemi kaçmaktır.

Gizli hamburger menülerine aşırı güvenme, rahatsız edici açılır pencereler, zayıf sınıflandırma, yanıt vermeyen sayfalar ve uzun sayfa yükleme süreleri, kötü bir kullanıcı deneyimi için en bariz şüphelilerden sadece birkaçıdır. İdeal olarak, kullanıcı deneyimi ve SEO bir arada bulunur, ancak bu her zaman böyle değildir.

Yanlış Bir Kullanıcı Deneyimi Örneği

Ters giden bir kullanıcı deneyimi örneği, Bilgi Mimarı gurusu Peter Moreville tarafından Intertwingled adlı kitabında gösterilmektedir. Moreville, bir Fortune 500 şirketinin e-ticaret web sitesini yenilemesine yardımcı olmak için danışman olarak işe alındı. İnce bir değişiklik önerdi – gezinme menüsünün birden çok düzeyine ekleyerek tişört kategorisini bulmayı kolaylaştırın. Kitapta şunları hatırlıyor:

Bu küçük değişiklikle hakkımı kazandığıma eminim.

Bu tür bir içgörü, bir şirketin müşterileri ve geliri elde tutmasına yardımcı olabilir. Bu öneri, Moreville'in müvekkili için yaptığı işin küçük bir kısmı olsa da, sınıflandırmadaki küçük bir değişikliğin ne kadar etkili olabileceğini gösteriyor.

Bu Eski E-Ticaret Stratejisiyle İlgili Sorunlar

• Azalan getiriler: Çoğu zaman SEO için iyi olan şey uzun vadede işinize zarar verebilir, tam olarak JC Penney bağlantı skandalında olan buydu: Kısa vadeli kazançların uzun vadeli felaketlere yol açtığı bir vaka. İnsanların sadece arama motorlarının değil, sitenize kolaylıkla göz atabilmelerini sağlamak önemlidir.
• Daha düşük site trafiği: Rekabet sert ve ortalama bir kullanıcı sorunsuz bir deneyim bekliyor.
• Daha düşük SERP sıralamaları: Google, rahatsız edici pop-up'lar, yanıt verme eksikliği ve sayfa yükleme süresi dahil olmak üzere kullanıcı deneyimiyle ilgili bir dizi sorun için sizi cezalandırır.

Nasıl Düzeltilir

Her şeyi ön uç ve arka uç gibi düzenli kategorilere ayırmak güzel olsa da, işler aslında o kadar basit değil. Bir şirket, kullanıcı arayüzünü sonradan akla gelen bir düşünce olarak gördüğünde, bu çok açık olabilir. Kullanıcıların her zamankinden daha fazla beklentileri var. Kullanıcı ilgisinde bir düşüşü önlemek için ekibinizin aynı sayfada olduğundan emin olmanız önemlidir.

• Kullanılabilirlik hakkında bilgi edinin: Bilgi Mimarisi Enstitüsü'nün İnsan Bilgisayar Etkileşimi kurslarıyla ilgili bölümü başlamak için iyi bir yerdir.
• Yönetim: Başından itibaren başarı için plan yapın. Healthcare.gov projesi başından beri sorunlarla doluydu. Çoğu, gerçekçi olmayan beklentiler ve mevcut teknoloji ile ilgili uzmanlık eksikliği ile ilgiliydi, bu yüzden dalmadan önce ne yapmayı düşündüğünüzü bildiğinizden emin olun.
• Hedef kitlenizi hedefleyin: Ne istediklerini anlayın ve kullanılabilirlik testi ile sunun.

Yardımcı Olacak Araçlar

• Bilgi Mimarisi Enstitüsü: Bu kar amacı gütmeyen kuruluş, kullanılabilirlik ve bilgi sunumu ile ilgili tonlarca faydalı kaynağa sahiptir.
• Beni Düşündürme: Steve Krug'un bu kitabı, kullanılabilirliğe harika bir giriş ve herhangi bir web tasarımcısı için değerli bir kaynaktır.
• Google Arama Konsolu: Bir Google Arama Konsolu hesabı edinin. Mobil uyumlu test gibi web sitenizi optimize etmenize yardımcı olan birçok araca erişmenizi sağlar.
• Google Page Speed ​​Insights: Bu araç, algılanan sayfa yükleme süresini nasıl iyileştireceğinizi belirlemenize yardımcı olur.

Yinelenen İçerik Yayınlamayı Durdur

Sitenizde cannabilization durdurun! Cannablization, SEO uzmanları tarafından dahili içerik tekrarını tanımlamak için hayal edilen akılda kalıcı bir terimdir. Bu modası geçmiş e-ticaret stratejisi kasıtlı değildir, ancak birçok site bunu uygulamaktan suçludur. Benzer veya yinelenen içerik görüntülemek, SERP'lerdeki performansınızı büyük ölçüde zayıflatacaktır. Dört tür yamyamlaştırma vardır ve hepsi sorunludur:

1. Anahtar kelime yamyamlaştırma
2. Alt alan çatışması yamyamlaştırma
3. Uluslararası yamyamlaştırma
4. Semantik akı yamyamlaştırma

Bu sorun, birçok büyük perakende web sitesinde belirgindir. Bir web sitesindeki dahili içeriğin (metin, zengin medya vb.) her bölümü bir arama sorgusu için rekabet eder. İçeriği çoğaltarak, web siteniz etkin bir şekilde kendisiyle rekabet ediyor.

Bu Eski E-Ticaret Stratejisiyle İlgili Sorunlar

• Sayfaların dizine eklenmesini engeller.
• Arama motoru sonuç sayfalarındaki sıralamanızı zayıflatır, bu birkaç bin dolar veya birkaç milyon dolar gelir kaybı anlamına gelebilir.

Nasıl Düzeltilir

İşler hiç olmadığı kadar bağlantılı. Bu nedenle işinizin her yönünü birbirine bağlı bir ekosistemin parçası olarak düşünmek önemlidir.

• Sitenizi yinelenen içerik açısından denetleyin: WordPress, sürece yardımcı olması için kullanabileceğiniz birçok SEO eklentisine sahiptir.
• Web sayfalarınızı birleştirin: Bir sayfayı kaybetmeyi göze alabiliyorsanız, bırakın. Bu, yaşamı tarama bütçenize geri getirecektir.
• Birleşik bir web sitesi yapısı oluşturun: Birçok büyük e-ticaret web sitesinde birden fazla departman bulunur ve birden çok TLD'ye yayılır. Birden fazla site yönetiyorsanız, gelecekteki esneklik için ölçeklendirin.
• Yönetim becerilerinizi tazeleyin: Envanter ve tedarik zinciri yönetimi, iletişim, kaynak yönetimi, promosyonlar, pazarlama ve genel şirket yapısı, web sitenizin başarısı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir ve bu da kârlılığınızı etkileyecektir. İşinizi organize etmenize yardımcı olacak bir danışman kiralamak buna değer. Bunu karşılayamıyorsanız, yeni beceriler öğrenebileceğiniz ve WordCamp veya ConveyUX gibi yeni bağlantılar kurabileceğiniz etkinliklere katılmayı düşünün.

Yardımcı Olacak Araçlar

• Yoast'ın Yinelenen İçerik Kılavuzu: Bu kılavuz, yinelenen içeriği belirleme ve ortadan kaldırma konusunda size yol gösterir.
• Uluslararası SEO – bu, uluslararası SEO ve yinelenen içeriğin zorluklarıyla ilgilenir.
• Yoast SEO: WordPress için en iyi SEO eklentilerinden biri.

Toplama

Beğensek de beğenmesek de, özellikle e-ticaret siteleri söz konusu olduğunda, SEO ve kullanıcı deneyimini teknik düzeyde ele almamaktan kaynaklanan sorunlar ortaya çıkıyor. Bu sektördeki 10+ yılımda öğrendiğim en büyük şey, herhangi bir stratejiyi neden uyguladığınızı her zaman anlamanız gerektiğidir. Biraz deneme ve ayrıntılara dikkat ederek, bu eski e-ticaret stratejilerini güncelleyebilir ve web sitenizi iyileştirebilirsiniz. Bu yüzden ona ulaşın. Bir plan geliştirin ve başlayın.

Paylaşmak için güncel olmayan başka stratejileriniz var mı? Bunları aşağıda paylaşmaktan çekinmeyin.

Makale küçük resmi, Jane Kelly / Shutterstock.com