Yeniden Markalama: Nasıl Yaklaşılır, Planlanır ve Başarılı Bir Şekilde Yürütülür

Yeniden markalaşma… İster heyecanlı bir şekilde giriyor olun, ister talihsiz ama gerekli bir adım olarak görün, zorlu bir sürece hazır olmanız gerekiyor. Ama zor imkansız demek değildir…

Bu yazıda, yeniden markalaşmanın tüm yönlerini inceleyeceğim. Markanızı yeniden markalamak istemenizin bazı nedenlerini, yeniden markalamadan önce nelere dikkat etmeniz gerektiğini, yeni markanıza geçerken hangi varlıkları güncellemeniz gerektiğini ve son olarak pazarda kabul görmek için yeni markanızı nasıl tanıtacağınızı ele alacağım.

Size bırakacağım tek şey aslında yeni marka kimliğinizi seçmek!

Neden Yeniden Markalaşmayı Düşünmelisiniz?

Yeniden markalaşmayı düşünmeniz için pek çok neden vardır, ancak en yaygın durumlardan bazıları şunlardır:

Markanızı Mevcut Bir Pazarda Yeniden Konumlandırma – İşletmeler gelişiyor. Belki de markanızı tek bir yöne çekmek istediğinizi düşünmeye başladınız, ancak pazarda zaman geçirdikten sonra farklı bir alanın daha iyi bir potansiyele sahip olduğunu düşünüyorsunuz. Bu yeni fırsatlara yönelmek için işletmenizi pazara daha iyi uyacak şekilde yeniden markalandırmanız gerekebilir.

Bunun yaygın bir örneği, yeniden markalaşma, daha "üst sınıf" bir imajı teşvik etmektir.

Yeni Bir Pazara Geçiş – Tamamen yeni bir pazara giriyorsanız, bu yeni müşterilerle stratejik olarak tanışmak için işinizi yeniden markalamanız gerekebilir.

Kültürel farklılıklar olabilir veya markanızı iki farklı pazar arasında farklılaştırmak isteyebilirsiniz. Ne olduğu önemli değil, bu, yeniden markalaşma başlatmak için yaygın bir senaryodur.

Yasal veya İmaj Sorunları – Andersen Consulting'i hiç duydunuz mu? Belki de en çok Enron skandalındaki rolleriyle tanınırlar. Ancak günümüzde, Anderson Consulting'in iş yürüttüğünü görmeyeceksiniz. Neden öyle? Çünkü Enron'un kötü kokusundan kurtulmak için operasyonlarını “Accenture” olarak değiştirdiler.

Umarım bu örnek sizin durumunuza uymaz. Ancak talihsiz gerçek şu ki, bazen başarılı bir şekilde gezinmek için yeniden markalama gerektiren yasal veya görsel engellerle karşılaşacaksınız. Yanlışlıkla telif hakkıyla korunan bir işletme adı seçmiş veya çözülemeyen görüntü sorunlarıyla karşılaşmış olsanız da, yeniden markalamanız gerekir.

Yeniden Markalaşmaya Nasıl Hazırlanılır?

“Gözleri Temiz, Yüreği Dolu Kaybetmez” sözünü biliyor musunuz? Evet, bu yeniden markalama için geçerli değil.

Yeniden markalaşma, uygun hazırlık olmadan atlamak isteyeceğiniz bir şey değildir. Herhangi bir değişiklik yapmadan önce, göz önünde bulundurmanız ve hazırlamanız gerekenler şunlardır:

Neden Yeniden Marka Olduğunuzu ve Kesinlikle Gerekli Olup Olmadığını Anlayın

İster yukarıda sıraladığım nedenlerden biri için ister başka bir durum için markanızı değiştiriyor olun, şimdi gerçekten şunları düşünmenin tam zamanı:

• Doğru nedenlerle markanızı değiştiriyorsunuz
• Yeniden markalama, sorununuz için gerçekten en iyi çözümdür

Neden marka değişikliği yaptığınızı ve yeniden markalaşmanın karşılaştığınız sorunu nasıl çözeceğini tam olarak bildiğinizden emin olun.

Ancak o zaman yeni markanız için plan geliştirmeye başlamalısınız.

Yeni Markanızı Belirleyin

Yeniden markalaşmanın gerekli olduğundan eminseniz, yeni markanızı geliştirmeye hazırsınız demektir. Tüm ayrıntılara girmeyeceğim çünkü bir marka kimliği geliştirmek başlı başına bir gönderi gerektiriyor.

Ancak, cevaplamanız gereken temel sorular şunlardır:

• Yeni markamın hangi değerleri iletmesini istiyorum?
• Yeni markamın hangi kitlelere ulaşmasını istiyorum?
• Yeni markamı benzersiz kılan nedir?
• Yeni markam hedef kitlemle nasıl iletişim kuruyor?

Çok daha derine inmek bu yazının kapsamı dışında kaldığından, yeni markanızı geliştirmek için yardıma ihtiyacınız varsa, işte bazı ek okumalar:

• Kişisel Markanızı Nasıl Oluşturursunuz?
• Güçlü Bir Kurumsal ve Marka Kimliği Geliştirmek için Pazarlamacı Kılavuzu

Yeni marka kimliğinizi belirledikten sonra, yeniden markalaşma moduna geçmeye hazırsınız demektir. Ancak bir şeyleri değiştirmeye başlamadan önce tamamlamanız gereken bir hazırlık adımı daha var:

Tüm Marka Varlıklarınızın Envanterini Oluşturun

Bir şeyleri değiştirmeye başlamadan önce, değiştirilmesi gereken her şeyin kaydını tutmanız gerekir. Bu amaçla, güncellenmesi gereken tüm mevcut marka varlıklarınızın bir envanterini oluşturmanıza yardımcı olur. Bu envanter, bu yazının sonraki bölümünde size çok yardımcı olacaktır.

Bunlar, logolar, e-Kitaplar ve öne çıkan blog resimleri gibi dahili dijital varlıkları içerebilir. Ancak, sosyal medya hesapları gibi harici dijital varlıkları ve emrinizde olan herhangi bir fiziksel varlığı da içerirler.

Her şeyin envanterini çıkardıktan sonra, yeniden markalama stratejinizi uygulamaya başlamaya hazırsınız demektir. İşte nasıl yapılacağı…

Yeniden Markalama İşleminizi Nasıl Gerçekleştirirsiniz – Varlıkları Güncelleme

Kimse yeniden markalaşmanın kolay olduğunu söylemedi. Yeniden markanızı başarıyla yürütmek, bir dizi varlığın güncellenmesini gerektirir. Yeniden markanızı en az telaşla yürütmek için güncellemeniz gereken çeşitli dijital, SEO ve fiziksel varlıkları ele alacağım. Bunları sırasıyla inceleyelim…

Tüm Dijital Varlıklarınızı Güncelleyin

Dijital varlıklarınız, web siteniz, alan adınız, sosyal medya hesaplarınız ve e-posta pazarlama çabalarınız gibi şeylerdir. İşte güncellemeniz gerekenler:

Alan Adı – Bu büyük olanıdır. Yeniden markalamanız alan adınızı değiştirmeyi içeriyorsa, yeni alan adınızı kaydetmeniz ve tüm içeriği aktarmanız gerekir.

Web Sitesi Tasarımı – Yeniden markalaşma, genellikle kendinizi eski markanızdan farklı kılmak için tamamen yeni bir görünüm içerir. Bu yeni tasarımı hem güvenli hale getirmeniz hem de sitenizde kurmanız gerekecek.

Sosyal Medya Hesapları – Markanız için yeni kullanıcı adları sağlamanız ve/veya mevcut hesapları veya sayfaları yeni markanızla değiştirmeniz gerekecektir.

Sosyal Medya Grafikleri – Tüm sosyal hesaplarınız için tüm yeni kapak grafiklerine ve profil resimlerine ihtiyacınız olacak.

E-posta Pazarlama – E -posta pazarlama yazılımınızdaki tüm marka bilgilerini ve ayrıca düzenli olarak kullandığınız tüm bülten varlıklarını güncellemeniz gerekir. Bu özellikle spam düzenlemelerine uymak için önemlidir.

Promosyon Malzemeleri – Kullanmaya devam etmek istediğiniz tüm mevcut pazarlama malzemelerinin yeni markanıza göre güncellenmesi gerekecektir. Güncellemeniz gereken bazı materyal örnekleri şunlardır:

• PDF'ler
• e-Kitaplar
• İçerik yükseltmeleri / kurşun mıknatıslar

E-posta Adresleri – Yeni markanız için e-posta adresleri ayarlamanız ve eski postaları uygun yeni adrese yönlendirmeniz gerekir. Örneğin, e-postaları “[e-posta korumalı]”ya iletmek için “[e-posta korumalı]”yı ayarlamanız gerekir.

SEO Çabalarınızı Boşa Harcamayın – SEO Konularını Yeniden Markalama

Muhtemelen eski markanız için arama motoru optimizasyonuna çok zaman ve çaba harcıyorsunuz. Tüm bu enerjinin boşa gitmesine izin vermek büyük bir hata olur. Bu nedenle, markanızı değiştirirken SEO'ya çok dikkat etmeniz gerekiyor. İşte dikkate almak isteyeceğiniz şeyler:

301 Yönlendirmelerini Ayarlayın – Okuyucuları (ve arama motoru robotlarını) eski etki alanınızdan yeni etki alanınıza göndermek için uygun 301 yönlendirmelerini ayarlamak, SEO trafiğinizi korumak için çok önemlidir. WordPress içeriğini yeni bir alana taşıma hakkında genel bir kılavuz için bu gönderiye göz atın.

Gelen Bağlantılar – Oluşturduğunuz tüm bu gelen bağlantılar? Evet, şimdi eski markanızı gösteriyorlar. 301 yönlendirmeleri ayarlarsanız, mevcut bağlantıların okuyucuları yeni markanıza yönlendirmesi gerekirken, tıkladıkları siteden başka bir web sitesine gönderildiklerinde okuyucular için kafa karıştırıcı olabilir.

Yani bu biraz iş alacak – tüm büyük geri bağlantılarınıza ulaşmayı taahhüt etmeniz gerekiyor. Okuyucularının kafa karışıklığını önlemek için yeni markanızla olan bağlantılarını nazikçe güncellemelerini isteyin.

Geri bağlantılarınızın %100'ünü düzeltemezsiniz, ancak mümkün olduğunca çok sayıda geri bağlantınızı değiştirmek istersiniz.

Dizin Listeleri – Gelen bağlantılara benzer şekilde, işletmenizi/sitenizi listeleyen tüm dizinlere ulaşmanız ve yeniden markalaşmanızı yansıtmak için listenizi güncellemelerini istemeniz gerekir. Yine, %100 başarı beklemeyin, mümkün olduğunca çok başarı elde etmeye çalışın.

Google Arama Konsolu – Bunu yapmak oldukça kolaydır, ancak yeni markanızı yansıtmak için yeni bir Google Arama Konsolu mülkü oluşturmanız gerekir.

Google Analytics – Yeni bir Search Console mülkü oluşturmaya benzer şekilde, web sitenizin performansını doğru bir şekilde takip edebilmeniz için Google Analytics hesabınızı yeni markanızla güncellemeniz gerekir.

Referansları / Dahili Bağlantıları Güncelle – Üzgünüz, bu biraz acı verici. Ancak, özellikle büyük bir blog gönderileri arşiviniz varsa önemlidir. Yeni alan adınıza işaret etmek için tüm dahili bağlantılarınızı güncellemeniz gerekir. Okuyucularınızın kafasını karıştırmamak için eski blog gönderilerinde markanıza yapılan tüm referansları da güncellemeniz gerekir.

WordPress kullandığınızı varsayarsak, tüm dahili bağlantılarınızı kolayca güncellemek için Velvet Blues Update URLs eklentisini kullanabilirsiniz. Bağlantısız referansları güncellemek, bir veritabanı sorgusu çalıştırmayı, Google arama operatörlerini kullanmayı veya eski gönderileri manuel olarak taramayı gerektirir.

Fiziksel / Yasal Varlıklarınızı Güncelleyin

Tamam, bu tüm işletmeler için geçerli olmayabilir. İşletmenizi %100 dijital olarak yürütüyorsanız, güncellenecek çok az şey olabilir. Ancak herhangi bir türde çevrimdışı pazarlama/ağ ile ilgileniyorsanız, yeniden markalaşmanın bir parçası olarak bazı fiziksel varlıklarınızı güncellemeniz gerekebilir. Ayrıca karşılaşabileceğiniz bazı yasal hususlar da vardır.

İşte dikkate alınması gereken bazı öğeler:

Kartvizitler – Hem kendiniz hem de (varsa) tüm personeliniz için kartvizitleri güncellemeniz gerekir.

Diğer Kırtasiye – Kartvizitlerin ötesinde başka markalı kırtasiye malzemeleri kullanıyorsanız, bu öğelerin tümünü de güncellemeniz gerekir.

İşletme Kaydı – Yeniden markalaşma sürecinin bir parçası olarak resmi işletme adınızı değiştirmeniz gerekiyorsa, işletme kaydınızı devlet nezdinde güncellemeniz gerekebilir. Bu tamamen işinizin şu anda nasıl yapılandırıldığına bağlıdır.

Vergi Bilgileri – Yine, işinizin nasıl yapılandırıldığına bağlı olarak, vergi bilgilerinizi hükümetle güncellemeniz gerekebilir veya gerekmeyebilir. Bunu düşünün ve tam durumunuz için bu adımı tamamlamanız gerekip gerekmediğini belirlemek için bir uzmana danışın.

W-9'ları Güncelleme – Ödeme almanın bir parçası olarak diğer şirketlere W-9 verdiyseniz, bu belgeleri yeni işletme adınızı yansıtacak şekilde güncellemeniz gerekir (markanızın yasal statüsünü resmi olarak değiştirdiyseniz) .

Yeni Markanızın Bilinirliğini Arttırmak için Yeniden Markanızı Tanıtın

Tüm marka varlıklarınızı yeni markanızı yansıtacak şekilde güncelledikten sonra sıra sonraki adıma gelir:

Yeni markanız için kabulü zorlamak.

İnsanlar eski markanızı biliyor olabilir, ancak yeni markanızı doğru bir şekilde tanıtmadıkça, yeniden markalaştırdığınızda bu bilgi pencereden uçar gider.

Bunu etkili bir şekilde yapmak için biraz para harcamanız gerekebilir. Ancak kullanabileceğiniz bazı ücretsiz yöntemler de var. Onları geçelim…

Basın Bülteni Dağıtın

Birinci adım, yeniden markalaşmanızı duyuran bir basın bülteni yazıp dağıtmaktır. Mümkün olduğunca geniş bir alana dağıtmaya çalışın. Okurlarınıza sadece doğrudan ulaşma şansınız olmayacak, aynı zamanda yeni veya eski markanızı aradıklarında SERP'lerde onlara ulaşma şansınız olacak.

Sosyal Medya Takiplerinizden Yararlanın

Yeniden markanız yayına girdikten sonra, bu bilgiyi sosyal medyada zorlayın. Çoğu sosyal medya ağı, bir gönderiyi "yapışkan" hale getirmeye izin verir. Yeni markalaşmanızı takipçilerinize bildiren yapışkan bir gönderi yapmak için bundan yararlanın.

E-posta Listenize Duyuru Gönderin

Tüm abonelerinize bir duyuru yayınlamak için e-posta listenizden yararlanın. Değişiklik ve diğer ilgili bilgiler hakkında onları bilgilendirin. Okuyucuların değişiklikten şaşırmaması için yeniden markalaşmanıza yol açan bazı e-postalar bile gönderebilirsiniz.

Değişikliği Duyuran Bir Blog Yazısı Yazın

Bu basit ama gerekli bir yöntemdir. Değişikliği duyuran ve yeni markanızı tanıtan bir yazı yazın. Blog takipçilerinize doğrudan ulaşabileceksiniz. Ancak bu blog yazısı, SERP'lerde başka bir yeniden markalaşma duyurusunu sıralamada ikincil bir etkiye sahip olacaktır. Kafası karışmış okuyucular bu gönderiyi Google aracılığıyla bulabilecekler.

Blogunuzu, Stencil'in (eskiden Görüntü Olarak Paylaşın) 2015'in sonlarında yaptığı gibi, marka bilinci oluşturma değişikliklerini gerçekleşmeden önce göstermek için bile kullanabilirsiniz:

Ön Sayfanıza Bir Bildirim Ekleyin

Ön sayfanıza bir bildirim eklemek, neden alışık olduklarından farklı bir web sitesinde oldukları konusunda kafası karışmış olabilecek, yönlendirilen kullanıcıları yakalamanın harika bir yoludur. Kullanıcıları bilgilendirmenin iki basit yolu, her ikisi de WordPress'te uygulanması kolay olan ışık kutusu açılır pencereleri veya bildirim çubuklarıdır.

İşte yeni bir ürün sürümünü duyurmak için bir bildirim çubuğu kullanan Zarif Temalara bir örnek:

Yeniden markalaşmanızı duyurmak için benzer bir şey yapabilirsiniz.

Eski Web Sitenizin Kitlesi İçin Yeniden Pazarlama Reklamları Yayınlayın

Bu ücretsiz değil, ancak biraz para harcamaya hazırsanız, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere yeniden pazarlama reklamları yayınlayabilirsiniz. İnsanları değişiklikten haberdar etmek ve onları yeni markanızla tanıştırmak için bu reklamları hem Facebook'ta hem de Google'da yayınlayabilirsiniz.

Toplama

İşletmenizi yeniden markalamak küçük bir girişim değildir. Tüm varlıklarınızı güncellemek ve yeniden markalaşmanızı teşvik etmek gerçek zaman ve çaba gerektirecektir.

Yeniden markalaşma çabalarını isteyerek üstlenmeden önce şunlardan emin olun:

• Doğru sebeplerden dolayı marka değiştiriyorsunuz.
• Yeniden markalaşma, karşılaştığınız sorunların tek (veya en azından en iyi) çözümüdür.

Yeniden markalaşmanın ilerlemenin tek yolu olduğundan emin olduğunuzda, yeni marka tanımınızı geliştirin ve tüm varlıklarınızı güncellemek ve yeni markanızı mevcut hedef kitlenize tanıtmak için bu kılavuzu izleyin.

Şirketinizi ve web sitenizi yeniden markalamak için bu görevlerden herhangi birini tamamladınız mı? Aşağıda deneyimlerinizi paylaşmaktan çekinmeyin.

BeautyLine / Shutterstock.com'dan makale küçük resmi