Yeni Yıl İçin İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Yeni yıl, bu da kararların bol olduğu anlamına geliyor. Ama muhtemelen düşünmediğin bir tane var. 2017'yi nihayet işletmeniz için bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmaya karar verdiğiniz yıl yapın.

Bu yazıda size kendi içerik pazarlama stratejinizi neden ve nasıl oluşturabileceğinizi anlatacağım. Daha etkili bir şekilde pazarlama yapacak ve blog yazarlığından tahmin yürütmeyi kaldıracaksınız. Bu bir kazan-kazan.

İçerik Pazarlaması Nedir?

En baştan başlayalım: içerik pazarlamasını tanımlamak.

İçerik pazarlaması, müşterileri çekmek için içeriği kullanan pazarlamadır. İçerik pazarlaması, reklamcılık veya satıştan ziyade okuyucuların sitenizi ziyaret etme isteği uyandırır. İyi yapılırsa, müşteriler içeriğiniz için sizi arayacaktır.

İçerik pazarlamasının en popüler yöntemlerinden biri blog yazmaktır. Ancak içerik pazarlaması hiçbir şekilde blog yazmakla sınırlı değildir – e-Kitaplar, haber bültenleri, sosyal medya, video ve daha fazlası, başarılı bir içerik pazarlama planının parçası olabilir.

Dolayısıyla, yeni müşteriler çekmek amacıyla bir blog çalıştırıyorsanız, bilseniz de bilmeseniz de zaten içerik pazarlamasıyla uğraşıyorsunuz demektir.

Neden Bir İçerik Pazarlama Stratejisine İhtiyacınız Var?

İçerik pazarlaması uzun bir oyundur. Bir düşünün – çoğu içerik, yolun aşağısında aylar hatta yıllar boyunca trafik getirmeye devam edecek. Dolayısıyla, “duvara bir şeyler fırlatıp neyin yapıştığını görmek” gibi eski bir strateji, içerik pazarlamasının uzun vadeli zaman çizelgesiyle uygulanması zor olabilir.

Yaklaşımınızda daha metodik olabilmeniz için yapılandırılmış bir plana ihtiyacınız var. Ve bunu düşünmekte yalnız değilim. İçerik Pazarlama Enstitüsü, B2B içerik pazarlamacılarını araştırdı ve belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisine sahip olanların, içerik çabalarını olmayanlara göre daha başarılı bulduğunu buldu.

Ek bir avantaj olarak, belgelenmiş stratejilere sahip olanlar, ilgi çekici içerik oluşturmayı daha az zorlayıcı buldular.

Bu nedenle, daha başarılı ve daha az stresli olmak istiyorsanız, bu yıl belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmaya karar verin.

İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur

İçerik pazarlama stratejisi oluşturmak hem araştırma hem de planlama gerektirir. İleriye dönük stratejinizi planlamadan önce hedeflerinizi ve müşterilerinizi araştırmanız gerekecek. İşte planınızı geliştirirken göz önünde bulundurmanız gereken her şey…

Hedeflerinizi Tanımlayın

İçerik pazarlamanızdan ne elde etmek istiyorsunuz? Potansiyel müşteriler veya e-posta tercihleri ​​oluşturmak mı istiyorsunuz? Yoksa doğrudan ürün mü satmak istiyorsunuz? Söylemeye gerek yok, nerede olmak istediğinizi açıkça anlamak, oraya gerçekten ulaşmak için çok önemlidir.

İçerik pazarlaması, belirli iş hedeflerine ulaşmanın bir yoludur – bunu unutmayın.

Hedef Kitlenizi Belirleyin

Hedeflerinizi öğrendikten sonra, hedeflemek istediğiniz gerçek insanları araştırmanız gerekir. İzleyici kişilikleri bunu yapmanıza yardımcı olabilir. Demografik bilgileri körü körüne listelemekten bahsetmiyorum – hedef kitle kişileri keşfetmek için hedef kitlenizin derinliklerine iner:

• Karşılaştıkları sorunlar
• Neye ihtiyaçları var
• ilgilendikleri şey
• Nasıl konuştukları (ve kendilerine nasıl konuşulmaktan hoşlandıkları)

Hatta bazı insanlar gerçek isimlerle kişiler yaratacak kadar ileri giderler. Gerçekten kişisel olmak istiyorsanız, HubSpot'un Make My Persona aracı, belgelenebilir hedef kitle kişilikleri oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Kişilerinizi İlgilendiren Beyin Fırtınası İçeriği

Ardından, kişilerinizi ilgilendirecek gerçek içeriği bulmanız gerekir. Burada birçok web sitesinin yanlış gittiğini görüyorum.

İçerik doğrudan ürün veya hizmeti tanıtmak için gerek yoktur. Bunun yerine, içeriğinizin hedef kitlenize bağlı olması gerekir. İlgilendikleri bir şey olmalı. Sitenize girdikten sonra, onları ürün veya hizmetinizle yavaş yavaş tanıtabilirsiniz.

Örneğin, resort tatil satıyorsanız, “Bir resort tatil sağlayıcısı nasıl seçilir” gibi blog yazıları yazmanıza gerek yoktur. Bunun yerine “En Güzel 7 Ada Tatil Köyü” gibi içerikler oluşturabilirsiniz. Ada tatil köyleriyle ilgilenenler, yolun aşağısındaki bir tatil sağlayıcısıyla da ilgilenebilirler.

Alıcının Yolculuğunu Düşünün

İş için bir içerik pazarlama stratejisi geliştiriyorsanız, hedef okuyucularınız muhtemelen alıcının yolculuğu adı verilen öngörülebilir bir yolculuktan geçiyordur. Ürününüzü daha iyi satmak için alıcıların geçtiği farklı aşamaları göz önünde bulundurmak isteyeceksiniz:

• Farkındalık – potansiyel alıcınız çözülmesi gereken bir sorunu olduğunun farkındadır… henüz çözümü bilmiyorlar.
• Değerlendirme – potansiyel alıcınız, sorunlarına olası tüm çözümleri araştırır.
• Karar – potansiyel alıcınız, karar verdiklerinde umarım gerçek alıcınız olur.

Her aşamada alıcılara ulaşan içerikler oluşturmaya çalışın. Bu şekilde, onları değerlendirme aşamasından karar aşamasına geçirebileceksiniz.

Editoryal Takviminizi Oluşturun

Hedef kitlenize ulaşan ve alıcının yolculuğuna bağlı kalan içerik hakkında beyin fırtınası yaptıktan sonra, içeriğinizi nasıl dağıtacağınıza dair gerçek bir yol haritası oluşturmanız gerekir. Bu sizin editoryal takviminiz.

Editoryal takviminiz, yayınlarken tahminde bulunmayı ortadan kaldırır. “Bu hafta hangi blog yazısını yazayım?” diye merak etmek yerine. her şeyi önceden planlamış olacaksınız.

Bu yazının sonunda, editoryal takviminizi WordPress ile entegre etmenize yardımcı olabilecek bazı kullanışlı WordPress araçlarından bahsedeceğim.

Promosyon Stratejinizi Çivileyin

İşte içerik pazarlamanın kirli küçük sırrı:

İçeriğin başarısı yalnızca tanıtımı kadar iyidir.

Piyasadaki en iyi içeriğe sahip olabilirsiniz, ancak dikkatinizi çekmiyorsa pek çok insan fark etmeyecektir.

Bu sorunu önlemek için, her gönderiye uygulayabileceğiniz sağlam bir içerik tanıtım stratejisi geliştirmeniz gerekir. Tutarlı olabilmeniz için bu stratejiyi ayrıntılı olarak belgeleyin.

Örneğin, standart bir blog gönderisini tanıtıyorsanız, aşağıdaki gibi bir strateji izleyebilirsiniz:

• Yayınlandığı gün sosyal medya hesaplarında paylaşın
• Yayında adı geçen kişilere e-posta gönderin
• Bir haber bülteni patlaması gönderin
• Yayımladıktan iki hafta sonra sosyal medya hesaplarında tekrar paylaşın
• Vesaire.

İçerik Pazarlama Stratejinizi Uygulamanıza Yardımcı Olacak WordPress Araçları

İçerik pazarlama stratejiniz, yalnızca onu gerçekten uygulayabiliyorsanız faydalıdır. Bu iki WordPress eklentisi, tam da bunu yapmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Ortak Program

CoSchedule, yalnızca işletmelerin ve bireylerin içerik pazarlama stratejilerini uygulamalarına yardımcı olmaya dayalı başarılı bir iş kurmuştur. Bu araç, bir takvime içerik yerleştirmenize yardımcı olur. Ardından, içeriğinizi planlanmış sosyal paylaşımla tanıtmanıza yardımcı olarak bir adım daha ileri götürür.

WordPress eklentileri, doğrudan gösterge tablonuzla bütünleşir, böylece sitenizden ayrılmadan bile her şeye erişebilirsiniz.

Fiyat: Ayda 39$'dan başlayan fiyatlarla | Daha fazla bilgi

Editoryal Takvim

Ücretsiz, ancak daha az zengin özelliklere sahip bir seçenek arıyorsanız Editoryal Takvim tam size göre. CoSchedule'ün yararlı sosyal medya tanıtım araçlarından yoksun olmasına rağmen, içerik pazarlama stratejinizin sorunsuz bir şekilde uygulanması için tüm içeriğinizi aylar öncesinden planlamanıza izin verir.

Fiyat: Ücretsiz | Daha fazla bilgi

Eşyaları Sarmak

Karanlıkta körü körüne yolunuzu hissetmeyi bırakın ve ayrıntılı bir içerik pazarlama stratejisi olan el fenerini açın. Oturup her şeyi belgelemek biraz zaman alacak, ancak sonunda, 2017'de web sitenizin içeriğini nereye götüreceğinize dair sağlam bir yol haritanız olacak.

İçeriğinizi tanıtmak için şu anda ne yapıyorsunuz?

Makale küçük resmi Sign N Symbol Production / Shutterstock.com