Yapay Zeka SEO'nuzu Geliştirmenize Nasıl Yardımcı Olabilir?

Kendi kendini süren arabalar, dünyanın en iyi Go oyuncularını yenebilen bilgisayarlar, CT taramalarına dayalı tıbbi teşhisler… yapay zeka her zamankinden daha sıcak ve zaman geçtikçe daha da alakalı hale geliyor. WordPress bir istisna değildir ve bu eğilimi kullandığımız eklentilerde bulabiliriz, çünkü bazıları işimizi biraz daha kolaylaştırmak için AI kullanır.

Birkaç ay önce Ruth ve ben, WordPress & Marketing Barcelona grubunun Barselona'daki bir Meetup'ına katıldık, burada konuşmacı Gennaro Cuofano (kısa süre önce görüştüğümüz), SEO trendleri hakkında konuştu ve birkaç ipucu ve püf noktası paylaştı. Konuşmasını çok ilginç buldum ve ondan öğrendiklerimi yazmam gerektiğini düşündüm. Bu yazıda biraz SEO , SEM, Gelen Pazarlama ve bir AI eklentisinin Google'ın sıralamasında tırmanmamıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında konuşacağız. Başlayalım! ?

SEO, SEM ve Gelen Pazarlama

Google'da ilk çıkan sonuçlardan biri olmak kolay değil. Geçmişte SEO'nuzu ve dolayısıyla görünürlüğünüzü geliştirmek için yapmanız gerekenlerden bahsetmiştik. Sıralamanızı iyileştirmek ve bir Google aramasının ilk sayfasında görünmek için pek çok garip ipucu ve püf noktası var, ancak bence, sonuçta, tüm mesele, insanları düşünerek kaliteli içerik yazmak ve arama motorları için sabırlı olmakla ilgili. sonunda size hak ettiğiniz ayrıcalıklı yeri verecektir.

Web sitemize trafik çekmek için en yaygın formüller SEO ve SEM'dir. Her iki formül de içeriğimizi arama motorlarında iyi konumlandırmaya dayanmaktadır. SEO , Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir ve arama motorlarında "organik" konumlandırmayı iyileştirmek için gerçekleştirdiğimiz tüm eylemleri içerir. İçeriğin kalitesi ve alaka düzeyi , web sitemizin yüklenme hızı, mobil platformlara uyarlanabilirliği vb. parametreleri optimize eden bir arama motoru , sonunda gönderimizi ilk sayfada olacak kadar iyi derecelendirecektir. SEM ise arama motorlarında yürüttüğümüz pazarlama kampanyalarını içermektedir. Herkesin bildiği klasik örnek Google AdWords'tür. Bu durumda, web sitemizin belirli bir arama sorgusunun sponsorlu sonucu olarak görünmesini sağlamak için temel olarak para harcıyoruz. Bu nedenle SEO için mükemmel bir tamamlayıcıdır: Web sitemizin organik olarak üst sıralarda yer almasını beklerken, sponsorlu reklamlar aracılığıyla ilk sayfada olmasını sağlıyoruz.

Daha önce Nelio'da tartıştığımız blogumuza daha fazla trafik çekmenin bir başka yolu da Gelen Pazarlamadır . Bir gelen pazarlama stratejisi uygularken, yararlı ve kaliteli içerik oluşturmanız ve bunun trafiği çekmesini beklemeniz gerekir; burada burada ziyaretçi aramaya veya reklamlara para harcamaya gerek yoktur. Gördüğünüz gibi, klasik SEO ile ilgilidir, çünkü sonunda kullanıcılarımız için erişilebilir olması gereken kaliteli içerik oluşturuyoruz, ancak kapsamı arama motorlarının ötesine geçiyor. İçeriğimizin maksimum yayılmasını sağlamakla ilgileniyoruz ve bunun için ulaşabileceğimiz her şeyi kullanıyoruz: sosyal medya, Bültenler, arama motorları ….

Nelio'da Gelen Pazarlamaya büyük güvenimiz var çünkü deneyimlerimize göre işe yarıyor . İşte bu nedenle, sosyal ağlarda pazarlama kampanyaları oluşturarak Gelen Pazarlama tekniklerinin uygulanmasını kolaylaştırmak için Nelio İçeriğini oluşturduk. Ama bu denklemin sadece bir parçası…

WordLift—İşleri Kolaylaştıran Bir Eklenti

Bu yazının başında bahsettiğim buluşmada Gennaro bize arama motorlarından ve nasıl çalıştıklarından bahsetti. Özünde, anlattığı şey bugün konuştuğumuzla aynı: Google ve diğer arama motorları , içeriği alaka düzeyine ve kalitesine göre sınıflandırmaya çalışıyor. Gennaro'nun konuşmasının kilit noktası ise şuydu:

Google'ın algoritması son yıllarda çok daha güçlü hale geldi. Ancak, yine de tarama bütçesine dayalı olarak gerekçelendirilir. Yani Google , tarayıcılarının her bir web sitesinde harcayabileceği süreyi yetki, erişilebilirlik, kalite ve hız temelinde sınırlar. Bu nedenle, Google'ın içeriğinizi anlaması ve dizine eklemesi ne kadar kolaysa, web sitenizi o kadar çok sevecektir. Ne de olsa para biriktirmelerine yardım ediyorsun, değil mi?

Ve tamamen mantıklı: Google'ın işi web'i dizine eklemektir ve bu, içeriğin saatlerce taranmasını, sınıflandırılmasını ve dizine eklenmesini içerir. Bu zaman ve çok fazla kaynak gerektirir. Yani paraya mal olur. Dolayısıyla, içeriğimizin herkesinki kadar iyi olduğunu varsayarsak, Google'ın içeriğimizi daha hızlı anlamasına biraz da olsa yardımcı olursak, onlara zaman ve paradan tasarruf etmiş oluruz. Ve herkes bundan hoşlanır.

Şimdi soru şu: Bunu nasıl yapabiliriz?

İçeriğinizi Zenginleştirin

Google'a yardım etmek sandığınızdan daha kolay, çünkü size nasıl yapacağınızı söylüyorlar:

Google Arama, bir sayfanın içeriğini anlamak için çok çalışır. Sayfaya yapılandırılmış veriler ekleyerek, bir sayfanın anlamı hakkında Google'a açık ipuçları sağlayarak bize yardımcı olabilirsiniz. Yapılandırılmış veriler, bir sayfa hakkında bilgi sağlamak ve sayfa içeriğini sınıflandırmak için standartlaştırılmış bir formattır; örneğin, bir yemek tarifi sayfasında malzemeler nelerdir, pişirme süresi ve sıcaklığı, kaloriler vb.

O halde, Google'ın tarama ve dizine ekleme işlemlerini kolaylaştıran web sitelerini ödüllendirdiği bir sır değil. Bunu nasıl yapabileceğimize bir bakalım, olur mu? ?

WordLift'in web sitesinde okuyabileceğimiz gibi, Schema.org, web sitelerimizde yapılandırılmış verilerin uygulanmasını teşvik etmek ve kolaylaştırmak için piyasadaki ana arama motorları tarafından 2011 yılında başlatılan bir girişimdir. Temel olarak Schema.org, web sitemizin içeriğine açıklama eklemek için kullanabileceğimiz birçok kavramı içeren bir veritabanıdır. Sayfalarımızın içeriğini tanımlamanın ve bu kavramların sağladığı ekstra bilgiden yararlanarak arama motorlarının kullanıcı deneyimini zenginleştirmesine yardımcı olmanın bir yoludur.

Şimdi büyük soru, bu verileri web sitenize nasıl yerleştireceğinizdir. Bunları eklemenize izin veren birkaç eklenti olmasına rağmen, WordLift'in yaptığı kadar kolaylaştıran hiçbir eklenti bilmiyorum. WordLift, düzenleme sonrası ekranına aşağıdaki kutuyu ekler:

Kutu genişletildiğinde, bir arka plan işlemi gönderinizin içeriğini tarar ve ilgili tüm varlıkları içeriğinizden otomatik olarak çıkarmaya çalışır. WordLift'teki en usta kişinin uyguladığı AI algoritması, içeriğinizin ilgili varlıklarını (nesneler, insanlar, yerler ve tarihler) algılar ve bunları Schema.org gibi veritabanlarında arar. Bir eşleşme bulursa, birkaç tıklamayla gönderiniz ile o veritabanındaki varlık arasındaki bağlantıyı oluşturmanıza olanak tanır. Sonuç olarak, Google'ın sevdiği yapılandırılmış verileri yerleştirmek tamamen otomatik bir işlemdir.

Sonucu Google Structured Data Testing Tool ile görebilirsiniz:

Önceki ekran görüntüsünün sağ sütununda görebileceğiniz gibi, yalnızca gönderimizde hangi varlıkların göründüğünü onaylamaktan başka bir şey yapmadan, Google , " promosyon ( pazarlama )" gibi şeylerden bahsettiğini ( anahtar kelime sözlerine bakın) kolayca bilir. veya “ İçerik Medyası”. Serin!

İlgili Kelime Oluşturun

WordLift ayrıca blog yazılarımızda bağladığımız tüm varlıkların bir veritabanını oluşturur. Bu kelime veritabanı , normal blog gönderileri gibidir ve her kavramı daha ayrıntılı olarak tanımlar:

WordLift, Schema.org'da ve diğer veritabanlarında bulunan tanımları kullanarak bu kavramları otomatik olarak tanımlamaya çalışacaktır, ancak tüm bu kavramları değiştirmek ve bunları kendiniz tanımlamaya çalışmak için biraz zaman harcamanızı tavsiye ederim. İçeriği ne kadar doğru ve orijinal olursa, SEO'nuz için o kadar iyi olur.

Bu Çözümün Avantajları

Şimdiye kadar, gönderilerinizi yapılandırılmış verilerle zenginleştirmenin faydasına oldukça ikna olduğunuzdan oldukça eminim, değil mi? Ama yine de bazı şüpheleriniz olabilir… sonunda, bu yapılacak çok iş değil mi? ?

Az önce açıkladığım gibi, yapısal verileri yazımıza eklemek çok kolay, çünkü WordLift içeriğimizdeki ilgili kavramları bulma, harici veritabanlarında arama ve link önerme ile ilgileniyor. Ve bunu kullanmanın avantajı oldukça açık: Google'ın kendi mühendisleri bize web sitemize zengin snippet'ler eklemenin onu daha iyi indekslemelerine yardımcı olduğunu söylüyorlar! Yani seni rahatsız edecek bir şey yok, gerçekten.

Toplama

Hedef kitlemize ulaşmak zordur . Arama motorları ve sosyal ağlar, iyi bir Gelen Pazarlama stratejisi uygulamak için en yaygın kanallardan ikisidir. Arama motorları her zaman indeksledikleri en iyi içeriği kullanıcılarına sunmaya çalışır, bu nedenle odak noktamız “en iyi içeriği ” oluşturmak olmalıdır. Ancak bazı "bonus" puanlar kazanmak için yapabileceğimiz birkaç ekstra şey var. WordLift, içeriğinizi yapılandırılmış verilerle kolayca zenginleştirmenizi sağlayan bir eklentidir . Kullanın ve arama motorları ele aldığınız konuları kolayca anlayacak ve zamandan ve paradan tasarruf ettiğiniz için sizi ödüllendirecektir .

Unsplash'ta rawpixel'e göre Öne Çıkan Resim.