WordPress SEO açıkladı: arama motorlarının ilk sayfasına nasıl çıkılacağına dair başlangıç ​​kılavuzu

Web siteniz ne hakkında olursa olsun, çevrimiçi olarak en değerli varlıklarınızdan biridir. Bu sayede ziyaretçiler toplayabilir ve onlara ne sunduğunuzu gösterebilir ve ilgilerini ürününüzü satın almaya, abonelik almaya veya blog yazılarınızı okumaya yönlendirebilirsiniz. Tüm bu eylemler herhangi bir web sitesi için çok önemlidir ve sizinki de bir istisna değildir: Müşterilerinizin (veya okuyucularınızın) sayısını artırmak istiyorsanız, web sitenizin düzenli olarak oluşturduğu trafiği artırmanız gerekir.

Bunu yapmak için web sitenizin Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) konusunda ciddi olmanız gerekir.

SEO nedir ve web siteniz için neden çok önemlidir?

Çoğu zaman tanımlar olması gerektiği kadar yararlı değildir ve SEO'nuzu nasıl geliştireceğinizi anlamak için tanımları öğrenmek yerine “bir şeyler yapmanız” gerekir. Ancak yine de, SEO'nun arkasındaki temel fikir, web sitenizi tarama (ve dizine ekleme) söz konusu olduğunda arama motorlarının hayatını kolaylaştırmanız gerektiğidir.

Bu, işletmeniz web sitenize dayanıyorsa, işinizle ilgili tüm bilgilerin yerinde olduğu iyi kodlanmış, iyi yapılandırılmış bir web sitesi oluşturmaya, geliştirmeye ve sürdürmeye kararlısınız demektir.

Teknik düzeyde, SEO, sayfalarınızın başlığı, meta açıklamalar, başlıklar, bağlantılar, anahtar kelimeler, web sitesi hiyerarşisi ve bir dakika içinde ele aldığım diğer birçok hususla ilgilenmeye karar verir.

SEO, tamamı SEO içinde iki ana alana giren farklı unsurlar ve taktiklerin bir araya getirilmesi meselesidir: sayfa içi SEO ve sayfa dışı SEO .

Sayfa İçi SEO ve Sayfa Dışı SEO

Adından da anlaşılacağı gibi, sayfa içi SEO, sıralamayı etkileyen ve web sitesi sahibinin kontrolünde olan tüm unsurları ifade eder. Bazı mükemmel örnekler blog gönderileri, sayfalar ve meta açıklamalardır. Öte yandan, sayfa dışı SEO, sıralamayı etkileyen tüm unsurları kapsar, ancak web sitesi sahipleri, yalnızca birkaçını saymak gerekirse, gelen bağlantılar, sosyal paylaşımlar, alan adı yetkisi gibi doğrudan kontrol edemez.

Sayfa dışı SEO'nun yalnızca WordPress ile ilgisi olmadığından, şimdilik bunu atlayacağız ve kontrolünüz altındaki tüm unsurlara odaklanacağım.

Öyleyse soru şu: WordPress web sitenizin SEO'sunu nasıl geliştirirsiniz ve arama motorlarının ilk sayfasına nasıl yükselirsiniz?

Yapı ve web sitesi bilgileri

Web sitenizle ilgili olan ancak düzenli olarak düzenlenmesi gerekmeyen tüm ana unsurları inceleyerek başlayalım. Takip edenler daha çok bir settir ve bu tür şeyleri unuturlar .

Web sitesi adı ve sloganı

Öncelikle, web sitenizin adına dikkat etmelisiniz: Kontrol panelinizde Ayarlar > Genel'e gidin ve “Site Başlığı” alanını web sitenizin adıyla doldurun. Bu nedenle, iş web sitenizde çalışıyorsanız, şirketinizin adını girin, serbest çalışıyorsanız, yalnızca tam adınızla gidin. Anahtar kelimeleri burada kullanmayın çünkü hiçbir anlam ifade etmiyor.

Ardından, web sitenizin kısa bir açıklamasından başka bir şey olmayan sloganını veya bu şekilde adlandırmak isterseniz benzersiz değer teklifinizi ekleyin. Bizim durumumuzda, yaptığımız şeyi mükemmel bir şekilde tanımladığı için “WordPress için 1 numaralı dış kaynak hizmeti” koyduk. Bu alanların her ikisi de sonuç sayfasında (SERP) gösterilir:

Slogan alanı, akıllı SEO şapkasını takmanıza izin verir çünkü işinizle alakalı anahtar kelimeleri kullanmak isteyebilirsiniz. Ortaya çıkan açıklama kulağa doğal geliyorsa, hepsini bir araya getirin ve bu anahtar kelimeleri kullanın; Harika bir sonuç alamıyorsanız, sade, anlaşılır İngilizce veya tercih ettiğiniz dil ile devam edin.

kalıcı bağlantı yapısı

Kalıcı bağlantılar, web sitenizin öğelerinin, yani sayfaların, blog gönderilerinin, resimlerin vb. benzersiz adresleridir. Bu blog gönderisinde , kök etki alanınız ve ardından kısa çizgilerle ayrılmış bir kelime dizisi ile oluşturulurlar.

Burada SEO amaçlarınızın bilmesi için önemli olan şey, tarayıcıların web sitenizin içeriğine kolayca erişmesine izin vermek için kalıcı bağlantı yapınızın okunabilir olması gerektiğidir. Kalıcı bağlantınızı daha SEO dostu bir yapıya ayarlamak için Ayarlar > Kalıcı Bağlantılar'a gidin ve "Mesaj adı"nı seçin:

“Posta adı” ile tüm kalıcı bağlantılarınız http://www.yourwebsite.com/your-slug gibi görünecek ve bu ilginç bir SEO yapısı çünkü oluşturduğunuz her sayfa, blog yazısı ve öğe için slug seçebiliyorsunuz.

Neden diğerleri yerine “Mesaj adı” yapısını seçmelisiniz? Anahtar kelimelerinizi içine koyma şansınız olduğundan , tarihlere sahip olmak içeriğinizin "tarihli" görünmesine neden olur, bu da muhtemelen tıklama oranınızı düşürür (Google'ın sıralamalarınız için dikkate aldığı bir faktör).

Burada işe yarayabilecek diğer tek seçenek, “Özel yapı” kullanmak ve /%category%/%postname%/ değerini değer olarak ayarlamaktır. Matt Cutt'ın bu videoda açıkladığı gibi, bunu yalnızca web sitenizin yapısında mantıklıysa yapın:

Hangisini seçmelisin? Burada önemli olan, SEO açısından, kategori yapılı URL'leriniz olup olmamasının o kadar da önemli olmadığıdır. Kullanıcılarınız, sümüklü böceklerinizi anahtar kelimeler içeren uzun spam içerikli URL'ler olarak görebileceğinden ve bunları tıklamayacaklarından, burada daha çok bir UX sorunu var.

SEO dostu WordPress sümüklü böcekleri nasıl yazılır

Daha iyi sümüklü böceklere sahip olmak istiyorsanız, bazı ipuçları SEO'nuzu gerçekten iyileştirebilir. İşte en önemli üçü:

• 3 ila 5 kelime, sümüklü böceklerinizin ideal uzunluğu
• SEO anahtar kelimelerinizi kullanmaya çalışırken sümüklü böceklerinizi içeriğinizle alakalı hale getirin
• Kelimeleri ayırmak için kısa çizgi kullanın

İçeriği kullanıcılarınız için erişilemez hale getirdiğinizden, sayfa veya blog gönderileri yayına girdikten sonra bilgi notunu değiştirmemeye dikkat edin.

Kod, XML site haritaları ve içerik haritaları

Tüm WordPress temaları SEO dostu mu? Hayır değiller. Ve bunların hepsi 2 ana hususa iniyor: kodunuz ne kadar temiz ve web siteniz ne kadar iyi yapılandırılmış. Web siteniz ne kadar gereksiz kod satırı ve zayıf mimari çalıştırırsa, arama motorlarının onu taraması ve dizine eklemesi o kadar zor olur.

Koda bakmadan ve daha iyi hale getirmeye çalışmadan önce (bu konuda size yardımcı olabiliriz), hemen bir XML site haritası oluşturduğunuzdan emin olmalısınız. XML site haritaları, arama motorlarının bir web sitesindeki yeni, güncellenmiş veya kaldırılmış içerik hakkında bilgi sahibi olmasını sağlayan standart dosya biçimidir. Google XML site haritası bunun için harika bir yardımcıdır; Ayrıca, Hepsi Bir Arada SEO eklentisi ve WordPress SEO by Yoast, bir XML site haritası oluşturmanın bir yolunu sunar.

Dikkate alınması gereken bir diğer önemli şey, web sitenizin, örneğin Schema.org gibi yapılandırılmış veriler içermesidir, böylece arama motorlarına içeriğiniz veya sayfalarınızla ilgili daha ayrıntılı bilgi ve veriler sağlayabilir. Sonuçlar, SERP'lerde zengin snippet'ler ve muhtemelen daha iyi bir tıklama oranı olacaktır.

En çok benimsenen iki WordPress SEO eklentisi sizin için yapılandırılmış verileri otomatik olarak uygular. Sonuçları görmek için Google'ın zengin snippet'leri test aracını kullanabilirsiniz.

Fazladan bir adım atmak istiyorsanız, web sitenizde, yalnızca anlamlı oldukları bazı sayfalarda veya bölümlerde bile kırıntıları etkinleştirmeyi deneyin. SEO açısından sayılmazlar, ancak içerik kırıntıları, kullanıcılarınıza daha iyi bir UX sağlarken dahili bir bağlantı yapısına sahip olmanın akıllı bir yoludur.

Artık web sitenizin ana bölümlerinin nasıl olması gerektiğini ele aldığımıza göre, web sitenizin SEO puanını olumlu (veya olumsuz) değiştirebilecek “sulu” unsurlara geçelim: blog gönderileri ve sayfalar.

Blog gönderileri (ve sayfalar) WordPress SEO'nuzu nasıl etkiler?

Blog gönderileri ve sayfaları, örneğin kullanıcılarınızı yeni bir ürün sürümü hakkında güncellemek, onları yeni bir teklif hakkında bilgilendirmek veya sadece ilgilendiğiniz bir konuyla ilgili görüşünüzü paylaşmak için oluşturduğunuz güçlü içerik türleridir.

Yazma ve SEO hakkında yaygın bir yanılgı var: birçoğunun “bir anahtar kelime için sıralamak istiyorsanız, onu bir blog yazısı boyunca kullanmanız gerektiği” gibi yanlış bir fikri var. Bu ancak hala 90'larda olsaydık doğru olurdu.

Bugün Google ve arama motorları akıllı ve bu kadar kolay kandırılamıyor ve sürekli devam eden algoritmik değişikliklerle bu tür taktikleri kullanan web sitelerini cezalandırıyorlar. Yine de, ilk sayfayı kazanmak için birçok şey yapabilirsiniz.

Birazdan size nasıl daha iyi blog yazıları ve sayfalar yazacağınızı anlatacağım. Ama şimdi bazı yanlış anlamaları açıklığa kavuşturalım: Bir blog gönderisinin başlığı, o blog gönderisini içeren sayfanın başlığı ile aynı mı? Hangisi SEO için daha önemlidir? Bakalım.

Gönderinizin başlığı ve sayfanın başlığı (h1 ve başlık etiketi)

Pek çok kişinin hala yanlış anladığı şeyi açıklığa kavuşturalım: Bir blog gönderisinin başlığı bir H1 HTML öğesidir ve sayfanın <body> etiketi içinde oluşturulacaktır. SEO perspektifinde, tarayıcıların o sayfanın ana konusunu net bir şekilde anlamalarını sağlamak için her sayfada ve oluşturduğunuz gönderide her zaman yalnızca bir H1 kullanmalısınız.

Blog gönderinizin başlığı bu şekilde HTML kodu olarak çözülür. Farklı bir hikaye, SEO başlığı olarak da bilinen sayfanın başlığıdır:

Sayfanın başlığı, WordPress SEO by Yoast gibi bir eklenti aracılığıyla kolayca oluşturabileceğiniz ve yönetebileceğiniz ve bir <title> etiketi olarak meta bilgilerin bir parçası olacağıdır. HTML kodu olarak bu şekilde çözülür:

Artık ikisi arasındaki farkı bildiğinize göre, arama motorlarının belirli bir sayfadaki diğer öğelerden ziyade başlık etiketlerine daha fazla önem verdiğini düşünmek isteyebilirsiniz. Bu nedenle, o sorgu için daha iyi sıralama şansınızı artırmak istiyorsanız, anahtar kelimenizi içinde kullanmayı denemelisiniz. Ayrıca, bir kelime başlık etiketinin başına ne kadar yakınsa, Google'ın ona o kadar fazla ağırlık vereceğini unutmayın.

Blog yayınınızın başlığına (H1 öğesi) ne dersiniz? Sayfa içi SEO etkinliğinin bir parçası olarak hala önemlidir, ancak daha çok içerik tutarlılığı ve bağlantınızı tıklayan kullanıcıların sayfadan hemen ayrılmasını önleme ile ilgilidir (davranış, pogo-sticking olarak bilinir). Moz'dan Rand Fishkin'in mükemmel bir şekilde açıkladığı gibi:

bir sonuca tıklayan bir kullanıcının ziyaret ettiği sayfada eşleşen bir başlık görmeyi beklediği durum neredeyse kesindir. Bunu yapmamak, pogo-sticking olasılığını artırabilir.

Pogo-sticking'in yüksek hemen çıkma oranıyla karıştırılması gerekmez, çünkü ikincisi, sayfanızın kullanıcılarınızın amaçlarına mükemmel bir şekilde hitap ettiğini göstermek için olumlu bir şey olabilir (Wikipedia sayfalarını düşünün). Aksine, pogo-sticking her zaman kötü bir şeydir ve kullanıcılar sayfanıza geldikten hemen sonra, sayfanızı hemen terk ettiklerinde ortaya çıkar.

Bu özellik (hızlı bir şekilde tek bir sayfadan ayrılma) Google için oldukça önemlidir, çünkü belirli bir sayfanın kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamadığını, bunu bir sorguya "çevirdiklerini" ve muhtemelen bunun için zayıf bir kaynak olarak yorumlanacağını gösterir. sorgu.

SEO hakkında konuşurken dikkate alınması gereken pek çok şey olduğunu biliyorum ve şu ana kadar hatırlanması gereken önemli olanlar :

• Sayfalarınızın her birinde yalnızca bir H1 ve başlık etiketi kullanın
• Başlık etiketleri, arama sonuçları sayfalarında (SERP'ler) görünür
• Arama motorları başlık etiketlerine H1 başlıklarından daha fazla ağırlık verir
• İlk kelimeler, takip edenlerin hepsinden daha yüksek SEO değeri alır
• Başlığınızın doğru görüntülendiğinden emin olmak için yaklaşık 55 karakter kullanın

Meta açıklamaları

Meta açıklamalar, belirli bir sayfadaki konu hakkında arama motorlarını bilgilendirmesi gereken, içeriğinizle eşleştirilmiş etiketlerdir. Sıralama faktörleri arasında olmasalar bile, SERP'lerde daha iyi tıklama oranı elde etmek için çok önemlidirler:

Meta açıklamalar yazarken birincil hedefiniz, arama yapanları sayfanızın ne hakkında olduğu konusunda bilgilendiren ilgi çekici bir açıklama oluşturmaktır . Sıralamaları etkilemediklerinden, meta açıklamalarda anahtar kelimeler kullanmak, sayfanızı tıklayarak arama yapanların ilgisini çekebilecek bir artıdır. Her zaman olduğu gibi, o kısa paragrafı doğal olarak okumadıkça onları kullanmaya çalışmayın.

Blog yazılarınızı ve sayfalarınızı nasıl yazabilirsiniz?

Bildiğiniz gibi, bir web sitesinin SEO'sunu geliştirmek söz konusu olduğunda, bir blog yazısının veya sayfasının her yerine aynı anahtar kelimeyi yerleştirmek işe yaramaz. Moz'un bu basit ipucundan başlayın ve mantranız olarak aklınızda bulundurun:

Tüm iyi içeriğin iki özelliği vardır. İyi içerik bir talep sağlamalı ve bağlanabilir olmalıdır.

Bir talep sağlamak , içeriğinizin belirli bir tür kullanıcıya (diğer bir deyişle ziyaretçinize) hitap etmesi gerektiğini ve bağlantılı olmanın bir amacı olduğunu söylemenin zarif bir yoludur. İçeriğiniz bu istekleri ne kadar çok karşılarsa, o kadar iyi sıralamalar elde edersiniz.

Blog yazılarınızın ve sayfalarınızın ne kadar sürmesi gerekiyor? Araştırmaların gösterdiği gibi, uzun blog gönderileri ve sayfalar SERP'lerde daha üst sıralarda yer alıyor:

~2000 kelimelik içerik, sayfa sonuçlarında ilk sıralarda yer alır. Niye ya? Easy şunları söyledi: Dizine eklenecek daha çok şey var, dolayısıyla sıralanacak daha çok kelime var. Ayrıca, uzun biçimli içerik genellikle daha fazla sosyal paylaşım toplar ve bu belirli içeriğe daha fazla görünürlük sağlar. Bu, tüm blog gönderilerinizin ve sayfalarınızın o kadar uzun olması gerektiği anlamına gelmez, ancak arama motorlarının içeriği nasıl değerlendirdiği ve hangi türleri en iyi şekilde sıraladığı konusunda size daha iyi bir fikir verir.

Bu nedenle, daha derinlemesine blog gönderileri ve sayfaları oluşturmak bundan sonra yapılacaklar listenizde olmalıdır. Bunu akılda tutarak, tek bir blog gönderisi veya sayfası boyunca aynı anahtar kelimeyi kullanmaya devam etmemek zor gelebilir. Ancak, daha akıllıca düşünmeye başlarsanız ve eşanlamlıları ve yakın türevleri her zaman doğal görünmelerine izin vermeden kullanırsanız, size harika sonuçlar verir. Şu cümlelere bak:

• Google'da ilk sayfada nasıl çıkılır
• Google'ın ilk sayfasında yer alın
• Google'da ilk sayfada çıkın

Bu 3 cümle, "Google'ın ilk sayfasına nasıl çıkarım?" başlıklı bir blog gönderisinde mükemmel şekilde kullanabileceğiniz mükemmel cümleler örneğidir. çünkü anlamsal olarak birbirleriyle ilişkilidirler. Bu nedenle, bir sonraki blog yayınınızı yazarken, anahtar kelimenizi aşırı optimize etmeyin ve doğal eş anlamlılar ve anlamsal olarak yakın ifadeler kullanın .

Blog yazılarınızı ve sayfalarınızı SEO dostu yapan 5 özellik

Tüm bunlarla birlikte, oldukça iyi bir blog yazısı veya sayfası aşağıdaki kriterlerin tümünü karşılamalıdır:

1. Yalnızca birincil anahtar kelimenizle birlikte bir başlık etiketine sahip olun
2. En fazla birkaç anahtar kelimenizle kısa ve okunabilir bir bilgi edinin
3. İlgi çekici ve bilgilendirici bir meta açıklamaya sahip olun
4. Hem dahili sayfalara (diğer blog gönderileri gibi) hem de konuyla ilgili kaynaklara harici bağlantılar sağlayın
5. Okuyucunuzun ihtiyacını benzersiz bir hedef olarak belirleyin: içeriğinizi en iyi şekilde bilgi sağlayan paragraflar, başlıklar, listeler ve herhangi bir biçimlendirme ve içerik türüyle yapılandırın

[bctt tweet=”SEO'da harika olmak ister misiniz? Nihai hedefinizin algoritmalar için değil, gerçek insanlar için içerik oluşturmak olduğunun farkına varın”]

İşleri toparlamak

En güçlü ipucunu en sona sakladım. WordPress SEO ile gerçekten daha iyi olmak istiyorsanız, arama motorları hakkında çok fazla düşünmeyin, çevrimiçi bilgiyi nasıl aradığınızı düşünün .

SEO'da kural yoktur, sadece tanımsız bir zaman aralığı için çalışan yönergeler vardır. Ziyaretçilerinizin ihtiyaçlarına odaklanmak, ne aradıklarını, ne araştırdıklarını ve hangi kelimeleri kullandıklarını bilmek burada çok önemlidir. Bu nedenle, spam içerikli içeriğe her zaman doğal ifadeyi tercih etmelisiniz, bu da şunu söylemenin başka bir yoludur: önce okuyucularınızı düşünün.

Yeni bir blog yazısıyla "SEO'ya geçme" konusunda şüpheniz varsa veya bilgilendirici bir metin parçası yazın, her zaman ikincisini seçin. Algoritmalar için değil, gerçek insanlar için içerik oluşturuyorsunuz.

---

Peki ya siz: WordPress web sitenize hangi SEO taktiklerini yerleştirdiniz? Hangilerinin sıralamanız için en etkili olduğu kanıtlandı?