WordPress İşiyle Tanışın – Gennaro Cuofano'dan WordLift

Röportaj için teşekkürler, Gennaro. Özellikle "SEO stratejinizi güçlendirmek için AI nasıl kullanılır?" WordPress ve Pazarlama Barselona buluşmasında konuşun. Sizi tanımayanlar için bize biraz kendinizden bahsedin.

Bana sahip olduğun için teşekkürler, Ruth. Sizinki gibi birçok ilginç insan ve startup ile tanışmak için Barselona'da olmak bir zevkti. Dijital pazarlama serüvenim 2015 yılında San Diego, California'da bir emlak firmasında finansal analist olarak başladığımda başladı. O zamanlar, finansal olarak iyi olacağı için gitmek istediğim yolun bu olmadığını fark ettim, ancak kişisel özgürlük ve mutluluk açısından pek de öyle değildi. Bu yüzden istifa ettim ve kendi blogum FourWeekMBA.com'u kurdum.

2016 sonunda WordLift'in kurucu ortağı Andrea Volpini ile tanışana kadar dijital pazarlama dünyasında denemeler yapmaya başladım. Projeye aşık oldum ve tereddüt etmeden atladım.

Şirketiniz ile ilgili olarak, müşterilerinizle karşılaştığınız en büyük zorluklar nelerdir?

WordLift, SEO alanında çok yenilikçi bir yazılım olduğundan, bunun nasıl iletileceği büyük bir zorluktur. Aslında inovatif bir çözüm sunduğunuzda en zoru, teknik açıdan çıkmaza girmeden bunun size neden fayda sağlayabileceğini açıklamaktır. Örneğin, “WordLift, Semantik SEO'dan yararlanarak sayfa içi SEO'yu otomatikleştirmek için AI kullanan SEO için yenilikçi bir çözümdür” dersem, SEO endüstrisinde olmayan biri için bu tanımı anlamak zor olabilir.

Ancak size "bu yazılım, Google'ın web sayfalarınızın ne hakkında olduğunu anlamasına izin vererek işletmeniz için daha fazla potansiyel müşteri elde etmenize yardımcı olacak" dersem, bu herkesin anlayabileceği bir şeydir. Bu nedenle, zorluk, değer önerisi ve teknik ayrıntılar arasında doğru dengeyi bulmaktır. Müşteriniz işine odaklanmış durumda ve bu odağı kaybetmek istemiyor. Bu nedenle, yenilikçi bir hizmet sağlayıcısı olarak, müşterilerimizin ana işlerine odaklanmaya devam etmelerine izin verirken işleri olabildiğince basitleştirmeliyiz.

Birkaç kitabın yazarısınız ve bahsettiğiniz gibi Dört Haftalık bir MBA programı oluşturdunuz, bize bu deneyimlerinizden biraz daha bahseder misiniz?

Dijital pazarlama deneyimim 2015 yılında başladı. Önceki işimden istifa ettim ve kendi başıma başlamak istedim. Aklıma gelen en mantıklı şey, yaşadığım mesleki ve akademik tecrübe ile ilgili bir blog ve bilgi ürünlerini bir araya getirmek oldu. Ancak asıl amaç, dijital işin pratik yönlerine odaklanmaktı. Aslında, akademik programların çoğu çok uzun sürüyor ve çok pahalıya mal oluyor.
Günümüzde zaman ve para kritik kaynaklar haline gelmiştir. Birkaç yıl önce eğitime yapılan yatırımlar, doğrusal bir yatırım getirisine sahip oldukları için izlenmeye değerdi. Bugün, bir öğrenci olmaya odaklanmak ve akademik değerlendirmeler yerine gerçek hayata bağlı olan şeyleri denemek istiyorsunuz. Böylece, Dört Haftalık MBA tam da budur. MBA için vakti olmayan ancak gerçek çevrimiçi iş dünyasının nasıl çalıştığını hızlıca öğrenmek isteyen profesyonellere değer katma yolum.

WordPress topluluğuyla oldukça ilgilisiniz (bazı WordCamp'ler düzenlediniz, değil mi?). Deneyim nasıl? WordPress ekosistemine nasıl dahil oldunuz?

Blog yazmaya ilk başladığımda WordPress'in doğru CMS olduğuna dair hiçbir şüphem yoktu. Sadece basitliği için değil, aynı zamanda SEO dostu olduğu için. Şahsen, bir grup hevesli genç İtalyan girişimciyle birlikte topluluğu başlatan WordLift'in kurucu ortağı Andrea Volpini sayesinde Roma'daki WordPress topluluğuyla temasa geçtim.

Aktif WordPress topluluğuyla tanışma şansını yakaladığım Roma'daki ilk WordCamp'e WordLift ile katıldım. Bu nedenle, bu yıl Avrupa'daki diğer WordCamp'lere katılmanın yanı sıra İtalya'daki başka bir WordCamp'e konuşmacı olarak katılacağım. Ve elbette WordCamp Barcelona, ​​bu küresel topluluğun bir parçası olan harika insanlarla tanışmak için harika bir fırsat olacak.

Okuyucularımızın çoğu, sizin ve bizim gibi eklenti geliştiricileridir. Eklenti pazarı çok büyük olduğu için hepimizin sahip olduğu sorunlardan biri hedef kitlemize ulaşmak. Geliştiricilerin potansiyel müşterilere ulaşmasına nasıl yardımcı olabileceğimiz konusunda bize herhangi bir öneride bulunabilir misiniz?

Eklenti pazarında faaliyet gösterenler için en önemli zorluk, ücretli müşterilere odaklanmalarını sağlayan alternatif dağıtım kanalları bulmaktır. Aslında, WordPress deposu görünürlük sağladığında, uygun bir büyüme pazarlama stratejisi bu tek kanala dayanamaz.

Ama çeşitlendirilmesi gerekiyor. Bu nedenle, ölçeği büyütmenin anahtarı, yararlanabileceğiniz doğru dağıtım kanallarını bulmaktır. Örneğin, sizinkileri tamamlayan bazı eklentiler nelerdir? Bir kez tanımlandıktan sonra, herkes için değer yaratmak için çapraz pazar yapmak mantıklıdır.

Genel olarak, güçlü bir erişime sahip bir web sitesi oluşturmadan önce uzun zaman alır. Bu nedenle, bu arada, büyüme pazarlamacılarının OPN (diğer insanların ağı) dediği bir strateji kullanmak isteyebilirsiniz.

Kısacası, daha büyük, zaten birleştirilmiş ağlardan yararlanmak isteyebilirsiniz. Örneğin, niş alanınızdaki büyük, bilinen bir sitede misafir blog yazmak, aynı zamanda bir geri bağlantı SEO stratejisi uygularken kitlenizi büyütmek için kısa ve uzun vadeli iyi bir strateji olabilir.

Müşterilerden bahsetmişken. Muhtemelen bizimle aynı fikirdesinizdir, her şeyden önce müşterilerinizin yaşadığı acıyla ilgilenen bir ürün veya hizmet sunmalısınız. Peki, müşterilerinizin, WordPress kullanıcılarının web sitelerinde yaşadığını düşündüğünüz en önemli sorunlar nelerdir?

Bulunabilirlik büyük bir sorun. Aslında, çoğu SEO'nun kaliteli içerikle ilgili olduğu konusunda ısrar ediyor. Bu doğru, ama hikayenin sadece bir parçası. Kaliteli , derinlemesine içerik yazarsanız ancak temel SEO yönergelerini takip etmezseniz, Google'ın onu bulmasını çok zorlaştırırsınız. Doğru, Google'ın algoritması son yıllarda çok daha güçlü hale geldi. Ancak, şu anda Google , tarama bütçesi açısından hala gerekçeler sunuyor.

Bu nedenle, arama motorunun sayfalarınızı hızlı ve verimli bir şekilde anlamasına ve dizine eklemesine ne kadar çok izin verirseniz, içeriğinizi o kadar çok sevecektir. Bu nedenle Google , web sayfalarını daha iyi anlayabilmesi, dizine ekleyebilmesi ve sıralayabilmesi için site sahiplerini yapılandırılmış verileri ve Şema işaretlemesini kullanmaya teşvik etti.

Bir SEO uzmanı olduğunuz gerçeği göz önüne alındığında, okuyucularımızla sıralamalarını iyileştirmek için hangi önerileri paylaşırsınız?

2015 yılında Google , RankBrain adlı bir algoritma güncellemesi yayınladı. Kısacası, Google artık kullanıcıların sorgularını yorumlamak ve anlamak için yapay zekayı (doğal dil işleme biçiminde) kullanıyor. Bu, arama motorunun sonuçları gösterirken tek ve izole anahtar kelimelere giderek daha az ve kullanıcıların amaçlarına çok daha fazla odaklanmasını gerektirir.

Örneğin, bir hizmet veya ürün satıyorsanız, müşterilerinizin konuşmalarının günlüğüne gidin ve yinelenen kalıpları bulun. Potansiyel müşterilerinizin sorduğu, ancak editoryal stratejinizde ele almadığınız şeyler nelerdir? Bu kadar! SEO ve içerik stratejinizi oluşturmaya buradan başlayabilirsiniz. Aslında, o günlük sahip olduğunuz en önemli varlık olabilir.

Görüşmecilerimizi her zaman iplere bağlamaya çalışırız, onları geçmişten bazı destansı başarısızlıkları paylaşmaya zorlarız ve… bu sorudan kaçmıyorsunuz! Bize geçmişte hata yaptığın bazı deneyimlerden bahset

Peki, nereden başlayayım? Birkaç yıl önce San Diego'dayken bir numaralı önceliğim olarak nasıl Amerikan vatandaşı olacağımı düşündüğümü hatırlıyorum. Ancak sonunda her şeyi bırakıp İtalya'ya döndüm çünkü kariyerimden memnun değildim. Bu bana büyük bir ders verdi. Bir yeri ne kadar seversen sev, bir tutkunun peşinden gitmezsen uzağa gidemezsin.

Son olarak, belirtmek istediğiniz bir şeyi mi kaçırdık? Son bir tavsiye sözün var mı?

Bu röportajda keşfettiğimiz ana fikirleri özetlemek istiyorum.

İlk olarak, dijital pazarlama şu anda en heyecan verici yerlerden biri. Aslında, yeni başlayanların düşük veya risksiz risklerle hızlı bir şekilde deneme yapmasına olanak tanır.

İkincisi, müşterilerinizle iletişim kurarken, teknik ayrıntılara takılmadan ürününüzü/hizmetinizi anlamalarını sağlayacak doğru kelimeleri bulmak çok önemlidir.

Üçüncüsü, Google , kullanıcıların sorgularını anlama ve içeriğinizden bilgi çıkarma konusunda çok daha akıllı hale geldi. Bu nedenle, bir süre önce anahtar kelimelere odaklanmak mantıklıydı, şimdi hala öyle. Ancak tek anahtar kelimelere odaklanmak yerine, kullanıcılarınızın amaçlarını araştırmak isteyebilirsiniz. Nasıl? Bunu, sahip olduğunuz en kritik varlığa, müşteri/destek günlüğü konuşmalarınıza bakarak yapmaya başlardım. Bu yıl için editoryal stratejinizi çıkarmak için içine dalın!

Başka bir sorunuz varsa, bana LinkedIn'de ping atmaktan çekinmeyin.

Katkınız ve sorularımızı yanıtladığınız için teşekkürler Gennaro. Elbette, web sitemizdeki gelecekteki iyileştirmeler olarak dikkate almak için önerilerinizi not alıyoruz. Ve bizi takip ettiğiniz ve bu röportajları okuduğunuz için hepinize teşekkür ederim. Bir sonraki için takipte kalın!