WordPress için e-posta pazarlaması, açıkladı

Çevrimiçi işletmeler için e-posta pazarlamasının önemini açıklamaya gerek yok. Aboneleriniz, kullanıcılarınız veya müşterilerinizle e-posta iletişimi çok önemlidir.

Peki WordPress için e-posta pazarlamasının özelliği nedir? Harika e-postalar göndermek için en iyi uygulamalar aynıdır. Yine de, WordPress kullanıcıları, çok sayıda eklenti sayesinde, e-posta pazarlamasının entegrasyon kolaylığının keyfini en başından itibaren çıkarabilirler.

Bu makalede, başarılı e-posta pazarlama kampanyaları yürütmenin önemli yönlerini ve bunları göndermenin en iyi yollarını tartışacağız.

Kampanya Başlatmak için Neler Gerekli?

Herhangi bir projede olduğu gibi, planlama ile başlar. Neyi ve neden göndermek istediğinizi planlayın, hedef kitlenizi ve ihtiyaçlarını tanımlayın ve kampanyanız için hedefler belirleyin. Bu, uygun aracı seçmenize ve doğru kişileri atamanıza yardımcı olacaktır.

Başlamadan önce kendinize şu soruları sorun:

1. Ne tür içerik üretmem gerekiyor? Basit bir haftalık özet mi, aylık promosyon mu yoksa ara sıra duyurular mı olacak? Video ve resimler içeren yaratıcı bir kopya mı yoksa basit metin içeren markalı bir şablon mu olmalı?
2. Kaç e-posta göndereceğim? Kaç alıcıya ulaşacaksınız? Abone tabanınız büyüyecek mi ve bunu nasıl yönetmeyi planlıyorsunuz?
3. Hangi altyapıyı kullanmalıyım? Zaten özel bir e-posta gönderme sağlayıcısı seçtiniz mi? Bir WordPress SMTP postası mı yapılandıracaksınız yoksa yine de bu amaç için barındırma sağlayıcınızı mı kullanmak istiyorsunuz?
4. Sonuçları nasıl ölçeceğim? Açma, tıklama ve abonelikten çıkma oranlarını mı izleyeceksiniz yoksa dönüşümleri ölçmeyi mi planlıyorsunuz?

Şimdi kapsamı tanımladığınızda, cevaplara geçelim.

E-posta gönderme altyapısı

Herhangi bir kampanya türü için, teslim edilebilirlik önce gelmelidir. E-posta içeriğine, abone listenizin kalitesine ve altyapıya bağlıdır. İkincisi, yönetilmesi ve değiştirilmesi en zor olanıdır.

Size aşağıdakileri sağlayabilecek bir hizmet düşünün:

• Olumlu bir gönderme itibarı . Ortalama bir hacimle (yılda 100.000'den az e-posta) başlarsanız, bir e-posta gönderen sağlayıcıdan paylaşılan bir IP adresi kullanmak daha faydalı olabilir. Özel bir IP adresi kullanıyorsanız, önce küçük kampanyalar göndererek ve yavaş yavaş alıcı sayısını artırarak başlayın. Bu teknik, IP ısınma olarak bilinir. Aksi takdirde, IP ve/veya alan adresiniz spam olarak kara listeye alınabilir.
• E-posta kimlik doğrulaması . Belirli alan kayıtları eklemek, gönderen olarak sizi doğrular, yanıltmayı önlemeye yardımcı olur ve kampanyalarınızın spam'e gitme olasılığını azaltır. E-postalar için doğru şekilde ayarlanmış SPF, DKIM ve DMARC, alan adınız için bir SSL sertifikası kadar önemlidir.

Abone yönetimi

Abone listenizi yönetmek, yalnızca onu büyütmek ve daha fazla potansiyel müşteri elde etmek değil, her şeyden önce GDPR, CAN-SPAM ve CCPA gibi gizlilik düzenlemelerine uymak anlamına gelir.

Herhangi bir alıcıya herhangi bir e-posta göndermeden önce, onların onayını almalısınız. Bunu yapmanın en güvenli yolu, bir abonelik onayına bağlantı içeren açık bir mesaj ekleyerek iki kez kaydolmaktır. Alıcılarınızın ayrıca e-postalarınızın aboneliğinden kolayca çıkabilmeleri ve sizden neden haber aldıklarına ilişkin bilgileri bulabilmeleri gerekir.

Bir diğer önemli husus ise abone listenizi sağlıklı tutmaktır. Bu, aboneliği olmayan alıcıların anında kaldırılması gerektiği, geri dönen ve etkileşime girmeyen kişilerin ise düzenli olarak izlenmesi ve temizlenmesi gerektiği anlamına gelir.

Bu nedenle, e-posta pazarlamasının büyümesini özel bir gönderen sağlayıcıya emanet etmek en iyi seçeneğinizdir. Birçoğu ayrıca abonelik formları oluşturmak ve bunları web sitenizin işlevselliğine yerleştirmek için seçenekler sunar.

Şablon tasarlama

Bir e-posta kampanyası şablonu oluşturmak basittir. Önceden oluşturulmuş şablonlar, sürükle ve bırak oluşturucular ve kendi HTML şablonunuzu oluşturma seçeneği de dahil olmak üzere düzinelerce harika araç vardır. Her şey tercihlerinize, becerilerinize ve kaynaklarınıza bağlıdır. Sağlam bir e-posta şablonu oluşturmanın ana kurallarını unutmayın:

1. Mesajınızın içeriği orijinal ve yaratıcı olabilir ancak yine de alıcı için net olmalıdır. Konu satırına özellikle dikkat edin. Kısa, ilgi çekici ve spam benzeri kelimeler içermemelidir. E-posta konuları genellikle bir mesajın açılıp açılmayacağını tanımlar.
2. Tasarım olmazsa olmazdır. Gerekli olan tek şey markanız ile bir çağrışımdır. Aynı zamanda, spam olarak işaretlenme şansınızı artıracağından, görselleri ve görsel öğeleri aşırı kullanmayın. Şablon boyutunu 102 KB'a kadar tutmaya çalışın.
3. Yalnızca gerekli bağlantıları ve net bir harekete geçirici mesajı ekleyin. CTA düğmesi, mesajınızın amacına uygun olmalıdır.
4. E-postaları göndermeden önce test edin. Değişkenlerin doğru olup olmadığını, görüntülerin oluşturulup oluşturulmadığını, ayrıca uygun sayfalara yönlendiren bağlantılar ve düğmeler olup olmadığını kontrol edin. Doğru gelen kutusu yerleşimini tahmin etmek için spam oranını da kontrol edin.

Doğru Eklentiyi Seçme

WordPress web sitenizden başarılı bir e-posta kampanyası göndermek için temel gereksinimleri şimdi açıkladık. Doğrudan göndermeyi yönetmek hala mümkün olsa da, uygun eklentileri seçmenizi öneririz. Kampanyalar, haber bültenleri, kayıt formları ve e-posta gönderen sağlayıcılarla entegrasyonlar oluşturmak için düzinelerce ücretsiz (ve ücretli) seçenek vardır.

Halihazırda bir e-posta pazarlama aracı kullanıyorsanız, onu WordPress web sitenize entegre edin. Sıfır bağımlılığınız varsa, mümkün olduğunca çok eylem gerçekleştirebilen ancak aynı zamanda güvenilir olanı seçin. Teslim edilebilirlik bir öncelik olmalıdır.

Popüler seçenekler şunları içerir:

• Adından da anlaşılacağı gibi haber bülteni, WordPress blogları için haber bültenleri oluşturmaya yardımcı olur. Sürükle ve bırak oluşturucu, abone listesi yönetimi, çift katılım ve SMTP eklentileriyle entegrasyon (gönderen bir sistem olmadığı için) özelliklerine sahiptir.
• Mailpoet hem haber bülteni oluşturucu hem de gönderme hizmeti içerir. 1k aboneye kadar olan küçük web siteleri için ücretsizdir.
• MC4WP: WordPress için Mailchimp, WordPress için en popüler resmi olmayan Mailchimp eklentisidir. Mailchimp hesabınızla sorunsuz entegrasyon için tasarlanmıştır ve özelleştirilebilir kayıt formları oluşturmak için seçenekler sunar.
• Sendinblue, haber bültenleri, pazarlama ve işlemsel e-posta kampanyaları, pazarlama otomasyonu, abonelik formları ve analitiği içeren resmi eklentidir. Eklenti ücretsizdir ve ücretsiz planda ayda 9 bin e-posta gönderebilirsiniz.
• Hubspot, yalnızca e-posta pazarlama kampanyaları işlevselliği değil, aynı zamanda CRM, formlar ve açılır pencereler, canlı sohbet ve sohbet robotları, çeşitli panolar ve 400'den fazla araçla entegrasyon sağlayan sağlam bir hizmettir. Siz de ücretsiz olarak kullanmaya başlayabilirsiniz.

Bu kadar! Gelecekteki e-posta kampanyalarınızda size iyi şanslar diliyoruz. İşte yüksek etkileşimli abone listeniz!