Web siteniz için daha fazla içerik nasıl yazılır

İşletmeniz ne hakkında olursa olsun, herkes size web sitenizde daha fazla içeriğe ihtiyacınız olduğunu söylüyor gibi görünüyor. Ve insanların düşündüğü ve hakkında konuştuğu “içerik”lerin çoğu ya yazılı içerik ya da görsel içeriktir. Bu yazıda ilkinden bahsedeceğim ve harekete geçmeniz gereken tüm önemli hususlarda size yol göstereceğim.

Bugünden itibaren hedefiniz, web siteniz için daha değerli içerik üretebilmektir. Yuvarlanmaya hazır mısınız? Bu içeriğe susamış dünyayı söndürme yolculuğunuz şimdi başlıyor.

Neden daha fazla içeriğe ihtiyacınız var?

İşiniz yeni başlamış olsun, soloprenör olun veya küçük bir ajans olun, daha fazla içerik ihtiyacı 3 ana unsur tarafından yönlendirilir. Daha fazla içerik üretme yeteneği, herhangi bir işletme türü için yararlıdır çünkü:

• işinize yetkili bir katman ekler
• pazar konumunuzu güçlendirmek ve yenilerini alma şansınızı artırmak için müşterilerinizin ana sorunlarını nasıl çözdüğünüz gösterir.
• çevrimiçi arama motorları aracılığıyla web sitenize ulaşan potansiyel müşteri sayısını artırır

Spesifik ayrıntılarını ortaya çıkarmak için bu noktaların her birine daha fazla girelim.

Pazarınızda bir otorite olma konusunda

İşletmenizin en yaygın sorunları, endişeleri, yeni yaklaşımları ve trendleri hakkında makaleler yazmak, sizi doğrudan ve dolaylı rekabetinizle karşılaştırıldığında daha yüksek bir konuma getirir. Pazarınızdaki temel konuları tartışmak, bu tür alanlarda derinlemesine bilgi ve deneyiminizi göstermenizi sağlar.

Bu harika iş geliştirmesiyle birlikte, işinizin üzerine inşa edildiği 3 temel unsuru güçlendirmiş olacaksınız: gerçek bir değer sağlamak, müşterileriniz arasında güven fikrini güçlendirmek ve şirketiniz hakkında artan farkındalık.

Müşterilerin sorunlarını halka açık olarak çözme konusunda

İnternet çok büyük ve benzersiz türde sakinlere sahip: herkes benim hakkımda kullanıcısı. Sizi ve şirketinizi umursamıyorlar. İnsanlar sorunlarının çözülmesine ihtiyaç duyar ve ilgilendikleri tek şey budur. Bu yaklaşım onların belirli çevrimiçi davranışlarını çözer: bir web sitesindeki mevcut sorunlarına bir çare bulamayınca, oradan ayrılırlar ve hemen geri dönemezler. gelecekte.

Ama bu bencil davranışla başa çıkmanın bir yolu var.

Acı noktaları, endişeleri hakkında konuşursanız ve hatta onları günlerdir çıldırtan o tek sorunu nasıl ele alacaklarını gösterirseniz, sonunda onların keskin dikkatini çekeceksiniz. Bu aynı zamanda şirketinizin algılanma şeklini de yükseltecek, otoritenizi ve pazar konumunuzu daha da zorlayacaktır.

SEO'nuzu artırma hakkında

Size kişisel bir şey sorayım ama dürüst olun lütfen: Bir web sitesini ziyaret ettiğinizde ve aradığınızı bulamadığınızda ne yaparsınız? Cevabın oldukça eminim: “Gidiyorum”. Evet, tıpkı sizin gibi, isteklerine cevap veremediğinizde veya onlara güncel olmayan bilgiler sağlayamadığınızda, kullanıcıların web sitenizle yaptığı şey budur.

Arama Motorları hayatımızın önemli bir yönüdür: her şeyi çevrimiçi ararız. Daha iyi: Her şeyi 1. sonuç sayfasında ararız, bazı nadir durumlarda 2. sayfaya bakarız, ancak bundan daha fazlasını görmez. O unutulmuş sayfalara düşen hiçbir şeyin farkında değiliz.

İşte burada SEO devreye giriyor.

Daha düzenli olarak yayınlanan içerikle, tarayıcıları, o belirli konuyu arayan insanlarla alakalı yeni bilgi parçalarıyla "beslersiniz". Sorularına blog yazıları ile cevap veriyorsunuz. Bir vaka çalışması veya video eğitimi ile ürününüzün yaşamlarını gerçekten nasıl iyileştirebileceğini gösteriyorsunuz. Sözlerini analiz ederek, bir sorunu nasıl deneyimlediklerini öğrenirsiniz ve bu onların durumu için değerli bir şey bulabileceğiniz yerdir.

“Yazamıyorum…” bahanesi

Şu anda ne düşündüğünüzü biliyorum: “Evet, bunu anlıyorum ve katılıyorum. Ama yazar olmadığıma göre kendi web sitem için nasıl iyi bir şeyler yazabilirim?”

Bu soruyu her zaman alıyorum. Öncelikle buradaki havayı temizlememe izin verin: yazabilirsiniz. Belki başka bir dilde ya da bu adamlardan daha hızlı yazamazsınız ya da harika bir şiir. Tamam, bu bir şey olabilir, ama şu anda odaklanmanı istediğim şey bu değil.

Sana zaten bildiğin ama kendine açıkça itiraf etmediğin bir şeyi söyleyeceğim: gerçekten yazabilirsin. Sorun şu ki, ondan korkuyorsun. Niye ya? Çünkü çoğu durumda tamamen sizin tarafınızdan yazılan bir şeyi paylaşmakla ilgili. Yayınlandığında, oradadır ve artık kontrol sizde değildir. Dolayısıyla, o içerik berbatsa, hemen sizin de berbat olduğunuzu düşünürsünüz.

Dikkatli olun: “Yazamıyorum…” arkadaş yalnız değildir, genellikle “Vaktim yok…”, “Yeterince iyi değilim…” ve diğer motive olmayan akranlarıyla takılır.

Ama sizi burada ele aldım… Üretken bir çalışma çerçevesinin 4 sütunu ile daha fazla içerik yazmak için “yazamıyorum” mazeretinin üstesinden nasıl gelinir

Yazma ortamınızı oluşturun

Müzikli/müziksiz, ortam sesleri, gürültü önleyici kulaklıklar, üretkenliğinizi en iyi ateşleyen şeyi siz seçin. Buradaki amaç, kendinizi rahat, rahat ve tamamen o nahoş görevi (yani yazma) yapmaya odaklanmış bulacağınız en verimli kurulumunuzu bulmanızdır.

Katı son tarihler belirleyin

Bu içeriğin yayınlanması için gereken her adım için yaklaşık bir süre planlayın. Kutup yıldızınız olarak oldukça basit bir kural kullanın ve onunla devam edin:

Konunuzu araştırmaya ayrılmış 1 saat
Yazma sonucuna ayrılmış 1 saat
Düzenleme sürecine ayrılmış 1 saat

Bu, yeni içerik oluşturucu rolünüz konusunda daha rahat olmanızı sağlayan basit bir iş akışıdır. Ama elbette tek yol bu değil. Bir yazma alışkanlığı geliştirmenize izin vermenin, Buffer'ın Kevan Lee'sinden veya ünlü pazarlamacı Neil Patel'den gelenler gibi başka yollar da var.

Önemli olan, kendi üretken yazma programınızı bulmanız ve bir hafta boyunca buna bağlı kalmanız ve size uygun olup olmadığına bakmanızdır. Kötü sonuçlar? Tüm süreci nasıl etkilediğini daha iyi bilmek için her seferinde bir öğeyi değiştirin.

Sisteminizi çalışır durumda tutun

Tutarlılık, insan faaliyetlerinin birçok yönü için hayati öneme sahiptir. Ve bu bir istisna değildir. Yazma görevinizi tamamladığınızda çabalarınızı olumlu yönde güçlendirmenin yollarını bulmalısınız. Hızlı bir şekilde başlamanın ilginç bir yolu, özdenetim ve üretkenlik performanslarını artırmak için harika olan eğer buysa yaklaşımıyla gitmektir.

CoSchedule (Codeable'da kullandığımız) gibi bir editoryal takvim veya sizi yayınlama programınıza uygun hale getiren her şey, içerik çalışmalarınızı gözden geçirmenin harika bir yoludur ve birkaç yazarla çalışıyorsanız hayatınızı çok daha kolaylaştırır.

Dikkat dağıtıcı şeylerden uzak tutun

Sahip olduğunuz her teknoloji parçasını ihtiyacınız olduğu sürece kapatın veya sessize alın. Evden çalışıyorsanız, herkese önümüzdeki saatlerde sizi rahatsız etmemesini söyleyin. İş akışınıza ne kadar çok bağlı kalırsanız, yazmanız bundan o kadar çok fayda sağlar.

Artık içerik makinenizi kurduğunuza ve en önemlisi, nasıl başlatıp sorunsuz çalıştıracağınızı bildiğinize göre, klavyenizin başına her oturduğunuzda değerli içeriği nasıl yazacağınızı öğrenmeniz gerekir.

Ve işte korku burada ortaya çıkıyor. Ama işte nasıl kazanılacağı.

Kitlenizin dalmaya hevesli olduğu içerik nasıl yazılır?

Bu günlerde, değerli içerik parçalarının nasıl yazılacağına dair tek satırlık en iyi ipucu şudur:
"Kullanıcılarınızı göz önünde bulundurarak yazın".

Bu ipucu, tüm içerik stratejinizi geliştirmek için doğru bakış açısını belirlediği için tüm yazma çabalarınıza değer. Ancak bunu, kullanıcıların gerçekten ilgilendiği bir yazılı içeriğe nasıl çevirebilirsiniz? Bakalım.

Müşterilerinizin ayakkabılarında yürüyün

Kişisel olmayan bir bakış açısıyla yazarsanız, örneğin çok genel bir bakış açısıyla yazarsanız, kullanıcılarınız anlaşıldıklarını hissetmezler, bu nedenle sayfanızdan tatmin olmazlar ve hayal kırıklığına uğrarlar. Acı noktaları, ihtiyaçları, hedefleri hakkında da konuşabiliyorsanız, doğrudan onlarla konuşuyorsunuz ve sizi dinleme şanslarını artırıyorsunuz.

Yazınızı değerle doldurun

Değer, birinin mevcut ihtiyacını iyileştirme fikri üzerine kurulmuş geniş bir kavramdır. Ve içeriğiniz aracılığıyla bunun için çabalamalısınız: birinin sorununu ele alın, hedeflerine doğru bir adım atmasına yardımcı olun, seveceklerini bildiğiniz bir şeyi onlarla paylaşın.

Okunabilirliği artırmak için bir yapı verin

Çevrimiçi okuyucular için ortalama dikkat süresinin ne olduğunu biliyor musunuz? 8 saniye, bir Japon balığından 1 saniye daha kısa. Bu, insanların büyük olasılıkla bazı kelimelerinizi atlayacakları ve düşündüğünüzden daha hızlı aşağı kaydıracakları anlamına gelir. Önce resimlere ve büyük kelimelere dikkat ederler, sonra ilgilerini çeken bir şey olursa yazınızı okurlar. Bunu önceden bilerek, yazınızı, kullanıcıların taramalarına izin verecek şekilde yapılandırmalısınız, ancak yine de "özünü" elde edebileceksiniz, böylece yazınıza daha kolay bağlanabilsinler.

konuştuğun gibi yaz

Yazdığınız her işe yaramaz, belirsiz, gereksiz kelime, mesajınızın gücünü baltalıyor. Tüm bu tür öğeler, içeriğinizin amacı ile okuyucularınız tarafından açıkça anlaşılma şansı arasında oluşturduğunuz bir katman gibidir.

Ayrıca, gerekmedikçe jargon veya teknik terimler kullanmayın. Annenizin ne söylediğinizi anlamasını sağlamak için yapacağınızın aynısını açıklamaya çalışın. Okuyucular ve sizin aranızda sohbete benzer bir zihin durumu yaratmak için cümlelerinizin ritmini olabildiğince normal tutun.

İçerik hedeflerinizi belirleyin

Okuyucularınızın içeriğinizi okumayı bitirdiğinde ne yapmasını istediğinizi düşünün ve yazınızın tetiklemesi gereken somut (ölçülebilir) eylemler belirleyin. Aşırıya kaçmayın ve basit tutun: Her içerik için yalnızca 1 belirli hedef olmalıdır.

Harika içerik hedefi örnekleri şunlardır:
– bülteninize abone olmak
– yaklaşan ürününüz/hizmetiniz için beta test kullanıcıları olarak abone olmak
– materyal indirme (infografik, teknik inceleme, ücretsiz kitap vb.)
– web sitenizden bir şeyler satın almak

Bu yaklaşım, tüm argümanınızı destekleyecek doğru bakış açısını, cümle yapısını ve görselleri seçmenize yardımcı olur. Bu yönü optimize etmek için, içerik hedeflerinizin her biri için bir harekete geçirici mesaj eklemeyi unutmayın.

Doğru konular nasıl bulunur

Çok yol kat ettiniz ama daha bitmedi. Şimdi, işletme sahiplerinin karşılaştığı bir diğer önemli endişe hakkında konuşmanın zamanı geldi: hakkında yazılacak belirli fikirlerin ve konuların nasıl elde edileceği.

Nereden başlayacağınız hakkında hiçbir fikriniz yok, değil mi? Yanlış! Çok yanlış! Başlamak için zaten birçok benzersiz fikriniz var. Bana inanmıyor musun? Pekala, size hemen aşağıda 5 tane söyleyeceğim, böylece saniyeler içinde yazmaya başlayabilirsiniz.

İçerik oluşturmaya hemen başlamak için 5 fikir

“Ne hakkında yazacağımı bilmiyorum!” senaryo ve size sormama izin verin:

1. Ürününüz/hizmetiniz hangi sorunu çözüyor?
2. İşletmeniz hangi pazarda faaliyet gösteriyor?
3. Bu pazarda ortak, paylaşılan veya yaygın sorunlar var mı?
4. Hiç “teşekkür ederim, beni gerçekten kurtardın!” mesajı aldınız mı? şirket e-posta adresinize e-posta mesajı?
5. Rakiplerinizin faaliyetlerini nasıl değerlendiriyorsunuz?

Sana sadece 5 soru ile ne verdiğimi gördün mü? Henüz değil? Tamam, onları yazma perspektifinden yeniden yazmaya ne dersiniz:

1. Ürününüz/hizmetinizle ilgili bazı özel konular nelerdir?
2. Bu belirli konular, pazarınızla ilgili daha geniş kavramlar veya eğilimler halinde gruplandırılabilir mi? Bunlara ne dersin?
3. Kullanıcılarınızın kilit noktaları nelerdir?
4. Ürününüzün/hizmetinizin potansiyel müşterinin işini nasıl etkileyeceğini gösteren bir vaka çalışmanız var mı?
5. Rakiplerinizin faaliyetlerini aramak için hangi terimleri ve anahtar sözcükleri kullanıyorsunuz?

Şimdi kristal berraklığında olmalı. Halihazırda, tüm içerik stratejinizi geliştirmeye başlayabileceğiniz en az 5 tür benzersiz içeriğiniz var. Bunları Minimum Uygulanabilir İçerik Stratejiniz (MVCS) olarak düşünün.

Drumroll, lütfen…
Evet, artık içeriğinizi yayınlamaya hazırsınız!

Ama başarılı olmanızı engelleyecek bir şey yolunuza çıkıyor. İçeriğinizi herkese açık hale getirme korkusudur . Bir kez çıktıktan sonra, onu silmek ve tek bir tıklama ile tüm ilerlemenizi çöpe atmak dışında hiçbir şey yapamazsınız. Yine de paniğe kapılmanıza gerek yok çünkü buradaki işin çoğunu zaten siz yaptınız.

Bu yüzden lütfen daha fazla dinleyin ve bu stresli duygunun üstesinden nasıl geleceğinizi öğrenin.

Düzenli olarak yeni içerik nasıl yayınlanır?

Biri size, yarattıkları bir şeyi herkese açık olarak paylaşmak üzereyken korkmadıklarını (en az bile olsa) söylerse, size yalan söylüyordur. 8+ deneyime sahip blog yazarı Leo Babuta, yeni bir şey yayınlamak üzereyken hala "gerginlik ürpertileri" yaşadığını söylüyor. Copyblogger Media'dan Pamela Wilson da sizin gibi aynı korkuyu yaşadı. Görmek? Hepimiz aynı gemideyiz. Şimdi harekete geçme ve düzenli olarak yazma “meydan okuma”nızı tamamlama sırası sizde.

Buna yardımcı olmak için, benimsemeniz gereken 3 taahhütten oluşan Yayıncılık için İçerik üçlüsü olarak adlandırmak istediğim şeyi hatırlayın:

• Yeni yazma ortamınızı kurun ve sorunsuz olmasını sağlayın
• Programınıza sıkı sıkıya bağlı kalın
• Mükemmel olmasa bile "Yayınla" düğmesine tıklayın ve sizi çok korkutuyor

Artık canınızı sıkan her şeyi yerine koymanın ve o içeriği yayınlamanın zamanı geldi. Ve şunu unutmayın: Tutarlılık, mükemmel yazmanın önüne geçer. Önemli olan ne kadar yayınladığınız değil, ne kadar süredir bunu yapmaya devam ettiğinizdir.

Peki ya siz: içerik oluşturmaya nasıl ayak uyduruyorsunuz? En iyi uygulamalarınız/alışkanlıklarınız nelerdir? Deneyiminizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın!