Video Pazarlama Stratejinizin İhtiyaç Duyduğu 8 Temel Unsur

İnsanların her yıl dijital videoya giderek daha fazla zaman harcadığını söylediğimde bu muhtemelen sizin için sürpriz değil. Bu nedenle, şimdiye kadar video pazarlama devriminden kaçındıysanız, hızla görmezden gelemeyeceğiniz bir şey haline geliyor.

Ancak video pazarlama, iPhone'unuzla çektiğiniz bir videoyu atmak ve görüşlerin gelmesini beklemekten daha fazlasıdır. Tahmin edebileceğiniz gibi, bundan biraz daha fazla düşünmeniz ve çaba göstermeniz gerekecek.

Bu amaçla, video pazarlama stratejinizi oluşturmanız için size bazı temel ipuçları vereceğim. Bu şekilde, ortalama bir Amerikalının her gün izlediği ~1 saatlik dijital videodan payınızı başarıyla alabilirsiniz.

Hemen stratejinizi oluşturmaya yönelik ipuçlarına geçelim…

Net Bir Hedefiniz Olduğundan Emin Olun

Bir video pazarlama stratejisi geliştirmeye önemli miktarda kaynak ve zaman ayırdığınızı ve kendinizi “bu gerçekten başarılı mıydı?” diye sorduğunuzu hayal edin.

Biraz saçma gelebilir. Ancak, video pazarlama stratejinize başlamadan önce net başarı ölçütleri tanımlamazsanız, kendinizi içinde bulabileceğiniz çok gerçek bir durumdur.

Bu nedenle, ilk videonuzu yayınlamadan önce, sizin için başarının ne olduğunu tanımlayın. Şunun gibi sorular sorun:

• Marka bilinirliğimi artırmak istiyor muyum? Öyleyse, yüksek görüntüleme sayıları ve etkileşim sayıları başarı anlamına gelebilir.
• Daha fazla potansiyel müşteri istiyor muyum? Öyleyse, izleme tercihleri ​​başarı ölçütünüz olabilir.
• Daha fazla müşteri tutmak istiyor muyum? Öyleyse, tercih ettiğiniz ölçüt kayıp oranı olabilir.

Başka hedefleriniz de olabilir – listemden seçim yapmak zorunda değilsiniz. Vurgulamaya çalıştığım tek şey , daha ileri gitmeden önce çabalayacak bir şey bulmak.

Sesinizi ve Tarzınızı Belirleyin

Genel hedefinizi belirledikten sonra, bir ses geliştirme zamanı. Video pazarlama sadece söylediklerinizle ilgili değildir. Aynı zamanda nasıl söylediğinle de ilgili. Tüm videolarınızda kullanabileceğiniz tutarlı bir stil geliştirmek istiyorsunuz. İşte cevaplamanız gereken bazı sorular:

• Tonunuz nedir? Düz ve profesyonel mi oynuyorsun? Yoksa kuralları çiğnemekten korkmayan saygısız bir marka mısınız?
• Ne tür bir görsel estetik istiyorsunuz? Net, modern grafikler mi istiyorsunuz? Yoksa eskizlere ve eğlenceli animasyonlara mı gideceksiniz? İnsanların anında tanıyabileceği bir estetik geliştirmek istiyorsunuz.
• Hangi ses efektlerini kullanacaksınız? Muhtemelen sadece sesinizin ötesinde ses efektleri isteyeceksiniz. Bu nedenle, videonuzda kullanacağınız müzik ve efektler için nasıl bir hava istediğinizi belirleyin.

Yukarıda, CoSchedule'un videolarında çok özel bir estetiği nasıl kullandığını görebilirsiniz.

İşleri Kısa Tutun

Video pazarlama stratejinizi oluşturmak için oturduğunuzda, bir sonraki Titanik'i çekmeye çalışmadığınızı unutmayın. Saatlerce çekim yapmak için zaman harcamak istemezsiniz, izleyicileriniz de izlemek istemez.

Şüphe duyduğunuzda, daha kısa videolar daha iyidir. Wistia, video uzunluğunu izleyici katılımıyla karşılaştırdı ve bir videonun uzunluğu arttıkça izleyici katılımının düştüğünü buldu. Bu analiz için, izleyici katılımı "videoyu izlemeye devam eden kişilerin yüzdesi" olarak tanımlanır:

Daha kısa videolar oluşturmayı destekleyen daha da fazla veri var. Örneğin, LocoWise 1.000 Facebook sayfasını analiz etti ve Facebook'ta bir video görüntülemenin ortalama uzunluğunun sadece 18.2 saniye olduğunu buldu. Ve bir videonun ortalama uzunluğu hala sadece 55.3 saniyeydi.

Bu, daha uzun videoların trendi yakalayamayacağı anlamına gelmez. Ancak genel bir kural olarak, video pazarlama stratejinizi daha kısa parçalar etrafında oluşturmak istersiniz.

Gerçek Kaynakları Üretim Değerine Ayırın

YouTube yeniyken, üretim değeri bugünkü gibi değildi. Amatörler titrek el çekimleri kustu ve başarılı oldu. Ah eski güzel günler…

Artık tek bir YouTube kanalı bile stüdyo düzeyinde prodüksiyon değerlerine sahip. Dolayısıyla, video içeriğinizin rekabet etmesini istiyorsanız, gerçekten kaliteli bir ürün üretmek için yeterli kaynağı ayırmanız gerekir.

Bir stüdyo kiralamanıza gerek yok, ancak mükemmel ses kalitesine, HD videoya ve ideal olarak her ikisini de gerçekten nasıl yakalayacağını bilen bir operatöre ihtiyacınız var. Ayrıca uygun aydınlatmaya ve bir tripoda biraz para yatırmalısınız.

Serbest çalışan bir kameraman için ne kadara mal olacağını merak ediyorsanız, SmartShoot 120'den fazla kameramandan oluşan bir anketten harika bir fiyat listesi hazırladı. Tek kameralı ve asistansız küçük bir pazarlama işi genellikle yaklaşık 984$'a mal olur.

Bu bütçenizi aşıyorsa, temel videografi hakkında biraz okuyarak bir profesyonel olmadan başlayabilirsiniz. Ancak yalnız uçuyorsanız muhtemelen temel kavramlara bağlı kalmalısınız.

Videolarınızı Nereye Dağıtacağınızı Seçin

Video şu anda patlıyor. Her gün milyarlarca görüş üreten birden fazla rakip ağ var… her biri. Bu nedenle, dağıtım kanalları söz konusu olduğunda seçim yapmakta zorlanıyorsunuz.

Ancak çok fazla seçenek kötü bir şey olabilir. Dağıtım çabalarınızı, başarı olarak gördüğünüz şeyi en üst düzeye çıkaran kanallara odaklamak istiyorsunuz.

Marka bilinirliği için gidiyorsanız, bu muhtemelen içeriğinizi YouTube, Facebook ve hatta Snapchat/Instagram'da yayınlamak anlamına gelir.

Potansiyel müşteri ve elde tutma oluşturmaya çalışıyorsanız, videonuzu eve daha yakın tutmak isteyebilirsiniz. Videoyu odak noktası olarak içeren bir blog yazısı yazmayı düşünün. Bu şekilde, izleyicileri kolayca tercih ettiğiniz kanallara yönlendirebilirsiniz.

Bunun Sadece Görüntüleme Sayılarıyla İlgili Olmadığını Unutmayın

Birçok pazarlamacı, görüntüleme sayılarını takıntı haline getirir. Görüntülemeler, bir videonun başarısının en önemli ölçüsüdür, değil mi?

Eh, belki.

Videolarınızın aldığı ham görüntüleme sayısını izlemek için kesinlikle söylenecek bir şey var. Ancak önemli olan tek metrikten uzaktır.

Neden öyle? Çünkü muhtemelen insanların videolarınıza gerçekten dikkat etmesini istiyorsunuz. Bu nedenle, ne kadar ilgili olduklarını öğrenmek için aşağıdaki gibi verileri de ölçmek isteyeceksiniz:

• İndirim oranları. Yani kaç kişi bir videoyu sonuna kadar izliyor? Ve eğer sonuna kadar gelmezlerse, hangi noktada izlemeyi bırakırlar?
• Sosyal paylaşımlar. Paylaşımlar, görüntüleyenlerin içeriğinizi ne kadar değerli bulduğuna ilişkin iyi bir ölçümdür.

Yani evet, görüntüleme sayılarına dikkat edin. Ama diğer şeylere de dikkat edin.

Bir CTA ile Bitirin

Siyaha solma, filmler için harika… video pazarlaması için o kadar da iyi değil.

CTA olmadan asla bir açılış sayfası oluşturmazsınız, değil mi? Videolarınız için de aynı şey geçerli. Her zaman izleyicilerinizi bir eylemi tamamlamaya zorlayarak kapatmak istersiniz.

Peki onlara ne yapmalarını söylemelisiniz? Bu, başlangıçta belirlediğiniz hedeflere bağlıdır (unutmayın – belirli başarı ölçütleriniz olmalıdır!).

Öncelikle marka etkileşimini artırmak istiyorsanız, onlardan abone olmalarını isteyip daha sonra izleyecekleri videolar önererek diğer videoları izlemelerini sağlayabilirsiniz.

Öte yandan, daha fazla e-posta seçeneği istiyorsanız, videonuzun sonu onları sıkma sayfanıza veya satış ekibinize yönlendirmek için harika bir zamandır:

Aslında Videolarınızı Tanıtın

80/20 kuralını hiç duydunuz mu? Her yerde uygulanıyor. Ancak konu içerik pazarlaması olduğunda, zamanınızın %20'sini içerik oluşturmaya ve %80'ini de bu içeriği tanıtmaya harcamanız gerektiği fikridir.

Aynı fikir, video pazarlama stratejiniz için de geçerlidir. Harika videolar oluşturmak harika! Ama sadece insanlar onları gerçekten bulabilirse.

Bu yüzden asla sadece bir video koyabileceğinizi ve onu bırakabileceğinizi düşünmeyin. Her video için en azından şu tanıtım uygulamalarını izlemelisiniz:

• Tüm sosyal kanallarınızda paylaşın
• Etrafına bir blog yazısı yazın
• Bir bülten patlaması gönderin

Toplama

Video pazarlama stratejinizle kör olmayın. Metinle karşılaştırıldığında, video önemli bir yatırımdır. Bu nedenle, içerik oluşturmaya başlamadan önce tüm ördeklerinizin arka arkaya olduğundan emin olmak istersiniz.

Şunları düşünmeyi unutmayın:

• hedeflerin neler
• senin estetiğin
• Dağıtım kanallarınız

Ve her zaman önemli olan ve bir CTA ile biten video metriklerine bakın!

Şimdi sıra size: 2017'de bir video pazarlama stratejisi oluşturmayı planlıyor musunuz? Eğer öyleyse, nasıl uygulamayı planlıyorsunuz?

Vector.design / Shutterstock.com tarafından sağlanan makale küçük resmi