Uygulamaları Unutun – E-posta Pazarlama Mesajlarınız Aslında Nasıl Görünmeli?

Yıllar boyunca Elegant Themes blogunda e-posta pazarlama kampanyalarınızı oluşturmak için kullanabileceğiniz sayısız WordPress eklentisi ve hizmeti hakkında çok şey yazdık.

Ancak, etkili e-postalar oluşturmak için yukarıda belirtilen araçların nasıl kullanılacağı hakkında henüz çok fazla şey söylemedik. MailPoet incelememizde birkaç yorumcu buna dikkat çekti ve bu da bize gözetimimizi düzeltmek için ideal bir istek sağladı.

Yukarıda belirtilenlerle birlikte, bu yazıda etkili e-posta pazarlama mesajlarının temel unsurlarını inceleyeceğiz ve size etkileşim ve dönüşüm sağlayan e-postaların nasıl oluşturulacağını göstereceğiz.

Zorlayıcı Konu Satırları Nasıl Hazırlanır?

Konu alanı çizgisi belki gönderdiğiniz her e-postanın en önemli parçasıdır. Etkinliği, nihayetinde e-postanızı kaç kişinin okuyup harekete geçeceğini belirler.

Muhtemelen bunu prensipte takdir ediyorsun, ama bahse girerim ki pratikte kabul etmiyorsun. Bunu 'kucaklamak' ile, tartışmasız olarak konu satırınızı optimize etmek için e-postanın geri kalanını yazarken harcadığınız kadar (daha fazla değilse) zaman harcamanız gerektiğini kastediyorum.

MailChimp'in işaret ettiği gibi, en iyi konu satırları kısa, açıklayıcı olma eğilimindedir ve abonenize e-postanızı açıp daha fazlasını okuması için bir neden verir. Teoride basit bir formül, ancak pratikte uygulanması o kadar kolay değil.

Genel konu satırları başarısız olma eğilimindedir, bu nedenle mesajınıza daha fazla hayat vermek için konuya biraz kişilik katın. Yaklaşık 50 karaktere kadar iyi bir uzunluktur, ancak bazı harika konu satırları daha uzun ve bazıları daha kısa olabilir.

Son olarak, konu başlığınızı yalnızca tek bir arkadaşınıza yazıyormuş gibi oluşturmayı düşünün. Tanıdık çalışır. Hubspot'un en önemli 18 konu satırının çoğu, belki de son hafızadaki en başarılı e-posta konu satırı olan Barack Obama'nın “Hey” de dahil olmak üzere bu kuralı gözlemliyor:

Bu fazlasıyla tanıdık konu satırı, ilk adın kullanımı ve çok tanıdık imza, çevrimiçi kampanya bağışlarında milyonlarca açılış ve milyonlar elde edilmesine yardımcı oldu.

Gönderen Adınızla Okuyucular Nasıl Çizilir?

Gönderici adınızdan bahsetmişken, bunu nasıl söylediğinize çok dikkat edin. Yeniden seçilmek için yarışan Amerika Birleşik Devletleri Başkanı olmasanız bile, iyi planlanmış bir “gönderen” satırıyla e-postanızın öne çıkmasını sağlayabilirsiniz.

Buradaki anahtar, mesajı kimin gönderdiği konusunda net olmak ve her mesaj için aynı takma adı kullanmaktır. E-postanızın bu kısmı, aşinalık yaratarak hedef kitlenizin mesajınızı bir listeden seçmesine yardımcı olur. Okuyucu bir veya iki mesajınızı açıp değer aldığında, aynı adlandırma biçimini kullanan üçte birini açmaları daha olasıdır.

Ancak bunun bir istisnası, e-postanızı mizahi veya gösterişli gönderen adıyla öne çıkarmak istemenizdir. Bir erkek giyim şirketi olan Chubbies, "Şort satan bir Gen Y medya şirketi" olarak adlandırıldı. Gelen kutumda “Chubbicus Maximus” veya “Warren Chubbett” den gelen e-postaları gördüğümde kesinlikle göze çarpıyor – her ikisi de gerçek örnekler.

Daha İyi Bir E-posta Snippet'i Nasıl Yazılır?

E-posta snippet'iniz veya önizlemeniz, yaratıcı olmak için başka bir yerdir. Genellikle bu, okuyucuya e-posta mesajının web sürümünü görüntülemek için tıklayabileceklerini söyleyen bir e-postanın üst kısmındaki küçük metindir. Bu seçenek bazıları için değerli olsa da, bu genellikle değerli olabilecek gayrimenkulün en iyi kullanımı değildir.

Bunun nedeni, bu metnin genellikle belirli e-posta istemcilerinde ileti içeriğinin bir önizlemesi olarak görüntülenmesidir. Bu nedenle, e-postanızın snippet'i, mesajın web sürümüne bağlantı vermekten daha iyi bir kullanım bulabilir. Bu mesaj alanından yararlanmak için e-posta pazarlama uygulamanızdaki veya eklentinizdeki varsayılan önizleme parçacığı metnini düzenleyin. MailChimp, AWeber, MailPoet ve diğerleri bu metni özelleştirmenize izin verir.

Bu metni konu satırınızın devamı olarak kabul edin. Okuyucunuza e-posta mesajınızı açıp okumak için tıklaması için başka bir neden vermek için bu konu fikrini nasıl destekleyebileceğinizi ve genişletebileceğinizi kendinize sorun.

iMediaConnection'ın snippet'ler için önerdiği birkaç fikri beğendim:

• Bir satış mesajı için: İndirimli fiyat, ücretsiz kargo veya konu satırınızda belirtilen başka bir şey teklifinizi yeniden ifade edin.
• Haber bülteni için: Mesajınızdan bir başlık veya ilginç bir ayrıntıyla okuyucunuzu eğlendirin.
• Onay e-postası için: Kullanıcının eylemini onaylayın veya uygun olduğunda teşekkür edin.

Aboneniz e-postanızı açmak için tıkladığında, verdiğiniz sözü veya konu satırınız ve snippet'inizle tetiklediğiniz ilgiyi yerine getirmeniz gerekir. Mesajınızı odaklı tutun ve çok fazla konuyu kapsamaya çalışmayın.

Örneğin, bir indirimden, yeni bir ürün duyurusundan ve CEO'dan gelen bir blog gönderisinden tek bir e-postada bahsetmek çok fazla olur. Bunların her biri, aboneleri ve pazarlama hedeflerinizi daha iyi hedefleyen bireysel bir e-posta olabilir. Ancak, çeşitli konularda birden fazla blog güncellemesi içeren bir haber bülteni gönderebilirsiniz. Çeşitliliğe rağmen, bu içerik okuyucuları yalnızca blog güncellemeleriniz hakkında bilgilendirmeye hizmet eder – tek bir konu.

İçeriğiniz İçin En İyi Düzen Nasıl Seçilir

Mesajınızın düzeni için şu ipuçlarını göz önünde bulundurun:

• Hem masaüstü hem de mobil alıcılar için çalışan bir düzen kullanın.
• En önemli bilgileri ilk sıraya koyun.
• Kopya konusunda fazla endişeye kapılmayın.
• Alakalı, ilgi çekici ve değer katan görüntüler kullanın.

Ayrıca e-postanızın stilini de dikkatlice düşünmelisiniz:

1. Bir, iki veya üç sütunlu bir tasarım mı kullanacaksınız?
2. Büyük bir başlık ve çarpıcı görüntülere mi yoksa daha 'sıradan' bir düz e-posta biçimine mi odaklanacaksınız?

İlham almak için etrafa bakmaktan korkmayın. Etkili e-posta pazarlama mesajlarının sayısız örneği var. Hubspot'un güzel bir örneği var ve "e-posta pazarlama düzeni" için bir Google Görsel Arama size ilham almanız için daha da fazla örnek verecek:

Ayrıca, e-posta pazarlama uygulamanızın veya eklentinizin sunduğu şablon seçeneklerini kontrol etmeyi unutmayın. Şablonlar son derece özelleştirilebilir ve küçük bir çalışma ile standart bir düzeni tamamen orijinal hissettirebilirsiniz – sıfırdan bir tasarım ortaya çıkarmadan.

Son olarak, belirli bir mesaj türü (bülten, satış mesajı vb.) için bir düzen oluşturduktan sonra kaydedin ve yeniden kullanın. Bu size e-posta pazarlamanızın diğer bölümlerine harcayabileceğiniz çok zaman kazandıracaktır.

Mesajınızı İçerikle Nasıl Doldurursunuz?

Artık e-posta pazarlama çabalarınız için temel bir düzene karar verdiğinize göre, onu dolduracak içeriğe ihtiyacınız var. Bir web sayfası gibi bir e-posta düşünün: Bir başlık alanı, gövde içerik alanı ve alt bilgi alanı vardır. Görüntü de önemli bir bileşen olacaktır.

Görüntüler

Görsellerle başlayalım. Bir resmin 1000 kelimeye bedel olduğunu söylüyorlar, ancak e-posta istemcileri kullanıcılara "görselleri yüklemek için tıklayın" diyor. E-posta mesajınıza kesinlikle görsel eklemek isteyeceksiniz, ancak tüm kullanıcılar için görüntülenemeyebilecek görsellere çok fazla güvenmemeye dikkat edin. Mümkünse alternatif resim metnini doldurun ve mesajın içeriğini tanımlayan salt metin alanlarına sahip olduğunuzdan emin olun.

başlık

Marka adınız ve diğer üst düzey bilgileriniz, mesajınızın başlık alanına girmelidir. Daha büyük yazı tipleri tipiktir ve daha fazla etki için buraya görüntü ekleyebilirsiniz. Bazı pazarlamacılar bir markanın logo imajını tercih eder, ancak bunun bazı alıcılar için başlangıçta belirsiz olabileceğini unutmayın.

Vücut

E-postanızın gövdesi, pazarlama kampanyanızın mesajının kalbidir. Bu içeriği oluşturmadan önce hedefleriniz konusunda net olun. Sen istiyor musun:

• Bir perakende teklifi hakkında okuyucuyu bilgilendirin mi?
• Okuyucu yeni site içeriğinde güncellensin mi?
• Bir yanıt, onay veya onay mı gönderiyorsunuz?

Amacınız ne olursa olsun, cevabınız vücut içeriğinizin nasıl şekillendiğini etkileyecektir.

İndirimli özel veya yeni bir ürününüz varsa, uygun görselleri ve önemli ayrıntıları eklemeniz gerekir. Yeni site içeriğiniz varsa, alıntılar ve bir özellik resmi eklemeniz gerekir.

Ayrıca kaç öğenin kapsandığını da düşünün. Yalnızca bir veya iki teklif veya güncelleme için metin için daha fazla yer ayırabilirsiniz. Daha uzun bir ürün listesi veya blog yazısı güncellemeleri için orta büyüklükteki başlıklar ve beraberindeki bir resim iyi sonuç verecektir.

Son olarak, e-postanızı gözden geçirmeyi kolaylaştırmak için tipografiyi nasıl kullanabileceğinizi düşünün:

• Önemli ifadeleri birbirinden ayırmak için yeni bir paragraf oluşturun.
• Bir önem hiyerarşisi oluşturmak için metin boyutunu kullanın.
• Önemli kelimelere ve ifadelere dikkat çekmek için kalın , altı çizili veya italik kullanın.
• Bağlantılarınızı tanımlamak için standart alt çizgi ve kalın biçimlendirme kullanın.

altbilgi

Ayrıca, her kampanya mesajı için mesajın hangi bölümlerinin aynı kalacağını düşünmeye değer. Altbilginiz, geri dönüşüm içeriği söz konusu olduğunda harika bir adaydır. Abonelikten çıkmak için bir bağlantınız, adresiniz, çalışma saatleriniz, sponsor veya ortak logolarınız, küçük baskılı sorumluluk reddi beyanları ve alt bilgide bu tür diğer işletme bilgileri bulunur. Bu bölümü bir kez tasarlayın ve işinizi kolaylaştırmak ve abonelerinizin deneyimini daha tutarlı hale getirmek için yeniden kullanın.

Toplama

Bir blog yazısı yazmak veya bir web sayfası tasarlamak gibi, etkili bir e-posta pazarlama mesajını bir araya getirmek pratikle daha kolay hale gelir. Açık ve tıklama oranlarınızı artırmak için e-posta konu satırınız, gönderen adınız ve snippet'iniz için ifadeleri almak ve tam doğru odaklanmak için zaman ayırın. Şablonları ve hatta altbilgi içeriği gibi bazı içerikleri yeniden kullanarak yeni pazarlama kampanyalarında kendinize zaman kazanın.

Son olarak, ilham ve yeni fikirler aramaya başlayın. E-posta pazarlama örnekleri için sık sık bir arama yapın ve gerçekten sevdiğiniz fikirleri not edin. Daha fazla e-posta bülteni için de kaydolun. Nişinizdeki diğer kişiler için ne tür e-posta pazarlamasının popüler olduğu hakkında geniş bir fikir edinmek için akran haber bültenlerini, rakipleri, endüstri liderlerini ve daha fazlasını seçin.

Yeni bir e-posta pazarlama kampanyası oluşturmaya gelince hangi ipuçlarınız var? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!

İmaj Kredisi: Aniwhite / ShutterStock