UTM Parametreleri Nelerdir? Bunları Doğru Şekilde Kullanmak

Web sitenizi optimize etmek ve içeriğinize trafik çekmek için UTM parametrelerini nasıl kullanacağınızı öğrenmek ister misiniz?

Birçok web sitesi sahibi, pazarlama kampanyalarını izlemek ve önemli kullanıcı verilerini toplamak için UTM parametrelerini kullanır. Ancak bunları web sitenizde nasıl kullanacağınızı bilmiyorsanız, avantajlarından yararlanamazsınız.

Bu makalede, UTM parametrelerini, bunları kullanmanın farklı yollarını ve Google Analytics'te UTM kodlarının nasıl oluşturulacağını tartışacağız. Başlayalım.

UTM Parametreleri Nelerdir?

UTM veya Urchin İzleme Modülü, parametreler, bir URL'ye ekleyebileceğiniz kodlar veya etiketlerdir. Kullanıcı verilerini toplayabilmeniz ve web sitenizdeki etkileşimleri izleyebilmeniz için bağlantılarınıza bilgi parçaları eklerler.

UTM kodlarını uygulayarak sitenizdeki kullanıcı hareketlerini takip edebilir ve kampanyalarınızın etkinliğini ölçebilirsiniz. Bu, daha iyi sonuçlar ve artan dönüşümler için pazarlama stratejilerinizi optimize etmenize yardımcı olur.

Yani URL'nizin şöyle görünmesi yerine:

• https://web siteniz.com/

Şöyle görünecek:

• https://yourwebsite.com/?utm_source=twitter&utm_medium=marketing&utm_campaign=onboarding

Artık UTM kodlarının ne olduğunu bildiğimize göre, bunları sitenizde etkin bir şekilde kullanabilmeniz için nasıl çalıştıklarını anlamak önemlidir.

UTM Parametreleri Nasıl Çalışır?

UTM parametreli bağlantılar diğer bağlantılarla aynıdır ancak önemli bilgileri alırlar. Bir kullanıcı bağlantınızı tıkladığında, ekli etiketler bu verileri almak ve depolamak için Google Analytics'e geri gönderilir.

UTM parametreleri sayesinde, yönlendirme trafiği, ziyaretçi sayısı, anahtar kelimeler, tıklama sayısı ve çok daha fazlası dahil olmak üzere bağlantılarınızdan değerli bilgiler toplayabilirsiniz.

URL'lerinize ekleyebileceğiniz 5 parametre vardır:

• Kaynak (utm_source): Trafiğin nereden geldiğini belirtir
• Orta (utm_medium): Trafiğinizin ortamını tanımlar
• Kampanya (utm_campaign): Bir kampanyayı ada, ürüne veya anahtar kelimeye göre tanımlar
• Terim (utm_term): Ücretli bir reklam kampanyası sırasında anahtar kelimeleri izler
• İçerik (utm_content): A/B testi yoluyla reklamınızla ilgili ayrıntıları toplar ve bunları daha da optimize etmeye yardımcı olur

Ancak artık UTM oluşturma hakkında daha fazla bilgi sahibi olduğunuza göre, bunları gerçekte nasıl kullanabileceğinize bakalım.

UTM Parametreleri Nasıl Kullanılır

Dönüşümleri artırmak için web sitenizde UTM parametrelerini kullanmanın birkaç farklı yolu vardır.

1. A/B Testini Çalıştırın

A/B testi sayesinde, performansını ölçmek için aynı içeriğin veya kampanyanın iki farklı sürümünü karşılaştırmak mümkündür. Bu, sosyal medya pazarlama stratejinizi hassaslaştırmanıza ve belirli hedef kitleniz için çalışan taktikleri kullanmanıza olanak tanır.

Yan yana karşılaştırıldığında, kullanıcıların eylemlerinin arkasındaki nedenleri anlamak daha kolaydır ve size ne istedikleri hakkında daha fazla bilgi verir.

Örneğin, sosyal medyadaki bir tanıtım gönderisine anket eklemenin etkililiğini test etmek istediğinizi varsayalım. Bir A/B testi çalıştırmak ve iki sonucu karşılaştırmak için UTM kodlarını kullanabilirsiniz.

Aynı gönderiden iki tane oluşturun ve birine bir anket ekleyin. Her gönderiyi uygun bir kampanya içeriği UTM koduyla etiketlediğinizde, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini ve siteniz için daha fazla trafik ürettiğini görebileceksiniz.

2. Pazarlama Stratejilerini İyileştirin

UTM parametreleri, ziyaretçileriniz, sitenizi nasıl kullandıkları, en çok hangi içeriğe ilgi duydukları ve çok daha fazlası hakkında size ayrıntılı bilgi verir. Bu bilgiler, daha fazla dönüşüm elde etmeleri ve markanızı oluşturmaları için pazarlama stratejilerinizi hassaslaştırmanıza yardımcı olur.

Onlar hakkında daha fazla bilgi sahibi olduğunuzda hedef kitlenize hitap etmek daha kolaydır ve analitik kullanmak, kullanıcılarınız hakkında daha fazla bilgi edinmenin harika bir yoludur.

E-postadan sosyal medyaya, pazarlama kampanyalarınızın değerli olması ve kullanıcılarınıza yönelik olması gerekir. UTM parametrelerinden elde edilen verilerle, e-posta abone listenizi büyüten ve daha fazla gelir sağlayan kampanyalar oluşturabilirsiniz.

3. Sosyal Medya Yatırım Getirisini Değerlendirin

Sosyal medyadaki bağlantılarınıza UTM parametreleri eklemek, hangi kampanyaların en etkili olduğunu belirlemenize yardımcı olur ve hedeflerinize en hızlı şekilde ulaşmanıza yardımcı olur. Bu, en iyi sonuçları almak ve işinizi büyütmek için sosyal medya pazarlama stratejinizi daha da hassaslaştırmanıza olanak tanır.

Kampanyalarınızı optimize etmek ve yatırım getirisini (YG) ölçmek için verileri kullanabilirsiniz. Dönüşümlerinizi artıran ve web sitenize daha fazla trafik çeken gelecekteki kampanyaları iyileştirmek için size en iyi sonuçları getiren kampanyaları kullanabilirsiniz.

4. E-posta Pazarlama Performansını İzleyin

Abonelerle olan etkinliklerini izlemek ve dönüşümleri artırmak için e-posta kampanyalarınızı izlemek önemlidir. Haber bültenlerinizdeki bağlantılara UTM parametreleri eklemek, kullanıcılarınız ve e-postalarınızla nasıl etkileşimde bulundukları hakkında size fikir verir.

Sonuçlar, kullanıcıların neye yanıt verdiğini ve hangi içerikle ilgilenmediklerini size söyleyecektir, böylece onları etkili bir şekilde hedefleyebilirsiniz.

Artık UTM parametrelerini kullanmanın neden önemli olduğunu ve nasıl kullanılacağını bildiğimize göre, onları nasıl oluşturacağımıza bakalım.

Google Analytics'te UTM Kodları Nasıl Oluşturulur

Google Analytics için UTM kodları oluşturmanın iki yolu vardır. İlk yöntem, onları manuel olarak oluşturmaktır. Ancak bu, hata yapmayı kolaylaştıran uzun bir süreç haline gelebilir.

Bu, verilerinizde yanlış bilgilere ve içeriğinizi ve kampanyalarınızı optimize edememenize neden olabilir.

İkinci yöntem için bir Google Analytics eklentisi kullanabilirsiniz.

Bu nedenle, bu eğitimde MonsterInsights kullanarak UTM kodları oluşturacağız.

MonsterInsights, WordPress için piyasadaki en iyi Google Analytics eklentisidir. Birkaç dakika içinde, web siteniz için pazarlama stratejilerinizi geliştiren ve sitenize trafik çeken UTM kodlarını kolayca oluşturabilirsiniz.

Yalnızca alanları doldurmanızı ve özel URL'yi kopyalamanızı gerektiren bir kampanya URL oluşturucu ile birlikte gelir.

MonsterInsights ile UTM kodlarının nasıl oluşturulacağını adım adım görelim.

1. Adım: Site Bilgilerinizi Girin

İlk adım için MonsterInsights'ı indirip WordPress web sitenize yüklemeniz gerekir. Yardıma ihtiyacınız varsa, bir WordPress eklentisinin nasıl kurulacağına ilişkin yazımıza göz atın.

Etkinleştirildiğinde ve kullanıma hazır olduğunda, WordPress kontrol panelinizden Insights » Tools'a tıklayın:

Artık site bilgilerinizi dolduracağınız MonsterInsights URL oluşturucusunu görebilirsiniz. Web Sitesi URL'si ve Kampanya Kaynağı gereklidir, ancak geri kalanı isteğe bağlıdır.

• Web Sitesi URL'si : Bu alana bağlantının gitmesini istediğiniz web sitesi URL'sini girebilirsiniz.
• Kampanya Kaynağı (utm_source) : Facebook, anında iletme bildirimi, e-posta listesi vb. gibi trafiğinizin kaynağını girin.
• Kampanya Aracı (utm_medium) : Facebook reklamları, e-posta, reklamlar vb. kampanya URL'sinin kullanılacağı aracı girebilirsiniz.
• Kampanya Adı (utm_campaign) : Kampanyayı bir isim ile belirtebilirsiniz. Örnek: bahar indirimi
• Kampanya Terimi (utm_term) : Bu isteğe bağlı alan, ücretli bir arama kampanyası yürütüyorsanız kullanmak için iyi bir fikirdir. Reklamlarınızın anahtar kelimelerini tanımlar. Örnek: koşu+ayakkabı
• Kampanya İçeriği (utm_content) : Kampanyanızın performansını A/B testi yapıyorsanız bu alanı kullanabilirsiniz. Bu isteğe bağlı parametre, aynı URL'ye işaret eden reklamları ayırt etmek için kullanılır. Örnek: logo bağlantısı veya metin bağlantısı
• Fragment Kullan : Bu kutuyu işaretlediğinizde, UTM kodlarınız sorgular yerine parçalar kullanılarak oluşturulacaktır (örneğin, http://www.example.com?utm_source yerine http://www.example.com#utm_source=google =google). Bu yöntem tavsiye edilmez, ancak tercih edenler için kullanılabilir.

Kampanya bilgilerinizi girmeyi tamamladığınızda, aşağı kaydırın ve Panoya Kopyala'yı tıklayın . Bu, UTM kodlarınızı içeren yeni URL'nizi oluşturacaktır:

Kodu kopyaladıktan sonra, veri toplamaya ve web sitenizdeki kullanıcı etkinliğini izlemeye başlamak için artık herhangi bir pazarlama kampanyasına ekleyebilirsiniz.

2. Adım: Kampanya Performansınızı İzleyin

UTM parametrelerini kampanyalarınıza uyguladıktan sonra performanslarını izlemek isteyeceksiniz. Web siteniz aracılığıyla ziyaretçileriniz hakkında bilgi edinerek pazarlama stratejilerinizi hassaslaştırabilir, markanızı oluşturabilir ve daha fazla trafik oluşturabilirsiniz.

Bu, raporlarınızı görüntülemek ve artan dönüşümler için bir plan oluşturmak için Google Analytics'i kullanmak isteyeceğiniz anlamına gelir.

Google Analytics kontrol panelinizden Edinme » Kampanyalar » Tüm Kampanyalar'ı tıklayın:

Burada, kullanıcı sayısı, oturum sayısı, hemen çıkma oranı, ortalama oturum süresi, hedef dönüşüm oranı, hedef tamamlama, trafik kaynakları ve daha fazlasını içeren bilgilerle birlikte raporları tüm ayrıntılarıyla göreceksiniz.

Google Analytics ve MonsterInsights ile, UTM parametrelerini kullanarak bağlantılarınız aracılığıyla değerli kullanıcı bilgilerini almak kolaydır. Kullanıcı etkinliğini ve kampanya performansını izlemek, işinizi büyütmek ve artan etkileşim için web sitenize trafik çekmek için çok önemlidir.

Aldığınız verileri kullanarak pazarlama stratejinizi optimize edebilir ve anında dönüşümleri artırmaya başlayabilirsiniz.

Umarız bu makaleyi beğenmişsinizdir. WordPress için en iyi eklentiler hakkındaki yazımıza göz atmaktan çekinmeyin. Dönüşümleri artıran ve markanızı büyüten bir web sitesi oluşturmanıza yardımcı olacak kaynaklarla doludur.