Tıklanan Etkileyici Bir Harekete Geçirici Mesaj Nasıl Oluşturulur (3 Adımda)

Harekete Geçirici Mesaj (CTA), içeriğinizde okuyucuyu bir bültene abone olmak veya bir ürün sayfasının bağlantısını tıklamak gibi bir şey yapmaya teşvik eden bir unsurdur. Doğru şekilde sunulursa, artan kullanıcı katılımı, satış dönüşümleri ve daha fazlasının kapısı olabilir.

Bu makale neden bir CTA'ya ihtiyacınız olduğunu ve bunu doğru yapmanızın neden önemli olduğunu açıklayacaktır. Ardından, tıklanan etkileyici bir CTA oluşturmak için atabileceğiniz üç adımı açıklayacağız. Dahası, size Divi Call To Action modülünü kullanarak harika bir CTA'yı nasıl şekillendireceğinizi göstereceğiz.

Başlayalım!

Eylem Çağrısı Nedir (ve Neden Önemlidir)

Bir CTA, en basit anlamıyla, birinin bir şey yapması için bir istektir. Bir satış sayfasındaki bir düğme, bir e-postadaki bağlantı veya basılı bir broşürdeki bir istem olsun, okuyucuyu harekete geçmeye teşvik ettiğiniz bir örnektir:

Pazarlama çabalarının büyük bir yüzdesinin çevrimiçi kanallar aracılığıyla yürütüldüğü mevcut ortamda, CTA'lar her yerdedir. Ayrıca, satın alma yapmak, bir bültene abone olmak veya daha fazla bilgi içeren bir sayfaya tıklamak da dahil olmak üzere çok çeşitli eylemleri kapsayabilir.

İnsanları pek çok farklı işlem yapmaya ikna eden pek çok site varken, CTA'nızın öne çıkması ve insanları tıklamaya ikna etmesi önemlidir. Mülayim ve ilginç olmayan bir CTA'nın sonuçları sadece bir kez hissedilmez. Kötü bir örneğin birikimli etkisi, kârlılığınız için felaket olabilir.

Hedef Kitlenizi Nasıl Tanımlarsınız?

Kitlenizi ikna etmeye başlamadan önce, kiminle konuştuğunuz konusunda net olmanız önemlidir. Hedef kitlenizi çivilediğinizden emin olmak, herhangi bir pazarlama unsurunu, özellikle de CTA'nızı ele almadan önce önemli bir adımdır. İdeal olarak, demografi ve psikografik dahil olmak üzere hedefinizin oldukça kapsamlı bir tanımını oluşturmak isteyeceksiniz. Bunu yaparak, CTA'nızı oluştururken konuştuğunuz belirli birini aklınızda tutacaksınız.

Aşağıdaki örnek açıkça kilo vermek isteyen kadınları hedefliyor ve bir e-posta adresi karşılığında kilo verme planı sunuyor. En alttaki ikinci tıklanabilir buton bile tek alternatif olarak “Hayır teşekkürler, kilo vermek istemiyorum” sunarak doğrudan hedef kitleye oynuyor:

Hedef kitlenizi nasıl tanımladığınız, büyük ölçüde web sitenizin ne için olduğuna ve CTA'nızın insanları ne yapmaya ikna ettiğine bağlı olacaktır. Bununla birlikte, başlamak için bazı genel tavsiyeler şunlardır:

1. Mevcut müşterileriniz. Mevcut ziyaretçilerinizin demografisine ve psikografiklerine bir göz atın ve ürün veya hizmetinizi neden kullandıklarını öğrenin.
2. Rakiplerinizin müşterileri. Mümkünse, rakiplerinizin kimi hedeflediklerini ve bunu nasıl yaptıklarını araştırın.
3. Ürün veya hizmetinizin faydaları. Ürününüz veya hizmetiniz aracılığıyla sağlayabileceğiniz faydaları analiz edin ve kimlere faydalı olabileceğini belirleyin.

Bu, işin herhangi bir yönü için önemli bir konudur ve neyse ki, ikna etmeye çalıştığınız hedef kitleyi belirlemenize yardımcı olacak birçok harika kaynak bulunmaktadır.

Tıklanan Etkileyici Bir Harekete Geçirici Mesaj Nasıl Oluşturulur (3 Adımda)

Şimdi neden ikna edici bir CTA'ya ihtiyacınız olduğunu ve kimi hedeflediğinizi net olarak anladık, şimdi sizi pazarlamadan CTA altın madalya sahibi olmaya götürecek üç adıma bakalım.

Adım 1: Zorlayıcı Kopya Yazın

İdeal bir dünyada, CTA'nızı görüntüleyen herkes anında tıklamak zorunda kalacak. Mümkün olduğunca yüksek bir tıklama oranı elde etmek için, bir önceki metninizin ve düğme kopyanızın okuyucuyu ikna etmek için ellerinden gelenin en iyisini yapması zorunludur.

Aşağıdaki örnek, bir blog çıkışı açılır penceresi olarak görünür. Özellikle gönderinin ideal okuyucusuna yöneliktir ve doğrudan onlarla konuşur. “Öğren” ve “izle” kelimeleri gibi birçok eyleme geçirilebilir dil kullanır. CTA'nın sonuna basit bir ünlem işareti eklenmesi de düğme kopyasına bir aciliyet duygusu katar. Son olarak, alttaki alternatif eylem, şakacı, alaycı bir yaklaşım sergiliyor. Sonuçta, kim daha fazla trafik istemiyor?

Okuyucuya ihtiyaç duydukları dürtüyü vermeye yardımcı olacak bazı ipuçları:

• Hedef kitlenizle konuşun. Hedef kitlenizin umursadığı bilgileri sunduğunuzdan ve onlara hitap eden bir dil kullandığınızdan emin olun.
• Eyleme geçirilebilir bir dil kullanın. Bu, insanları vitese takmaya ve tıklamaya zorlamaya yardımcı olabilir.
• Spesifik olun ve basit tutun. Karmaşık bir CTA, okuyucunun kafasını karıştırabilir ve tıklama olasılığını azaltabilir. Basit tutun ve okuyucunun neden tıkladığını tam olarak bilmesi için spesifik ve açık olun.
• Aciliyet duygusu yaratın. “Bugün” ve “şimdi” gibi kelimeler kullanmak, kararsız bir okuyucuyu hemen tıklamaya teşvik etmeye yardımcı olabilir.
• Eğlenceli bir yaklaşım düşünün. Standart "Abone olmak için aşağıya tıklayın" metnine veya "Satın Al" düğmesinin kopyasına bağlı kalmak zorunda değilsiniz. Hedef kitlenize bağlı olarak onu ilginç, eğlenceli veya eğlenceli hale getirebilirsiniz.

Sonuç olarak, metniniz ve düğme kopyanız, okuyucuya tıklamak isteyip istemediklerini bilmeleri için yeterli bilgi vermenin yanı sıra, onları bunu yapmaya zorlamak için biraz dürtme sağlamalıdır.

Adım #2: CTA'nızı Öne Çıkarın

Elbette, kopyanız ne kadar ikna edici olursa olsun, kimse okumazsa, hepsi boşunadır. Tıklanabilir bir CTA oluşturmak için, önce okuyucunun onu gördüğünden emin olmalısınız, ardından bunu kendi tarafında işlem gerektiren bir şey olarak tanımlamalısınız.

Aşağıdaki CTA, ziyaretçinin bir web seminerine kaydolmasını isteyen bir çıkış açılır penceresinin başka bir örneğidir. Tıklanabilir düğmenin parlak turuncu rengi, açılır pencerenin geri kalanıyla tezat oluşturuyor. Bu, düğmenin öne çıkmasına neden olur ve okuyucunun tıklaması gereken yeri çok net hale getirir. Bu CTA'ya bir profil resminin eklenmesi de dikkat çekmeye yardımcı olur ve kişisel bir dokunuş katar:

İşte CTA'nızın fark edilmesini sağlamak için bazı ipuçları:

• Doğru yerde olduğundan emin olun: CTA'nız, okuyucunun ona yönlendirileceği ve onu gözden kaçırmayacağı şekilde yerleştirilmelidir.
• Zıt renkler kullanın: Tıklanabilir düğmeniz veya metniniz için zıt veya parlak bir renk kullanmak, izleyicinin dikkatini çekmesini sağlamanın basit bir yoludur.
• Yalnızca bir CTA'ya bağlı kalın: Bir sayfada birden fazla CTA'ya sahip olmak kafa karıştırıcı olabilir. Ancak aynı şeyi bir kereden fazla tekrar etmekten korkmayın.
• Gerçek bir düğme gibi görünmesini sağlayın : Tıklanabilir bölümü gerçek bir düğme gibi göstermek, okuyucunun tam olarak nereye tıklayacağını bilmesini sağlayabilir.

Şimdi mükemmel kopyayı yazdınız ve göze çarpan bir CTA oluşturdunuz, testlere nasıl dayandığını görmenin zamanı geldi.

Adım #3: CTA'nızı Test Edin ve İyileştirin

İnanılmaz bir CTA oluşturdunuz, ancak iş henüz bitmedi. Çeşitli tasarım bileşenlerini test etmek, paranızın karşılığını en iyi şekilde almanızı sağlayabilir. Mükemmel tasarımı ve kopyayı hazırladığınızı düşünüyor olsanız bile, muhtemelen hala iyileştirme için yer var. Değişiklik yapmanız gerekip gerekmediğini (ve hangi değişiklikleri yapmanız gerektiğini) belirlemek için CTA'nızın farklı sürümlerini test etmelisiniz.

A/B bölme testi, bu tür bir senaryo için idealdir. Divi kullanıcısıysanız, Divi Builder'da yerleşik bir A/B testi ve dönüşüm optimizasyon aracı olan kendi Divi Lead'lerimizi kullanabilirsiniz:

Bu araç, herhangi bir modülü (Harekete Geçirici Mesaj modülü dahil), satırı veya bölümü testiniz için bireysel hedef olarak ayarlamanıza olanak tanır. Ayrıca testlerinizin istatistiksel önemini belirlemenize yardımcı olacak eksiksiz bir eğitimimiz var.

Divi kullanmıyorsanız, A/B ayırma testinizi gerçekleştirmek için kullanabileceğiniz başka hizmetler de vardır. Ancak, seçtiğiniz çözüm ne olursa olsun, Arama Motoru Optimizasyonuna (SEO) zarar vermediğinizden emin olun.

Divi'de Harekete Geçirici Mesaj Nasıl Oluşturulur

Divi Call To Action modülü, çekici ve tıklanabilir bir CTA oluşturmak için ihtiyacınız olan her şeye sahiptir. Çok çeşitli özelleştirme seçenekleri sunar, böylece tasarımınızın hem benzersiz hem de ikna edici olduğundan emin olmak için arka planı, kopyayı ve düğmeyi özelleştirebilirsiniz:

Harekete Geçirici Mesaj modülünüzün yerleşimine karar verdiğinizde, istediğiniz konumda Modül(ler) Ekle'ye tıklayın:

Ortaya çıkan açılır pencerede, Harekete Geçirici Mesaj'ı seçin :

Metninizi ekleyebileceğiniz ve bazı temel görünüm ayarlamaları yapabileceğiniz Genel Ayarlar sekmesine yönlendirileceksiniz:

Gelişmiş Tasarım Ayarları sekmesinde metni, düğmeyi ve arka planı ayarlamak için çok daha fazla seçenek bulacaksınız:

Divi, büyüleyici, çekici ve çekici CTA'lar oluşturmaya başlamak için ihtiyacınız olan hemen hemen her şeyi sunar. Şimdi geriye sadece dönüşüm oluşturmaya başlamak kaldı!

Çözüm

İyi hazırlanmış bir CTA, izleyicilerinizin dikkatini çekecek ve daha fazlası için tıklamalarını sağlayacaktır. Bununla birlikte, ilgi çekici ve ikna edici bir tasarım yapmak, göründüğü kadar basit değildir.

Varlık Eğer özellikle Divi'deki Çağrı Alıcı Eylem modülü ile, yüksek performanslı bir CTA oluşturmak ve yerleşik Divi İlanlar aracı mümkün olduğunu söyledi. Bu makalede, CTA'nızı optimize etmek için atmanız gereken üç temel adımı özetledik. Bunları hızlıca tekrarlayalım:

1. Zorlayıcı bir kopya yazın.
2. CTA'nızı öne çıkarın.
3. CTA'nızı test edin ve iyileştirin.

Yüksek oranda tıklanabilir bir CTA oluşturma hakkında sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirin ve sohbeti takip edebilmek için abone olmayı unutmayın!

Oleksandr Yuhlchek / Shutterstock.com'dan makale küçük resmi.