Sonic Branding: Nedir ve Markanız Nasıl Yararlanabilir?

Markanızın imza sesi var mı? Markanız, müşterilerinizin ürününüz veya hizmetinizle ilişkilendirmesi gereken orijinal bir ses efekti, şarkı veya jingle geliştirdi mi? Eğer öyleyse, sonik markalama ile uğraştınız.

Sonic markalama, görsel markalama kavramı kadar iyi bilinmese de birçok şirket ve küçük işletme için aynı derecede önemlidir. Sonik markalamanın ne olduğuna, marka deneyimini nasıl geliştirdiğine ve işletmenizin sesle markalaşmayı düşünmesi gerekip gerekmediğine bir göz atalım.

Youtube Kanalımıza Abone Olun

Sonik Markalama Nedir?

Sonik markalama, bir marka, ürün veya hizmetle ilişkili sesleri veya şarkıları ifade eder. Dernek, hayranlar, takipçiler veya tüketiciler tarafından organik olarak oluşturulmamıştır. Bunun yerine, kitlenin bu sesleri markayla ilişkilendirmesine yardımcı olan kasıtlı bir stratejinin parçası olarak marka tarafından geliştirilir veya benimsenir.

Kısacası, sonik markalama, markanızın sesidir. Apple iPhone'daki varsayılan zil sesidir. McDonald's "I'm Lovin' It" saçmalığı. Bu, “Intel Inside” jingle'ı veya XBox 360 başlangıç ​​sesidir. Bu nedenle (eğer bir Millennial veya daha büyükseniz) “Goldberg'i arayın! 800-600-6014”, günün geri kalanı için. (Rica ederim.)

Sonic markalama, marka deneyiminizin potansiyel müşterileri çeken ve markanızı unutulmaz kılmaya yardımcı olan başka bir katmanıdır. Tüm pazarlama kanallarında aynı şekilde kullanıldığında en etkilidir.

Sonic Branding, Marka Deneyimini Nasıl Geliştirir?

Müşterileriniz markanızı belirli bir ses veya şarkı aracılığıyla deneyimlediğinde, bu ayırt edici sesleri şirketiniz, ürününüz veya hizmetinizle ilişkilendirmeyi öğrenirler. İyi yapılırsa, müşterileriniz markanızı düşündüklerinde hemen şarkıyı veya şarkıyı veya sesi duyduklarında markanızı düşüneceklerdir.

Şirketinizi sonik olarak markalamak için seçtiğiniz sesler, marka hikayenize ve DNA'nıza hızlı bir bakış sağlamalıdır. Ses ve müzik yoluyla o kadar çok şey aktarabilirsiniz ki, kopya yoluyla söyleyemeyebilirsiniz. Potansiyel müşterilerin markanız hakkında belirli bir şekilde hissetmelerine yardımcı olmak istiyorsanız, oraya sesle daha hızlı ulaşabilirsiniz.

Sonic markanızın bir parçası olarak kullandığınız sesler değişiklik gösterebilir. Belki şarkı sözleri içeren bir jingle, potansiyel müşterilerinizin işletmenizi hatırlamalarına yardımcı olabilir (“General'e gidin ve biraz zaman kazanın”, herhangi biri?). Basit bir not dizisi veya ses efekti, üst düzey bir ürün deneyimini geliştirebilir. (Belki beni eğlendirmek kolaydır, ancak Macbook'umu prize taktığımda çıkardığı sesten asla bıkmam.)

Markanız şevkli ve iyimser mi? Kullanıcıların markanızla ilişkilendirdiği, uygulamanız için kendine özgü, mutlu bir küçük ses kullanın. Ya şirketiniz daha ciddi bir markaysa – tıbbi veya yasal olabilir – TV ve radyoda reklam veriyorsa? Müziği, güvenilirliği ifade eden umut verici, canlandırıcı bir tonla kullanmayı deneyin.

Sonic Branding ile Yenileme ve Yeniden Markalama

İşletmenizi yenilemek veya yeniden markalamak istiyorsanız, bu sürecin bir parçası olarak sonik markalamayı kullanabilirsiniz. Sesle yeniden markalaşma, özellikle önemli değişiklikler yapıyorsanız, tüketicileri yeni marka kimliğinize davet etmenize yardımcı olabilir. Örneğin, geçen yıl Mastercard yeni bir sonik markasına 15 milyon dolar harcadı.

Öte yandan, önemli değişiklikler yapmıyorsanız, marka yenileme sırasında imza seslerinizi güncellemek, markayı modern ve alakalı tutarken tanıdık olanı korur. Birkaç örneğe bakalım.

• NBC jingle'ı. NBC'nin üç notalı jingle'ı, modern medyadaki en belirgin seslerden biridir. Teknoloji ilerledikçe yıllar içinde güncellendi, ancak şarkı değişmedi. Burada erken bir sürümü dinleyebilir, ardından daha yeni yinelemelerden birine göz atabilirsiniz.
• Mac başlangıç ​​sesi. 90'ların çocuğu olarak Mac Başlangıç ​​sesini eklemeden edemedim. 8. sınıfta bilgisayar dersinden hatırladığım bu. Şimdi, bu şık güncellemeyi dinleyin. Sesin biraz değiştiğine dikkat edin, ancak benzer bir hissi koruyor.
• Walt Disney Pictures'ın girişi. Disney filmleri, yıllar boyunca bir dizi ayırt edici tanıtım jingle'ına sahipti. Burada bir dizi nostaljik intro dinleyebilir, ardından en yeni tanıtımlardan birine göz atabilirsiniz.
• Varsayılan iPhone zil sesi. iPhone, orijinal Marimba zil sesiyle başlayarak, 2007'den beri bir dizi farklı varsayılan zil sesine sahiptir. 2017 yılında şirket, varsayılan sesini “Yansıma” olarak yeniden adlandırdı. Bunu buradan dinleyebilirsiniz.

Sonic Branding Yoluyla Nostalji Yaratmak

Yukarıdaki örneklerden herhangi birini dinlerken biraz nostaljik hissettiyseniz, bu tasarım gereğidir. Sonic markalama, bir markayı o kadar akılda kalıcı hale getirebilir ki, o noktada müşterinin hayatının kalıcı bir parçası haline gelebilir. Ve o andan itibaren, markanızın sesini her zaman hatırlayacak ve bunu hayatlarının o dönemiyle ilişkilendireceklerdir.

Benim gibi 90'larda bir çocuksanız, sizi ilk ve ortaokul günlerinize bir çırpıda geri döndürecek birçok ses var. Benim için, bu seslerden bazıları şunlardır:

• Windows 95 başlangıç ​​müziği (Mac sesine ek olarak – Mac'i okulla ve Windows'u evle ilişkilendirdim)
• AOL'nin imzası olan “Postanız Var” bildirimi (ve bunu her duyduğunda kim bir milyon dolar gibi hissetmedi?)
• SEGA Genesis başlangıç ​​müziği

Unutulmaz bir marka ile eşleştirildiğinde, güçlü bir ses markası pop kültürünün bir parçası haline gelir. Gelecek yıllar boyunca sadık müşterilerde anıları tetikleyebilir. Ve aşinalığı, daha fazlası için geri gelmelerine bile yardımcı olabilir.

(Hangi marka sesleri sizi nostaljik hissettiriyor? Bize bir yorum bırakın ve bize bildirin.)

İşletmeniz Sonic Markasını İçermeli mi?

Sonik markalama oldukça etkili olsa da her işletme için uygun değildir. Öyleyse markanıza sesleri dahil etmeli misiniz? Aşağıdaki durumlarda sonik markalamanın anlamlı olduğu birkaç senaryo:

• Markanız ses veya video medyasını kullanır veya bu medyalarda görünür (sosyal medya videosu, televizyon, radyo, ses akışı, video akışı)
• Markanızın reklamını yapmak için kaydedilmiş ses veya video medyası kullanıyorsunuz
• Bir podcast veya vlog barındırıyorsunuz
• Şirketiniz, işlevselliğine orijinal sesleri dahil ederek iltifat edilecek veya geliştirilecek bir cihaz yapıyor (bilgisayarları, cep telefonlarını veya ev aletlerini düşünün)
• Sesli kitaplar üreten bir yazarsınız – bir imza sayfası geçişi veya sesli kitap girişi ("Bu Sesli" olduğunu düşünün) sizin için doğru olabilir
• Müşteri hizmetleri ekibiniz, müşteriler çağrı merkeziyle iletişime geçtiğinde bekleme müziğine güveniyor

Unutmayın, sonik markalama, markanıza uyacak şekilde özel olarak geliştirilmiş orijinal seslerden oluşur. Markanızdaki genel seslere (konserve müzik, varsayılan ses efektleri veya lisanssız müzik gibi) dayanmak, sonik markalama ile aynı şey değildir.

Markanızın belirli bir melodi veya şarkıyla ilişkilendirilmesini istiyorsanız, markanız için anlamlı sesler geliştirmek için bir ses yapımcısı veya sonik marka uzmanıyla çalışmanız gerekir.

Toplama

Sonic markalama, bazen bir ömür boyu tüketicilerin zihninde markaları, ürünleri ve hizmetleri düzeltmeye yardımcı olur. Sesi marka kimliğinize dahil etmeyi seçerseniz, süreç, benzersiz DNA'nızı tüketicilere ileten orijinal sesler geliştirmeyi gerektirir. Ancak, iyi yapıldığında, sonik markalama zaman ve çabaya değer.

Markanız ses içeriyor mu? Nasıl yani? Sonik markalaşmayı markanızın DNA'sının bir parçası yapmayı planlıyor musunuz? Bize bir yorum bırakın ve bize bildirin!

VectorMine / Shutterstock.com aracılığıyla öne çıkan görsel