SEO'nuzu İyileştirecek Anahtar Kelime Araştırmasının Nasıl Yapılacağına İlişkin Nihai Kılavuz

Arama motoru optimizasyonu (SEO), web sitenizin trafiğini artırmak için gelişmiş ancak güçlü bir araçtır. SEO, web sitenizin arama motoru sonuç sayfasında (SERP'ler) sıralamasını sağlamada ayrılmaz bir rol oynasa da, her zaman değişiyor ve bu da çoğu marka için zorlu hale geliyor.

Örneğin günümüzde sadece organik çabalardan aynı sonuçları almak daha zordur. Bunun yerine, arama motorları, anahtar kelime araştırmasının evrimine yol açan anahtar kelime yoğunluğuna kıyasla bağlamı ödüllendirir.

İyi haber şu ki, SEO stratejinizin sürekli güncellendiğinden emin olmak için bir sosyal medya şirketiyle ortak olabilirsiniz.

Geçmişte, anahtar kelime araştırması nispeten basitti – daha çok hacimle ilgiliydi ve içeriğin değerinden daha azdı.

Aslında, çok fazla içerik sağlamak için uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanabilirsiniz. Ancak, giderek daha fazla pazarlamacı gelen pazarlamaya öncelik verdikçe, SERP'lerin ilk sayfasında görünmek giderek zorlaştı.
Böylece anahtar kelime araştırmasının doğru yapılması, etkili pazarlama stratejilerinde vazgeçilmez bir unsur haline geldi. Peki, anahtar kelime araştırması nedir?

Anahtar kelime araştırması, diğerlerinin yanı sıra Google, Bing gibi arama motorlarında bir şey aramak için genellikle hedef kitleniz tarafından kullanılan arama terimlerini veya kelime öbeklerini keşfetme sürecidir.

Tipik olarak, web siteniz için anahtar kelime araştırması yapmak, sayfa içi SEO, içerik için konu bulma, marka tanıtımı ve sosyal yardım gibi SEO ile ilgili diğer faaliyetleri etkilediğinden önemlidir.

Anahtar kelime araştırması neden gereklidir?

İşletmeler, hizmetlerini veya ürünlerini tanımlamak için web sitelerinde veya diğer pazarlama kampanyalarında belirli ifadeler kullanır.

Öte yandan, tüketiciler veya hedef kitleniz, sağladığınız aynı ürün veya hizmetleri aramak için tamamen farklı anahtar kelime öbekleri kullanır.

Ancak, zayıf bir pazarlama stratejisi ve optimizasyon eksikliği nedeniyle potansiyel müşteriler web sitenizi veya hizmetlerinizi ve ürünlerinizi bulamazlar.

İdeal olarak amaç, hedef kitlenizin kullandığı arama terimlerini kullanmaktır. Ve uygun anahtar kelime araştırması, segment kitleniz tarafından kullanılanlarla aynı kelime öbeklerini bulmanızı sağlar.

Ayrıca, arama amacına (arayan kişinin ne yapmak, bilmek veya satın almak istediği) bakarsanız, potansiyel müşterilerin sahip olabileceği soruları belirleyebilirsiniz.

Ardından, bu tür sorunları gidermek için doğru anahtar kelime öbeklerini kullanarak içerik oluşturabilirsiniz. Ancak işin püf noktası, sunduğunuz hizmetlerin rakiplerinizden benzersiz ve farklı bir satış noktasına sahip olmasını sağlamaktır.

SEO'nuzu geliştirmek için anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağına dair dört ipucu

Genel olarak, anahtar kelimeler SEO stratejiniz için bir pusula görevi görür. Böylece araştırma yapmak, sizin veya işletmenizin hedef pazarınızın düşünce, korku ve isteklerini belirlemenize yardımcı olur. Aşağıda, anahtar kelime araştırmanızı doğru şekilde yapmak için nihai kılavuz bulunmaktadır.

Hedefinizi belirleyin

Başlamadan önce, nihai hedefinizin ne olduğunu düşünmek çok önemlidir. Kendinize aşağıdaki soruları sorarak başlayabilirsiniz.

Markanız ne hakkında?
Siteniz ne hakkında?
Sizi rakibinizden daha iyi yapan nedir?
Hedef kitleniz kim?
Hizmetleriniz veya ürünleriniz hangi tüketici sorunlarını çözmeyi hedefliyor?
Rekabet ortamı nasıl?
Bütçeniz nedir?

Bu soruları yanıtlamak zor olsa da, cevaplar anahtar kelimenizin veya SEO stratejinizin geliştirme sürecinde ayrılmaz bir rol oynar.

Arama terimleri listesi oluşturun

Yukarıdaki soruları yanıtladıktan sonra, anahtar kelimelerinizin bir listesini oluşturun. Hedefinizi göz önünde bulundurarak, potansiyel bir alıcının düşünce sürecine girin ve onlar gibi düşünmeye çalışın.

Sizce ne arıyorlar?
Hizmetlerinizi veya ürünlerinizi aramak için ne tür arama terimleri kullandıklarını düşünüyorsunuz?

Hedefinizin ne olduğunu zaten bildiğiniz ve nişiniz ve benzersiz satış noktaları hakkında net bir fikriniz olduğu düşünüldüğünde, yukarıdaki soruları yanıtlamak kolay olmalıdır.

Bununla birlikte, anahtar kelimeleri ararken, markanızın veya işletmenizin zorlu pazarda öne çıkması için sitenizle veya nişle ilgili olduklarından emin olun.

Anahtar kelime araştırma araçlarından yararlanın

Anahtar kelime araştırması yapmak kolay bir iş değildir. Başlangıç ​​olarak, yüksek kaliteli araştırma, çok fazla zaman ve hedef kitlenizin veya potansiyel alıcıların kafasına girmeyi gerektirir.

Ancak, segment demografinizin kullandığı kelimeleri belirleyerek başlayabilir ve ardından stratejinizde hangi anahtar kelimelere öncelik vermeniz gerektiğini belirlemek için bunları analiz edebilirsiniz.

Ayrıca, rekabeti değerlendirmeniz gerekir. Örneğin, çoğu şirket uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanırken, bu oldukça rekabetçi bir pazardaki markalar için etkili bir strateji olsa da, markanız için en iyi strateji olmayabilir. Aşağıda size yardımcı olabilecek anahtar kelime araştırma araçlarının bir listesi bulunmaktadır.

Google Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı
Google Öner
halka cevap ver
Ubersöner
Moz Anahtar Kelime Gezgini
Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini
Google Trendler
Google Arama Konsolu
Keywordtool.io
soovle

Arama amacına odaklanın

Bugün, SEO stratejileri çoğunlukla potansiyel müşterilerin sahip olduğu soruları yanıtlamaya odaklanıyor. Ne zaman biri arama motoruna bir arama sorgusu yazsa, bir şey veya bir soruna çözüm bulma arayışı içindedir.

Dahası, her soru belirli bir cevap gerektirir. Bu nedenle web siteniz için içerik oluştururken kendinize aşağıdaki soruları sorun.

Kullanıcılar neden hizmetlerinizi veya ürünlerinizi arıyor?
Özellikle hangi cevapları arıyorlar?
Ne arıyorlar? (Çözüm mü arıyorlar yoksa hizmet ve ürünlerinizi mi satın almak istiyorlar?)

Genel olarak, genel pazarlama stratejinize dahil etmeniz gereken dört tür amaç vardır.

Bilgilendirme amacı: Bu durumda, insanlar belirli bir konu hakkında bilgi arıyorlar.
Gezinme amacı: Burada insanlar belirli bir web sitesini arıyor.
Ticari amaç: Bu durumda insanlar bir hizmet veya ürün satın almakla ilgilenirler ve önceden araştırma yaparlar.
İşlemsel amaç: Bu, satın alma sürecinin son aşamasıdır ve alıcılar ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın almaya hazırdır.

Satın alma sürecinin farklı aşamalarındaki insanlar için içerik oluşturmanın temel kuralı, pazar araştırması yapmak ve hedef kitlenizin kim olduğunu belirlemektir.

Ardından, alıcıların yolculuğunda nerede olduklarına bağlı olarak segment demografinizi farklı kişilik gruplarına ayırın. Son olarak, çeşitli kategorilerin amacına uygun içerik oluşturun ve sonuçlara şaşıracaksınız.

Genel olarak, anahtar kelime araştırması doğru şekilde yapıldığında markanızın bağlantı kurmasına ve hedef kitlenize daha fazla değer katmasına olanak tanır.

Hedef kitlenizin ne aradığını ortaya çıkarmak ve sitenize tekrar gelmelerini sağlayacak içerik oluşturmak için anahtar kelime araştırma stratejinizdeki yukarıdaki ipuçlarını izleyin.