SEO'da EAT nedir? EAT Puanınızı Nasıl Daha İyi Yapabilirsiniz?

SEO'da EAT, Uzmanlığı, Yetkililiği ve Güvenilirliği gösterir.

EAT, Google'ın arama algoritmasında önemli bir unsurdur. Markanızın veya web sitenizin Google arama sıralamasında nerede sıralanması gerektiğini belirlemede önemli bir bileşen haline geldi. Doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, Google için çok önemli bir sıralama sinyalidir.

Google sürekli gelişiyor ve müşterilerine mümkün olan en iyi deneyimi sunmak için elinden gelenin en iyisini yapıyor. Bunu yaparken de güvendiği web sitelerinin tanıtımını yapmayı tercih ediyor.

Bir araştırma, şu anda dünyada 4,4 milyardan fazla web sitesi olduğunu ortaya koydu. Bu tür web sitelerinin büyük bir kısmı aktif değildir; kalitesiz ve aynı zamanda güvenilir değiller. Kaliteli arama sonuçları sağlamak için Google'ın güvenilir web sitelerini eski web sitelerinden ayırması, kullanıcıları yanlış bilgilendirmesine neden olması veya insanları aldatması gerekir.

Google kullanıcılarına daha iyi bir deneyim sunmak için Google, arama algoritmasına sürekli olarak yeni güncellemeler ve değişiklikler getiriyor.

Google, ara sıra birkaç büyük güncelleme ile her yıl binlerce küçük güncelleme yayınlar. Büyük güncellemelere bir örnek, Google'ın Ocak 2020'de kullanıma sunduğu Temel Güncellemedir. Büyük güncellemeler, web sitenizi ve arama motorunda işinizi bozabilir veya bozabilir.

Algoritmadaki güncellemelerle Google, kaliteli web sitelerini zayıf olanlardan ayırt etmede giderek daha iyi hale geldi. Böylece güvenebileceği web sitelerini yukarıya taşır ve kalitesiz web sitelerini arama motoru sıralamasında aşağı çeker.

Google, Google Arama Kalitesi Yönergeleri'nde, alan adlarını ve işletmeleri sıralarken EAT'ye özel önem verdiğinden bahseder.

EAT her türlü içerikte önemlidir. Ancak, insanların sağlığını, finansını, güvenliğini ve geleceğini etkileyebilecek içeriklerin sıralanmasında en etkili sinyal olabilir. Bu tür içerikler YMYL “Senin Paran veya Hayatın” olarak kategorize edilir.

EAT'nin her bir unsuru hakkında biraz tartışalım.

Uzmanlık

Google, içeriğin veya web sitesinin ilgili olduğu konuda hem web sitesinin hem de yazarın uzmanlığını ister.

Uzmanlık, belirli bir alandaki uzman beceri veya bilgisini ifade eder.

Google, bir web sitesine veya işletmeye bir derecelendirme vermeden önce sahip olduğu kimlik bilgilerine bakar. İlgili kimlik bilgilerini bulursa, web sitesine iyi bir puan verir ve onu Google sıralamasında yukarı taşır. Örneğin, ev tadilatı ile ilgili bir arama sorgusunda Google, yeni bir blog yazarı tarafından üretilen bir içerik yerine, sertifikalı bir profesyonel yüklenici veya işletme tarafından üretilen içeriği sıralamayı tercih eder.

Web siteniz belirli bir alanda dış tanınırlık kazanmışsa, işletmenizin arama motorunda daha iyi sıralanmasına yardımcı olacaktır.

Aynı şekilde, Google da içeriğin yazarına eşit derecede dikkat eder. Örneğin, Google, bilinmeyen bir yazar tarafından yazılanlardan ziyade bir doktor tarafından yazılan tıp alanındaki içeriğe değer verir. Diğer alanlarda da durum aynı.

Bu nedenle, belirli bir alanda sertifikalı bir profesyonelseniz, web sitenizi veya içeriğinizi Google'da sıralama konusunda diğerlerine göre büyük bir avantajınız olur. Rakipleriniz üzerinde büyük bir avantaj olan diğer yetkili işletmeler ve üçüncü şahıslar tarafından alıntılanacağınız gibi.

otoriterlik

Yetki ağırlığına sahip olmak ya da doğru olduğuna güvenilebilir olmak, otoriterlik kapsamına girer.

Google yapay zekası ve algoritması, web sitesinin ve yazarın yetkinliğini ölçmek için elinden geleni yapıyor. Bir şekilde diğer web sitelerindeki sözlere, yönlendirmelere veya geri bağlantılara dayanır. Büyük ve güvenilir web siteleri sizden ve web sitenizden bahsettiyse, Google bunu kesinlikle olumlu bir işaret olarak kabul eder.

Yüksek Etki Alanı Otoritesi ve yüksek Etki Alanı derecelendirmesi gibi popüler ölçümler, bir web sitesinin yetkili olduğunu gösterir. Forbes sadece bir uzman olarak değil, haber alanında bir otorite olarak da alınabilir.

Kullanıcılar sadece bir uzmanın içeriğini bulmak istemezler; en iyisinden – otoriteden – görmek istiyorlar.

Yazarsanız, Google sahip olduğunuz alıntıları, adı geçen web sitelerini ve daha önce oluşturduğunuz içeriğin türünü ve kalitesini dikkate alır. Kaliteli içerik ürettiyseniz, yetkili ve büyük işletmelerden ve web sitelerinden alıntı yaptıysanız ve insanların aradıklarını bulmalarına yardımcı olduysanız, içeriğinizi sıralamaya gelince kesinlikle diğerlerinin önüne geçeceksiniz.

güvenilirlik

Güvenilirlik – dürüst ve güvenilir olarak güvenilme yeteneği! Google'da daha iyi bir sıralama elde etmek için Google'ın size güvenmesini sağlamalısınız.

Bir işletme web sitesine sahipseniz, web sitesi işletmenin konumu, iletişim bilgileri, ekip üyeleri, şartlar ve koşullar ve bu tür diğer bilgiler gibi bilgileri göstermelidir. Yazarınız ve web siteniz hakkındaki bilgileri açıklamazsanız, Google'daki sıralamanıza zarar verebilir.

Google ayrıca, web sitenizin veya işletmenizin güvenilirliğini ölçmek için organik olumlu yorumları, web sitenizin güvenliğini ve web sitenizin performansını da dikkate alır.

Web siteniz güvenilir bilgi almak için başvurulan bir kaynaksa, Google bunu kesinlikle takip eder ve yeni içeriğinizi arama sonuçlarında daha hızlı ve daha üst sıralarda sıralar.

EAT puanınızı nasıl daha iyi hale getirebilirsiniz?

Artık SEO'da EAT'nin ne olduğunu ve düşük bir EAT puanınız varsa web sitenize ve işinize nasıl zarar verebileceğini biliyorsunuz. Google arama sıralamasında iyi bir performans sergilemek istiyorsanız, EAT puanınızı yükseltmeye başlamalısınız. Ve o şeyi nasıl yapıyorsun? Okumaya devam etmek.

Editoryal İçeriklere Yazar adını ve Ayrıntıları Dahil Et

Gönderinizin yazarını kredilendirmeye başlamadıysanız, bunu yapmanın zamanı geldi. Okuyucularınız içeriği kimin yazdığını ve konunun uzmanının kim olduğunu bilmelidir. Okuyucular, içeriğin ve içerik oluşturucunun güvenilir olup olmadığını bilmelidir.

Birisi belirli bir hastalığın belirtisini arıyorsa, sertifikalı bir tıp uzmanı veya tıp kurumu tarafından oluşturulan içeriği görmeyi tercih eder. Bu nedenle, Google'ın ve okuyucuların sizin ve verdiğiniz bilgilerin güvenilirliğini değerlendirmesine izin verecek yazarın adını, ayrıntılarını ve kimlik bilgilerini sağlamalısınız.

Ancak, ürün sayfaları ve açılış sayfalarında durum böyle olmayabilir. Bu tür sayfalar için iletişim bilgilerine veya müşteri destek sayfasına kolay erişim sağlamalısınız.

İtibara ve Kişisel Markalaşmaya Yatırım Yapın

Kendinizin ve işletmenizin itibarını artırmak için iş alanınızda kişisel markanızı oluşturmaya başlamalısınız. Büyük işletmelerin ve kuruluşların web siteleri, tanınmış oldukları ve bu alanda itibar sahibi oldukları için daha iyi performans gösterme eğilimindedir.

İçeriğiniz kaliteli değilse veya yanlış bilgi yayıyorsa, SEO'nuza her zamankinden daha fazla zarar verecektir. Bu nedenle, web sitenizin veya işletmenizin boyutu ne olursa olsun, ziyaretçilerinize kaliteli ve faydalı bilgiler sağladığınızdan emin olun.

Sektörünüzde bir itibarınız yoksa, büyük olasılıkla olumlu bir itibara sahip bir etkileyici tarafından daha iyi performans göstereceksiniz.

Peki, kişisel markalaşmaya nasıl yatırım yapabilir ve itibarınızı artırabilirsiniz?

• Sosyal medya profillerinizi ortaya çıkarın ve etkileyiciler, izleyicileriniz ve müşterilerinizle etkileşim kurun
• Güvenilir platformlara ulaşın ve ilişki kurun
• Yararlı etkileşim ile müşterilerinizin güvenini kazanın

Düşük Kaliteli İçeriği Düzenleyin veya Kurtulun

Web sitenizin her sayfası bir amaca hizmet etmelidir. Olmazsa, orada kalmaya değmez. Tüm editoryal içeriğinizin ve ticari içerik sayfalarınızın kullanıcı merkezli olduğundan ve kullanıcıya fayda sağladığından emin olun.

Ayrıca herhangi bir tıklama tuzağı başlık veya kopya kullanmaktan da kaçınmalısınız. İçeriğiniz kullanıcıları aldatmayı amaçlıyorsa, Google er ya da geç sizi yakalar ve web sitenize karşı önlem alır.

Yalnızca daha fazla içerik oluşturmak için içerik oluşturduysanız, bunu yapmayı bırakıp daha güçlü, kapsamlı, doğru ve iyi hazırlanmış içerik oluşturmaya odaklanmanın zamanı geldi. İnce veya kopya içeriğiniz varsa, bunları ortadan kaldırabilir veya yüksek EAT ile kapsamlı ve ayrıntı odaklı bir içerik sayfası oluşturmak için birleştirebilirsiniz.

Ayrıca, başlıklarınızın ve meta verilerinizin aciliyeti artırmak yerine kullanıcılara yardımcı olmayı amaçladığından emin olun. "Teklif Yakında Bitiyor" ve "Sınırlı Süreli Teklif" gibi ifadeleri kullanmayı bırakın.

Kısacası,

• Çok az değer sunan veya hiç değer sunmayan zayıf veya zayıf içeriği silin
• Tıklama tuzağı konuları ile müşterilerinizi aldatmaya çalışmayın
• Kapsamlı, gerçeğe uygun ve ayrıntı odaklı içerik oluşturun

Web Sitenizin Kimliğini Gizlemeyin

Web sitenizin ziyaretçileri ve müşterileriniz, işletmenizle ilgili bilgilere erişebilmelidir. Arkasındaki kişilerin kim olduğunu ve işletmenin veya web sitesinin nereden yönetildiğini kolayca keşfedebilmeleri gerekir.

Bu nedenle, web sitenizde güçlü ve iyi optimize edilmiş Hakkımızda ve İletişim Sayfaları oluşturun. Ve unutmayın, kolayca erişilebilir olmalıdırlar. Üçüncü tarafların web sitenize sağladığı incelemeleri, referansları ve derecelendirmeleri eklemeniz daha iyi olur.

Ayrıca, şirketinizin geçmişi (ve varsa sertifikasyonu) hakkında ayrıntılı bilgi, web sitenizin EAT'sini daha da geliştirir.

Aynı şekilde, İletişim Sayfanız işletmeniz hakkında net iletişim bilgileri sunmalıdır. Kullanıcılarınızın sizinle kolayca bağlantı kurabileceği iletişim e-postası, telefon numaraları veya diğer iletişim bilgilerini girin. Ayrıca, işletmenizin fiziksel konumunu da sağlayın.

Kısacası,

• Doğru bilgilerle ayrıntılı odaklı Hakkımızda ve İletişim sayfaları oluşturun
• Hakkımızda, İletişim, Müşteri Desteği ve Gizlilik Politikası sayfaları gibi sayfaları görünür ve kolay erişilebilir alanlara yerleştirin
• İşletmeniz hakkında olabildiğince fazla bilgi sağlayın

Web Sitenizin Teknik Güvenliğini Artırın

EAT puanınızı yükseltmek için web sitenizin güvenli olduğundan da emin olmalısınız. Web siteniz açıksa (HTTP), web tarayıcınız 'Güvenli Değil' etiketi gösterecek ve web ziyaretçilerinizin çoğu uzaklaşacaktır. Bu nedenle, bir web tarayıcısı ile sunucu arasındaki bağlantıyı şifreleyen bir SSL (Güvenli Yuva Katmanı) sertifikası yüklemelisiniz. Kullanıcılara güvenli bir bağlantı sağlar ve web sitenizle paylaştıkları kişisel verileri korur.

Google, işlemler söz konusu olduğunda güvenli olmayan bağlantılara karşı güçlü bir şekilde hareket eder. Bir e-ticaret sitesinin alışveriş ödeme sayfası güvensiz bir bağlantı gösteriyorsa, o e-ticaret sitesi kesinlikle düşük bir EAT puanı alacaktır. Bu nedenle, EAT puanınızı yükseltmek için web sitenizin güvenli olduğundan ve güvenli bir barındırmada barındırıldığından emin olun.

Web sitenizi oluşturmak için WordPress kullanıyorsanız, WordPress sürümünü ve ayrıca web sitenize yüklediğiniz eklentileri güncellediğinizden emin olun. Bu, web sitenizin korunmasına yardımcı olduğundan, Google bunu fark eder ve EAT'nizi artırmanız için size olumlu bir puan verir.

Kısacası,

• Web sitenizin güvenliğini sağlamak için web sitenize bir SSL sertifikası yükleyin
• Web sitenizi güncelleyin

Özetle,

Google gelişiyor ve sizin gibi işletme ve web sitesi sahipleri de gelişmeli.

Web sitenizin EAT puanını yükseltmek bazen göz korkutucu görünse de, her şey daha güvenilir, güvenilir ve ziyaretçilerinize ve müşterilerinize karşı dürüst olmakla ilgilidir. Bu, müşterileriniz için daha fazla değer yaratmakla ilgilidir.

Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri, EAT'nin (Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik) arama sıralamalarında önemli bir rol oynadığını ve algoritma güncellemelerinin bunu defalarca kanıtladığını söylüyor.

Bu nedenle, sadece bir web sitesi değil, bir marka oluşturma hedefiniz olsun. Sektörünüzde yüksek düzeyde uzmanlığa sahip bir marka oluşturun, müşterilerinizin güvenini kazanın ve konuyla ilgili insanların başvurabileceği bir kaynak olun. Google'ın markanızı istediğiniz her arama sonucunun en üstüne nasıl getirdiğini görün.