SEO Başarısı Nasıl Ölçülür?

Başarılı bir çevrimiçi işletmeye sahip olmanın ana ve önemli faktörlerinden biri, web sitelerini arama motorları için optimize etmektir, buna SEO denir. İş ve yaşam gibi SEO'nun tüm ilkelerinin sürekli olarak gerçekleştirilmesi ve SEO başarısının nasıl ölçüleceğini bilmek gerekir.

SEO başarılı bir web sitesine sahip olmanın ana faktörü olsa da, SEO sonuçlarının doğru analizi de bir o kadar önemlidir. Bu yazıda, SEO başarısının nasıl ölçüleceğini ve etkili faktörlerini açıklayacağız.

Bir web sitesi arama motoru sonuç sayfasında (SERP) harika bir sıralamaya sahipse, web sitesini daha fazla izleyici görecek ve bu nedenle daha fazla trafik ve potansiyel tıklama çekecektir.

Bu nedenle, SEO birçok web sitesi ve şirket için pazarlamanın ana unsurudur. SEO başarısını ölçmek istiyorsanız öncelikle başarının anlamını kendinize tanımlamanız gerekir. Başarılı olmak için önce başarıyı tanımlamanız gerekir.

SEO hedefleri ve KPI'lar Nasıl Tanımlanır?

Anahtar performans göstergesi veya kısaca KPI, hedefinize (SEO'da) ne kadar yakın olduğunuzu söyleyen bir göstergedir. KPI ile SEO etkinliğinizin ne kadar etkili olduğunu anlayabilirsiniz. Bu nedenle, kriterinizi belirlemeniz gerekir.

İlk olarak, kendinize neden bir SEO stratejisi aradığınızı sormalısınız. Birçok kişi bu soruya “web sitesinin Google'daki sıralamasını yükseltmek için” diyerek cevap verebilir.

Ancak SEO'nun web siteniz üzerindeki tek etkisi bu mu? Web siteniz için Google'dan daha fazla trafik almak ister misiniz? Belki de amacınız satış veya ziyaretçi sayısını artırmaktır. Web sitesi sahiplerinin bu hedeflerden herhangi birine ulaşabilmesi için çeşitli faktörleri ölçmeleri gerekir.

Kullanıcılar tarafından aranan yüksek sıralamalı ifadeleri kullanmak, web sitenize daha fazla trafik gelmesine neden olabilir. Ancak, bu çeşitli nedenlerle gerçekleşmeyebilir. Örneğin, Google Analytics anahtar kelimesi için mükemmel sonuçlar alabilirsiniz, ancak yüksek trafik alamayabilirsiniz.

Çünkü bu anahtar kelimeyi arayan çoğu kullanıcı genellikle Google Analytics web sitesini arıyor. Daha iyi trafik elde etmek, yüksek sıralamadan çok daha iyidir. Çünkü amacınız Google'dan daha fazla trafik getirmek ve kar elde etmektir.

Bu nedenle, SEO stratejiniz daha fazla müşteri çekmeye odaklanmalıdır. Bu yüzden KPI'mızı tanımlamamız gerekiyor.

SEO değerlendirme faktörleri nelerdir?

SEO ile ulaşmak istediğiniz hedefleri belirledikten sonra bunları planlamanız gerekir. Daha yüksek bir sıralama arıyorsanız, yüksek kaliteli içerik yayınlamalı ve web sitenizi düzenli olarak güncellemelisiniz.

Daha fazla trafik arıyorsanız, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri daha sık kullanmalısınız. Amacınız web sitenizde daha fazla ürün satmaksa, web sitenize daha fazla potansiyel müşteri çekmenin yollarını düşünmelisiniz.

Web sitenizin SEO'sunu değerlendirmenize yardımcı olacak birçok bileşen vardır ve bunları dikkate almak önemlidir. Arama motoru sonuç sayfasında daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız SEO değerlendirme faktörlerini göz önünde bulundurmalısınız. Aşağıda ana faktörlerden bahsedeceğiz:

Organik Trafik

Organik trafik, birçok şirketin web sitelerine daha fazla potansiyel müşteri çekmek için kullandığı bir KPI'dır. Google Analytics'e göre, web sitenize doğrudan arama sayfalarından (reklamlar hariç) gelen trafiğe organik trafik denir. Organik SEO, web sitelerinin daha fazla organik trafik getirmesine yardımcı olan bir stratejidir.

• Avantajları: Organik trafik, SEO'nun temel faktörlerinden biridir. Anahtar kelimeleriniz, hedef kitlenizin arama motorlarında aradığı kelime öbeklerine benzer olmalıdır. Bunu yaparak, web siteniz arama sonuçlarında rakiplerinize kıyasla daha alakalı görünebilir. Organik trafiğin uygun şekilde çekilmesiyle, kullanıcılar web sitenizi istikrarlı bir şekilde bulacaktır ve sonuçta bu, kullanıcıların web sitenizi daha sık bulmasına ve her seferinde web sitenizde daha uzun süre kalmasına neden olacaktır.
• Zorluklar: Zorluklardan biri, Google ve diğer arama motorlarının algoritmalarını güncellemeye ve değiştirmeye devam etmesidir. Ayrıca bu algoritmalar önceden haber verilmeksizin değiştirildiğinde SEO'nuzu olumsuz etkileyecektir.
• Değerlendirme: Google Analytics yardımıyla “Edinme” sekmesini açın. Ardından "Tümünü seç"e tıklayın ve "Kanallar"ı seçin. Burada kanallara göre düzenlenmiş web sitesi trafik kaynaklarını görebilirsiniz. Arama kanalını seçin. Bu rapor, SEO uzmanlarının web sitesi hakkında kapsamlı bilgi bulmasına yardımcı olacaktır. Gibi:
  • Hangi anahtar kelimeler en fazla trafiği sağlıyor?
  • Hangi sayfalar trafik çekmede etkilidir?
  • En organik trafiği hangi arama motoru yönlendirdi?
  • Ziyaretçilerin web sitenizden çıkmadan önce ziyaret ettikleri son sayfa

Arama motorlarının yıllar içinde algoritmalarında 600 civarında değişiklik yaptığı göz önüne alındığında, SEO uzmanı KIP kullanırken dikkatli olmalı ve değişiklikleri tahmin etmelidir.

Anahtar kelime sıralaması

Anahtar kelime sıralaması aslında web sitenizin SERP'de ne kadar iyi veya kötü olduğunu gösterir. Bu KPI'yı ölçmek aynı zamanda bir markanın ne kadar güçlü olduğunu gösterir ve web sitenizin Google'daki değerini belirleyecektir. Anahtar kelime sıralaması ne kadar yüksek olursa o kadar iyidir. Tüm web sitelerinin temel amacı, Google'da ilk sayfaya ve nihayetinde ilk sıraya ulaşmaktır.

• Avantajlar: Anahtar kelime değerlendirme stratejisi, web sitenizin arama sonuçları sayfalarındaki etkinliğini değerlendirmenize ve mümkünse iyileştirmenize yardımcı olacaktır. Bu KPI sürekli izlenmelidir. Anahtar kelimeleri düzenli olarak sıralarken, oluşabilecek sorunları tespit edebileceksiniz. Bu değerlendirmenin amacı, sıralamanızdaki sorunları belirlemektir. Bu KPI'ya daha fazla dikkat ederseniz, daha az sorunla karşılaşırsınız.
• Zorluklar: Anahtar kelimelerin sıralamasını birçok faktör etkileyebilir. Her anahtar kelime ve kullanıcı için Google'ın ilk sayfasındaki sonuçlar farklıdır. Ayrıca, cep telefonlarında gösterilen sonuçlar, masaüstü bilgisayar veya dizüstü bilgisayarlara göre farklıdır. Sonuçlar ayrıca konuma göre değişebilir. Kullanıcının davranışına göre kişiselleştirme de ilk sayfada değişiklik yapabilir. Örneğin, favori web siteniz size birçok kez gösterilebilir ve diğerleri onu görmeyebilir bile.
• Değerlendirme: Google Analytics, web siteniz için en popüler anahtar kelimeleri analiz eder. Bu bölümde, her anahtar kelime için görüntüleme sayısı ve sayfa yükleme süresi görüntülenir. Anahtar kelime sıralaması, SEO başarınızı ölçmenize yardımcı olsa da, SEO stratejinizin başarılı olup olmadığını gerçekten açıklamaz. Bu nedenle, bu KPI'yı diğerleriyle aynı anda kullanmak önemlidir. Google Analytics yerine “cognitiveSEO” da kullanabilirsiniz. Bu araç, kullanıcılarının yerel veya küresel olarak anahtar kelimeleri aramasına olanak tanır. Ayrıca rakiplerinizin anahtar kelimelerini de değerlendirecektir.

Sosyal Medya paylaşımı

Sosyal medyada paylaşmak, temelde içeriğinizin kullanıcılar tarafından paylaşılmasıdır diyebiliriz. Google'ın SERP'lerinde sosyal medya platformlarından gelen sinyallerle ilgilenmediğine inanılırken, bu sosyal medya paylaşımı SEO ve SEO amaçları için hala önemlidir.

• Avantajları: Sosyal medyanın günümüz dünyasındaki önemi ve arama algoritmaları nedeniyle sosyal medya paylaşımlarını takip etmek oldukça faydalıdır. Çok sayıda takipçisi/abonesi olan kişiler içeriğinizi paylaştığında, içeriğinizi görüntüleme şansı önemli ölçüde artacak ve sonuçta web siteniz/içeriğiniz daha fazla trafik alacaktır. Daha fazla ziyaretçiye sahip olmak, organik arama sıralamanızı artıracaktır. Ayrıca, içeriğinizi sosyal medya platformlarında paylaşmak, blogların ve diğer web sitelerinin web sitenize/içeriğinize geri bağlantı verme olasılığını artıracaktır. Ayrıca sosyal medya platformları arama motorlarında indekslenmektedir. Kaliteli gönderiler genellikle yüksek paya sahiptir. Tweetler ve Facebook gönderileri web sayfaları olarak yönetilir. Bu nedenle sosyal medya hesapları, şirketin web sitesi ile birlikte arama motorlarında sıklıkla görüntülenmektedir.
• Zorluklar: Sosyal medya içeriği dizine eklenmiş olsa da, SEO uzmanlarının dizine eklenen sayfaların sayısını kontrol etmesi kolay değildir. Çok sayıda tweet ve diğer içerik nedeniyle, Google hepsini dizine ekleyemez. Bu, SEO uzmanlarının dizine eklenen içeriğin/sayfaların sayısını doğru bir şekilde analiz etmesini zorlaştırır.
• Değerlendirme: Google Analytics'inize gidin, "Edinme" menüsünü açın ve "Tüm Trafik"e tıklayın ve "Kanallar"ı seçin. Bu bölümde, trafik kaynakları görüntülenir ve ziyaretçilerinizin web sitenizi ziyaret etmek için kullandığı sosyal medyayı, e-postaları ve kaynakları görüntüleyebilirsiniz.

Bu KPI'da eksik coğrafi veya işletme bilgilerini görebileceksiniz. Eksik adres, telefon numarası ve web sitesi URL'si SERP'deki sıralamanızı etkileyebilir. Sosyal medya ile ilgili bir diğer önemli faktör, birçok kişinin içeriğinizi okumadan paylaşacak olmasıdır. Web sitenize daha fazla trafik çekmek için kitlenizi içeriğinize tıklayıp paylaşmaya ikna etmeniz gerekir.

Dönüşüm oranı

Daha fazla satış arayan şirketlerin, organik trafikten dönüşüm oranını ölçmesi gerekir. Dönüşüm oranı, bir kullanıcı web sitenizi ziyaret ettiğinde ve tam olarak yapmak istediğiniz şeyi yaptığında gerçekleşir. Dönüşüm oranını hedeflemek, herhangi bir web sitesi için farklı olabilir. Örneğin, bir web sitesinde ziyaretçilerinizin haber bültenine kaydolmasını, bir dosya indirmesini, mal satın almasını ve hatta web sitenizde bir hesap oluşturmasını istiyorsunuz. Dönüşüm oranı yüzde olarak ifade edilir. 100 ziyaretçinizden 5'i yapmak istediğinizi yaparsa, dönüşüm oranınız %5 olacaktır. Kullanıcılarınızın yapmasını beklediğiniz şey, değerlendirmeniz ve iyileştirmeniz gereken konu/kriterlerle aynıdır.

• Avantajlar: Dönüşüm oranı için gelen pazarlamadan elde edilen organik trafik, giden pazarlamadan her zaman daha yüksektir. Bu nedenle, organik trafikten elde edilen dönüşüm oranı, SEO stratejinizin başarısını ölçmek için daha iyi bir KPI'ya sahiptir.
• Zorluklar: Bu KPI'yı değerlendirmek için SEO ve CRO uzmanları her zaman birbirlerine meydan okurlar. CRO uzmanları, SEO ihracatının harcadığı çabanın, yaptıkları şey üzerinde olumsuz bir etkisi olabileceğinden ve dönüşüm oranını azaltabileceğinden ve bunun tersi olabileceğinden endişe ediyor. Ancak gerçekte, SEO ve CRO aynı amaç için çalıştıkları sürece birbirleri üzerinde olumsuz bir etkisi olmayacaktır.
• Değerlendirme: Google Analytics, organik trafikten dönüşüm oranını ölçmenize yardımcı olur. İlk adım, hedefinizi Google Analytics'te tanımlamaktır. Bunu yapmak için şu adımları izleyin:
  • Google Analytics'inize gidin
  • Yönetici Seç
  • Üçüncü sütunda hedefleri seçin
  • Yeni bir hedef oluştur