Semantik Arama nedir ve SEO'yu nasıl etkiler?

Yıllar önce Google, bilgileri arasında yalnızca bir anahtar kelimeyi arar ve bu ifadeyi kullanan sayfalardan on tanesini kullanıcıya gösterirdi.

Bu nedenle örneğin “ev almak” ve “konut almak” bazen tamamen farklı iki sayfa gösteriyordu. Günümüzde bu fark en aza indirilmiştir. Google, makalelerin fikrini almak ve muhataplarına önermek için Semantic Search adlı bir yöntem kullanır.

Anlamsal Arama'ya hakim olmadan önce, kullanıcıların sonunda hedeflerine ulaşmak için çok sayıda kelime ve kelime öbeği araması gerekiyordu. Üstelik SEO uzmanları, makalelerde sık sık anahtar kelimeler kullanmak (spam'a kadar) ve benzer ifadeler için farklı makaleler geliştirmek zorunda kaldılar.

Ancak, 2019'da SEO'da hangi faktörler yer alıyor? Semantik arama nedir ve buna göre içeriklerimizi nasıl optimize etmeliyiz? Bu içeriğin ardından tüm bu soruları cevaplayacağız ve Semantik Arama ile ilgili daha birçok noktaya değineceğiz.

Semantik Arama nedir?

Semantik Arama, arama motorlarının, kullanıcının amacı , kelime arasındaki ilişki ve aranan ifade kavramı gibi üç ilkeye dayalı olarak yazılan ifadenin tam olarak gösterilmesi çabasıdır. Semantik Aramanın Ortaya Çıkışı, google'ın sadece o anda yazılan anahtar kelimeye odaklanmaması ve sonraki ekranlarda optimize etmek için her aramanın ötesinde kavramı gerçekleştirmeye çalışması anlamına gelir. Başka bir deyişle, Semantik Arama, sizin için bilgileri görüntülemek için geniş bir bilgi yelpazesini (bir tümce aramanın çok ötesinde) dikkate alır. Bu durumda google, kelimeler arasındaki ilişkiyi ayırt etmeye ve kullanıcının arama amacını tahmin etmeye çalışır.

Semantik Arama özelliği, arama motorlarında 2013 yılından sonra geliştirildi. Bundan önce, arama motorları, orijinal konsepte yakın bir kelime öbeği yazarak aramanın tam sonucunu sağlayamıyordu. Ancak günümüzde arama motorlarında kullanıcılar için görüntülenen sonuçlar tam da aradıkları sonuçlardır. Google, kullanıcının arama geçmişi, konumu, küresel arama istatistikleri vb.'den bahsedilebilecek bir sonucu doğru bir şekilde görüntülemek için farklı faktörleri dikkate alır.

Google ve diğer arama motorları, kelime eşleme ve kavramlarını ve ayrıca dil uygulamalarına insan gibi bakan Doğal Dil algoritmalarını kullanarak bir kaşif tasarladı. Semantik Arama'nın en önemli amacı, kullanıcılara gösterilen sonuçları amaçlarına daha yakın hale getirmektir. Bu nedenle içerikleri anahtar kelimelerle doldurmak artık reyting almak için yeterli değil.

Google algoritmasında iki önemli güncelleme: Hummingbird ve Rank Brain

Zamanla google, performansını artırmak için çeşitli algoritmalar tanıttı. 2013 yılında tanıtılan google algoritmalarından biri de Hummingbird'dür. Google, kullanıcının aradığı sonuçları iyileştirmek için kelimeler ve aralarındaki ilişki hakkında daha fazla çalışmaya karar verdi ve Hummingbird adlı yeni bir algoritmaya yol açtı.

Bu google algoritmasının tasarımı ve uygulanmasından önce, insanlar anahtar kelimeler konusunda abartıyorlardı. Bu bazen içerik yapısının bozulmasına neden olabilir. Hummingbird'ün tanıtımından sonra, spam web sitelerinin çoğu konumlarını kaybetti.

Bu algoritma, aranan kelimeleri ve metindeki kelimeleri incelemede çok yüksek bir hıza ve doğruluğa sahiptir. Bu algoritma çok çeşitli kelimeleri ve eş anlamlıları bilir ve birisi bir kelime öbeği aramaya başladığında, kullanıcının amacına en yakın sonucu gösterir. Ayrıca bu algoritmanın varlığı insanları daha değerli içerikler üretmeye yöneltmiştir. Çünkü Hummingbird algoritması, anahtar kelime kullanımında abartılı davranan web sitelerini cezalandırıyor.

Web sitelerinin sıralamasında ve SEO'sunda önemli rol oynayan bu algoritmalardan bir diğeri de google Rank Brain algoritmasıdır. Bu google algoritması, Learning Machine temelinde tasarlanmış ve uygulanmıştır.

Aslında bu algoritma, yapay zeka kullanarak sorguları ve ifadeleri analiz etmeye çalışır. Ve kullanıcının davranışını fark ettikten sonra yavaş yavaş daha iyi sonuçlar göstermeye çalışır.

Hummingbird ve Rank Brain, kullanıcının niyetini ve sorgu analizini incelemede aynıdır. Rank Brain farkıyla bu işlemi yapay zeka ve Makine Öğrenimi temelinde gerçekleştirir.

Semantik Arama SEO'yu nasıl etkiler?

Başta da belirttiğimiz gibi Semantic Search, SEO ve web sayfası optimizasyonunun faktörlerinden biridir. Buraya kadar bahsettiğimiz malzemeler sadece teorik malzemelerdir.

Ancak, pratikte web sitemizi nasıl optimize edebiliriz? Web sitenizin SEO'sunda Semantik Aramayı geliştirmek için hangi stratejiyi izlemelisiniz? Bu soruya aşağıda cevap vereceğiz.

1. Özdeş bir çerçeveye dayalı içerik oluşturun.

Web siteniz için oluşturduğunuz içeriklerin hepsinin tek bir çerçevede olması ve işletmenizle ilgili konuları içermesi gerektiğini unutmayın. Ayrıntıları vurgulayın ve içeriğiniz aracılığıyla kullanıcının ihtiyaçlarını karşılamanız gerektiğini unutmayın.

2. Yüksek kaliteli içerikler oluşturmak için zaman ayırın

Oluşturduğunuz içeriklerin yüksek kalitede olduğundan ve kullanıcıları gelecekteki içeriklerinizi incelemeye teşvik ettiğinden emin olun. İçeriklerinizi her zaman kullanıcılar için yazın, spam ve okunaksız içerikler yazmayın.

3. Anahtar kelimeleri kullanırken abartmayın

Yine de insanların çoğu, google sıralamasında üst sıralara çıkmak için bağlam içinde mümkün olduğunca anahtar kelimeleri kullanmaları gerektiğine inanıyor. Ancak günümüzde anahtar kelimelerin aşırı kullanımı içeriğin değerini düşürmektedir.

4. Uzun anahtar kelimeler kullanın

Online pazarlamadaki yoğun rekabete göre kısa anahtar kelimeler kullanmak içeriğinizin gösterilme şansını azaltır. Ancak, daha uzun anahtar kelimeler kullanırsanız ve oluşturulan materyalin başından sonuna kadar saklarsanız, google web sitenizi bulmak için daha az zaman harcar ve bu sıralamada ileride yükselme şansınız olur.

5. Dahili bağlantıları kullanırken dengeli olun

Dahili linkler kullanmak (bir içeriği başka bir site içeriğine bağlamak), muhatapları ve google robotu web sitenizin diğer içeriklerine yönlendirmek için bir çözümdür. Ancak bu strateji, günümüz dünyasında eskisinden daha fazla göze çarpmaz hale geldi.

Günümüzde uzmanlar, sayfada dahili bir bağlantı kullanmak istiyorsanız, kullanıcıların diğer içerikleri de takip edeceğinden emin olun ve onları incelemek için hevesliler. Bu nedenle içeriği dahili bağlantılarla doldurmaktan kaçının.

6. Şema İşaretlemesi

Yapılandırılmış verileri kullanmak, çevrimiçi işletmeler için önemli bir faktör haline geliyor. Yoast SEO eklentisi bu yapıyı genelleştirmek için ^11. güncellemesini yayınladı. Yapılandırılmış verileri başka bir içerikte açıkladık, daha fazla incelemek için gidebilirsiniz.

Sonuç olarak Semantik Arama, arama motorlarında bir anahtar kelime aramanın ötesindedir. Semantik Aramada amaç kelimeler arasındaki ilişkiyi anlamaktır.

Bu nedenle, içerik oluşturmanızda anlamsal olmalı ve bugünlerde birçok SEO uzmanının dediği gibi, izleyiciyi içeriğinizi okumaya ve google'ı konsepti doğru çevirerek dizine eklemeye teşvik etmelisiniz: “google'a insan gibi davranmalısınız. ”