Pop-up'lar SEO'ya Zarar Vermeden Nasıl Kullanılır?

Bir şeyi yoldan çekelim. Pop-up'lar okuyucular için çok can sıkıcı olabilir, ancak web yöneticilerinin gözdesidir. Dönüşümler için harikalar ve bu nedenle, pop-up'ları dilemek gerçekten yok. Asıl zorluk, pop-up'ları dönüşümler için en etkili ve aynı zamanda okuyucuları rahatsız etmeyecek şekilde görüntülemekte yatmaktadır. Bu yazımızda, web sitenizde SEO'ya zarar vermeden pop-up'ları güvenli bir şekilde nasıl kullanacağınızı inceleyelim.

Neden Pop-up'ları Kullanmalısınız?

Pop-up'lar, okuyucuların dikkatini çekmek ve onu web sitenizin belirli alanlarına veya içeriğine yönlendirmek için harika araçlardır. Bir müşteriyi bir ürün satın almaya, bir hizmet için ödeme yapmaya, bir bültene kaydolmaya, bir aboneliği yenilemeye ve daha pek çok şeye ikna edebilirler. SumoMe tarafından yapılan bir araştırma, pop-up'ların genel olarak %3,09 dönüşüm oranına sahip olduğunu buldu. En iyi performans gösteren pop-up'lar söz konusu olduğunda bu rakam 9,28'e kadar çıkabilir.

Ayrıca, ziyaretçileri herhangi bir harekete geçirici mesaj düğmesine yönlendirmek, duyuru yapmak ve bilgi sağlamak için açılır pencereleri kullanabilirsiniz.

Dönüştüren Bir Pop-up Nasıl Tasarlanır

Yukarıdaki çalışmada, tüm açılır pencerelerin dönüştürmede eşit derecede etkili olmadığını fark etmiş olabilirsiniz. En iyi performans gösteren pop-up'lar için dönüşüm oranları önemli ölçüde artar. Öyleyse, harika bir pop-up oluşturmaya neyin yol açtığını anlamak için zaman ayıralım. İyi bir açılır pencerenin 8 yönü:

1. Pop-up'ın ne hakkında olduğunu hemen anlatan akılda kalıcı ve alakalı bir başlık (Abone Ol! Kara Cuma İndirimi! vb.).
2. Okuyucuların tahmin etmesine izin vermeyen net bir açıklama esastır. Açılır pencerenizin ne için olduğunu yalnızca aldatıcı reklam olarak kabul edilebileceğinden (FTC'nin izin vermediği) değil, aynı zamanda spam içerikli göründüğü için de ifşa etmelisiniz – insanlar neyi tıkladıklarını bilmek isterler. Başka hiçbir ayrıntı içermeyen ÜCRETSİZ yazan bir açılır pencereye tıklar mısınız? Muhtemelen değil.
3. Görsel çekicilik de anahtardır. Öne çıkan renkleri, görüntüleri ve yazı tiplerini kullanın, aşırıya kaçmamaya dikkat edin. Çılgın grafikler veya modası geçmiş stiller, bir tercihin spam gibi görünmesine neden olabilir, bu nedenle pop-up'ınızı oluştururken mevcut tasarım trendlerini ve kendi web sitenizin görünümünü ve hissini göz önünde bulundurun.
4. Açılır pencerenin, göründüğü web sayfasının bağlamıyla alakalı olması gerekir. Değer oluşturmak için önce sayfayı kullanmanız ve ardından açılır pencerede ilgi oluşturmak için bu değeri kullanmanız gerekir. Örneğin, bir blog sayfasında, mağazanızdayken okuyuculardan Blog'a Abone olmalarını isteyebilirsiniz, onlardan Fırsatlar için Abone olmalarını isteyebilirsiniz.
5. Alaka düzeyi ile birlikte açılır pencereniz mantıklı bir yere yerleştirilmelidir. Çoğu okuyucu, herhangi bir şey okumadan önce blogunuza abone olmayacak, bu nedenle sayfanın yarısına geldiklerinde bir kaydırma seçeneği veya makaleyi bitirdiklerinde bir açılır pencere eklemek muhtemelen daha iyi. Pop-up'larınızı nasıl ve nereye yerleştireceğinizi seçerken mantıklı düşünün.
6. Okuyucularınız için değerli bir şey sunun. Açılır pencereye tıklamak için zaman ayırmaya değer. İndirimler, daha değerli içeriğe erişim, ücretsiz üyelikler, daha fazla okuma için bağlantılar, ziyaretçilerin Pop-up'ı tıklamasını değerli kılabilir.
7. Pop-up, istenen içeriğe doğrudan bir bağlantı olmalıdır. Okuyucu, açılır pencereyi tıkladıktan sonra çok fazla tıklamak veya birden fazla işlem yapmak zorunda kalmamalıdır. Bir haber bülteni aboneliği sunuyorsanız, okuyucular bilgilerini girebilmeli ve aboneliği onaylayan, hatta beğenebilecekleri daha fazla içerik paylaşan yararlı, ilgili bir takip sayfasına erişebilmelidir. Bir kupon sunuyorsanız, tıklamak kodu uygulamalı (veya kopyalamalı) ve kullanıcıyı mağazanıza götürmelidir.
8. Bir merak unsuru oluşturmak, okuyucunun bir açılır pencereyi tıklamasını da sağlayabilir. Ancak, daha önce de belirtildiği gibi, eylem değerli bir şeye yol açmalıdır. Bu nedenle, gizemli bir indirim veya başarı için "gizli" ipuçları harika bir tıklama tuzağı olsa da, sözünüzü yerine getirdiğinizden emin olun.

Bu faktörlerin yanı sıra pop-up'ları nasıl kullanacağınızı düşünürken istatistiklere de dikkat etmeniz gerekiyor. Pop-up'ınızı oluşturmanıza yardımcı olacak ipuçlarını paylaşabilsek de, belirli sektör nişinizde web siteniz için tam olarak neyin işe yarayacağını size söyleyemeyiz. Hangi açılır pencerelerin dönüştürüldüğünü izlemek ve oradan iyileştirmeler yapmak için optin eklentiniz veya yazılımınız için raporlama veya analizleri kullanın.

Google, Pop-up'lı Web Sitelerini Cezalandırıyor mu?

Hızlı cevap belki şudur – pop-up'ınızın müdahaleci olarak kabul edilip edilmediğine bağlıdır. Pop-up'larınızı tamamen optimize etmeyi başarsanız bile, bu, web sayfalarınızı bunlarla doldurabileceğiniz anlamına gelmez. En azından Google tarafından bulunmak istemiyorsanız. Bazı ziyaretçiler, şans eseri bir açılır pencere görürlerse pencereyi kapatıp web sitenizden uzaklaşırlar. Ziyaretçilerin web sayfalarınızda daha uzun süre kalmasını sağlamak ve Google'ın sizi bir arama sonucunda listelemesini sağlamak için, pop-up'ların kullanıcıyı rahatsız etmemesini sağlamalısınız.

10 Ocak 2017'den itibaren Google, mobil web sayfalarında okuyucuyu rahatsız eden pop-up'ları (geçiş reklamları) cezalandırmaya başlamıştır. Google, web'de gezinmek için hangi cihazı kullanırlarsa kullansınlar, kullanıcılara sunulan içeriğe erişimin kolay olduğundan emin olmak ister.

Google ve diğer arama motorlarının arama yöntemleri sürekli gelişmektedir. Bugün, mobil cihazlardan gelen trafik, masaüstü bilgisayarlardan gelen trafiği geride bırakıyor. Google, mobil trafikteki bu büyümeye paralel olarak, kullanıcının mobil deneyimini vurgulayan sıralama faktörlerini de dahil ediyor. Mobil cihazlar, yerel arama ve sesli arama gibi bazı farklı arama yöntemlerini kullanır. Arama motorları, mobil kullanıcıların bu arama alışkanlıklarından büyük ölçüde etkilenir. Aslında, Google mobil öncelikli dizine eklemeye geçti ve herhangi bir aramada Google botları artık masaüstünüzdeki içeriğin önünde mobil web sayfalarınıza bakıyor.

Google, içeriği cep telefonlarında daha kolay erişilebilir hale getirmek için, cep telefonlarında hangi pop-up'ların kabul edilebilir olduğunu ve hangilerinin kabul edilemez olduğunu açıklayan mobil yönergeler yayınladı. Temel kural, okuyucuların araya girmesine neden olan pop-up'ların ve diğer tür geçiş reklamlarının büyük bir HAYIR olmasıdır. Bu yalnızca mobil web sayfaları için geçerlidir.

Kabul Edilebilir Pop-up'lara Örnekler

Google, müdahaleci olmayan pop-up örnekleri sunar. Bunlara benzer pop-up'lar iyidir ve Google tarafından tamamen kabul edilebilir olarak kabul edilir.

• Yaş doğrulama veya çerez kullanımı gibi yasal gerekliliklere yanıt olarak açılır pencereler. Aynı şey, kilitli içeriğe erişmek için oturum açmayı gerektiren açılır pencereler için de geçerlidir.
• Makul ekran alanı kaplayan ve kolayca kapatılabilen pop-up'lar.
• Afişler, satır içi veya slayt girişleri veya sekmelerin arkasına gizlenmiş içerik gibi daha küçük mesajlar.

Yukarıdaki açıklayıcı listeden, akordeonlar veya genişletilebilir kutular gibi genişletilebilir içeriğin dahil edilmesinin güvenli seçenekler olduğu sonucuna varmak güvenli olabilir.

Kabul Edilemez Pop-up Örnekleri

Google, insanların web sitenizi kullanmasını önemli ölçüde bozan veya engelleyen pop-up'ları onaylamaz. Bu içerir:

• Kullanıcıları sayfalar arasında gezinirken ve/veya ana sayfanıza ulaşmadan önce kesintiye uğratan klasik geçiş reklamları ve açılış reklamları.
• Bir kullanıcı sayfanızı tıkladığında açılan yeni pencere açılır pencereleri.
• Kullanıcıların okumaya devam etmek için kapatmak zorunda kaldığı, içeriği kapsayan açılır pencereler.
• Kullanıcıların içeriğinize erişebilmesi için kapatılması gereken bağımsız geçiş reklamları.
• Ekranın üst kısmı geçiş reklamı gibi görünen aldatıcı sayfa düzenleri.

Bu örneklerden, aşağıdaki geçiş reklamı türlerinin de Google'da beğeni görmeyeceği sonucuna varabiliriz,

• Yanlışlıkla tıklayan ziyaretçileri yönlendiren veya kullanıcılarınızın deneyimini azaltan, istenmeyen, kapatılması zor pop-up'lar.
• Tam ekran yer paylaşımları, karşılama paspasları ve reklam modelleri.
• Araya giren ışık kutusu reklamları.
• Kullanıcıdan bir mobil uygulama yüklemesini isteyen geçiş reklamları.

Bu kulağa biraz sert gelse de, mantıklı. Google, kullanıcı deneyimine odaklanmıştır ve Google'ın kötü tarafına düşmeden pop-up'larla kitlenizi büyütmeye devam etmenin yolları vardır.

Pop-up'lar SEO'ya Zarar Vermeden Nasıl Kullanılır?

Bu noktaya ulaştıysanız, pop-up'ların nasıl kullanılacağı hakkında bir fikriniz olmalı ve sitenizin SEO'sunu etkilemeyecek pop-up türleri hakkında adil bir anlayışa sahip olmalısınız. Sitenize pop-up'lar eklerken aşağıdakileri genel yönergeler olarak kullanmayı düşünebilirsiniz.

Niyet pop-up'larından çıkmak için geçiş yapın. Google'dan John Mueller, çıkış amacı tarafından tetiklenen geçiş reklamlarına hala izin verildiğini doğruladı. Yalnızca arama tıklaması ile sıralama üzerinde olumsuz etkisi olan içeriğe erişim arasında görünen geçiş reklamlarıdır. Sonuç olarak, sayfadan sayfaya geçerken açılan pop-up'lar veya çıkış amacı pop-up'ları muhtemelen sıralamayı etkilemeyecektir.

Açılır pencerenin görünümünü geciktirin . Okuyucularınızın içeriğinizle etkileşime geçmesini bekleyin ve açılır pencerenin otomatik olarak kapandığından emin olun. Bir kullanıcının bir web sayfasında kaldığı ortalama süreyi öğrenmek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Pek çok optin eklentisi, pop-up'larınız için zaman veya etkileşime dayalı tetikleyiciler kurmak için özellikler içerir, bu da okuyucu site içeriğinize dahil olana kadar bunları geciktirmeyi kolaylaştırır.

Ayrıca, açılır pencerelerinizin herhangi iki görünümü arasında uzun aralıklar bırakmak iyi bir fikirdir. Kullanıcılar, ziyaret ettikleri her sayfada “abone olma” talepleriyle bombardımana tutulmak istemezler. İyi pop-up çerezleri kullanır, böylece belirli kullanıcıları farklı pop-up'lar, geri dönen kullanıcılar için özel teklifler ve hatta etkileşime dayalı takipler sunmak için tespit edebilir ve yeniden hedefleyebilirsiniz.

Ayrıca, pop-up'larınızı mobil cihazlarda gizlemeyi ve yalnızca masaüstlerinde göstermeyi de düşünebilirsiniz. Veya farklı cihazlar için belirli pop-up kampanyaları oluşturabilir ve tanımlayabilirsiniz, böylece yer paylaşımlı karşılama matı stilini kullanmaya devam edebilirsiniz.

Gelişmiş Pop-up Seçenekleri için OptinMonster

Peki, Google cezasına neden olmayacak harika seçenekler oluşturmak ve uygulamak için tüm bu ipuçlarını nasıl kullanıyorsunuz? Veya özellikle WordPress ile pop-up'ları nasıl kullanacağınızı merak ediyor musunuz? OptinMonster'ı öneriyoruz. Bu güçlü müşteri adayı oluşturucu, açılır pencerelerinizi, karşılama paspaslarınızı, kaydırmalı seçenekleri, içerik dolaplarını, özel teklifleri ve daha fazlasını tamamen özelleştirmek için tonlarca seçenek ve özellik sunar. Hepsinden iyisi, WordPress ile kullanımı ve uygulaması kolaydır.

OptinMonster incelememizi daha fazla ekran görüntüsü görmek ve başlamak için tam bir yürüyüş için okuyabilirsiniz, ancak özetlemek gerekirse OptinMonster, WordPress için kendi tercihlerinizi ve açılır pencerelerinizi oluşturmayı, özelleştirmeyi ve yönetmeyi çok kolaylaştırır.

Gerçek optin oluşturma, pop-up'larınızı tasarlamak için sürükle ve bırak oluşturucuyu, yerleşik stil seçeneklerini (özel CSS'yi destekleseler de), mobil seçenekleri, özel efektleri ve kampanya ayarlarını kullanabileceğiniz web sitelerinde gerçekleşir. Ayrıca genel zamanlama seçeneklerinin yanı sıra daha gelişmiş çıkış amacı, kaydırma tetikleyicisi, hareketsizlik, zamanlama ve daha fazlası arasından seçim yapabilirsiniz. Bu, kişiselleştirilmiş kampanyalar için yönlendirmeler, coğrafi konum, cihaz ve hatta çerezlere dayalı olarak belirli kullanıcıları hedefleme yeteneğine ek olarak sunulur.

Optin'iniz hazır olduğunda eklentilerini kurun, OptinMonster hesabınıza bağlanın ve etkinleştirmek istediğiniz seçenekleri seçin. Bahsedebileceğimiz tonlarca başka harika özellik olsa da, son olarak değineceğimiz yerleşik analitiktir. Hangi pop-up'ların ve tercihlerin dönüştüğünü bir bakışta hızlıca görebilir, A/B bölme testi ile değişiklikleri test edebilir ve gösterge tablonuzdan performansı takip edebilirsiniz.

Bu nedenle, web sitenize pop-up'lar eklemekle ilgileniyorsanız ve Google cezalarından kaçınmak istiyorsanız, OptinMonster isteyebileceğiniz tüm özellikleri ve seçenekleri sunar.

Sonuç olarak

Pop-up'lar ve diğer geçiş reklamları için çok şey var. Hiçbir şey bir pop-up kadar okuyucunun dikkatini çekmez, ancak birçok kullanıcı ve Google botları onlara karşı nazik değildir. Bu yıl Ocak ayından sonra sitenizdeki hemen çıkma oranında bir artış fark ettiyseniz, pop-up'larınız bunun olası bir nedeni olabilir.

Ayrıca, bu gönderiyi yazarken olduğu gibi Google, 15 Şubat 2018'den itibaren Chrome'un yerleşik reklam engelleyicisinin Coalition for Better Ads tarafından belirlenen standartlara uymayan reklamları engellemeye başlayacağını duyurdu. Google üyedir. Bu standartlar hem masaüstü hem de mobil deneyimleri kapsar. Bu tür reklamlara örnek olarak pop-up reklamlar, büyük yapışkan reklamlar ve beklenmedik şekilde ses çalan reklamlar verilebilir. Bundan böyle, web sitelerinin açılır pencerelerinin Coalition for Better Ads tarafından belirlenen standartlara uygun olup olmadığını da kontrol etmesi gerekecek.

Pop-up'ların nasıl kullanılacağına dair eklemek için başka sorularınız veya daha fazla ipucunuz varsa, lütfen aşağıdaki yorumlarda bize bir mesaj bırakın.