Pablo Moratinos – Ayın Profesyoneli

Ah oğlum! Blogumuzda bir WProfessional ile en son röportajımızın üzerinden bir yıldan fazla zaman geçti… sıkı programımız daha fazla insanla röportaj yapmamızı engelledi. Ama endişelenme! İşe geri dönmenin ve sizi daha fazla WProfessional ile tanıştırmanın zamanı geldi. İspanyol topluluğundan gerçekten hayran olduğum ve takdir ettiğim biriyle blogumuzun bu bölümüne (yeniden) başlıyoruz: Pablo Moratinos .

Blogumuza hoş geldiniz Pablo, katıldığınız ve röportaj bölümünü yeniden başlatmamıza yardımcı olduğunuz için çok teşekkür ederiz. WordCamp Madrid 2018'deki konuşmanızı gördüğümden beri hayranlarından biri olduğumu biliyorsun ve dürüst olmak gerekirse, seninle röportaj yapmayı dört gözle bekliyordum. Sizi tanımayanlar için bize biraz kendinizden ve WordPress ile olan ilişkinizden bahsedin.

Hahaha! Teşekkürler David. Gerçekten onur duydum.

Geçmişte birkaç profesyonel rolüm vardı ama hepsi iletişimle ilgiliydi. Televizyonda ve reklamcılıkta çalıştım, kimsenin dinlemediği bir podcast'im vardı ve 2012'de kendi şirketimi kurdum: 3ymedia.

Özgür yazılım ve özgür kültür, kariyerimde önemli bir bileşen olmuştur ve olmaya da devam etmektedir. Debian Linux veya Ubuntu Sunucusunda birkaç proje yönettim, bir Wikipedia editörüyüm, çalışmalarını CC-BY-SA lisansları altında paylaşan dijital fotoğrafçılar için ilk çevrimiçi İspanyol topluluğunun eş yöneticiliğini yaptım… ve bu fotoğrafçılar topluluğu Fotolibre'de .net, WordPress ile tanıştığım yer.

WordPress'in kullanım kolaylığını sevdim. İçeriği yayınlamak ve düzenlemek çok kolaydı. Sonra eklentiler aracılığıyla elde edebileceğiniz tüm yetenekleri öğrendim. Bir noktada Joomla veya Prestahop gibi diğer CMS'den yeni taşınmıştım. Sadece WordPress üzerinde çalışmaya başladım.

Şu sıralar online pazarlama stratejilerinde danışman olarak çalışıyorum. Ve 3ymedia'da oluşturduğumuz siteler WordPress tabanlıdır.

WordPress üzerinde uzun süredir çalışıyor olsanız da, topluluğa katılımınız son zamanlarda önemli ölçüde arttı. Birkaç WordCamp'te (Santander, Gran Canaria, Madrid, Barcelona, ​​Granada…) konuşmacı oldunuz ve Irun'daki WordPress topluluğunun destekçilerinden biri ve ilk WordCamp'inin düzenleyicisisiniz . Seni bunu yapmaya iten ne oldu? Topluluğa daha fazla dahil olmayı düşünen ve yapmayan herkese ne söylersiniz? Onları nasıl cesaretlendirirsiniz?

Dürüst olmak gerekirse, bunu hiç planlamamıştım. 10 yıldır WordPress ile çalışıyordum, ancak birkaç yıl öncesine kadar WordCamp Bilbao'da topluluğu tanımıyordum. İşte o zaman çevirilere ve destek ekiplerine katkıda bulunmaya başladım. Bu aynı zamanda bana topluluktaki son derece cana yakın ve hoş olan bazı “ünlülerle” tanışma fırsatı verdi. Bir WordCamp benzersiz bir şeydir!

Ondan sonra, geldiğim yer olan Irun'da da benzer bir şey olsa harika olur diye düşündüm. Ama bununla ilgilenen insanların olduğundan emin olmalıydım. Böylece Irun WordPress'i başlattım ve her şey yolunda gitti: birçok insan ve iyi bir ortam. 2018'de ilk WordCamp'i gerçekleştirdik ve bu büyük bir başarıydı. 2019'da kesinlikle bir sonrakine sahip olacağız!

2017'ye dönersek, toplulukla ilk tanıştığımda WordCamp Chiclana'da gönüllü oldum. İşte o zaman bir WordCamp'te konuşmak istediğime karar verdim. Bu yüzden İspanya'daki yaklaşan WordCamps'e tekliflerimi gönderdim ve seçildim! Bir WordCamp'te konuşmacı olmak büyük bir sorumluluktur (bu yüzden çok yetenekli bazı insanlar asla başvurmaz), ancak aynı zamanda harika ve benzersiz bir deneyim sunar. Saygı, sevgi, gurur… aynı anda birden fazla duygu. Ve sıkı ve dikkatli çalışırsanız elde ettiğiniz görünürlükten faydalanabilirsiniz.

Her neyse, WordCamps çok eğlencelidir ve harika insanlarla tanışmanıza ve iletişim halinde kalmanıza yardımcı olur. Programım ücretsizse, WordCamp'i asla kaçırmam: bir konuşmacı, gönüllü veya yalnızca bir katılımcı olarak orada olacağım.

Katılımcı Günleri, WordPress'e dahil olmanın ve ilk katkılarınızı yapmanın en kolay yoludur. Orada farklı ekip liderleriyle ve onların izledikleri tüm yönergelerle tanışacaksınız. Bunu kendi başınıza yapmaktan çok daha kolay.

Ajansınız 3ymedia Comunicacion Digital'de, Bask Ülkesi'nin birkaç belediye binası ve resmi acentesi ile çalışıyorsunuz. Onlarla işbirliğinizin bir kısmının ücretsiz bir yazılım aracı olan WordPress'in uygulanması ve kullanılması olduğunu anlıyorum. Vatandaşa daha fazla garanti sunabilecek bir yazılım olduğu için kamu idarelerinin bu tür yazılımları kullanmasının çok önemli olduğunu düşünüyorum. Bu konu hakkında ne düşünüyorsun? Kamu İdareleri ile çalışma deneyiminiz nasıl?

Kamu idareleri, özellikle İspanya'daki bazı topluluklardan gelen girişimlerden sonra, özgür yazılımın öneminin (bir dereceye kadar) farkındadır. Ne yazık ki, kapsamı ofis süitleriyle sınırlıdır. Ancak halka açık iş inkübatörleri hakkında konuşursak, gerçek oldukça farklıdır: WordPress , diğer çözümlerin maliyetinin bir kısmı için çevrimiçi bir iş kurmayı kolaylaştırır ve bu nedenle bugün ücretsiz yazılım çözümlerini kullanan birçok yeni girişim görüyoruz.

Günümüzde herhangi bir geliştirme ajansının girişimcilere WordPress ve WooCommerce eğitimi vermesi çok yaygın. Aynı modeli altyapılarına da uygulayarak faaliyetleri hakkında WP ile haber blogları yayınlayarak onları daha çevik ve bir BT departmanından bağımsız hale getirdiler. Turizm departmanları ve eğitim konseyleri bunun bir başka güzel örneğidir. Özellikle Bask Ülkesinde, örneğin çok bölgeli devlet okulları ağının yönetildiği bir CMS olarak Liferay'e çok güçlü bir taahhütte bulunulmuştur.

3ymedia hakkında çok ilginç bulduğum bir diğer şey de nasıl çalıştığınızdır: çok disiplinli bir serbest çalışan ağına güveniyorsunuz. Bana bir şekilde iş dünyasına uygulanan Unix felsefesini hatırlatıyor: Daha fazla profil getirerek ve daha fazla iş yaparak işin kendisini karmaşıklaştırmak yerine, farklı alanlarda uzman işbirlikçiler arıyor ve bir ortak yaşam durumuna ulaşıyorsunuz. Bize biraz daha anlat. Neden bu yolu seçmeye karar verdiniz? Senin için nasıl çalışıyor?

Bu, profesyonel projemin planlanmasında çok derinden düşünülmüş bir yansıma oldu.

Televizyonda çalışırken, yalnızca teknik becerilerin değil, aynı zamanda tutumların, müsaitliklerin, tatillerin, sendikal hakların vb. de dikkate alınması gereken çalışma ekiplerini yönetmek zorunda kaldım. İnsan kaynakları yönetimi, özel özveri gerektiren karmaşık bir konudur. Özellikle benim için stresliydi. 3ymedia'da bu konuyla sınırlı kalmak istemedim ve aynı zamanda çok rekabetçi kalabilmek için mümkün olan en iyi profesyonellerin elimde olmasını istedim.

Çözüm, etik ve kişisel olarak uyumlu hissettiğim güvenilir serbest çalışanlardan oluşan bir ağ oluşturmaktı. İspanya'da benim ilham aldığım, bazı meslektaşlarımla katıldığım Red de Consultoria Artesana (Zanaat Danışmanlık Ağı) adlı benzer bir girişim var. Benzer kriterleri uygulamaya karar verdik, ancak teknolojik projelere yönelik, her projenin ihtiyacına göre, profesyonel güven ve yakınlığa dayalı ekipler oluşturduk.

Üç ana hedefimiz var:

1. İşletmelerin ve kuruluşların ihtiyaçlarını karşılayan hizmetler sunun.
2. Yerel kalkınmayı teşvik edin ve yerel topluluğumuz üzerinde olumlu bir etkiye sahip olun.
3. İşbirliği yapın, paylaşın ve birbirinizden öğrenin.

Bir proje 3ymedia'nın gerçek kapasitesini aştığında, bu serbest çalışan ağından yararlanarak kişiye özel bir ekip oluşturuyor ve birlikte üstesinden geliyoruz.

Uygulaması zaman alan bir sistem çünkü bu şekilde çalışmak isteyen profesyonelleri bulmak kolay değil. Bunların ekip çalışması teknikleri ile organize edilen ve gelişmiş üretkenlik yöntemleri kullanan offshore serbest çalışanlar olduğunu unutmayın. Bizim durumumuzda örneğin GTD ve Belbin yöntemini kullanıyoruz.

Güvensizlik nedeniyle bu modelle çalışmak istemeyen müşteriler var (özellikle daha klasik bir iş kültüründe yaşayanlar), ancak giderek daha fazla şirket bunu bir avantaj olarak görüyor. Bu, onu doğru bir şekilde açıklama fırsatına sahip olma meselesidir. Avantajları ve dezavantajları vardır. Çalışırken daha mutlusunuz ama karşılığında işin büyümesi daha yavaş ve daha organik oluyor.

Çevrimiçi pazarlama ve SEO uzmanı olarak, arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için her WordPress kullanıcısına vereceğiniz 3 ipucu nedir?

Bu soru basit, cevabı çok az insanın yaptığı bir şey.

Web sitenizi tasarlamadan ÖNCE, hedef kitlenizi ve sizi bulmak için kullanacakları anahtar kelimeleri tanımlayın. Bu senin temelin, diğer her şeyi inşa edeceksin. Bu anahtar kelimelerden sitenin iç yapısının ve bilgi mimarisinin nasıl olması gerektiğini bileceksiniz.

SEO'ya web sitemizin veya konumlandırmaya çalıştığımız içeriğin (örneğin YouTube'daki videolar gibi) özelliklerinin düzeltilmesi olarak karşılaşılan reaktif bir şey olarak yaklaşma gibi kötü bir alışkanlığımız var. Bunu a priori tanımlamak bize baş ağrısından, maliyetten ve zamandan tasarruf sağlar. Kullanıcının ihtiyaç duyduğu bilgileri daha kolay bulması ve daha fazla görünürlüğü olduğu için sitemizin UX'ini bile etkiler.

İkinci ipucu: Sayfalarınızın başlıklarını ve açıklamalarını yalnızca Google'ı düşünerek oluşturmayın. Bunun yerine, bunları kullanıcıya değer katacak şekilde yazın. Snippet'te iyi bir harekete geçirici mesaj varsa (genellikle anahtar kelimeler üzerinde teknik olarak doğrudan SEO etkisi olmayan bir şey), bu sonuçta iyi bir TO elde ederiz ve bu, SEO için belki de en önemli faktördür.

Üçüncü olarak, Google Analytics'inize (veya ücretsiz bir yazılım olan Matomo'ya) bir göz atmanızı ve web sitenizde daha kaliteli trafik oluşturan 10 sayfanın hangileri olduğunu keşfetmenizi ve bunları geliştirmeye odaklanmanızı öneririm. Sitenizin sayfalarının konumunu iyileştirmek önemlidir, ancak kaynaklarınızı optimize etmek ve en karlı olana zaman ayırmak daha da önemlidir. En yüksek dönüşüm kapasitesine sahip gelen sayfaları filtreler ve önem sırasına göre sıralamalarını iyileştirmeye çalışırdım. Örneğin ana sayfa her zaman bu listede yer almaz.

Gutenberg aramızda ve bu konudaki fikrinizin ne olduğunu sorma fırsatını kaçıramam… İleriye doğru bir adım mı? Serbest bırakılması aceleye mi getirildi?

Ben profesyonel Gutenberg'im . Bence editörün evrimi gerekliydi ve Gutenberg'in sunduğu çözüm çok ilginç ve yaratıcı (teknik açıdan çok parlak bile diyebilirim). WordPress'in Gutenberg ile daha iyi bir CMS olduğunu ve web sitelerini oluşturmak için daha görsel bir araca ihtiyaç duyan birçok kişinin ihtiyacını karşıladığını düşünüyorum.
Özelleştiriciye entegrasyonun bir sonraki aşaması olan evrimin de gerçekten heyecan verici olması bekleniyor.

En az sevdiğim şey, kararların toplumun görüşü dikkate alınmadan alınma şeklidir. Bunun Matt'in kişisel kararı olduğunu hissediyorum. Ancak, bu adımı başka türlü atmanın da zor olduğunu düşünüyorum.

Birinin öncülük etmesini ve ne olursa olsun ilerlemesini gerektiren riskli gelişmeler var. Bu nedenle, WordPress'te kararlar veren ve ne yapılması veya yapılmaması gerektiğine öncelik veren bazı seçkin geliştiricilerimiz var. WordPress topluluğunun önemli bir meritokratik bileşeni var ve bana öyle geliyor ki şu ana kadar bizim için hiçbir şey kötü çalışmadı.

Röportajlarımızda her zaman geçmişteki bazı gafları itiraf etmeni istediğimizi biliyorsun ve üzgünüm ki cevap vermekte ilk eksik olan sen olmayacaksın. Öyleyse hadi, bizimle yaşadığın destansı bir başarısızlığı ve öğrendiklerini paylaş.

Birini paylaşmayacağım ama ikisi başarısız

Birkaç yıl önce, oldukça güçlü bir müşterinin Google Adwords kampanyasıyla çalışırken, onu vadesinden bir ay daha uzun süre çalışır durumda bıraktım. Normalde onları en az haftada bir takip ederiz, ancak bu durumda bir meslektaşım ve benim aramda bir yanlış anlaşılma oldu ve kampanya kimse izlemeden yürütüldü. Tahmin edebileceğiniz gibi, çok paraya mal oldu ve açıkçası, müşterimizi telafi etmek için bununla ilgilenmemiz gerekiyordu.

O zamandan beri, tüm kampanyaların bir bitiş tarihi vardır (ve süresiz olarak yayınlanmaları gerekiyorsa, bunları manuel olarak yenileriz). Ayrıca yanlış anlaşılmaları önleyen, Google Takvim kullanan bir çift doğrulama sistemimiz var.

İkincisi, Santander 2017'deki bir WordCamp'teki ilk konuşmamda oldu: "İlk buluşmanıza 25 katılımcı nasıl alınır." Bu konuşmada Irun WordPress'i bir tür başarı öyküsü olarak sundum. Paylaşmanın harika olacağını düşündüğüm bir dizi ilginç strateji kullandık. Konuşmama 25'ten az katılımcı vardı. Biliyorum çünkü onları saydım. Ve çoğu arkadaşımdı!

Diğerleri neredeydi? Görünüşe göre yan odada tüm ilgiyi ve sevgiyi çeken JuanKa Diaz vardı: koridordaki insanlar, yerde oturan insanlar… bu asla olmamalıydı!

Gerçek şu ki, hemen atlatıp konuşma sırasında çok güzel vakit geçirmeme rağmen benim için büyük bir aksilik oldu. Bence katılanlar da yaptı XD

En az 2 yeni buluşmanın, Oviedo ve Leon'un ve 2019 için olası bir WordCamp'in yaratılmasında doğrudan bir etkisi olduğu için sahte bir başarısızlık olduğunu söyledim (henüz bir şey söylemek istemiyorum). Bu tek başına çabaya değdi ve bundan çok memnunum. Sonunda birçok yerde birçok insanı etkiledi. Ayrıca, bazı WordCamp'lerin Katılımcı Günü'nün topluluk tablosunda birçok kez pratik bir referans olarak yer almıştır. Bu, hala faydalı olduğu anlamına gelir.

WordPress topluluğu üzerinde yaptığımız şeyin etkisi bazen çok görünür değildir, ancak her şey toplanır ve WordPress.tv (tüm WordCamps konuşmaları oraya yüklenir) gibi kaynaklar büyük bir ücretsiz bilgi deposudur. Son zamanlarda İspanyolca'da 400 videoyu aştık. (İspanya'daki ana itici güç olan Mauricio Gelves ile birlikte moderatör olarak benim de bir parçası olduğum) TV ekibi için, bu kadar çok insanın işbirliği yaptığını ve içerikleri tükettiğini görmek sevindirici.

Ve son olarak, başka kiminle röportaj yapmalıyız? Bir sonraki röportajlarda hangi 3 WProfessional'ı görmek istediğinizi ve nedenini bize bildirin.

Daha önce görüştüğün insanlara baksam, çoğunu tavsiye ederdim. Onlar harika profesyoneller ve bu bölümde onlarla birlikte olmak bir onur. Yani, henüz görüşmediğiniz birini önermem gerekirse…

• Ana Cirujano. WordPress İspanya'daki tasarım ekibinin lideridir. Geçen yıl katıldığım tüm WordCamp'lerde onunla konuşma zevkini yaşadım. Katkıda bulunmak isteyen (Collado Villalba'da bir buluşmayı birlikte organize ediyor) ve kendi alanında uzman olan (tipografi hakkında çok şey biliyor) birinin toplulukta nasıl gelişebileceğinin güzel bir örneği.
• Juan Hernando. Galiçya'daki en alakalı WordPress savunucularından biri. Onu seviyorum çünkü ikimiz de ağ özgürlüğünü ve toplumumuzdaki etkilerini seviyoruz. Enlace Permanente'nin (İspanyolca'daki WordPress ile ilgili en iyi haber bülteni) yazarıdır. O ülkemizin en iyilerinden!
• Fernando Puente. Muhtemelen İspanya'daki yüksek trafikli siteler hakkında en çok şey bilen kişidir. O harika bir profesyonel ve harika bir meslektaş. Ona ihtiyacın olduğunda sana her zaman yardım etmeye isteklidir.

Katıldığınız için tekrar teşekkürler, Pablo. Her zaman olduğu gibi, sizden haber almak bir zevk. Bu bölümü sizinle yeniden başlatmaktan gerçekten keyif aldım. Ve sen, sevgili okuyucu, umarım bu röportajı da beğenmişsindir ve bir sonrakini sabırsızlıkla bekliyoruz!