Ödeme Duvarı Nedir ve Ne Zaman Kullanmalısınız?

Bir noktada, basit bir blog asıl amacını aşar ve para kazanmaya değer bir şey haline gelir. Bu noktada, trafik numaralarınızdan yararlanmanın ve aynı zamanda gelirinizi artırmanın çeşitli yollarını aramaya başlayacaksınız. Bu, reklam biçiminde olabilir, ancak içeriğiniz için ödeme duvarlarına ve ücretlendirmeye de bakabilirsiniz. Ancak, ödeme duvarı nedir ve uygulanabilir bir seçenektir?

Bu yazıda, ödeme duvarları ve abonelikler kavramının tamamına bakacağız. Ayrıca sizin, siteniz ve geliriniz için neler yapabileceklerini tartışacağız.

Başlayalım!

'Ödeme Duvarı' Nedir?

Öncelikle basit bir tanım yapalım. Ödeme duvarı, abone olmayan kullanıcıların içeriğinizin tamamına veya bir kısmına erişmesini engelleyen dijital bir engeldir:

Ödeme duvarları, The New Yorks Times, The New Yorker, Harvard Business Review, The Washington Post ve daha fazlası dahil olmak üzere çevrimiçi dergilerin ve diğer yayınların ortak bir özelliğidir. Bu, içeriğin çevrimiçi olması dışında basılı bir yayına abone olmaktan çok farklı değildir.

Ödeme duvarınızın koşullarının tam kontrolünün sizde olduğunu unutmayın. Örneğin, içeriğe erişmek veya sitenizdeki ilk satın alma işlemlerini tamamlamak için kullanıcıların e-posta adreslerini vermelerini isteyebilirsiniz. Ancak, bu para kazanma yöntemini kullanan sitelerin ezici çoğunluğu abonelik satın alımları gerektirir.

Daha sonraki bir bölümde, aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli ödeme duvarı türlerinden bazılarına daha yakından bakacağız. Ancak ondan önce, ne zaman kullanmak istediğinizi tartışalım.

WordPress Web Sitenizde Ne Zaman Ödeme Duvarı Kullanabilirsiniz?

Bir ödeme duvarını ne zaman kullanacağınızı seçmek, birçok nedenden dolayı zor bir teklif olabilir. Sitenizi okuyucu kitlesini veya trafik numaralarını kaybetme tehlikesine sokmak istemezsiniz. Neyse ki, bir ödeme duvarının sizin için uygun olup olmadığına karar vermenize yardımcı olacak bazı basit işaretler var:

• Ücret almaya değer içeriğiniz varsa, bu öznel olabilir. Bununla birlikte, sosyal medyada veya diğer kanallarda olumlu referanslar görüyorsanız, bu, insanların söylediklerinize değer verdiğinin iyi bir işaretidir.
• Tutsak, niş bir kitle elde etmek istediğinizde, kendilerine özel içerik için para ödeyip ödemeyeceklerini araştırmak mantıklıdır.
• İçeriğiniz kullanıcılara birincil teklifinizse (yani aynı zamanda ürün veya hizmet satmıyorsanız), siteniz büyük olasılıkla bir ödeme duvarı için güçlü bir adaydır. Bu nedenle gazeteler ve dergiler genellikle bunları başarıyla kullanır.

Bununla birlikte, izlenmesi gereken bir dizi kırmızı bayrak da vardır. Bu nedenle, aşağıdakilerin sizin için geçerli olup olmadığını göz önünde bulundurun:

• İçeriğinizi Medium, LinkedIn, DeviantArt veya benzeri gibi başka bir yerden ücretsiz olarak alabilir misiniz? Ziyaretçiler, belirli bir neden olmadıkça ödeme yapmak istemeyebilir.
• İçeriğiniz yeterince benzersiz değilse – başka bir deyişle, gerçek Benzersiz Satış Noktası (USP) yoksa – bir ücret talep etmek zor olacaktır.
• Ayrıca, okuyucu tabanınızın dijital içerik için ödeme yapmaya yetecek kadar varlıklı olmadığını düşünüyorsanız, onları bir ödeme duvarı ile kaybetme olasılığınız daha yüksektir.

Genel olarak, yukarıdaki faktörlerin sizinle alakalı olup olmadığına karar vermek, ödeme duvarları aracılığıyla para kazanmanın uygun bir seçenek olup olmadığı konusunda size bir fikir verecektir. Nasıl kurulacağına geçmeden önce, görebileceğiniz farklı türlerin üzerinden geçelim.

Farklı Ödeme Duvarı Türlerine Hızlı Bir Bakış

Doğru para kazanma modelini seçmek söz konusu olduğunda, karşılaşacağınız dört farklı tür vardır. Sular bulanık olabilir, ancak aşağıdakiler en yaygın ödeme duvarı kurulumlarını temsil eder:

• Zor. Bu, kavraması en basit ödeme duvarı konseptidir. Burada, içeriğin çoğu (veya tümü) bir ödeme duvarının arkasına yerleştirilir ve buna erişmek için kullanıcıların bir ücret ödemesi gerekir. Genel olarak popüler olmasa da, geniş sayfa ve finans gazeteleri bunu en sık uygular.
• Yumuşak. Burada, içerik hala bir ödeme duvarının arkasında kilitliyken, okuyucuların abonelik olmadan erişebileceği çok daha geniş bir içerik kapsamı vardır. Tüm site veya bölümler yerine tek tek makalelerin kısıtlandığını görebilirsiniz.
• Ölçülü. Bu tür ödeme duvarı, yelpazenin daha yumuşak ucundadır ve genellikle kullanıcılara belirli bir süre içinde erişebilecekleri belirli sayıda makale verir. Bu nedenle, 'durdurma oranı'na ulaşılana kadar tüm site ücretsizdir.
• Dinamik. Yine, bu diğerlerinden daha yumuşak bir ödeme duvarı seçeneğidir ve her kullanıcının durma oranı hakkında bireysel kararlar vermek için verileri kullanır.

Dinamik ödeme duvarı seçeneğine biraz daha değinmek gerekirse, siteler genellikle kullanıcı davranışını, özellikle de okuma alışkanlıklarını izlemek için çerezleri kullanır. Örneğin, bir kullanıcı siteye ayda yalnızca bir veya iki kez erişiyorsa, hiçbir zaman bir ödeme duvarı görmeyebilir. Buna karşılık, siteyi her gün ziyaret eden bir kullanıcı, durma oranlarına çok daha erken ulaşacaktır.

Son olarak, teknik olarak bir ödeme duvarı olmayan ancak bu şekilde ele alınabilecek bir seçeneğimiz var. Gönüllü bağışlar, abonelik ödeme modeliyle içeriği ikiye katlamadan para kazanmanın alternatif bir yoludur. Patreon, premium içeriğe erişim karşılığında katkı kabul etmenin klasik bir örneğidir.

Ödeme Duvarı veya Abonelik Web Sitesi Nasıl Kurulur

Bir ödeme duvarı oluşturmanın ayrıntılarına girmeden önce, kullanıcılarınızın katılıma dayalı bir ölçekte nereye uyduğunu düşünün. Örneğin, trafiği üç gruba ayırabilirsiniz:

• Ziyaretçi. Bu grup, sitenizi geçici olarak ziyaret eder ve aslında arada bir yanından geçer.
• Kullanıcılar. Bu grupta, sitenizi belirli nedenlerle arayabilecek daha düzenli ziyaretçiler var. Bu nedenle, birincil para kazanma fırsatları olabilir.
• Potansiyel müşteriler. Bu kullanıcı grubu, sürekli içerikle ilgilenen, düzenli ziyaretçiler ve markanızın genel hayranları olan temel okuyucu tabanınızı temsil eder.

Buradan klasik segmentasyona geçmek isteyeceksiniz. Bu, esasen, kullanıcı tabanınız hakkında mümkün olduğunca çok şey öğrenmek için analitiği kullanmaktır.

Bu bilgilere sahip olduğunuzda, siteniz için bir ödeme duvarının doğru olup olmadığını açıkça göreceksiniz. Bu noktada, doğru türü seçmek isteyeceksiniz. Daha düşük gelirlileri fiyatlandırdıkları ve ifade özgürlüğü ve açık internet kavramına karşı geldikleri için, katı bir ödeme duvarının çoğu site için faydalı olmayacağını savunuyoruz.

Buna karşılık, daha yumuşak bir ödeme duvarı daha iyi bir yol olabilir. Standart yumuşak ve ölçülü ödeme duvarlarının uygulanması ve bakımı oldukça kolay olsa da, dinamik bir ödeme duvarını yönetmek daha zordur.

Dahası, bağış talep ettiğiniz bir kurulum sitenizi çoğu kişi için ücretsiz tutacaktır (böylece trafiği o kadar fazla etkilemeyecektir), ancak çoğu zaman sayfalarınızda belirgin bir şekilde gösterilen taahhütlere sahip olacaktır. Wikipedia ve The Guardian şu taktiklerle tanınırlar:

Bir ödeme duvarı uygulamaya gelince, şanslısınız. Daha önce üyelik sitelerini tartıştık ve ayrıca LaterPay eklentisinin nasıl kullanılacağına dair bir makalemiz var. Facebook Hayran Abonelikleri ve Facebook Grup Abonelikleri hakkında da konuştuk. Bunlar, platformda büyük takipçi sayılarına sahip olanlar için uygun seçeneklerdir.

Son olarak, Jason Champagne tarafından yazılan bir üyelik web sitesinin nasıl oluşturulacağına dair yazımızdan bahsetmemiş olsaydık, kusura bakmamış olurduk. Bu çok parçalı seri, Divi kullanarak ödeme duvarlı bir sitenin nasıl oluşturulacağını inceler.

Çözüm

Çevrimiçi bir gelir elde etmek, birçok site sahibi için heyecan verici bir olasılıktır. Ancak, doğru para kazanma yöntemini seçmek banka hesabınızı bozabilir veya bozabilir. Ödeme duvarları birçokları için uygun bir seçenektir.

Bu gönderi, bir ödeme duvarının sizin için uygun olup olmadığını ve nasıl kurulacağını inceledi. Doğru formatı seçmek önemli olacak. Çoğu okuyucuyu yakalayacak gibi görünen yumuşak bir ödeme duvarının, potansiyel olarak sabit bir ödeme duvarından daha başarılı olacağını iddia ediyoruz.

WordPress web siteniz için bir ödeme duvarı mı düşünüyorsunuz? Tartışmayı aşağıdaki yorumlar bölümüne girin!

Makale görseli: elenabsl / Shutterstock.com