Neden Markalama Nedir?

Neden Markalama, kâr amacı gütmeyen işletmelerle belirli bir amaç için işbirliği yapan kâr amaçlı işletmelerdir. Kâr amacı gütmeyen kuruluş bağışlarda bir artış elde eder ve kâr amacı gütmeyen kuruluş bir markalaşma artışı elde eder. İkisi de mutlu sonunda.

Markalaşma her işletme için önemli bir konudur ve olumlu nedenlerle ilişkilendirilmek her marka için büyük bir destektir.

Çünkü Branding, insanları farklı hayır etkinliklerine katılmaya teşvik ediyor ve para kazanmanın yanı sıra şirketler, müşteriler arasında marka bilinirliğini artıracak. Hem kar amacı gütmeyen hem de kar amacı güden şirket bu düzenlemeden faydalanabilir.

Neden Markalama Markanıza Nasıl Yardımcı Olur?

Birçok şirket, müşterileri ve çalışanları şirketin açlık ve evsizlik gibi önemli sosyal sorunların çözümüne katılmasını beklediği için kar amacı gütmeyen ortaklar aramaya başlar. Başka bir deyişle, insanlar iyilik yapma konusunda kendilerini daha iyi hissettikleri için rakiplerinizin hizmetleri yerine sizin hizmetlerinizi kullanmaya teşvik edilecektir.

Neden Markalamanın temel amacı, amaç ve marka arasında bağımlılık oluşturmaktır. Siz ve müşterileriniz arasında duygusal bir bağ kurar. Cause Branding, müşterileriniz ve yatırımcılarınız için hayır işleri yapma ve ihtiyacı olan insanlara yardım etme fırsatı sunar.

İnsanlar, satın almaktan daha fazlası olduğu için ürünlerinizi satın almak veya hizmetlerinizi kullanmak için motive olabilirler ve insanlara yardım etmek için güzel bir hareketin parçası olabilirler.

Öte yandan, çalışanlarınız, yoksullara yardım eden ve hayır kurumlarına katılan bir şirkette çalıştıkları için daha mutlu olacaklardır. Bu nedenle işinizden elde edeceğiniz kazanç hayal ettiğinizin de ötesinde olacaktır.

Neden Markalama Örnekleri

Büyük şirketler ve ünlü hayır kurumları arasında çok yüksek profilli ortaklıklar olmuştur.

Neden Markalamanın en ünlü örneklerinden bazıları şunlardır :

1. Coca-Cola ve World Wide Foundation

Coca-Cola ve WWF'nin buradaki amacı sağlıklı tatlı su sağlamaktır. Tatlı Su Koruması için Küresel Bir Ortaklık. Tatlı suyu etkileyen doğal kaynak zorluklarını ele alıyorlar.

2. TOMS' bir çift al, bir çift ver

Bu kavramı açıklığa kavuşturmak için başka bir örnek, müşterilerin satın aldığı her bir çift ayakkabı için ihtiyacı olan kişilere bir çift ayakkabı bağışlayan TOMS'dur (Amerikan Ayakkabıcı).

İnsanlar, TOMS'a diğer markalara göre öncelik verebilir veya daha fazla ürün satın alabilir, sadece onlara en çok ihtiyacı olan kişilerin alacağı diğer yarısını düşünerek.

3. Mastercard'ın Messi ve Neymar Jr. Sözü

Cause Branding'e bir başka örnek de Mastercard'ın 2018 Fifa Dünya Kupası'nda Messi ve Neymar Jr.'ın her maçta attığı her gol için 10.000 çocuğa yemek bağışladığı iddiasıdır. Attıkları her gol için Latin Amerika ve Karayipler'deki çocukların yemeklerini bağışlayacaklarını duyurdular.

4. Patagonya'nın Çevresel Cuması

Patagonia şirketi 2016 yılında Kara Cuma kampanyasını başlattı ve satışlarını çevre STK'larına bağışladı. Ayrıca insanları seri üretim kıyafetlerin çevre için sahip olabileceği tehlikeler ve geri dönüştürülebilir kıyafetlerin kullanılmasının önemi konusunda uyardılar.

5. Hey Kızların Sahte Hijyenik Pedleri

Hey Girls ayrıca satın alınan her paket için ihtiyacı olan bir kıza bir paket sıhhi ürün bağışlamayı garanti etti. Ücretsiz gazetelere 'İngiltere'deki on kızdan birinin sıhhi ürünlere parası yetmiyor' mesajı da dahil olmak üzere sahte pedler yerleştirerek kampanyayı duyurdular.

6. Yoplait ve Susan G. Komen

Save Cover to Save Lives, kar amacı gütmeyen Yoplait şirketi ile kar amacı gütmeyen ortak olarak Susan G.Komen arasındaki Neden Markalamanın bir başka örneğidir.

İnsanların meme kanserine karşı farkındalığını artırmak için bir kampanya başlattılar. kar amacı gütmeyen şirket, kar amacı gütmeyen ortağına 1 milyon dolardan fazla bağışta bulundu ve karşılığında Susan G. Komen, Yoplait'in tüm mevcut ve potansiyel müşterilerine mesajlarını ileterek katılımın her iki tarafında da farkındalık yarattı.

Neden Markalama Kar Amacı Gütmeyen Ortağı Nasıl Etkiler?

Neden Markalamanın yerel bir etkisinin yanı sıra uluslararası bir etkisi olabilir. Farkındalık, kâr amacı gütmeyen ortaklar için Neden Markalamanın en önemli etkilerinden biridir. İnsanlar onları daha iyi tanıyabilir ve hayır kurumlarına katılmaya karar verebilir.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar katılım, sponsorluk ve destek için fırsatlar arıyor. Bazı kâr amacı gütmeyen ortaklar, kampanyalara katılarak anında sonuç almayı beklerler ki bu kötü bir hatadır. Partnerinizle çalışmak ve sonunda belli bir sonuca ulaşmak zaman alır.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, ortaklarının pazarlama stratejileriyle finansal destek ve daha iyi kamu görüşü bekler. Öte yandan, kâr amacı gütmeyen şirketler, kampanya yoluyla daha fazla ürün satmayı ve kamuoyunu bilinçlendirmeyi bekliyor.

Yeni veya tanınmış firmalarla bir kampanyaya katılarak, o firmaların sponsorluğundan kazanç elde edebilirsiniz. Örneğin, bir hayır kurumu Coca-Cola endüstrisi ile işbirliği yaptığında, kazanabilecekleri bilinirlik ve popülerliğin yanı sıra, o dev şirket onlara sponsor olacak ve o hayır kurumuna para, yiyecek ve diğer hizmetleri bağışlayacaktır.

Bu şirketler, iyilikleri için ihtiyaç duydukları fonu sağlayacak ve örneğin evsizliğe yardım edecek.

Topluluğunuz için güvenli bir fon bulmak, alanınızda başarının anahtarıdır. Sebep Markalaştırmaya dayalı şirketlerle işbirliği yapmak, kampanyalardan elde ettikleri para veya ürünleri kullanarak programlarını yerine getirmelerini sağlayacaktır.

Gönüllülerin ayrıca Neden Markalama stratejilerine katılma olasılığı daha yüksektir. Nitelikli Gönüllüler, hayır kurumlarına katılmaya ve kar amacı gütmeyen ortakların hedeflerinde daha başarılı olmalarına yardımcı olmaya istekli olabilir.

Geride Kalmak İçin En İyi Nedenler Nelerdir?

Hangi nedeni destekleyeceğini seçmek, işletmelerin tahmin karlarını elde etmek için vermeleri gereken en önemli ve riskli kararlardan biridir.

Desteklemek için büyük bir neden seçmek, şirketlerin hem öz sermayesini hem de iç operasyonlarını etkiler. Uygunsuz bir neden işinize zarar verebilir.

Bu nedenle, hangi nedenle katılacağınızı seçmeden önce göz önünde bulundurmanız gereken bazı faktörler vardır. Medyanın olumsuz ilgisini çekmeyen bir kuruluş seçmek önemlidir.

Uygun bir neden seçmek, hem amaç hem de davayı destekleyen şirket için faydalı olabilir. Profillerini yükseltmeye ve onlara rekabet avantajı sağlamaya yardımcı olacaktır.

Şirketler, sosyal amaçlarıyla uyumlu, kar amacı gütmeyen ortaklar arıyor. Kar amacı gütmeyen ortak yanlış giderse, her iki tarafın da itibarı tehdit edilecektir.

İnsanlar hayır kurumlarının işlerini iyi ve kötü niyet olmadan yapmalarını bekledikleri için her iki taraf için de özellikle kar amacı gütmeyen ortağın yaptıkları hatalardan ve başarısızlıklardan kurtulmaları zordur.

İlişkiye başlamayı planladığınız partneri tüm yönleriyle araştırmanız önemlidir. Halkın gözünde olabilecek tüm olası skandalları ve sorunları belirlemeli ve ardından bir sözleşme imzalamalı veya onlarla dostça bir kampanya başlatmalısınız.

Dava ortağınızı seçerken göz önünde bulundurulması gereken bir diğer önemli faktör, taleplerinizi yönetip yönetemeyeceklerini belirlemektir.

Müşteriler, bir şirketin ne zaman işini mükemmel yapmadığını ve hayır kurumunu umursayıp umursamadığını anlar. Kâr amacı gütmeyen kuruluşun kendi önceliği varsa, taleplerinizi kesinlikle kontrol listelerinin sonuna koyacaktır. Bu, toplumdaki itibarınızı tehlikeye atacak ve hatta müşterilerinizi kaybedebilirsiniz.