Nathan B. Weller Topluluk Sorularını ve Konuşmaları Yanıtlıyor İçerik Stratejisi – The Divi Nation Podcast, Bölüm 37

Hey Divi Milleti! Bu hafta tablolar değişti ve görüşmeci görüşülen kişi oldu. Bugünkü bölümde konuk sunucu Josh Hall benimle röportaj yapıyor!

Bu gösterinin ilk günlerinden beri topluluk üyeleri benim programa konuk olmam gerektiğini önerdiler. Uzun zamandır bir WordPress kullanıcısı ve büyük bir Divi hayranı olarak (tabii ki) her zaman istekliydim, ancak diğer insanların hikayelerini paylaşmaya odaklanmak istedim. Çünkü, biliyorsun, bu benim işim. Ancak birkaç istekten sonra (ve bir sürü diğer Elegant Themes personeli programa konuk olarak geldi) sonunda zamanın geldiğine karar verdim. Bu yüzden Josh bana bu konuda ulaştığında, evet demekten mutlu oldum. Bugünkü gösteri sonuç!

Nathan B. Weller Topluluk Sorularını ve Konuşmaları Yanıtlıyor İçerik Stratejisi – The Divi Nation Podcast, Bölüm 37

[güç basımı]

Bugünkü bölümde Elegant Themes blog yazarı ve Divi Nation Podcast'inin önceki konuğu Josh Hall, düzenli sunucumuz (ben) ile röportaj yapıyor. WordPress hikayemi paylaşırken Elegant Themes'e nasıl dahil olduğumdan ve yılda 700'den fazla blog yazısı ve 300'den fazla video üreten bir blogu yönetmeye nasıl ayak uydurduğumdan bahsedin. Bu hafta sonu WordCamp San Diego için hazırladığım sunumun çok kısaltılmış bir versiyonunu da paylaşıyorum, “Etkili İçerik Stratejisinin 7 Anahtarı”.

Youtube Kanalımıza Abone Olun

Tüm Abonelik Seçenekleri:

• Youtube
• Facebook
• iTunes
• RSS ile abone olun

WCSD Sunumumun Önizlemesi: Etkili Bir İçerik Stratejisinin 7 Anahtarı

Aşağıdaki bölümler, bu hafta sonu (çok daha ayrıntılı olarak) WordCamp San Diego'da ele alacağım noktaların aynısıdır. Resmi kayıtlarına ek olarak sunumu kendim kaydetmeyi planlıyorum. Bu şekilde ne olursa olsun sonucu hepinizle paylaşabileceğim.

Bu arada, umarım bu anahtarlar size kendi içerik stratejiniz açısından düşünmeniz için bir şeyler verir. Blogunuz, sosyal içeriğiniz, YouTube veya başka bir şey olsun.

–

İçerik stratejinizin ihtiyacı…

Anahtar 1: Anlatılacak Etkileyici ve İnandırıcı Bir Marka Hikayesi

Markanız, dünyaya anlattığınız bir hikayedir. Siz, ekibiniz, ürünleriniz, hizmetleriniz, web siteniz, tasarım estetiğiniz, içeriğiniz , topluluğunuz, her şey gibi mevcut hikaye anlatımı öğelerinin hepsinin, insanların önemsediği bir hikaye oluşturmak için kullanıldığı bir hikaye. Bir parçası olmak istedikleri.

Anahtar 2: Gerçekçi Bir Yatırım Getirisi

Şahsen, “Yatırım Getirisi” teriminin veya kısacası ROI'nin genellikle aşırı karmaşık olduğunu düşünüyorum.

Yatırım getirinizi belirlemek için, bunu sizin yerinize anlaması için bir muhasebeci veya MBA'li birini tutmanız gerekmez. Tek yapmanız gereken şu iki soruyu cevaplamak:

1) Bunun içine ne koyuyorum?

Zaman, enerji, para veya diğer kaynaklar açısından.

2) Bundan ne çıkarıyorum?

(Sonra, buna değip değmeyeceğine karar verin.)

Uzman İpucu: Ana odak noktanız blog yazmaksa, bir içerik yayınlamak ile X sayıda satış oluşturmak arasında doğrudan 1:1 ilişki kurmaya kafa yormak muhtemelen iyi bir fikir değildir. Nadiren bu şekilde çalışır.

Anahtar 3: Avantajlı Konumlandırma

Bu terime aşina olmayanlar için, konumlandırma basitçe rakiplerinizi nasıl ölçtüğünüzün stokunu almak ve ardından onlara karşı size avantaj sağlayan bir odak alanı bulmaktır; genel değilse, o zaman hedef demografinizin belirli bir bölümü ile.

Anahtar 4: İyi Organize Edilmiş, Veri Destekli İçerik Planlaması

Çoğu insanın BAŞLADIĞI yer burasıdır ve bu bir hatadır. İçerik planınız, yatırımınızın geri dönüşünü sağlayan marka değerleriniz ve ulaşılabilir hedefleriniz tarafından doğrudan bilgilendirilmiyorsa, içeriğinizin sahip olabileceği etkinin çok küçük bir kısmı için çok fazla sorun yaşıyorsunuz demektir.

Ancak bunlardan haberdar olduğunu varsayarsak, yazılı bir planla etkinliği yeniden büyük ölçüde artacaktır. Tercihen bir google dokümanı ve/veya elektronik tablo gibi dijital bir biçimde. Bu şekilde kolayca erişilebilir, güncellenebilir ve her zaman referans alınıp iyileştirilir. İçerik konuları, içerik türleri/biçimleri ve içerik önceliği gibi şeyleri analizler, anket sonuçları ve elinize alabileceğiniz diğer kaynaklar aracılığıyla size sunulan verilere dayalı olarak seçen bir plan.

Anahtar 5: Kolaylaştırılmış İçerik Üretimi İş Akışı

Eğer, rafine geliştirmek istiyorum olacak ve en önemlisi açık bir şekilde tanımlanmış üretim sürecine sadık ediyoruz oluşturmaya karar ne olursa olsun içerik türleri. Sadece sen olsan bile. Ancak özellikle işbirlikçi bir ekibiniz varsa.

Elegant Themes olarak bizler için bu, insanlara konularını atamak için bir sistemimiz, herkesin takip etmesi gereken bir üretim el kitabı, bir başvuru süreci ve editörlük sürecimiz olduğu anlamına gelir.

Açıkça ana hatlarını çizerek ve bazı alanlarda ayrıntılı olarak belgeleyerek, sürtüşme noktalarını hızlı bir şekilde belirleyebilir ve bunları ele alabiliriz.

Anahtar 6: Güvenilir, Tekrarlanabilir ve (Tercihen) Otomatik Tanıtım Başucu Kitabı

İçeriğin tanıtılması hakkında birçok düşünce okulu var. Pek çok "büyüme korsanının", uygulanması çoğu zaman içeriği oluşturmak için gerekenden daha uzun süren bu titiz ve zaman alıcı tanıtım stratejilerini önerdiğini göreceksiniz. Ve bu iyi. Aslında, neredeyse sıfır organik trafikle sıfırdan başlıyorsanız, o zaman bu en iyi seçeneğiniz olabilir.

Ancak kişisel olarak, güvenilir bir şekilde çalışan ve güvenilir bir şekilde büyüyen bir veya iki tanıtım kanalı bulana kadar bu ayrıntılı ve zaman alıcı yöntemleri yapardım. Sonra her seferinde onlara sert vurur ve trafiğin geri kalanını masaya bırakırdım.

Bu, bazı insanlara çılgınca gelebilir, ancak dışarı çıksanız alacağınız trafiğin yaklaşık %70-80'ini aldığınızı ve bunun için zaman ve enerjinin bir kısmını harcadığınızı gördüm. Daha sonra daha fazla içerik oluşturmak için harcayabileceğiniz zaman ve enerji.

Not: Bu, günde iki blog yazısı ve bir video yayınlayan birinin bakış açısıdır. Bu nedenle, her zaman yeni içeriğin oluşturulduğundan emin olmak için çok fazla baskı var. Düşük hacimli bir stratejiniz varsa, tanıtım için daha fazla zaman harcamak isteyebilirsiniz.

Anahtar 7: Anlamlı Metrikler ve Analiz

Web için içerik oluşturmanın en güzel yanı, yayınladığınız ve paylaştığınız her yerde, büyük olasılıkla görüntülemeniz için bir tür ücretsiz analiz olmasıdır. Kullan. Her bir metriğin ne anlama geldiğini öğrenin ve öğrendiklerinize dayalı olarak içerik planlama ve üretim kararlarınızı bilgilendirin.

İçerik stratejisi yaşayan bir şeydir. Daima yeni bilgilere ve değişen koşullara cevap vermelidir.

Haftaya görüşürüz!

Neyse bu haftaki bölüm bu kadar. Tüm bunları başlattığı için Josh'a ve bu röportaja katıldığı için Facebook üzerinden soru gönderen herkese teşekkür etmek istiyorum.

Umarım siz de sohbetimizden benim kadar keyif almışsınızdır. Herhangi bir sorunuz varsa, bunları aşağıdaki yorumlar bölümünde bırakmaktan çekinmeyin!