Katil E-posta Konu Satırları Oluşturma

E-postalarınız hedef kitlenizle tek taraflı ilişkilerde mi kaldı? E-posta konu satırlarınıza dikkat ediyor musunuz?

Yükselen bir salgın: Yeni bir ürün/yükseltme/indirim/fırsat/vb. hakkında bilgi paylaşmak istiyorsunuz. okuyucularınızı memnun etmek için iyi bir e-posta yazıp “gönder” düğmesine basarsınız.

Ama sadece bir hafta sonra sadece bir yanıt görüyorsunuz. Ne oldu?

Kopyanızı eleştirmeye başlamadan önce bir süre durun ve kendi e-posta gelen kutunuzu görün. İş arkadaşlarınızdan, meslektaşlarınızdan, finans kurumlarından ve dikkatinizi çekmeye çalışan bir dizi markadan gelen mesajlarla dolu değil mi?

Abonelerinizle ilgili durum aynen böyledir. E-postanız, gelen kutularındaki diğer e-postaların bolluğu ile rekabet edecek. İnsanlar gelen kutusuna aşırı yüklendiklerinde, tarama süreçleri acımasız hale gelir ve e-postanızın onların dikkatini çekme olasılığı azalır.

Peki e-postanızın fark edilmesini sağlamak için ne yapabilirsiniz? Açık oranınızı artırmak için düzinelerce ipucu var, ancak belki de en önemlisi e-posta konu satırlarıyla ilgilidir.

Alıcıların e-postanızı fark etmesini sağlamak için 5 saniyeden daha kısa bir sürede, e-posta konu satırlarınızın inandırıcı, akılda kalıcı ve göz alıcı olması gerekir.

Biliyor musun?

• E-posta kullanıcılarının yüzde 35'i e-postaları yalnızca konu satırına göre açmaktadır. (kaynak)
• Kişiselleştirilmiş konu satırları içeren e-postaların açılma şansı yüzde 26 daha yüksek. (kaynak)
• En iyi e-posta konu satırları, e-postanın içinde ne olduğunu söyler. (kaynak)

İstatistikler, konu satırlarının e-posta pazarlama kampanyanızda gerçekten başrol oynadığını gösteriyor.

Güçlü E-posta Konu Satırları Nasıl Yazılır

E-posta konu satırınıza yazdıklarınız, e-postanızı oluşturmak için harcadığınız çabanın karşılığını alıp almama konusunda önemli bir etkiye sahip olabilir. Konu satırlarınızı ilgi çekici hale getirmek için bazı ipuçları:

1. İşlem Yapılabilir Dil Kullanın

Neden e-posta gönderiyorsun? Alıcının bir randevu planlamasını, bir e-kitap indirmesini veya bir etkinliğe katılmasını mı istiyorsunuz? Bir eylemi tetiklemek istiyorsanız, e-posta konu satırlarınızda eyleme geçirilebilir bir dil kullanmayı düşünün.

Örnek 1:

Yaz 2016 için Vatikan Biletlerinizi Ayırın

Örnek 2:

Herkesin bahsettiği e-kitabı indirin

“Reserve”, “download”, “buy”, “enroll” vb. eylem fiilleri abonelerinizi e-postanızı açmaya zorlayacaktır. Bunun nedeni, bu kelimelerin hedef kitlenizde merak ve aciliyet duygusu yaratmasıdır. Ancak, eyleme geçirilebilir dil için mutlaka eylem fiillerine güvenmeniz gerekmez. Örnek, "Yaz 2016'nın Tatil Sürprizlerini Kaçırmayın."

2. Sıkıcı Ayrıntıları Kesin

“Aylık özet” ve “günlük haberler” gibi kelimeleri içeren e-posta konu satırları, okuyucularınızın (markanıza aşırı derecede sadık olmadıkça) horlamasına neden olacaktır. Diğer birçok marka muhtemelen günlük haberler ve aylık güncellemeler gönderiyor, bu nedenle konu satırınız sadece anestetik olmayan bir molar ekstraksiyon olacaktır.

Aynı şekilde, bir roman gibi görünen bir konu satırı, okuyucularınızı e-postanın içeriğini kontrol etmeye teşvik etmeyecektir. MailChimp'in çalışması, ortalama 50 karakterlik e-posta konu satırlarının alıcılardan daha fazla tıklama aldığını ortaya koydu.

Bu nedenle, başkalarıyla aynı yolu izlemek yerine, isyankar olun ve e-posta konu satırlarınızda farklı bir şey yapın. Örneğin, alıcıyı bağlamak için şok edici/alışılmamış bir şey yazabilirsiniz. Örneğin, "Bonobo ninjaları siparişinizi işliyor", "sipariş #xxx işleniyor"dan çok daha heyecan verici geliyor.

Başka bir örnek: “Bu Nutella. Kokteyl. It's Nutella Cocktail", "Company xxx yeni bir Nutella içeceği yarattı"dan daha akılda kalıcı.

Hostelworld Limited, e-posta konu satırlarını heyecan verici hale getirme konusunda iyi iş çıkaran bir şirkettir. Bunlar kulağa nasıl geliyor?

• Seyahat arkadaşlarınızla bağ kurun
• İçinizdeki doğa canavarını ortaya çıkarmak için 11 yürüyüş hosteli
• En iyi Pazar: tarihi, lüks veya aşırı?

Bu e-posta konu satırları karakter sınırı içinde kalıyor ve Hostelworld'ün hitap ettiği türden izleyicilerin, yani spontane maceraperestlerin ilgisini çekecek kadar heyecan verici.

3. Negatif Üstünlükleri Kullanın

Olumsuz manşetlerin bilgi verdiklerinde ve uyardıklarında oldukça işe yaradığını biliyor muydunuz? Outbrain'in çalışması, olumsuz üstünlük belirten manşetlerin (“en kötü” veya “hiçbir zaman”), olumlu üstünlük belirten başlıklardan yüzde 30 daha iyi performans gösterdiğini buldu.

Bunun nedeni:

• Olumlu üstünlükler içeren başlıklar hayal kırıklığı haline geldi. İnsanlar bir şeyi yapmanın “en iyi yollarını” duymaktan bıktı.
• Olumlu üstünlükler içeren başlıklar abartılı ve klişe görünüyor. Kimse onlara çok fazla dikkat etmiyor.
• Negatif üstünlükler içeren başlıklar gerçekmiş gibi görünür. Okuyucular onları tarafsız ve tarafsız olarak görüyor.

Bu nedenle, e-posta konu satırlarınızdaki olumsuz üstünlükleri test etmeli ve açılma oranınız üzerindeki etkisini görmelisiniz.

Örnek 1:

Bu Dijital Pazarlama Vahşetlerinden Kaçının

Örnek 2:

İşte Instagram Takipçinizin Asla Büyümemesinin Nedeni

Örnek 3:

Birinci Sınıfınızda Yapacağınız En Kötü 5 Hata

Okuyucularınız hata yapma konusunda stres yapacaklardır, bu nedenle e-posta konu satırlarında korku duygularını nasıl kullanabileceğinizi öğrenin. Tabii ki, konu satırını yardımcı, problem çözücü içerikle yedeklemeniz gerekir, böylece çılgın bir çılgınlık içinde algılanmazsınız.

4. Konu Satırını Kişiselleştirin

E-posta konu satırlarını kişiselleştirmek, alıcının adı veya soyadı ile yapılabilecek ve açılma oranı üzerinde olumlu bir etkisi olan kolay bir iştir. Kişiselleştirmenin okuyucuya e-postanın özellikle onlar için yazıldığını hissettirdiğini varsayabiliriz. Bu stratejiyi uygularken adı doğru aldığınızdan emin olun.

Bir yandan not olarak, konu satırınızı kişiselleştirmek için “siz” kelimesini kullanmak yarardan çok zarar verebilir. Konu satırında “siz” olan e-postaların, konu satırında “siz” kelimesi olmayan e-postalara göre yüzde 5 daha az açıldığı bildirildi. Bu nedenle “İndirimimizle ilgileniyor musunuz?” gibi e-postalar göndermekten kaçının. veya "Sizi aramızda görmekten heyecan duyuyoruz."

Bunun yerine alıcının adını kullanmayı deneyin. PeoplePerHour'un e-postaları, abonelerinin ilk adını içerir. Booking.com gibi diğer şirketler de e-posta konu satırları için kişiselleştirmeden yararlanıyor.

Örnek 1:

Biraz kodlamaya ihtiyacın var mı, Dan? Ekspres saat kullanın!

Örnek 2:

Dan, Zermatt ve St. Moritz için son dakika fırsatları. Onlar gitmeden önce onları alın.

Örnek 3:

Dan, istediğin içerik burada.

E-posta konu satırlarını kişiselleştirirken de birleştirme etiketlerini test edebilirsiniz. Terim, alıcılarınıza özgü içerik için kullanılır. Örneğin, veritabanınızda abonelerinizin mahalleleri hakkında bilginiz varsa konu satırında mahalle birleştirme etiketini kullanabilirsiniz. Çoğu e-posta istemcisi bunu yapmanıza izin verir.

5. Yardımcı Program Kartını oynatın

Bir "satış robotu" gibi görünmek istemezsiniz ve robotlar genellikle fayda sağlar. E-posta konu satırları yardımcı programdan bahsettiğinde, alıcılar tararken dikkat çeken güçlü bir mesaj gönderirler.

Yardımcı kartı tek başına oynatabilir veya “sırada ne olacak?” hissini uyandırmak için merakla birleştirebilirsiniz. ve açık oranınız üzerindeki etkisini görün. Bununla birlikte, eksik bilgi parçalarını bir araya getirecek zihinsel kapasiteye veya zamana sahip olmayan meşgul kişilere e-posta gönderiyorsanız, yalnızca yardımcı programla bağlı kalın.

Örnek 1:

Web tasarımcısı dünya çapında saatlik ücretler

Örnek 2:

İlk 100 – 500 web sitesi ziyaretçinizi elde etmek için 5 strateji

Örnek 3:

Heartbleed böceği hakkında son araştırma

E-postanız acil bir durum hakkında bilgi vermek istediğinde, yalnızca yardımcı kartı oynamanız ve merakı bir kenara bırakmanız da daha iyi olur. Hiç kimse, bilgileri hacklendiğinde veya bir doğal afet haberini beklerken bir bulmacayı çözmek veya sırada ne olduğunu tahmin etmek istemez.

6. Tanınabilir Referanslar Bankası

E-posta konu satırlarınızda, alıcılarınıza kendini tanımanın memnuniyetini verecek tanıma terminolojilerini kullanabilirsiniz. Bu, “Hey, ikimiz de aynıyız; sen de ben de espriyi anladık çünkü aynı topluluğa aitiz."

Kendine özgü referansları kullanmak, demografik kimliği artırmanın akıllı bir yoludur. Belirli bir alıcı grubunun aşina olduğu bir şey hakkında alıntılar bile ekleyebilirsiniz. Örneğin, e-posta konu satırlarınızda Game of Thrones'tan bir satır veya ifade kullanmak, onları alıcılarınız arasındaki bin yıllık demografi için daha çekici hale getirecektir.

Tanınabilir referansların gücünü serbest bırakıp bırakmamanız konusunda size rehberlik etmesi için e-postanın zamanlamasını kullanın. Bir olay veya belirli bir sezon etrafında bir referans kullanmak, okuyucuların ilgisini çekmek için daha akıllı bir stratejidir çünkü onlar zaten havasındadır.

Örnek 1:

En iyi aksesuar? A) boyunluklar B) Kimlikler C) bileklikler … (okula dönüş referansı)

Örnek 2:

ThinkGeek'in gülleri #FF0000, menekşeler #0000FF… (kırmızı ve maviye onaltılık renk kodu referansları)

Örnek 3:

Quidditch eğlencesi artık 3D kartonda mevcut… (Harry Potter referansı)

Bunlar, soğutulmuş ve süper eğlenceli e-posta konu satırlarının harika örnekleridir. "HEY, BUNU KAÇIRMAYIN!" İle dolu bir e-posta gelen kutusunda. ve “STOKLAR Tükenmeden Acele Edin” konu satırları, dikkat çekici referanslarla dikkat çeken konu satırları yeni bir soluk getiriyor. Bu tür e-posta konu satırları, popüler referanslar eklendiğinde en iyi sonucu verir, ancak kendi referansınızı oluşturmaktan ve sonuçları test etmekten çekinmeyin.

Sana doğru

E-posta konu satırlarınız düzse, alıcılarınızla bağlantı kurmanın bir anlamı yoktur. Yukarıda bahsedilen ipuçları, girişimlerinize değer katacaktır. Ancak bazı kelimeler e-postalarınızın spam kutusuna gitmesini tetikleyebileceğinden kelime seçiminde dikkatli olun. E-postalarınızın abonelerinizin gelen kutusuna ulaştığından emin olmak için konu satırlarınızı ve e-postanızın içeriğini E-posta İstenmeyen Posta Testi aracılığıyla çalıştırın.

Düşüncelerin neler? Hangi markalar harika e-posta konu satırlarıyla dikkatinizi çekmeyi başarıyor? Aşağıdaki yorumlarda favorilerinizi duymak isteriz.

hanss / Shutterstock.com'dan makale küçük resmi