İyi Tasarımın İçerik Pazarlama Stratejinizi Güçlendirmesinin 7 Yolu

İçerik pazarlama stratejimizi geliştirmeyi düşündüğümüzde, genellikle içeriğimizi ve metin yazarlığı becerilerimizi iyileştirmeyi veya daha önce yazdığımız içeriği tanıtmanın daha iyi yollarını bulmayı düşünürüz. Daha iyi sonuçlar elde etmek için içerik merkezli sayfalarımızın tasarımını nadiren iyileştirmeyi düşünürüz.

Ancak içerik pazarlaması ve web tasarımı arasındaki sinerjiyi asla göz ardı edemeyiz. İyi tasarlanmış bir sayfa kesinlikle daha akılda kalıcıdır ve diğer şeylerin yanı sıra belirli öğelere dikkat çekmenize de yardımcı olabilir.

İyi tasarımın içerik pazarlama stratejinizi geliştirmenize yardımcı olabileceği yedi yola bir göz atalım.

Daha Derin Bir Anlam Sağlayın

Kelimeler, markanızı tanıtmak için kullanabileceğiniz en güçlü araçlardan biridir. Ancak, hala başarabilecekleri çok şey var.

Bir zaman taahhüdü gerektirirler – kopyanızı okumak ve sağlanan bilgileri sindirmek için zaman. Söylemeye gerek yok, tabiri caizse sahneyi ayarlamanız gerekeceğinden, belirli bir duyguyu uyandırmak için önemli sayıda kelime kullanmanız da gerekebilir.

Öte yandan, bir resim veya video şeklinde basit bir tasarım çözümü ile çok daha iyi bir etki elde edebilirsiniz. Bu ortamların her ikisi de mesajınızı çok kısa bir sürede eve götürür ve aynı zamanda birden çok anlam katmanını da iletebilir.

Aura'nın ana sayfasında oynatılan videoya bir göz atın.

Uzaya giden bir astronot ile elde etmeyi bekleyebileceğiniz harika sonuçlar arasında anında bağlantı kurmanızı sağlamak için tasarlandı. Herhangi bir metin yazarlığı sloganının olabileceğinden çok daha etkili.

Önemli Olana Odaklanın

Akıllı tasarım, herhangi bir sayfanın en önemli öğelerini vurgulamanıza da yardımcı olabilir ve ziyaretçileriniz için en değerli olan bilgilerin ilk olarak görülmesini sağlar.

Kaliteli içerik, hiyerarşiye çok önem verir ve yukarıdan aşağıya doğru düzenlenir. Ne kadar çok okursanız, konu hakkında o kadar çok şey öğreneceksiniz, ancak en hayati bilgileri ve gerçekleri almak için hiçbir zaman tüm sayfayı okumanız gerekmez.

Bu bilgi anlamlı bir şekilde parçalandığında, sindirimi de daha kolaydır. Örneğin Scott'ın Ucuz Uçuşları, temel mesajlarını ve satış noktalarını vurgulamak için minimalist tasarımın en büyük avantajını kullandı.

Fazla içerik yoktur ve tasarım, hem hissetmeniz beklenen duyguları hem de hizmet ziyaretçilerinin önemseyeceği en önemli yönü vurgulamıştır.

Unutulmaz Bir Görsel Kimlik Sağlayın

En iyi pazarlama kampanyaları, kendilerine sadık kalan ve tüm platformlarda unutulmaz bir kimlik oluşturan kampanyalardır. İçeriğiniz farklı bir formatta sunulduğunda veya farklı platformlarda farklı türde görseller veya illüstrasyonlarla birlikte sunulduğunda, insanlar onu markanızla ilişkilendirmekte zorlanacaklar.

Burada öne çıkmanıza ve hedef kitlenizin zihnine kazınmış kalmanıza yardımcı olmak için tasarım devreye girer. Çevrimiçi olarak bir resim veya video gördüklerinde, bunun size ait olduğunu hemen anlarlarsa, genellikle markanızla ilişkilendirdikleri tüm duyguları hemen hissedecekler ve pazarlama mesajıyla bağlantı kurmak için daha az zaman alacaklardır.

Birchbox, tasarım ekibinin yardımıyla içerik pazarlama kampanyalarını geliştirmek için harika bir iş çıkardı.

Çevrimiçi kimlikleri akılda kalıcı, benzersiz ve tüm ürünlerinde mevcuttur. Ethos ve değerleriyle mükemmel bir uyum içinde, tam da doğru tonu yakalar.

CTA'larınızı Vurgulayın

Harekete geçirici mesajınız genellikle sayfanızın en önemli kısmıdır. Üzerindeki diğer tüm unsurlar, yalnızca bir ziyaretçiye bu belirli eylemi gerçekleştirmesi için ilham vermeyi amaçlıyor.

Öne çıkmayan CTA'lar, metin yazarlığı bölümünde ne kadar iyi tasarlanmış olurlarsa olsunlar, genellikle iyi tasarlanmış CTA'lar kadar iyi performans göstermezler.

"İyi" teriminin sizin için ne anlama geleceği, sektörünüze, hedef kitlenize ve iletmeye çalıştığınız mesajın yanı sıra sayfanızın geri kalanına bağlı olacaktır. CTA'nın çevresiyle keskin bir karşıtlık içinde olmasını asla istemezsiniz ve ani görünmesini de istemezsiniz. Hem metin yazarlığı hem de tasarım anlamında doğal bir devam – mantıklı bir sonuç olmalıdır.

Flamingo, içerik ve tasarımın mükemmel karışımının harika bir örneğini sunar. Her iki CTA'ları da ilgi çekici, yeterince canlı (ama çok fazla değil) ve istenen eyleme ilham verme olasılığı yüksekken, sayfa çok doğal ve sorunsuz bir şekilde akıyor.

Blog Yazılarınızı Yükseltin

Hiç şüphesiz, blog gönderileri içerik pazarlama stratejinizde inanılmaz derecede önemli bir rol oynamaktadır. Ve okunmaları ve paylaşılmaları için sadece iyi yazılmış olmaları değil, aynı zamanda görsel olarak da çekici olmaları gerekir.

Blog gönderisi tasarımı söz konusu olduğunda, hedefiniz basittir: Okuyucuların kolayca gözden geçirip sindirebileceği küçük metin parçaları oluşturun. Bol miktarda uygun, yüksek kaliteli görüntü sağlayın ve hikayenizi kelimelerden daha fazlasıyla anlattığınızdan emin olun.

Jar of Lemons bunu inanılmaz derecede iyi yapan bir blog. Tüm gönderilerine mükemmel görüntüler eşlik ediyor ve düzenleri çok kullanıcı dostu.

Ayrıca her sayfa, aşırı kalabalık ve dağınık olmadan dinamik ve yeterince ilgi çekicidir.

Bir Hikaye Anlatmanıza Yardımcı Olun

Tasarım aynı zamanda markanızın hikayesini iletmek için harika bir araçtır. Paylaşmaya çalıştığınız bilgileri düzene koymanıza ve şekillendirmenize olanak tanır.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, görseller bazen kelimelerden daha yüksek sesle konuşur, bu nedenle öne çıkarmayı seçtiğiniz renk hikayesi ve tasarım öğeleri, ne tür bir işletme olduğunuzu vurgulayabilir.

Örneğin, canlı bir tasarım rahat ve modern yönünüzü sergilerken, daha akıcı, tek renkli bir tasarım daha geleneksel değerlerinizden bahsedebilir.

Skillcrush'a bir göz atın ve tutkulu olduklarını anında fark edeceksiniz: güçlendirme, bilgi paylaşımı ve herkesin eşit ve katılmaya hazır hissettiği bir atmosfer sağlama.

Müşterilerinizi Gösterin

Son olarak tasarım, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği pazarlama stratejinize dahil etmenize ve müşterilerinizi ve hikayelerini sergilemenize yardımcı olabilir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, sayfalarınıza sosyal kanıt eklemenin "sadece" harika bir yolu değildir. Ayrıca, doğası gereği daha güvenilir olduğu için en iyi özelliklerinizi vurgulamanın daha iyi bir yoludur. Ne de olsa müşterilerinizin öğütecek bir baltası yok, bu nedenle incelemelerinde dürüst olduklarına güvenilebilir.

Basit ama etkili bir tasarım çözümü, bu tür içerik için doğru tonu ayarlayabilir. Örneğin, Future Kind, ana sayfalarında incelemelere ayrılmış bir bölüme sahiptir. Sayfanın geri kalanından hiçbir spot ışığı almıyorlar. Bunun yerine, onu muhteşem bir şekilde tamamlıyorlar ve değinilen bazı noktaları daha da detaylandırıyorlar.

Son düşünceler

Bir daha içerik pazarlama stratejinizi geliştirmeyi düşündüğünüzde, mevcut tasarımınızı analiz ederek başlayın. Ardından, onu süslemenin bir yolunu bulmaya çalışın. En küçük değişikliklerin bile ne kadar etkili olabileceğini görünce şaşıracaksınız.