İşle Tanışın – Detroit Sports Nation, Jeff Bilbrey

Bu yıl 2018, WordPress ve bazı eklentilerimizi kullanan şirketlerle röportajlarımıza devam ediyoruz. Bu ayın konuğu, ağırlıklı olarak yerel takımlara odaklanan bir spor haber dergisi olan Detroit Sports Nation'ın kurucu ortağı ve genel yayın yönetmeni Jeff Bilbrey. Jeff aynı zamanda sosyal ağların tasarımcısı, kodlayıcısı ve gurusudur. İçerik pazarlaması , reklam satışları, arama motoru optimizasyonu ve sosyal medya yönetiminin tüm alanları dahil olmak üzere günlük operasyonları yönetir. Detroit Sports Nation'dan Jeff Bilbrey'e hoş geldin diyelim!

Deneyiminizi paylaşmak üzere bize katıldığınız için teşekkür ederiz, Jeff. Seni burada görmek bir zevk! Sizi tanımayanlar için bize biraz kendinizden bahsedin.

Detroit Market'teki en büyük sosyal takipçilerden birine sahip hayran yazarları tarafından yönetilen her şey dahil bir spor blogu olan DetroitSportsNation.com'a sahibim. Mayıs 2010'dan beri bu işin içindeyiz ve sıradan taraftarların, sporda kendileri için önemli olanı temsil etmek için gerçekten güçlü bir platforma sahip olabileceği bu yeri yaratmak bir zevkti.

Jeff, Detroit Sports Nation ile ilgili olarak, müşterilerinizle karşılaştığınız en büyük zorluklar nelerdir?

Taraftarları dürüst ve favori takımları hakkında herhangi bir anda nasıl hissettiklerini yansıtacak şekilde temsil etmek bizim için her zaman önemli olmuştur. Günde 24 saat, bir yazar ve editör kadrosu, okuyucularımızın bilmek isteyeceğini düşündüğümüz içerikler için haber sitelerini, sosyal medyayı ve videoları araştırıyor. Ayrıca, hayranlarımızı meşgul etmeye çalışmak için benzersiz listeler ve başyazılar oluşturmak veya Facebook sayfamızda canlı yayın yapmak için çok çalışıyoruz.

Haftada 60 ila 100 makale yayınladığımız gerçeğini düşündüğünüzde, katılım ve tıklama tuzağı diyarına çok fazla sapmadan alakalı kalmak zor bir iştir.

Bildiğiniz gibi, Nelio'da WordPress konusunda uzmanız ve sık sık blogumuzda bunun hakkında yazıyoruz. İşletmeniz sitenizde WordPress kullanıyor. Piyasada bulunan farklı CMS'ler arasından neden WordPress'i seçtiğinizi söyleyebilir misiniz?

Birçok farklı İçerik Yönetim Sistemi denedim ve WordPress , editoryal tabanlı bir web sitesini yönetmek için açık ara en kolay ve en çok yönlü CMS'dir . Bunu birçok farklı web sitesi türü için kullanıyorum, ancak WordPress'te yerleşik iş akışı ve işimi geliştirmek için sorunsuz bir şekilde eklentiler veya farklı temalar ekleme yeteneği onu yeri doldurulamaz kılıyor.

Okurlarımızın çoğu bizim gibi eklenti geliştiricileridir. Eklenti pazarı çok büyük olduğu için hepimizin sahip olduğu sorunlardan biri hedef kitlemize ulaşmak. Aradığınız eklentileri bulmak için nasıl bir süreç izliyorsunuz? Geliştiricilerin potansiyel müşterilere ulaşmasına nasıl yardımcı olabileceğine dair herhangi bir öneriniz var mı?

Her zaman derim ki, eğer hayal edebiliyorsanız, birileri bir yerlerde bir eklenti veya çerçeve çalışması yapmıştır. Bu, WordPress'in çok yönlülüğü hakkında çok şey söylüyor, ancak bunun bir geliştiricinin adını orada duyurmasının nasıl zor olabileceğini de görüyorum. Nelio'yu tesadüfen başka bir Editoryal Takvim'den ayrıldıktan sonra keşfettim. Google'da bu eklentinin alternatiflerini aradım ve adınız çıktı. Bir web sitesine sahip olmak, sosyal bir varlık ve dikkatli Arama Motoru Optimizasyonu esastır. Eklentinizi yalnızca WordPress deposuna koymayın ve binlerce kez indirilmesini beklemeyin. Dışarı çıkmalı ve kitlenizi bloglar , misafir gönderileri, sosyal medya aracılığıyla… ve bir müşteri bulduğunuzda veya biri eklentinizi indirdiğinde – mümkün olan en iyi şekilde desteklemeyi en büyük önceliğiniz haline getirmelisiniz. Ağızdan ağıza pazarlama, pazarlamadaki en güçlü şeylerden biridir – sizi yapabilir veya kırabilir.

Hedef kitlenize nasıl ulaşacağınızdan bahsetmişken… Muhtemelen bizimle aynı fikirdesinizdir, her şeyden önce müşterilerinizin yaşadığı acıyla ilgilenen bir ürün veya hizmet sunmalısınız. O halde, burada okuyucularımıza yardım edelim: Şu anda WordPress ile ilgili hangi problem(ler)iniz var? Birinin geliştirmesini (hatta sıfırdan yaratmasını) istediğiniz bir şey var mı?

Medya kitaplığını kategorilere ayırmanın daha iyi bir yolunu görmeyi çok isterim. Bunu yapan bazı eklentiler olduğunu biliyorum, ancak bunların eksik olduğunu gördüm. Bu, kullanıcı dostu olacak şekilde tasarlanırsa, kütüphanesinde on binlerce görseli olan benim gibi birine harika bir hizmet sağlayabilecek bir şey.

Teşekkürler Jeff, eminim okuyucularımız bunu takdir edecektir! Nelio'da müşterilerimizin pazarlama hedeflerinde başarılı olmalarına yardımcı olmayı amaçlıyoruz. Bunu yapmak için iki hizmet sunuyoruz: Nelio A/B Testi ve Nelio İçeriği. Şu anda kendi web sitenizde Nelio İçeriğini kullanıyorsunuz, ancak bu denklemin yalnızca bir kısmı. Eklentimiz size nasıl yardımcı oluyor? Kampanyalarınızın etkinliğini artırmak için başka hangi pazarlama eylemlerini gerçekleştiriyorsunuz?

Nelio İçeriği , işimin başarılı olması için çok önemlidir. Editoryal iş akışımı yönetmek ve tüm editörlerimin aynı sayfada olmasını sağlamak için her gün kullanılır. Yakın zamanda otomatik sosyal mesajları içerecek şekilde yükseltme yaptım – ilk başta şüpheliydim çünkü otomatik olan herhangi bir şey genellikle zaman kaybı ve çöp sonuçlardır, ancak denedikten sonra bu, Twitter ve diğer platformlarda pazarlama şeklimizi büyük ölçüde iyileştirecek. Makaleden cümleler çıkarması, benzersiz sosyal bilgiler yazması ve hashtag'ler içermesi şaşırtıcı. Sonuçları görmek için heyecanlıyım.

Başarıdan çok başarısızlıktan öğrenirsiniz. Pazarlama kampanyalarımızda yanlış yapıyor olabileceğimiz çok şey var ve beklediğimizden daha az etkili pazarlama eylemleri gerçekleştirmek oldukça yaygın. Bu konudaki en kötü deneyimlerinden birini bizimle paylaşır mısın?

Herhangi bir büyük felaket yaşamadığımız için oldukça şanslıyız, ancak farklı manşetlerin hayran kitlemizin bizden daha az mutlu olmasına yol açtığı bir zaman vardı. Bu yıl özellikle “Sahte Haber” odaklı, “Tıklama Tuzağı” ile ilişkilendirilebilecek herhangi bir manşet yorumlarımızda fikir ayrılıklarına ve öfkeye neden oldu. Hedef kitlemize nasıl ulaştığımızı durmadan sorgulamaya çalışan sosyal algoritmalarla gelişmeye devam etme çabasıyla ASLA tıklama tuzağına sahip olmayı amaçlamamamıza rağmen, basit bir sosyal görüşün hedefimizi ele geçirmemesi için manşetlerimizde mümkün olduğunca dikkatli olacağız. içerik O zamandan beri bununla iyi bir denge bulduk ve şikayetler neredeyse tamamen ortadan kalktı.

Başka bir ders, sitenizde yayınladığınız reklam ağlarını iyi izlemenin çok önemli olduğuydu. Pop-up reklamlar ve kötü niyetli reklamlar bir web sitesini öldürebilir. En iyilerinden biri olması gereken bir reklamverenimiz vardı – yine de bize kullanıcılarımızı sitemizden uygulama indirmelerine götüren reklamlar besledi. Bu nedenle trafikte büyük bir düşüş gördük. Artık yalnızca mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini garanti edebileceğimiz reklamları kullanıyoruz.

Son olarak, belirtmek istediğiniz bir şeyi mi kaçırdık? Son bir tavsiye sözün var mı?

Dürüst ol. Açık olun ve başarısızlıklarınıza sahip çıkın. Dürüstlük her zaman kestirme yollardan galip gelecektir. Yaptığınız işe aşık olun ve tutku gösterin – pazarlama yaptığınız insanlar bunu görecek ve yaptığınız her şeyi destekleyeceklerdir.

Vay! Jeff, sorularımızı yanıtladığın ve büyük katkın için teşekkürler. Ve bizi takip ettiğiniz ve bu röportajları okuduğunuz için hepinize teşekkür ederim. Bir sonraki için takipte kalın!