Hangi Sosyal Medya Platformları En Büyük Organik Erişimi Sunuyor?

Organik erişim, markaların çeşitli platformlarda sosyal medya görünürlüğü arayışına girdiklerinde aradıkları hazinelerden biridir.

Facebook'ta aylık 1,5 milyardan fazla ve Twitter'da 316 milyon aylık kullanıcısıyla markalar, potansiyel olarak ücretsiz olarak büyük bir kitleyle iletişim kurma fırsatını kaçırmak istemiyor.

Ancak sosyal medya platformlarında ücretsiz erişim giderek azalmaktadır .

Niye ya?

Sosyal medya alanı, dikkat çekmek için sert bir rekabete yol açacak şekilde kalabalıklaşıyor. Bugünlerde Facebook Haber Kaynağı, daha fazla içerik paylaşıldığı için dikkat çeken bir mücadele. Ayrıca sosyal medya şirketleri, daha fazla kişiye ulaşmak istiyorlarsa işletmelerin ödeme yapmasını istiyor.

Tüketicilere ulaşmak için sosyal medyanın ücretsiz kullanımının sonu mu geliyor? Hayır, farklı sosyal ağlar, tüketicilere ulaşmak için çeşitlendirilmiş bir hesap karışımı gerektiren izleyicilerin yanı sıra kendilerine özgü fırsatlar ve zorluklarla birlikte gelir.

Ancak hangi platformlar en büyük organik erişimi sunuyor?

Hadi bulalım.

Facebook

Kasım 2014'te Facebook, Haber Kaynağı'ndaki aşırı tanıtım sayfası gönderilerini azaltacağını duyurdu. Aşağıda, aşırı tanıtım amaçlı bir sayfa gönderisinin bir örneği verilmiştir:

Bu, markaların artık aynı düzeyde organik erişime sahip olamayacağı anlamına geliyordu. Bundan sonra, şirket bankaya gülümserken organik erişim büyük ölçüde düştü.

Locowise tarafından yapılan bir araştırma, bir milyondan fazla beğeniye sahip Facebook sayfalarının ortalama %2.27 organik erişime sahip olduğunu ortaya koydu.

Çalışma, sayfa ne kadar yüksek beğeni alırsa, organik erişimin o kadar az olduğunu ve bunun yıl sonuna kadar sıfıra yaklaşmasının beklendiğini buldu.

Örneğin, Beyonce'nin Facebook sayfasında 63,5 milyondan fazla beğeni alan gönderileri, sponsorlu içerik yoksa yalnızca yaklaşık 1,4 milyon hayrana ulaşabilir. Beyonce, Facebook'taki hayranlarının yüzde 2,5'inden fazlası tarafından görülmek için para ödemek zorunda kalacaktı.

Ancak, organik erişim açısından daha iyi performans göstermenin yolları vardır. Hedef kitlenizi büyüleyen içerikler yayınlayarak (inan bana, ortalama artık yeterli değil), hedef kitlenizin en aktif olduğu zamanları yayınlayarak ve videolar yayınlayarak organik erişiminizi artırabilirsiniz.

HubSpot, Facebook'ta organik erişimin nasıl iyileştirileceğine dair harika bir ipucu listesine sahiptir.

heyecan

Twitter, markaların tüketicilerle etkileşim kurmak için kullandığı en büyük sosyal medya platformlarından biridir. Forrester'ın en iyi 50 küresel markayla ilgili yaptığı bir anket, en iyi markaların Twitter'da diğer sosyal medya platformlarından daha sık paylaşım yaptığını ortaya koydu:

Çalışma, Twitter'da haftada ortalama 18.3 gönderiye atıfta bulundu.

Ancak bu markalar bir tweet ile takipçilerinin ancak %3,61'ine ulaşabiliyor. Twitter bunu gösterim olarak bildirir – takipçilerin bir tweet'i görme sayısı.

Örneğin, Forbes gibi yaklaşık 7,8 milyon takipçisi olan bir marka, tweet başına yaklaşık 281.580 takipçisine ulaşabilir.

Ayrıca, mikro blog sitesindeki ortalama etkileşimler %0.03'tür. Bu, Forrester araştırmasına göre, her bir milyon Twitter takipçisi için 300 etkileşim olduğu anlamına geliyor.

Twitter organik erişiminizi artırmak, gerçek zamanlı etkinliklerden veya trend olan konuşmalardan yararlanmak, etkileyicilerle birlikte tweet'ler oluşturmak ve otomatik olarak genişletilmiş fotoğraflar ve videolar eklemek için. 200 markanın katıldığı bir ankete göre, bunların Twitter'da organik erişimi artırdığı kanıtlandı.

Google+

Google+ ilk olarak diğer sosyal medya platformlarıyla rekabet etmek için 2011'de tanıtıldı. Ancak o zamandan beri, çekiş kazanamadı. Google kısa süre önce Hangouts da dahil olmak üzere işlevlerin çoğunu platformdan kaldırdı. Şimdi sadece birkaç özellik kaldı: Koleksiyonlar ve Topluluklar başlıcaları.

Yenilenen Google+'nın organik erişimiyle ilgili herhangi bir istatistik bulunmamakla birlikte, platformun önceki sürümü erişimde düşüş yaşadı. Google+ bağlantıları ve incelemeleri artık arama sonuçlarına dahil edilmediğinden, platformdaki organik erişim daha da kayabilir.

Ayrıca, platformdaki gönderilerle etkileşim veya etkileşim, bir markanın takipçi sayısının %0,09'udur.

Bu platformdaki organik erişiminizi artırmak için Google+ çevrelerinizi genişletin, markanızın topluluğunun yanı sıra diğer topluluklarda da aktif olun ve düzenli bir paylaşım takvimine sahip olun.

Ancak devam edersek, Google+'ın yavaş yavaş öldürüldüğünü göz önünde bulundurarak Google+'yı büyük bir sosyal ağ olarak etiketlemek gerçekçi olmaz.

LinkedIn

Dünyanın 200 ülke ve bölgesinde yaklaşık 400 milyon LinkedIn üyesi var. Kümülatif arasında, 100 milyon kişi platformu aktif olarak aylık olarak kullanıyor.

LinkedIn, listedeki diğer sosyal ağlarla benzer bir işleve sahip olsa da, durum güncellemeleriniz ve gönderileriniz %20 organik erişim sağlayabilir. Ayda en az 20 kez paylaşım yaparsanız bu rakam %60'a kadar çıkabilir.

Örneğin kurumsal bulut bilişim şirketi Salesforce, takipçilerin ilgisini çekmek, etkinliğe katılımı artırmak, aşırı mesaj doygunluğunu önlemek ve yerelleştirilmiş içerikle bölgesel kitlelere ulaşmak istedi. İstenen kitleye ulaşmak için LinkedIn hedefli durum güncellemelerini kullandılar.

Sonuç, etkileşim ve erişimde %30'luk bir artış oldu. En az 100 LinkedIn takipçisi olan şirketlerin hedeflenen güncellemeleri paylaşabileceğini unutmamak önemlidir.

Diğer platformlarla karşılaştırıldığında, LinkedIn, trafiğin en az %64'ünü sosyal medya sitelerinden işletmelere gönderen açık ara lider olarak ortaya çıktı.

Başka bir çalışmada, diğer tüm platformlardan daha fazla 7000 ziyaretçi gönderdi.

Dahası, Hubspot 4500'den fazla işletmeyi inceledi ve LinkedIn yönlendirme trafiğinin, sırasıyla %0,77 ve %0,69'da dönüşen Facebook yönlendirme trafiği ve Twitter yönlendirme trafiğine kıyasla ortalama %2,74 dönüşüm sağladığını buldu.

LinkedIn'de organik erişimi artırmak için vaka çalışmaları gibi alakalı ve ilgi çekici içerikler paylaşın, LinkedIn gruplarına katılın ve doğru zamanlarda yayınlayın.

Pinterest

Henüz bu sosyal ağdan faydalanacak pek çok marka varken, dünyanın en büyük 100 markasından 93'ünün Pinterest'te hesabı var.

Pinterest'teki organik erişim, Facebook ve Twitter'dan daha yüksektir çünkü pinlerinizi gören kişi sayısı genellikle takipçi sayısından fazladır.

Twitter'daki her tweet 24 dakika sürer ve bir Facebook gönderisi size Haber Kaynağında 90 dakikalık görünürlük sağlar. Ancak, WebpageFX'e göre bir pin 151.200 dakika sürebilir.

Başka bir araştırma, Pinterest pinlerinin Facebook beğenilerinden daha değerli olduğunu belirtti. Markanın takipçileriyle olan etkileşimlerinde takipçilerinin yüzdesi olarak Pinterest, Instagram'dan sonra ikinci sırada yer aldı.

Çok Kanallı Pazarlama, önde gelen bir kraker markası olan Townhouse örneğini aktardı. Townhouse, herhangi bir parasal harcama yapmadan Pinterest'te üstel erişimin keyfini çıkardı. Sadece platformdaki en iyi kraker markası olmakla kalmadı, aynı zamanda ayda 1,5 milyon gösterim aldı.

Kaynak, takipçilerin yüzde 63'ünün aylık olarak markadan en az bir pin görüntülediğini bildirdi. Bu örnekle devam edilecek bir şey varsa, Pinterest hedef kitlelerine organik olarak ulaşmak isteyen markalar için olgunlaşmıştır.

Pinterest'te organik erişimi artırmak için blogunuza Pin It düğmesini ekleyin, grup panolarından yararlanın ve pinlerinizi diğer platformlarınızda çapraz tanıtın.

Instagram

Instagram, kuruluşundan sadece birkaç yıl sonra aylık 300 milyondan fazla aktif kullanıcı kaydetti. Dünyadaki internet kullanıcılarının %20'si Instagram'a kayıtlı, kullanıcıların %47'si uygulamaya telefonlarından ve %53'ü tabletlerinden erişiyor.

Platformun %20 organik erişimi var. Christian Louboutin gibi büyük markalar, devam ettiği sürece platformun organik erişim potansiyelinden yararlanıyor.

Son üç yılda, Christian Louboutin, Instagram takipçi sayısını artırmak için organik gönderilere güvenebildi ve platform, Facebook'ta organik erişimin düşmesinden bu yana organik trafiğin önemli bir itici gücü oldu.

TrackMaven'e göre Instagram, viral hale gelen en yüksek içerik yüzdesine sahip. Diğer tüm sosyal ağlardan daha iyi performans göstermekle kalmaz, fotoğrafların %49'u ve 250'den fazla etkileşime ulaşan videoların %60'ı ile onları havaya uçurur.

Platformdaki erişiminizi organik olarak artırmak için farklı içerik türleriyle (görseller, alıntılar vb.) denemeler yapın, ilgili hashtag'leri kullanın ve yorumlarına yanıt vererek veya profillerine yorum yaparak hedef kitlenizle etkileşim kurun.

Social Media Examiner, Instagram görünürlüğünü nasıl artıracağınıza dair faydalı ipuçlarına sahiptir.

Not: Instagram'da paylaştığınız içerikler Facebook sayfanızda da kullanılabilir. Bu, otomatik gönderi özelliği kullanılarak yapılabilir ve bunu yapmak, Facebook sayfanız için ayrı içerik oluşturmak için harcadığınız zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmenizi sağlar. Ayrıca Instagram takipçinizin gönderisini kullanarak Facebook sayfanızın çeşitliliğini ve erişimini artırabilirsiniz (izinlerini almayı ve kredi vermeyi unutmayın).

Sonuç olarak

Analizin anlamı, Facebook ve Twitter'ın açıkça oyna-öde platformları olduğudur. Öte yandan, Google+'nın felaketi, aktif kullanıcıların azalması ve arama sonuç sayfalarında görünen bağlantılarının ve incelemelerinin kısıtlanmasıdır. Ancak Pinterest, LinkedIn ve Instagram organik erişim açısından iyi gidiyor.

Son olarak, azalan sırada en organik erişime sahip sosyal medya platformları Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter ve Facebook'tur. Bununla birlikte, markanızı tanıtmak için platform seçimi, pazarlama hedeflerinize ve platformda ulaşmak istediğiniz aktif kullanıcıların demografisine bağlıdır.

Makale küçük resmi, igor kisselev / Shutterstock.com