Google Analytics'te E-posta Haber Bülteni Takibi Nasıl Kurulur

Geçenlerde okuyucularımızdan biri, e-posta bültenimizin etkisini nasıl ölçeceğimizi sordu.

Her bir e-postanın işletmeniz için ne kadar etkili olduğunu görmek için e-posta bülteninizdeki özel izleme bağlantılarıyla birlikte Google Analytics'i kullanabilirsiniz.

Bu yazımızda, Google Analytics'te e-posta bülten takibinin nasıl kurulacağını adım adım paylaşacağız.

Google Analytics'te E-posta Bülten Trafiğinizi Neden Takip Etmelisiniz?

Bir e-posta bülteni gönderdiğinizde, muhtemelen sitenize en az bir bağlantı içerir. E-posta pazarlama hizmetiniz, bir bağlantıya kaç kişinin tıkladığını (tıklama oranınız) size söyleyebilmelidir. Ancak, çoğu sağlayıcı size daha sonra ne olduğunu gösteremez.

İşte burada Google Analytics devreye giriyor. Bülteninizdeki bir bağlantıyı tıkladıktan sonra insanların ne yaptığını izlemek için bunu kullanabilirsiniz.

Diyelim ki eve teslimat hizmeti sunan bir restoran işletiyorsunuz. Haftalık bültenlerinizden hangisinin en çok kişinin çevrimiçi yemek sipariş formunuzu doldurmasına yol açtığını görmek istiyorsunuz.

Ya da belki bir çevrimiçi mağaza açmak üzeresiniz. E-posta kampanyalarınızdan hangisinin en çok satışı sağladığını bilmek harika olurdu.

Belki de blog yazarak para kazanmayı hedefliyorsunuz. Hangi kampanyaların insanları çevrimiçi kursunuz için kaydettirdiğini bilmek istiyorsunuz.

Google Analytics ile, e-posta haber bülteni izlemeyi ayarlamak ve her bir e-postanın işletmeniz için kaç satış oluşturduğunu görmek oldukça kolaydır.

Bunu söyledikten sonra başlayalım.

E-posta Bülteniniz için İzlenebilir URL'ler Oluşturma

Google Analytics'te ayrıntılı bilgiler istiyorsanız, bülteninizdeki her bağlantıya özel izleme parametreleri eklemeniz gerekir.

Başka bir deyişle, bunun gibi standart bir bağlantı kullanamazsınız:
https://www.site.com

Bunun yerine, şuna benzeyen özel parametrelere sahip bir URL kullanmanız gerekir:
https://www.site.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

Bu URL'nin bitiş kısmına, soru işaretinden sonraki her şeye UTM kodu denir.

Karmaşık görünebilir, ancak endişelenmeyin, aslında oluşturmak oldukça kolaydır.

E-posta kampanyalarınız için bu izlenebilir URL'leri oluşturmanın iki kolay yoluna bir göz atalım.

Yöntem 1: MonsterInsights kullanarak İzlenebilir URL'ler oluşturun (Önerilen)

MonsterInsights, WordPress için en iyi Google Analytics eklentisidir. Google Analytics'i WordPress'e kolayca yüklemenize olanak tanır ve WordPress panosunda güzel trafik raporları gösterir.

URL oluşturma aracına erişmek için MonsterInsights'ın ücretsiz sürümünü kullanabilirsiniz. Ancak, e-Ticaret izleme özelliklerinin kilidini açmak için PRO planına yükseltmenizi öneririz (bu makalenin ilerleyen bölümlerinde e-Ticaret izleme hakkında daha fazla konuşacağız).

Öncelikle MonsterInsights eklentisini kurmanız ve etkinleştirmeniz gerekir. Daha fazla ayrıntı için, bir WordPress eklentisinin nasıl kurulacağına ilişkin adım adım kılavuzumuza bakın.

Ardından, WordPress kontrol panelinizdeki Insights » Tools sayfasına gidin.

URL Oluşturucu aracı açılmalıdır. Girmeniz gereken ilk bilgi parçası, bülteninize eklemek istediğiniz URL'dir. Ana sayfanıza bağlantı veriyorsanız, bu ana web sitenizin URL'si olabilir.

Bu örnekte, bir satış gerçekleştiriyoruz ve web sitesinin çevrimiçi mağazasına bağlantı veriyoruz:

Google Analytics, e-posta bülteni ziyaretçilerinizi bir 'kampanya' olarak izleyecektir. Bu, Google Analytics'in e-posta veya reklam promosyonları için kullandığı terimdir.

Google Analytics'in bunları kolayca izleyebilmesi için kampanyanızın kaynağını, aracını ve adını girmeniz gerekir.

Kaynak: Bunu 'bülten' veya başka anlamlı bir şey olarak ayarlayın
Orta: Bu, 'e-posta' olarak ayarlanmalıdır
Ad: Mantıklı olanı kullanabilirsiniz, örneğin "jan_sale" veya "april_tshirts_sale"

Kaynak, araç veya ad için birden fazla sözcük kullanıyorsanız, sözcükler arasında alt çizgi kullandığınızdan emin olun. Boşluk veya kısa çizgi kullanmayın.

Kampanya Terimi alanı, reklam yayınlıyorsanız kullanılır, dolayısıyla bu alanı boş bırakabilirsiniz. E-postalarınızı veya reklamlarınızı ayrı ayrı test ediyorsanız, Kampanya İçeriği kullanılabilir. Yine, bu örnek için boş bırakabilirsiniz.

Sayfanın alt kısmında, şimdi özel URL'nizi ve izleme ayrıntılarının da dahil olduğunu görmelisiniz:

Artık bu URL'yi e-posta bülteninizde kullanabilir ve daha sonra Google Analytics hesabınızdaki tıklamaları izleyebilirsiniz.

Yöntem 2: Google Analytics'te İzlenebilir URL'leri Manuel Olarak Oluşturun

MonsterInsight'ın URL oluşturucusu, sizin için UTM kodlarını oluşturduğundan zamandan tasarruf etmek için kullanışlı bir araçtır. İzlenebilir URL'lerinizi manuel olarak oluşturmayı tercih ederseniz, bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır.

İlk olarak, kullanmak istediğiniz URL'yi alın. Bu örnek için https://www.site.com/shop kullanacağız.

Ardından, UTM kodunu kendiniz oluşturmanız gerekecek. Adım adım ele alacağız.

URL'nizin sonuna aşağıdaki gibi bir soru işareti ekleyin:

https://www.site.com/shop?

Ardından, utm_source'u ekleyin:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter

Ardından, ve işareti (&) simgesini ve utm_medium'u ekleyin:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email

Son olarak, başka bir ve işareti (&) ve utm_campaign ekleyin:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

Kampanya adı için istediğiniz kelimeyi veya kelime öbeğini kullanabilirsiniz. Kaynak, aracı veya kampanya adı için birden fazla kelime kullanıyorsanız, kelimeleri alt çizgi ile ayırabilirsiniz.

Bu kadar. İzleme URL'niz bülteninizde kullanılmaya hazır.

Bülten Kampanyalarınızda İzlenebilir URL'leri Kullanma

MonsterInsights'ın URL oluşturucusunu kullanarak veya manuel olarak URL'nizi oluşturduktan sonra, bunu e-postalarda kullanabilirsiniz.

URL'yi kopyalayıp e-postanıza, daha önce standart URL'yi kullanmış olduğunuz her yere yapıştırabilirsiniz.

Constant Contact'a bir URL eklerken bu şöyle görünür:

İpucu: Normal e-postalarınızda izlenebilir URL'ler bile kullanabilirsiniz. Çok fazla e-posta erişimi yaparsanız bu mantıklı olacaktır. Ayrıca sosyal medyada, reklamlarda ve daha fazlasında kullanmak için izlenebilir URL'ler oluşturabilirsiniz.

E-postanızla işiniz bittiğinde, bülteninizi gönderin ve bazı tıklamaları bekleyin. Bundan sonra, raporunuzu görüntülemek için Google Analytics'e gidebilirsiniz.

E-posta Bülteni Raporunuzu Google Analytics'te Görüntüleme

Google Analytics hesabınıza giriş yapın ve Edinme » Kampanyalar » Tüm Kampanyalar bağlantısını tıklayın.

Ardından, oluşturduğunuz kampanyalara ilişkin verileri görmelisiniz.

İpucu: Bülteni henüz gönderdiyseniz, raporun tarihini geçerli gün olarak değiştirin. Google Analytics, varsayılan olarak size önceki 7 günün verilerini gösterir.

Bu raporu Google Analytics hedeflerinizle birlikte kullanmak harika bir fikirdir. Örneğin, burada bültenlerimizin, insanların bir sorgulama formu doldurmasını sağlamada ne kadar etkili olduğunu görüyoruz:

E-posta Bülteni Dönüşümlerini İzleme

Bülten takibinizin en önemli kısmı, kullanıcıların web sitenize geldikten sonra ne yaptıklarıdır.

Örneğin, bir çevrimiçi mağaza işletiyorsanız, hangi e-postaların satışa yol açtığını görmek isteyebilirsiniz. Kullanıcıların bir sipariş formu doldurmasını istiyorsanız, bunu takip etmek isteyebilirsiniz.

Bunu yapmanın en kolay yolu, hemen hemen tüm ayarları sizin yerinize yapmak için MonsterInsights'ı kullanmaktır.

Google Analytics'te e-Ticaret İzlemeyi Açma

İlk olarak, Google Analytics'te e-ticaret izlemeyi açmanız gerekir. Bu hızlı ve kolay bir işlemdir.

Google Analytics'e giriş yapın. Sol üstte doğru web sitesini seçtiğinizden emin olun.

Sol alttaki Yönetici bağlantısını tıklayın.

Ardından, Görünüm sütununda "E-ticaret Ayarları"nı tıklayın.

Artık 'E-ticareti Etkinleştir' seçeneğini açık konuma getirebilirsiniz. Bu noktada 'Gelişmiş E-ticaret'i de etkinleştirmenizi öneririz. Bu, ek verileri izleyecektir. Ayrıca MonsterInsights'ta e-Ticaret raporlarını görmenizi sağlar.

Kaydet düğmesini tıklayın.

MonsterInsights'ta e-Ticaret Takibini Açma

E-Ticaret özelliklerini kullanmak için MonsterInsights'ın Pro sürümüne ihtiyacınız olacak. Bunlar WooCommerce, Easy Digital Downloads, MemberPress ve LifterLMS ile çalışır.

Henüz yapmadıysanız MonsterInsights'ı kurun ve etkinleştirin.

Ardından, Öngörüler » Ayarlar altında lisans anahtarınızı girin ve Doğrula düğmesini tıklayın.

MonsterInsights için lisans anahtarınızı girdikten sonra Insights » Addons'a gidin, e-Ticaret eklentisini bulun ve altındaki Yükle düğmesini tıklayın.

Bundan sonra, Insights »Ayarlar'a gitmeniz ve e-Ticaret sekmesine tıklamanız gerekiyor. E-Ticaret eklentinizin (örn. WooCommerce) otomatik olarak algılandığını görmelisiniz.

İpucu: MonsterInsights e-Ticaret raporunu da görüntüleyebileceğiniz anlamına geldiğinden, 'Geliştirilmiş e-Ticaret Kullan'ı açmanızı öneririz.

Yapmanız gereken tek şey bu çünkü MonsterInsights bundan sonra her şeyi hallediyor. Google Analytics artık sitenizdeki e-ticaret işlemlerini izleyebilecek.

Artık Google Analytics'i ziyaret ettiğinizde, e-Ticaret işlemlerinizin ayrıntılarını görebileceksiniz.

Edinme » Kampanyalar'a gidin, ardından daha önce olduğu gibi 'Tüm Kampanyalar' bağlantısını tıklayın. Ardından, Dönüşümler açılır menüsünden 'E-ticaret'i seçin.

Ayrıntılı talimatlar için WooCommerce dönüşüm izlemenin nasıl kurulacağına ilişkin makalemize bakın.

Bağlantıları, Tıklamaları, Düğmeleri ve Formları İzleme

Tüm web siteleri, alışveriş sepetiyle birlikte bir e-ticaret platformu kullanmaz.

Örneğin, basit bir sipariş formunuz varsa, hangi e-posta kampanyalarının kullanıcıları bu formu göndermeye yönlendirdiğini takip edebilirsiniz. Web sitenizde tıkla ve ara düğmesi varsa, onu da takip edebilirsiniz.

Google Analytics'te bağlantıların ve düğme tıklamalarının izlenmesi hakkında adım adım talimatlar içeren ayrı bir ayrıntılı kılavuzumuz var.

Bu makalenin, Google Analytics'te e-posta bülteni izlemeyi nasıl kuracağınızı öğrenmenize yardımcı olduğunu umuyoruz. E-posta listenizi daha hızlı büyütmenin bu test edilmiş ve kolay yollarını da görmek isteyebilirsiniz.

Bu makaleyi beğendiyseniz, lütfen WordPress video eğitimleri için YouTube Kanalımıza abone olun. Bizi Twitter ve Facebook'ta da bulabilirsiniz.