Facebook Anında Makaleler: WordPress Kullanıcılarının Bilmesi Gereken Her Şey

Çoğu zaman, şirket süreçlerinde, iletişimde, iş sorumluluklarında ve genel iş modelinde değişiklikler meydana getiren, işletmelerin dahili olarak benimsediği teknolojidir. İş yeri dışında kullanılan teknoloji, içinde ne olacağını belirlemeye başladığında ne olur?

Birazdan Facebook Instant makalelerine geçeceğiz, ancak önce aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• Pew Research'e göre, ABD'li yetişkinlerin %68'inin şu anda bir akıllı telefonu ve %45'inin bir tableti var.
• Bugün ABD'li yetişkinlerin %47'si tek bir telefona sahip: cep telefonu.
• Cisco, 2020 yılına kadar dünya çapında 5,4 milyar insanın bir mobil cihaza sahip olacağını tahmin ediyor. Bu, 366,8 eksabayt mobil veri trafiğine eşit olacaktır.

Hem kişisel hem de profesyonel nedenlerle mobil cihazın giderek daha fazla benimsenmesi yeni bir gelişme değil. İşletmelerin çalışma biçiminde bir değişikliğe yol açan şey, insanların bu cihazları kullanma şeklidir. Örneğin, BYOD, artan uzak iş gücü, mobil cihaz politikası gereksinimleri ve yeni kabul edilen iletişim biçimleri iş dünyasında yaygın hale geldi (on, hatta beş yıl öncesinin aksine).

Şimdi şunları düşünün:

• Facebook'un şu anda her ay yaklaşık 1,5 milyar aktif kullanıcısı var.
• 655 milyon kullanıcısı Facebook'a kesinlikle bir mobil cihaz üzerinden erişiyor.
• Bu yılın Şubat ayında, mobil cihaz kullanan hedef kitlelerini test etmeleri için belirli bir grup yayıncıya Facebook Anında Makaleler sundular. 12 Nisan itibariyle Anında Makaleler artık herkesin kullanımına açık.

Henüz Facebook Instant Articles'ı duymadınız mı? Çok miktarda içerik üretiyorsanız ve kitlenize sosyal medya aracılığıyla ulaşmanın daha iyi bir yolunu bulmak istiyorsanız okumaya devam edin.

Facebook Anında Makaleler Nelerdir?

Geçen yaz, Parse.ly, Facebook'un haber web sitelerine en çok trafik yönlendiren kişi olduğunu bildirdi (bunu yaparken Google'ı geçtiler). Bu duyuru, insanların daha sonra ne olacağını tahmin etmelerini sağladı.

İleri görüşlü bir kuruluş olarak ve kullanıcılarının deneyimlerini akıllarında tutan Facebook'un mobil cihaz kullanıcıları için okuma deneyimini daha da geliştirecek bir çözüm geliştirmesi şaşırtıcı değil. İşte burada Facebook Anında Makaleler devreye giriyor.

Facebook Anında Makaleler, haberlerin ve diğer içeriklerin bu biçimde paylaşıldığında kullanıcılar için daha optimize bir görüntüleme deneyimi sunan HTML5 belge sürümleridir. Bir Hızlı Makalenin nasıl çalıştığını açıklamanın en kolay yolu size şunu göstermektir:

Normal bir makale, bir mobil cihazda görüntülendiğinde böyle görünür.

Bahsedilen makaleye tıkladığınızda ve mobil web tarayıcınıza yüklenmesini beklediğinizde bu şekilde görünür.

İşte tam olarak yüklendikten sonra bu makalenin nasıl göründüğü.

Şimdi, daha önce de belirtildiği gibi, bu yılın başlarında test aşamasında Facebook Instant Articles'a erişim izni veren birkaç yayıncı vardı. New York Times böyle bir yayıncıydı.

Makaleleri mobil haber akışında bu şekilde göründü. Tıpkı yukarıdaki Bustle'daki mobil web makalesine benziyor, değil mi?

Bağlantı tıklandığında anında nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır. Bustle makalesinin web tarayıcı sürümü ile New York Times'tan bu Hızlı Makale arasındaki görsel farklılıklara dikkat edin.

Burada, bir mobil cihaz aracılığıyla web'de görüntülenen normal makaleler ile Facebook Anında Makaleler arasında dikkat edilmesi gereken bir dizi önemli fark vardır. Anında Makaleler ile:

• İçerik doğrudan mobil uygulamanın içinde açılır.
• Yaklaşık 300 milisaniyelik yükleme süresiyle (standart mobil web makaleleri için 3,66 saniyenin aksine) neredeyse hiç bekleme yoktur.
• İçerik, yüksek çözünürlüklü görüntüler, etkileşimli haritalar, otomatik oynatılan videolar ve gömülü ses altyazıları ile tamamen sürükleyici bir deneyim için doğrudan platform içinde görüntülenmek üzere optimize edilmiştir.

Buna ek olarak, Şubat ve Mart test aşamasındaki ilk araştırma, normal haber akışı makaleleriyle karşılaştırıldığında Hızlı Makaleler'in:

• %20 daha fazla tıklamayla sonuçlandı,
• Terk edilme olasılığı %70 daha azdı,
• Ve %30 daha fazla hisse aldı.

Facebook, kullanıcılarının hangi cihazdan check-in yaptıklarından bağımsız olarak uygun bir okuma deneyimi istediğini biliyor. Facebook sitesindeki videolar ve resimler kadar hızlı ve net bir şekilde mobil erişimli makaleler sunmanın bir yolunu yarattılar, aynı zamanda sosyal medya aracılığıyla içeriğe kolay, hızlı ve etkileşimli erişim isteyen bir kitleye de hizmet veriyorlar. .

Ve hepsi bu değil.

Facebook Anında Makaleler, Facebook'ta ek bir şey yayınlamanızı gerektirmez. Araçlarını tercih ettiğiniz içerik yönetim sistemi (CMS) ile senkronize etmenin ek rahatlığını oluşturmuşlardır. Feed'iniz ayarlandıktan, onaylandıktan ve kullanıma hazır olduğunuzda, platformunuzda yayınlanan makaleler, mevcut içerikte yaptığınız tüm güncellemeler gibi otomatik olarak Facebook'a gönderilir, böylece iş akışınızı değiştirmenize veya çabalarınızı tekrarlamanıza gerek kalmaz. Bu yeni araçtan yararlanmak için.

WordPress kullanan nüfusun %25'i için daha da iyi haberler var. Diğer platformlardaki yayıncılar, Hızlı Makaleler'in kendileri için çalışmasını sağlamak için bir RSS beslemeleri veya API'ler sistemi kurarak çalışmak zorundayken, Facebook, özen gösteren ücretsiz bir eklenti oluşturmak için Automattic (WordPress'in ana şirketi) ile işbirliği yaptı. işin çoğu. Birazdan bunun hakkında daha fazlası.

Facebook Anında Makaleler Kimler İçindir?

Bu yılın Şubat ve Nisan ayları arasında Anında Makaleler New York Times, Buzzfeed ve National Geographic gibi büyük haber kuruluşları tarafından kullanılıyordu. Ancak 12 Nisan itibariyle, bu platform nispeten konuşmak gerekirse artık herkese açık.

Çoğunuz optimize edilmiş bir içerik deneyimini okuyucularınızla paylaşma ihtimali sizi heyecanlandırsa da, bu aracın herkes için uygun olmayabileceğini unutmayın. Facebook, başlamak isteyen yayıncılar için zaten bir minimum gereksinim belirlemiştir. Kaydolmadan önce CMS'nizde kurulmuş ve kullanıma hazır en az 50 makaleniz olmalıdır.

Büyüyen bir Millennial izleyici kitlesi ve Facebook'ta çok sayıda mobil uyumlu kullanıcıyla, yüksek yükleme hızlarının ve son derece sürükleyici bir izleme deneyiminin test izleyicileriyle iyi geçindiği anlaşılıyor. Temel makale gereksinimini karşılıyorsanız, düzenli olarak haber yayınlıyorsanız ve artık Facebook'ta güçlü bir varlığınız varsa Anında Makaleler, pazarlama ve tanıtım çabalarınızı bir sonraki düzeye taşımak için ihtiyaç duyacağınız araçtır.

Neden Facebook Anında Makalelere Geçmelisiniz?

Hiçbir yeni teknoloji veya araç, bir işe alım veya uyum süreci olmadan gelmeyecek. Facebook'un ücretsiz bir WordPress eklentisi olan yayıncılar için bunu ne kadar kolaylaştırdığı önemli değil, önceden yapılması gereken bazı işler olacaktır. Ancak bu, geçiş yapmaya değmediği anlamına gelmez.

İçerik veya haber hazırlamak için çok zaman harcadığınızda, bunun nedeni kendinizi konuşurken duymak (veya yazarken görmek) değildir. İzleyicileriniz için. Onlara okumaya değer bir şeyler vermek istiyorsunuz. Aynı şekilde, ister daha hızlı yükleme süresi ister genel olarak daha iyi bir görsel deneyim nedeniyle olsun, içeriğinizi okurken onlara en iyi deneyimi yaşatmak istemeniz gerekir.

Nihai hedefiniz son kullanıcı deneyimi olsun ya da olmasın, çok sayıda yayıncı ve pazarlama avantajı da vardır. Hızlı Makalelerden tam olarak ne kadar kazanacağınızı bilmek için çok erken olabilir, ancak şimdilik herkes aşağıdakilerin doğru olduğunu kabul edebilir:

• Daha fazla erişim ve etkileşim: Facebook'a göre, algoritmaları Hızlı Makaleler ile mobil olarak görüntülenen standart makaleler arasındaki bu farkı fark etmeye başladı bile.
• Daha fazla içerik tüketilir: Varsayım, kullanıcılara daha iyi bir okuma deneyimi sunarak sadakati ve marka bilinirliğini artıracağıdır – sonuçta, bu deneyimi sunan yayıncılardan daha fazla içerik görüntülemek isteyen kullanıcılara yol açar.
• Artan gelir: Yayıncılar makalelerinde reklam satmak isterlerse, reklam gelirinin %100'ünü kazanma fırsatına sahiptirler. Bunun yerine Facebook Audience Network'ü (içerikten para kazanmanın bir yolu) kullanmaya karar verirlerse, yayıncılar gelir kesintisinin %70'ini yaparken geri kalanını Facebook alır.
• Daha fazla pazarlama fırsatı: Hızlı Makaleler, haberlere neredeyse anında erişim demek değildir. Ayrıca, mobil kullanıcılara gerçekten iyi gelen etkileşimli ve yüksek çözünürlüklü görsellerle tamamlanan, hikayelerinizi paylaşmanın yeni ve geliştirilmiş yolu ile ilgilidir.
• Kullanıcı deneyimi üzerinde daha fazla kontrol: Yayıncılar için Hızlı Makalelerin en iyi yanı, yaratıcı kontrollerini kaybetmemeleridir. Gönderiler, içeriğin genel görünümü ve düzeninden temel marka bilinci oluşturmaya (logo ve marka renkleri gibi) kadar özelleştirilebilir. Ek olarak, yayıncılar, makalelerin içinde görünen düğmeleri, genel parçaya tutarlı bir görünüm kazandırmak için özelleştirme olanağına sahiptir.

Facebook Anında Makalelere Nasıl Başlanır?

WordPress'te çalışmak, içeriği diğer CMS platformlarında bulunan rekabette size destek sağlayacaktır. Ancak, yayınlamaya başlamadan önce hala beklemeniz gereken bazı başlangıç ​​kurulumları ve bir onay süreci vardır. Yapman gerekenler işte burada:

1. Facebook'un Hızlı Başlangıç ​​Kılavuzuna göz atın.
2. Bir Facebook sayfanızın kurulu olduğundan emin olun.

3. Anında Makaleler'e kaydolun ve işletme sayfanıza bağlayın.
4. Bir Facebook Business Manager hesabınızın kurulu olduğundan emin olun. Bu, bir geliştirici olarak ekip rolleri atamanıza ve ekibinize Hızlı Makalelerini yönetmek için ihtiyaç duyacakları araçlara erişmenize olanak tanır.

5. Facebook Sayfa Yöneticisi Uygulamasını indirin. Bu, Hızlı Makalelerinizi test etmenize yardımcı olacaktır.

6. Instant Articles for WP eklentisini veya PageFrog eklentisini indirin ve kurun. Hızlı Makaleleriniz için otomatik olarak yeni bir besleme oluşturulacaktır.
7. Yeni RSS beslemenizi Facebook'taki Hızlı Makaleler ayar yöneticinize bağlayın.
8. Facebook'un daha sonra beslemenizi gözden geçirmesi ve her şeyin doğru şekilde ayarlandığından emin olması gerekir.
9. İçeriğinizin işletmenize özel olarak markalanabilmesi için özel stil şablonlarınızı oluşturun.
10. HTML5 uyumlu içerik oluşturmaya yönelik biçimlendirme yönergelerini inceleyin. Eklenti, işin çoğunu sizin için yapacak, ancak daha özel özelleştirmeler için (haritalar gibi), kendi kodlamanızdan bazılarını oluşturmanız gerekecek.
11. Facebook Yayınlama Araçlarınızın altındaki Hızlı Makaleler kitaplığıyla tanışın. İçeriğinizi doğrudan oradan yönetebilir veya WordPress'ten güncellemeler yapabilirsiniz ve makaleleriniz buna göre güncellenecektir.
12. Makalelerinize reklam eklemek veya analiz takibi kurmak istiyorsanız, Facebook'a herhangi bir şey göndermeden önce buna dikkat edin.
13. Facebook'taki gönderiler kontrol listesini gözden geçirin ve ardından 50'den fazla makaleden oluşan ilk partinizi yüklemeye başlayın. Feed'inizi kabul etmeden önce Facebook'un incelemesi gerekir.
14. Kabul edildikten sonra, Hızlı Makalelerinizin çalıştığından emin olun. Bir iPhone veya Android kullanmıyorsanız, siz (ve kullanıcılarınız) normal web tarayıcısı bağlantısına yönlendirilmeye devam edeceksiniz. Ancak, bu mobil cihazlardan birine sahipseniz, içeriğinizi tüm ihtişamıyla hemen deneyimlemeye başlayabilmeniz gerekir!

Çözüm

Kurulumu yaptıktan sonra içeriğin akmasını sağlayın! Hedef kitleniz Facebook'ta ve mobil cihazlarında sizi bekliyor, bu nedenle onlara hak ettikleri deneyimi sunun ve Facebook Instant Articles ile markanızın güvenilirliğini artırmaya yardımcı olun.

Henüz Facebook Instant Articles'ı kullanmaya başlamadınız mı? Kurarken nasıl bir deneyim yaşadınız?

Anikei / Shutterstock.com'dan makale küçük resmi