En İyi İçeriğinizi Pazarlamak için Perşembe Günü Gerilemeyi Kullanma

Markalar ve girişimciler dinlemeli: nostalji pazarlaması sadece eğlenceli değil, aynı zamanda kazançlı. Geçmiş günlerin anılarını canlandırmak, insanların parayı daha az önemsemesine ve dolayısıyla daha fazla harcamasına neden olur. Ayrıca, sizi bugün bulunduğunuz yere götüren trendlere, yapı taşlarına ve hatta hatalara bakmak çok eğlenceli.

#TBT'niz hedef kitlenizle ilgilidir – onları güldürmek, heyecanlandırmak, onlara bir şeyler öğretmek, faydalı ipuçları sunmak, bir tartışma başlatmak veya onlara izleyicileriyle paylaşmak isteyecekleri harika bir fotoğraf sunmak. #TBT içeriğini pazarlamanızda hiç kullanmadıysanız veya kullanıyorsanız ancak herhangi bir ilgi veya sonuç almıyorsanız, size yardımcı olacak birkaç yolumuz var.

Pazarlama için Neden #TBT Kullanmalısınız?

Gerileme Perşembe içeriği, kitlenize kim olduğunuzu ve nereden geldiğinizi söylemenizi sağlar. İşte faydalarından sadece birkaçı:

• Takipçilerinizi oluşturun
• Marka bilinirliğini artırın
• İzleyici üyeleri arasındaki etkileşimi teşvik edin
• Mevcut takipçilerle ilişkileri geliştirin
• Marka hikayenizi anlatın

Ayrıca, birçok sosyal medya kullanıcısı hashtag'leri (özellikle Twitter'da) takip ettiğinden, nostaljik gönderilerinizde #ThrowbackThursday ve #TBT'yi kullanmak, bu yayınlarda görünmelerini sağlar ve bu da hedef kitlenizi büyütmenize yardımcı olabilir.

Gerileme Perşembe İçeriğini Nereye Göndermeli

Gerileme Perşembe içeriği öncelikle Instagram'da kullanılır, ancak bunu Facebook ve Twitter'da (ve bazen Pinterest ve YouTube'da) da bulabilirsiniz. Yine de hepsi bu değil. Ayrıca bloglarda ve Tumblr'da #TBT içeriği bulacaksınız. Örneğin, Birchbox, Tumblr'larının #TBT içeriğine ayrılmış bir bölümüne sahiptir ve çalışanlarının ve ünlülerinin eski resimlerini ve ayrıca eski güzellik reklamlarını yayınlar.

#TBT içeriğinin sosyal medya akışlarınızın genel estetiğine uymadığını düşünüyorsanız, bunları paylaşmak için Instagram veya Facebook'ta Hikayeler'i kullanın. Markalı bir akışı kesintiye uğratmadan içeriği hedef kitlenizin önüne çıkaracaksınız.

Pazarlamanızda Gerileme Perşembe İçeriğini Kullanmanın 12 Yolu

Gerileme Perşembe içeriği nostaljiyi uyandırmalı ve bu nedenle farklı bir çağdan olmalıdır. Burada geçen perşembeye geri dönmeyeceğiz. İçeriğiniz en az üç yaşında olmalıdır, ancak ideal olarak o kadar eski olmalıdır ki farklı bir çağdan olduğu barizdir. 20 yıllık işaret, bir şeyin sadece modası geçmiş yerine nostaljik göründüğü zaman gibi görünüyor. Gerçek bir baskının akıllı telefon resmini çekmeniz gerekiyorsa, daha da iyi.

(Yine de geçen hafta, ay veya yıldan bir fotoğraf paylaşmak istiyor musunuz? Sorun değil. Instagram'da #Latergram hashtag'ini kullanın, bu da "Bu son zamanlarda yaşanan bir gerileme, çocuklar.")

Bir işletme olarak, tatlılık aşkına #TBT içeriği yayınlamıyorsunuz. İçeriğinizin bir anlamı olmalı – hem markanızla hem de hedef kitlenizle alakalı olmalıdır. Ciddi olmak zorunda değil (olsa da), ama mantıklı olması gerekiyor. Gerileme Perşembe içeriğini pazarlama için kullanmanın 12 yolu.

1. Bir dönüm noktasını kutlayın

İşletmeniz bir dönüm noktasına ulaştıysa, ne kadar yol kat ettiğinizi gösteren bir #TBT gönderisiyle kutlayın. GE Aviation, 100. yılını, yıllar boyunca reklamlarda gösterilen motorlara ve teknolojiye bakarak kutladı. Yeterince uzun süredir işin içinde değilseniz, sattığınız ürün türünün zaman içinde nasıl geliştiğini gösterin.

2. Tarihte bu günü anmak

Bugün, yıllar önce aynı tarihte meydana gelen tarihi bir olayla bağlantı kurun ve #OnThisDay'i iki Throwback Perşembe hashtag'iyle birlikte kullanın. Neil Armstrong'un aya inişinin 50. yıldönümünde NASA, Tumblr'da, o zamanki gibi görünecek şekilde restore edilen Apollo Görev Kontrol Merkezi'ni gösteren bir #TBT yayınladı.

3. Gerçekleşen bir olaya bağlayın

Şu anda gerçekleşen büyük bir olay, size #TBT içeriğini paylaşma fırsatı verebilir. Markanız yıllar önce bir etkinliğe katıldıysa, ondan bir fotoğraf bulmaya çalışın. Başka birinin #TBT içeriğini de paylaşabilirsiniz. Örneğin, filmde çalışıyorsanız ve Sundance Film Festivali gerçekleşiyorsa, ilk Sundance'ten bir fotoğraf bulun. Ayrıca geçmişe gönderme yapan içerikler de oluşturabilirsiniz. Örneğin, 2019 VMA'ları için MTV, Archie Comics tarzında vintage görünümlü bir çizgi roman kapağı yayınladı.

4. O zaman ve şimdi yan yana koyun

Yeni bir şeyin karşısına eski bir şeyi koymak, #tevazu bir şekilde ne kadar ileri gittiğinizi gösterir. Disney bunu Disneyland Belediye Binası'nın önüne Walt'un bir fotoğrafını koyarak yaptı.

5. #TBT'nizi bir tatil veya fırsatla eşleştirin

Ülkede veya dünyada kutlanan herhangi bir olaya dahil olmanın bir yolu olarak #TBT'yi kullanın. Ekim ayı boyunca, çalışanlarınızın geçen yılki Cadılar Bayramı partisinden fotoğraflarını yayınlayın. Mezuniyet balosu sezonunda, modası geçmiş elbise veya takım elbise içinde fotoğraflarınızı kazın.

6. Eski bir reklamın fotoğrafını paylaşın

Eski bir reklam gibi çok az şey nostaljiyi tetikler. Reklamlar genellikle güncel trendler göz önünde bulundurularak oluşturulduğundan, yıllar geçtikçe gözle görülür şekilde modası geçmiş olurlar. Reklam popülerse, insanların reklamı televizyonda, gazetede veya şehirde gördükleri zamanlara dair anılarıyla yorum yapmalarını sağlayabilirsiniz.

7. Eskiden popüler olan ürünleri yeniden tanıtın

Eskiden insanların sevdiği ama o zamandan beri kullanımdan kaldırılan bir şey satarsanız, onu yeniden piyasaya sürmeyi düşünün (bunun için hâlâ bir pazar olduğunu varsayarak). Coca Cola, Surge'i tekrar piyasaya sürdüklerinde bunu yaptı. Soda 1996'dan 2001'e kadar iyi bir koşu yaptı ve 2014'te raflara geri dönmeden önce uzun bir ara verdi. Nostaljiyi ikiye katlamak için Surge'nin Instagram pazarlama kampanyası, aşağıdaki reklamda olduğu gibi geçmiş günlere referanslar içeriyordu. Poltergeist . Hayranların tekrar ne görmek istediğinden emin değil misiniz? Sosyal medyayı veya Reddit'i takip edin – zaten orada bunun hakkında konuşuyor olabilirler.

8. Konumunuzun eskiden nasıl göründüğünü ortaya çıkarın

Bunu ne kadar süredir iş yapıyor olursanız olun yapabilirsiniz, ancak paylaşacak eski içeriği olmayan yeni işletmeler için harika bir seçenektir. Binanızın, sokağınızın veya şehrinizin eskiden nasıl göründüğünü gösterin. Planları veya inşaat fotoğraflarını paylaşın. Çok fazla değişiklik geçirmiş tarihi bir binadaysanız, orada barındırılan tüm farklı işletmeler hakkında konuşun.

9. Topluluğunuzdan #TBT gönderilerini paylaşın

Alakalı oldukları sürece bazı #TBT gönderilerinin küratörlüğünü yapmak da sorun değil. Müşterilerinizden veya müşterilerinizden gelen #TBT resimlerini yeniden yayınlayabilir veya başka bir ilgili işletme veya kuruluştan bir gönderi paylaşabilirsiniz. Örneğin, işletmenizin merkezi Manhattan'daysa New York Times'tan bir #TBT gönderisi paylaşın.

10. İşletmenizin şimdiye kadar çekilmiş ilk fotoğraflarını gösterin

Uzun süredir iş yapıyorsanız, şimdiye kadar çekilmiş en eski fotoğrafları ortaya çıkarmak için çevrenizden isteyin. Belki kurucularınız 35 yaş daha genç ve 80'lerin ortalarında giyinmiş ya da orijinal ekip küçücük bir ofiste sıkışık durumda. Şimdi tam olarak geliştirilmiş bir ürünün ilk çizimlerini veya prototiplerini de gösterebilirsiniz.

11. Biriyle uzun bir ilişki kurun

On yıllardır belirli bir müşteriniz veya müşteriniz varsa, onlara bir #TBT gönderisiyle saygı gösterin. Örneğin, restoranınızda yemek yerken veya sizden satın aldıkları ilk ürünü kullanırken, işletmenizle yıllar önce etkileşime girerken çekilmiş bir fotoğrafını bulmaya çalışın.

12. Bunu bir yarışmaya dönüştürün

Birkaç yıl önce Expedia, insanları orijinal fotoğrafın tam olarak çekildiği yere götürmek için bir seyahat kuponu ile birlikte #TBT fotoğraflarını paylaşmaya teşvik eden Perşembeleri Geri Döndü kampanyasını başlattı.

Expedia'nın yaptığı gibi insanları ülke çapında uçurmak zorunda değilsiniz. Bunun yerine, #TBT gönderinizi paylaşan veya bir #TBT fotoğrafı için en iyi başlığı bulan kişilere indirim sunun. Ayrıca eski bir reklam yayınlayabilir ve insanlardan hangi yıla ait olduğunu tahmin etmelerini isteyebilirsiniz. Bu, insanların içeriğinizle ve birbirleriyle etkileşim kurmasını sağlamanın kolay ve eğlenceli bir yoludur.

Gerileme Perşembe Pazarlamasında Yapılması ve Yapılmaması Gereken 7 Şey

Birden fazla nesile ulaşın. Şu anda, 90'lar çok büyük. 90'ları konu alan #TBT içerikleri, 90'ların nostaljik kıyafetlerini giyen gençlere, 90'larda büyüyen Y kuşağına ve 90'larda çocuk yetiştirmenin nasıl bir şey olduğunu hatırlayan ebeveynlere hitap ediyor.

Altyazınızdan en iyi şekilde yararlanın. Kitleniz, Perşembe günü Throwback için neden yayın yaptığınızı anlamalıdır. Gönderinizin amacını netleştirmek, onu daha ilginç ve paylaşılabilir hale getirir. Ayrıca, platform için altyazıyı özelleştirin. Twitter ve Pinterest kısa başlıklar ister, Facebook daha uzun açıklamalarla başarılı olur ve Instagram tam ortada kalır.

Fotoğraf ve video içeriğinin ötesinde düşünün. Gösterecek çok fazla görseliniz yoksa Throwback Perşembe gününü kaçırmanıza gerek yok. #TBT içeriği yalnızca metin içeren bir blog gönderisi veya bir ses kaydı olabilir. Fiziksel bir mağazanız varsa, örneğin 80'lerin tüm müziklerini Perşembe günü çalabilirsiniz. Veya beş yıl önceki Tweetleri yeniden paylaşabilirsiniz. Ayrıca uzun süredir devam eden bir müşteriyle röportaj yapabilir ve onlara işinizle ilgili yıllar boyunca edindikleri deneyimleri sorabilirsiniz. Ortam ne olursa olsun, nostaljik (ve alakalı) herhangi bir şey yapacaktır.

Markanız değilseniz, kendinizin bir gönderisini göstermeyin. Logonuz ve markanız tanınıyorsa ancak kamera arkasında kalıyorsanız, 90'lardan tulum ve parlak sarı bir Tommy Hilfiger tişörtün içinde bir fotoğrafınız işiniz için "Ha? Bu kim?" tepkiler (ve belki bazı takipsizlikler).

“Ne zaman neredeydin…?” küçük durumlar için gönderin. Bunun gibi bir gönderinin işe yaradığı tek zaman, deneyimin gerçekten evrensel olmasıydı, aya iniş gibi. Aynı zamanda "911'de neredeydin?" gibi kötü bir anıya atıfta bulunmamalıdır.

Politik olarak yanlış olan eski bir reklam yayınlamayın. Bazı eski reklamlar nostaljiktir çünkü modası geçmiş bir tasarıma sahiptirler. Diğer reklamlar, ırkçı veya kadın düşmanı oldukları için güncelliğini yitirmiştir.

Perşembe gününe bitişik diğer Throwback hashtag'leriyle uğraşmayın. Bunlarla karşılaşabilirsiniz:

• #PazartesiAnılar
• #TakeMeBackSalı
• #WayBackÇarşamba
• #FlashbackCuma

#ThrowbackThursday ve #TBT, açık ara en popüler ve zaman ayırmaya değer teklerdir. Ayrıca, geri bildirim gönderileriyle akışınızı boğmak istemezsiniz – haftada birden fazla #TBT hedefleyin.

Toplama

Gerileme Perşembe hareketine katılmak zorunda değilsiniz, ancak bunu yapmak sizi izleyicilerinizle bağlantı kurmanın yeni bir yolunu açabilir. Pazarlamanın altın kuralını aklınızda bulundurun: bu onlar hakkında, sizinle değil. Ardından, onunla eğlenin – farklı platformlarda #TBT içeriğiyle denemeler yapın, işinizin bugüne kadar yaptığı yolculuğu kutlayın, güncel olaylar hakkında bir noktaya değinmek için geçmişi kullanın, annenizin size giydirdiği utanç verici kıyafetleri paylaşın veya insanlara saygı gösterin seni şu an bulunduğun yere kim getirdi. O zaman ve şimdi ayrımının bariz olması için çok geriye gitmeyi unutmayın ve gönderilerinize her zaman #ThrowbackThursday ve #TBT'yi ekleyin.

En çok ne tür nostalji pazarlamasını seviyorsunuz? Vintage reklamlar, CEO'ların bebek fotoğrafları, üretimi durdurulan ürünler yeniden yeni mi oluyor? Söyle bana!

Orange Vectors / Shutterstock.com aracılığıyla öne çıkan görsel