E-posta için Google AMP Hakkında Ne Biliyoruz (Ve Kampanyalarınızı Nasıl Etkileyebilir)

Google AMP Projesinin lansmanından bu yana neredeyse iki yıl geçti. Başından beri amacı, kullanıcılar için daha iyi bir mobil deneyim ile sonuçlanabilecek daha iyi web standartlarını geliştirmeye yardımcı olmaktı. Şimdi, proje yeni bir sayfa açıyor ve e-postaya doğru genişliyor, bu da bizi bu değişimin sizi nasıl etkileyebileceğine getiriyor.

E-posta için AMP hala geliştirme aşamasındadır ve bitmiş ürünün nasıl görüneceğini henüz bilmiyoruz. Ancak bildiklerimiz, projenin e-posta pazarlamasını nasıl etkileyebileceğine dair iyi bir resim çizmemizi sağlıyor. Bu makalede, AMP Projesinin oluşturulduğundan bu yana nasıl geliştiğini ve e-posta için ne anlama geldiğini tartışacağız. Ardından, e-posta için AMP'nin lansmanına nasıl hazırlanabileceğiniz hakkında konuşacağız. Örtecek çok yerimiz var, hadi başlayalım!

Google AMP Projesinde Bir Güncelleme

WordPress ile nasıl entegre edileceğine dair bazı talimatlar da dahil olmak üzere, 2016'da piyasaya sürüldükten kısa bir süre sonra AMP Projesi hakkında konuştuk. Bilgi tazelemeye ihtiyacınız varsa, proje mobil web'in genel performansını iyileştirmeyi amaçlayan bir girişimdir. Bunu yapmak için, web sitelerinin daha hızlı yüklenmesine neden olacak hafif bir çerçeve geliştirmeyi amaçladı.

O ilk günlerden bu yana, 25 milyondan fazla alan AMP içeriğini kullanıma sundu. Ayrıca Google, web standartlarından sorumlu grubu AMP'ye benzer teknolojileri benimsemeye ikna etmek istiyor. Bu arada, AMP hikayelerinin lansmanı ve e-posta için AMP'nin geliştirilmesiyle de meşgul oldular.

Bununla birlikte, AMP geliştirmesi ilerlerken, birçok insan bunun web'in geleceği için ne anlama geldiği konusunda endişeli. Bazıları, Google'ın AMP makalelerini tercih etmek istediğinden endişe duyuyor. Bu içeriğe yalnızca Google'ın uygulamaları aracılığıyla erişilebildiğinden, çoğunlukla şirketin yönergelerine uyum sağlamayı seçen kişilere yarar sağlar.

Ek olarak, bazı insanlar bunun açık bir ağın idealleriyle çeliştiğini iddia ediyor. Diğerleri, AMP'nin benimseyebileceği bazı değişiklikleri önermeye devam etti, bu nedenle Google'ın ekosistemini desteklemiyor. Şimdilik tartışma devam ediyor ve Google'ın AMP için e-posta projesi bize yalnızca düşünce için daha fazla yiyecek veriyor.

E-posta için AMP Nedir?

AMP, iddialı değilse hiçbir şey değildir ve şimdi proje, web'in bir başka kritik yönü olan e-postayı ele almak istiyor. E-posta için AMP'nin amacı, size daha ilgi çekici ve eyleme geçirilebilir mesajlar oluşturmak için araçlar sağlamaktır. Örneğin, AMP özellikli bir e-postayı açtığınızda, bir web sitesi açmadan belirli görevleri tamamlayabilirsiniz. Bunlar, LCV'leri, randevuları planlamayı ve hatta basit uygulamaları çalıştırmayı içerir.

E-posta için AMP'nin vaat ettiği bir diğer özellik, mesajlara kendi kendini güncelleyen bilgileri dahil etme yeteneğidir. Örneğin, bir uçuş rezervasyonu yapabilirsiniz ve onay e-postanız her zaman gecikmelerle ilgili uyarılar gibi ilgili güncel bilgileri içerir. Bu aynı zamanda, karışıklığı önlemek için satış bittiğinde yansıtılacak şekilde güncellenen promosyon e-postaları göndermenize de olanak tanır.

Şimdiye kadar, e-posta için AMP hala beta aşamasındadır. Önceden test etmek isterseniz, AMP for Email programının Gmail Geliştirici Önizlemesi aracılığıyla ona erişebilirsiniz. Pinterest ve Booking.com gibi bazı şirketler, AMP'yi e-posta için kendi avantajlarına nasıl kullanacakları üzerinde çalışıyor. Ancak, projenin yeni özellikleri kulağa ne kadar harika gelse de, herkes bu konuda o kadar heyecanlı değil.

Yakın tarihli bir Techcrunch makalesi, e-postanın ana satış noktasının basitliği olduğunu savunuyor. E-posta alır ve ona yeni özellikler eklerseniz, birlikte çalışabilirlik sorunlarıyla karşılaşırsınız. E-posta için AMP'nin bu yıl içinde, yalnızca Gmail kullanıcıları için piyasaya sürülmesi için ayarlandığından, bu geçerli bir noktadır. AMP e-postalarını desteklemek isteyip istemediklerine karar vermek, diğer istemcilere ve sağlayıcılara bağlı olacaktır, bu da işleri biraz karmaşık hale getirecektir.

AMP for e-posta projesinin bir başka potansiyel dezavantajı, Google'ın gördüğünüz içerik üzerindeki kontrolünü daha da genişletmesidir. Örneğin, AMP e-postaları olmadan, bir etkinliğe LCV göndermek veya bir randevu planlamak istiyorsanız yeni bir sayfa açmanız gerekir. Artık pek çok insanın bunu yapmak için AMP sayfalarında olduğu gibi Google'ın e-posta ekosisteminden ayrılması gerekmeyecek. Bunu, Gmail'in önde gelen e-posta platformlarından biri olduğu gerçeğiyle birleştirin ve bu büyük değişiklikler daha da zahmetli hale geliyor.

Son olarak, web sitelerine karşı e-posta söz konusu olduğunda performansın o kadar da önemli olmadığı gibi göze çarpan bir sorun da var. Çoğu durumda, çoğu sağlayıcının maksimum boyut sınırı olduğundan, aldığımız e-postaların yüklenmesi tasarım gereği o kadar uzun sürmez. Bu, e-posta için AMP'nin birincil hedefinin performans odaklı olmadığı, halihazırda çalışan bir ortama yeni özellikler eklemek olduğu anlamına gelir. Aslında, tüm bu yeni işlevleri e-postalara eklemek, performanslarını yavaşlatabilir. Ancak proje hala geliştirme aşamasında olduğundan, henüz panik yapmanın zamanı olmayabilir. Bunun yerine, yapabileceğiniz şey, sizi nasıl etkileyeceğini düşünmektir.

E-posta için AMP Kampanyalarınızı Nasıl Hazırlarsınız?

AMP'yi mevcut sürümünde e-posta için test etmenin iki yolu vardır. Bir geliştiriciyseniz, E-posta için AMP programının Gmail Geliştirici Önizlemesi'ne başvurabilirsiniz. İçeri girerseniz bir Gizlilik Sözleşmesi (NDA) imzalamanız gerekecek, bu yüzden şunu aklınızda bulundurun:

Ancak, AMP açık kaynak olduğu için, proje deposunu kontrol ederek özelliklerini de inceleyebilirsiniz. Bu durumda fark, Google'ın geliştirici önizlemesine kaydolurken, Gmail'in beta sürümünü kullanarak kodu test edemeyecek olmanızdır. Şimdiye kadar, e-postanın önerilen tasarımı için AMP'ye göz atabilirsiniz:

<!doctype html>
<html amp4email> <!-- `amp4email` also accepted. -->
<head>
 <meta charset="utf-8">
 <style amp4email-boilerplate>body{visibility:hidden}</style>
 <script async src="https://cdn.ampproject.org/v0.js"></script>
</head>
<body>
Hello, world.
</body>
</html>

Teknik olarak bu şablon, yalnızca uyumlu istemcilerin görüntüleyeceği e-posta öğeleri için AMP'yi destekleyecektir. Diğer istemciler yine de normal HTML kullanarak e-postaları oluşturabilecektir. Başka bir deyişle, kullanıcılarınıza gönderdiğiniz her e-postanın iki versiyonunu oluşturuyor olacaksınız. AMP'yi gösteren bir e-posta, diğeri ise standart HTML kullanan. Tabii ki, AMP sürüsüne atlamak istiyorsanız.

Şimdiye kadar Google, yalnızca birkaç AMP öğesi için desteği onayladı. Bunlara formlar, seçiciler, listeler, akordeonlar, karuseller, kenar çubukları, ışık kutuları, resimler ve animasyonlar dahildir. Normal AMP daha fazla öğeyi destekler. Ancak bunlar, Google'ın e-posta ortamları için güvenli kabul ettiği uygulamalardan bazılarıdır. Kampanyalarınızın AMP'ye nasıl çevrileceğini kontrol etmek istiyorsanız, projenin e-posta şablonunu kullanarak AMP Playground'u deneyebilirsiniz:

Orada, istediğiniz tüm unsurları test edebileceksiniz. Bu, AMP kullanarak kampanyalarınızın nasıl görünebileceği konusunda size pratik bir fikir verecektir.

Çözüm

AMP Projesi, 2017'de başladığında heyecan yarattı. Hâlâ tartışmalı bir proje, ancak başlangıcından bu yana iyi bir ilerleme kaydetti. 25 milyondan fazla alan adı şimdiden AMP içeriği yayınlamaya başladı ve Google hala projenin kapsamını artırıyor.

E-posta için AMP ile Google, daha da fazla duygu uyandırmayı başardı. Yeni bir çerçeve kullanarak e-postaya karmaşık öğeler eklemek, uyumluluk sorunlarına yol açabilir ve AMP e-postaları, standart emsallerinden daha az hafif bile olabilir. Yine de, gelecekte kampanyalarınız üzerinde kesinlikle bir etkisi olacağından, AMP for e-postanın getirebileceklerine hazırlanmak için zaman ayırmalısınız.

Google AMP projesi ve e-postaya yayılması hakkında ne düşünüyorsunuz? Aşağıdaki yorumlar bölümünde düşüncelerinizi bizimle paylaşın!

Sammby / Shutterstock.com'dan makale küçük resmi