Dönüşümleri Artırmak için Facebook İzleme Pikselini Kullanma

Facebook İzleme Piksel, daha iyi dönüşümler sağlayan optimize edilmiş reklam kampanyaları oluşturmak için dönüşümleri ve müşteri eylemlerini izlemek için kullanabileceğiniz bir araçtır. Araç, kullanıcıların gerçekleştirdiği işlemleri izlemek için sitenizde çalıştırabileceğiniz bir JavaScript kodu snippet'i biçiminde gelir.

Bir web sitesine sahip olan herkes Facebook Pikselini kullanabilse de, araç, Facebook reklamlarıyla ilgili yatırım getirilerini analiz etmelerine izin verdiği için e-ticaret işletmeleri tarafından kullanıldığında en etkilidir. Bu, müşterilerin ürünleri tıklayıp tıklamadığını, sepetlerine ürün ekleyip eklemediğini veya gerçekten ürün satın alıp almadığını izleyerek çalışır. İşletmeler, kimin ne yaptığına bağlı olarak özel kitleler bile oluşturabilir.

Bu, sonuçlarında buldukları farklı insan gruplarına yönelik farklı türde reklamlar sunabilecekleri anlamına gelir. Bu, ilgilenen müşterilere bir dizi reklam ve daha önce satın alma işlemi gerçekleştirmiş müşterilere başka bir dizi reklam göndererek daha iyi dönüşümlere yol açabilir.

Artık ne olduğunu bildiğinize göre, web sitelerinde dönüşümleri artırmak için Facebook İzleme Pikselini nasıl kullanabileceğimizi görelim.

Facebook İzleme Piksel Nasıl Oluşturulur

Sitenize kod eklemeyi gerektirmelerine rağmen, Facebook Piksellerini oluşturmak oldukça basittir. Tek yapmanız gereken Reklam Yöneticisi'ndeki Araçlar bölümüne gidip bir Piksel oluşturmak.

Başlayalım.

Facebook Piksel Nasıl Oluşturulur

Facebook'a giriş yapın ve Reklam Yöneticisi bölümüne gidin. Araçlar ' ı tıklayın ve Pikseller 'i seçin. Facebook eskiden iki tür piksel sunardı – Dönüşüm Piksel ve Özel Hedef Kitle Piksel. Şirket son aylarda bu pikselleri birleştirdi, bu nedenle “Facebook Piksel” ve “Dönüşüm İzleme Piksel (Eski)” sekmelerini göreceksiniz.

Eski piksellerle izlemek istediğiniz her sayfaya kodu eklemek zorundaydınız. Artık tek yapmanız gereken, sitenizin tamamını izlemek için kodu başlığınıza veya PixelYourSite eklentisi aracılığıyla eklemek. Bu, işleri daha basit ve daha basit hale getirmek içindir.

Eski pikseli kullanmaya devam edebilirsiniz, ancak 2016'nın sonunda aşamalı olarak kullanımdan kaldırılacak ve yalnızca mevcut kullanıcıların geçiş yapmasına yardımcı olmak için orada olacak. Bu nedenle, şu anda onu görmezden gelmek en iyisidir.

Her neyse, devam ederek Piksel Oluştur'u tıklayın . Pixel'inize bir ad verin ve oluşturun. Eylem'i tıklayıp Piksel Düzenle 'yi seçerek daha sonra Pixel'inizin adını düzenleyebilirsiniz. Facebook Piksel ana ekranına dönün ve bir an için sıkı durun.

WordPress'e Piksel Kodu Nasıl Eklenir

Facebook Piksel ana ekranının sağ tarafına bakın. Kimliği de dahil olmak üzere Pixel'inizle ilgili ayrıntıları görmelisiniz. Bu kimliği kopyalayın.

PixelYourSite eklentisini kurun ve etkinleştirin, ardından eklentinin ayarlar sayfasına gidin. Pixel'inizin Kimliğini Pixel Kimliğiniz kutusuna yapıştırın ve Eklenti Genel Ayarlarını Etkinleştir kutusunu işaretleyin. İşiniz bittiğinde Ayarları Kaydet'i tıklayın.

Facebook Piksel ana ekranını görüntülerken Eylemler'e tıklayın ve Piksel Kodunu Görüntüle öğesini seçin. Kodun altına bakarsanız, bir sayfada Sepete Ekle düğmesine basıldığında izleme gibi ek etkinlikleri izlemek için kullanabileceğiniz çeşitli işlevlerle dolu bir tablo görürsünüz.

Siteniz WooCommerce tarafından destekleniyorsa, çeşitli etkinlikler için bu işlevleri etkinleştirmek için bu eklentiyi kullanabilirsiniz. Eklentinin ayarlar sayfasını görüntülerken WooCommerce Kurulum sekmesine tıklayın. İzlemek istediğiniz olaylar için tüm kutuları işaretleyin ve WooCommerce ayarlarını kaydet'i tıklayın .

Bu işlevleri belirli sayfalara eklemek için PixelYourSite eklentisini de kullanabilirsiniz. Diyelim ki Sepete Ekle işlevini belirli bir ürün sayfasına eklemek istiyoruz, ancak hepsine değil.

Eklentinin ayarlarını görüntülerken Gönderi/Sayfa Etkinlikleri sekmesini seçin. Ürün sayfasının URL'sini girin ve AddToCart gibi izlemek istediğiniz etkinliği seçin. Değeri ve ürün sayfasının adı gibi ürünün özel ayarlarını yapın. İşiniz bittiğinde Standart Olay Kurulum Ayarlarını Kaydet'e tıklayın.

Her olay için bir metin kutusu olduğunu fark edeceksiniz. Facebook'un size verdiği kodu buraya ekleyebilirsiniz. Oldukça basit. Tek yapmanız gereken Eylemler > Piksel Kodunu Görüntüle seçeneğine gitmek ve kodu kopyalayıp bu metin kutusuna yapıştırmak. İzlemek istediğiniz özel etkinliğin kodunu kopyalayıp yapıştırın ve </script> kapanış etiketinin önüne yapıştırın.

Özel Dönüşüm Nasıl Oluşturulur

Özel dönüşümler, müşterilerinizin bir satın alma işlemini tamamladıktan sonra yönlendirildiği "Sipariş Tamamlandı" başarı sayfası veya hatta belirlediğiniz "Abone Olduğunuz İçin Teşekkür Ederiz" başarı sayfası gibi belirli sayfalarda gerçekleşen etkinlikleri izlemek için kullanacağınız dönüşümlerdir. bir e-posta katılım kampanyası için hazır.

Özel dönüşümler oluştururken dikkatli olun. Bu gönderiyi yazarken en fazla 20 Özel Dönüşüm oluşturabilirsiniz ve bunlar silinemez. Ayrıca Özel Dönüşümleri sorunları daha da kötüleştirmek için düzenleyemezsiniz, bu yüzden onları oluştururken dikkatli olun.

Pixel'inizin ana ekranından Dönüşüm Oluştur'a tıklayın ve Özel Dönüşümleri İzle 'yi seçin. Diyelim ki ürünlerimizden biri için URL bilgisi /ders-sipariş-tamamlanmış özel bir başarı sayfamız var. Bu bilgiyi Kural kutusuna yazın ve kursumuz için tamamlanan satın almaları takip ettiğimiz için kategori olarak Satın Al'ı seçin.

Özel Dönüşümünüze bir ad verin ve Ürününüzün fiyatını Dönüşüm Değeri kutusuna girin. Bu, bu dönüşümü reklam kampanyalarında kullandığınızda YG'nizi izlemenize yardımcı olacaktır. İşiniz bittiğinde Oluştur'u tıklayın.

Artık, kursunuzun başarı sayfasının aldığı trafik miktarını görüntülemek için Araçlar'ı tıklayıp Özel Dönüşümler'i seçebilirsiniz.

Özel Hedef Kitleler Nasıl Oluşturulur

Sitemizin son 30 gün içinde aldığı tüm ziyaretleri izleyen bir hedef kitle oluşturarak başlayalım. Facebook Pikselinizin ana ekranına gidin ve Hedef Kitle Oluştur 'u tıklayın.

Web Sitesi Trafiği için varsayılan seçeneği seçili bırakın ve sitenizin alan adını girin. Takip etmek istediğiniz gün sayısını yazın. Araç, 180 güne kadar gitmenizi sağlar. Kitlenize bir ad verin ve Kitle Oluştur 'u tıklayın. Özel Hedef Kitlelerin sınırlı düzenleme ayrıcalıkları vardır, ancak en azından bunları silebilirsiniz.

Web Sitesi Trafiği için diğer seçenekler, işlerin ilginçleştiği yerdir. Diyelim ki sizin veya müşterinizin uçarak balık tutmaya adanmış bir web sitesi var ve Montana eyaletinde balıkları nasıl uçuracağınıza dair bir e-kitabınız var. Web Sitesi Trafiği seçeneğiniz olarak Belirli Web Sayfalarını Ziyaret Eden Kişileri seçersiniz ve URL anahtar kelimesi olarak “montana” girersiniz.

Bu, sitenizde URL'de "montana" anahtar kelimesini içeren bir sayfayı ziyaret eden herkesi izler. Bunun yaptığı şey, özellikle Montana'da sinek balıkçılığıyla ilgilenenleri hedefleyen reklamlar oluşturmanıza olanak tanımaktır.

Ürününüzle yeterince ilgilenen veya açılış sayfanıza düşmek için teşvike dahil olan ancak bir satın alma işlemini tamamlamayan kişileri izlemek için Belirli Web Sayfalarını Ziyaret Eden Ancak Başkalarını Ziyaret Etmeyen Kişiler seçeneğini kullanabilirsiniz.

URL'yi Dahil Et kutusuna ürün/e-posta katılım teşvikinizin açılış sayfasının tam URL'sini girin ve URL Hariç Tut kutusuna başarı sayfanızın tam URL'sini girin. Artık biraz daha inandırıcı olması gereken kişiler için ayrı bir hedef kitleniz var.

Son seçenek, Belirli Bir Sürede Ziyaret Etmemiş Kişiler'dir . Bu insanlar bir noktada sitenizle ilgilendiler ancak çeşitli nedenlerle sitenizden uzak kaldılar. Bu kitle size, geçmişteki ziyaretçilerin size olan ilgisini yenileyen bir reklam kampanyası oluşturma şansı verir.

Reklam Oluşturmak için Özel Dönüşümler ve Kitleler Nasıl Kullanılır?

Şimdiye kadar, başarı sayfamızın kaç isabet aldığını izleyen bir Özel Dönüşüm oluşturduk. Ayrıca sitemizin ziyaretçilerinin farklı davranışlarına bağlı olarak birkaç farklı hedef kitlemiz var. Artık bu araçları, bize tipik Facebook reklamlarından çok daha fazla ölçüm sağlayan hedefli reklamlar ve reklamlar oluşturmak için kullanabiliriz.

Ürünümüz için bir reklam oluşturarak başlayalım. Bu, bir e-posta katılım teşviki ile de kullanılabilir. Facebook Pikselinizin ana ekranına gidin ve Reklam Oluştur 'u tıklayın. Web Sitenizde Dönüşümleri Artırın'ın seçili olduğundan emin olun ve Ürün/kayıt teşvikinin açılış sayfasını Tanıtılacak URL kutusuna girin.

Ürününüzün başarı sayfası için oluşturduğunuz Özel Dönüşümü seçin ve Hedef Kitle ve Bütçeyi Ayarla ' yı tıklayın. Ürünümüzün Montana'da balık uçurma kursu olduğunu varsayalım. Bu reklamı özellikle Montana'da sinek balıkçılığıyla ilgilenenlere sunmak için oluşturduğumuz Montana hedef kitlesini seçebiliriz.

Bu, teorik olarak, doğrudan konuyla ilgilenen kişilere reklamını yaparak bu ürün için dönüşümlerinizi artıracaktır. Ayrıca, bir Dönüşüm Değeri eklediğimizden, ürünü kaç kişinin satın aldığıyla reklam kampanyamıza ne kadar harcadığımızı karşılaştıran bir ölçüm göreceğiz.

Reklam oluşturma sürecinin geri kalanı, herhangi bir eski Facebook reklamıyla aynıdır.

Satış Sürecini İzlemek için Facebook Pikselleri Nasıl Kullanılır?

Genel satış süreci, bir müşteriyi şu sayfalar aracılığıyla yönlendirir: Açılış Sayfası > Satış Sayfası > Başarı Sayfası . Bir müşteri, bir Facebook reklamı aracılığıyla açılış sayfanıza gelir, satış sayfanıza tıklamak için yeterince merak uyandırır ve başarı sayfanıza gidecekleri bir satın alma işlemi yapmak için yeterince ikna olur.

Bu satış sürecini Facebook Pikselleri ile takip edebilirsiniz. Açılış, satış ve başarı sayfalarınız için Özel Dönüşümler oluşturun ve başarı sayfanız için bir Dönüşüm Değeri girdiğinizden emin olun. Tüm bu sayfaları takip etmek, açılış sayfanızdan başarı sayfanıza kaç kişinin ulaştığını görmenizi sağlar ve size açılış ve satış sayfalarınızın ne kadar iyi tasarlanmış olduğu hakkında bir fikir verir.

Siz de bu satış sürecine göre farklı kitleler oluşturmalısınız. Açılış sayfanızı ziyaret eden ancak satış sayfanızı ziyaret etmeyen kişiler için bir hedef kitle oluşturun ve satış sayfanızı ziyaret eden ancak başarı sayfanızı ziyaret etmeyen kişiler için başka bir hedef kitle oluşturun. Açılış sayfanızı ziyaret eden kişiler için başka bir hedef kitle oluşturun ve başarı sayfanızı ziyaret eden kişiler için son bir hedef kitle oluşturun.

Bu izleme işlemi, size aşağıdaki reklamları yayınlamak için yeterli veri sağlar:

• YG'nizi izlemek için Başarı Sayfası Özel Dönüşümünü kullanan ürün için ilk reklam.
• Yalnızca açılış sayfanıza kadar giden insanları ikna etmeyi amaçlayan özel bir teklif içeren reklam.
• Açılış sayfanızdan başarı sayfanıza giden ancak satın alma işlemini tamamlamayan kişiler için daha da iyi bir teklif sunan reklam.
• Ürününüzle ilgilenen insanlar için gelecekteki reklamlar. Bu, Açılış Sayfası ve Başarı Sayfası Özel Hedef Kitlelerini kullanır. Bu, benzer ürünleri tanıtmanıza yardımcı olur.

Son düşünceler

Bu gönderi yalnızca Facebook İzleme Piksellerinin temellerine değiniyor. Ancak, oldukça güçlüdürler ve reklam kampanyalarını yürütme şeklinizi tamamen değiştirerek dönüşümlerinizi artırabilirler.

Hangilerinin siteniz için en yararlı olacağını görmek için Piksel Kodunuza ekleyebileceğiniz farklı özel işlevleri keşfetmek için zaman ayırın. Satış sürecine benzer şekilde, bu özel işlevler, sitenizi kaç kişinin ziyaret ettiğini, ürünlerinizi sepetlerine kaç kişinin eklediğini ve kaç kişinin satın alma işlemlerini tamamladığını görmenize yardımcı olarak, sitenizin satış optimizasyonu.

Facebook Pikselleri ve Facebook Reklamları söz konusu olduğunda öğrenecek çok şey var, bu nedenle bu yazının en azından bu aracın dönüşümleri artırma açısından ne kadar güçlü olabileceğini size gösterdiğini umuyoruz.

Facebook Pixel'i nasıl kullandınız veya nasıl kullanmayı planlıyorsunuz? Yorumlarda bize bildirin!

Anikei / Shutterstock.com'dan makale küçük resmi