Divi Split Testlerinizi Nasıl Bozmamalısınız?

Bölünmüş testler, web sitenizi nasıl iyileştireceğinizi anlamanın en etkili yollarından biridir. İki varyantı karşı karşıya getiriyorsunuz ve birinin üste çıkmasını bekliyorsunuz. Kulağa yeterince basit geliyor – özellikle Divi Lead'leri kullanırken – ancak etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için kaçınmanız gereken çok yaygın bazı tuzaklar var.

Bu makalede, sizi Divi Leads aracıyla tanıştıracağız ve bunun bölünmüş testlerinizi gerçekleştirmenize nasıl yardımcı olabileceğini tartışacağız ve ardından sizinkini mahvetmemek için altı yol sunacağız. Örtecek çok yerimiz var, hadi başlayalım!

Divi Leads Aracı Nedir (Ve Neden Kullanmalısınız)

Divi Leads, Divi temasına yerleştirilmiş güçlü bir bölünmüş test aracıdır. Etkili bir açılış sayfası oluşturmanıza, portföyünüzün etkinliğini ölçmenize ve hatta dönüşüm tasarımında ustalaşmanıza yardımcı olabilir. Eğer kaçınmak için yanlışlıkları nasıl kullanacağını biliyor ve ne olursa – WordPress kullanırken Sonuçta, bu sadık müttefiklerinden biri olabilir.

Elbette, bölünmüş test araçlarını WordPress'e nasıl entegre edeceğinizi anlamanız veya sonuçlarınızı doğru bir şekilde takip ettiğinden emin olmanız gerekmeyecek. Divi kullanıcısı olduğunuz sürece, "hazır" Divi Leads sistemi, başlamak için ihtiyacınız olan her şeyi size sunmalıdır.

Ana Özellikler:

• Divi Builder'ı kullanarak hedeflerinizi belirleyin ve sonuçlarınızı analiz edin.
• Testleriniz için sınırsız varyasyon oluşturun ve hemen hemen her öğeyi ölçün.
• Testleriniz için özel hedefler (veya hipotezler) atayın.
• Tamamlanan testler için derinlemesine (ancak anlaşılması kolay) istatistikler alın.

Artık Divi Leads'in ne olduğunu biliyorsunuz, onu en iyi şekilde nasıl kullanacağınıza bakmanın zamanı geldi.

Divi Split Testlerinizi Nasıl Bozmamalısınız (6 Yolda)

Rakamlar yalan söylemez, ancak size söylediklerini nasıl yorumlayacağınızı bilmiyorsanız sizi kesinlikle yanlış yönlendirebilirler. Bu bölümün tamamı, bölünmüş testte insan hatası faktörünü düzeltmekle ya da daha iyisi, ilk etapta bundan kaçınmakla ilgilidir.

Bunu göz önünde bulundurarak, aşağıdaki bilgiler yalnızca Divi Lead'ler için geçerli değildir – bunlar, hangi aracı kullandığınızdan bağımsız olarak her split testte ortaya çıkabilecek temel tuzaklardır. Konuya trafikten bahsederek başlayalım.

1. Yeterli Trafiğiniz Olana Kadar Bekleyin

Başarılı bir split testi yürütmeyi düşünmeye başlamadan önce, trafiğinizi veya daha doğrusu trafiğinizin eksikliğini göz önünde bulundurmanız gerekir.

Başarılı bölünmüş testler, sürekli ve sağlıklı bir ziyaretçi akışına dayanır, aksi takdirde, sonuçlarınızı dikkate almaya değer kılacak kadar büyük bir örnek boyutu asla elde edemezsiniz. Bu aynı zamanda, tatiller gibi (daha sonraları olmak üzere) dış faktörlerin testlerinizi etkileme riskine de yol açar.

Neyin yeterli trafiği oluşturduğuna dair kesin bir kural olmasa da , size oldukça iyi bir tahmin verebiliriz. Siteniz ayda yaklaşık 2.000'den fazla isabet alıyorsa, gitmeniz iyi olur. Bu rakamlarla, istatistiksel olarak anlamlı bir testi (kabaca %85 doğru olan) çalıştırmanız yaklaşık bir ay sürmelidir. Unutmayın, Divi Leads Reads sekmesini kontrol ederek testinizin kaç gösterim aldığını her zaman kontrol edebilirsiniz. Bu şekilde, çalışırken testinizin performansının zirvesinde kalabilirsiniz.

Hâlâ sitenizin yüksek düzeyde bir güvenle test yapacak kadar popüler olduğu bir noktada değilseniz, muhtemelen trafiğinizi oluşturmaya çalışmalısınız – bir yöntem, henüz yararlanmadığınız kaynakları değerlendirmektir. .

Siteniz yeterli trafik var (ama onun kalitesi hakkında endişeleri olan) Son olarak, sen segmenti sizin bölünmüş testleri sadece siz sonuçların doğru istediğiniz ziyaretçileri sayacaktır böylece düşünün. Bu şekilde, hedeflemek istediğiniz demografi için doğru sonuçlar alırsınız.

2. Testlerinizde Doğru Öğeleri Ölçün

En yaygın Divi bölme testi hatalarından biri sitenizin yanlış öğelerini ölçmektir. Başka bir deyişle, yanlış sorulara cevap arıyor olabilirsiniz.

Her kazanan split testi bir hipotezle başlar. Örneğin, kendinize , Harekete geçirici mesajımın konumu, dönüşümlerimi etkiliyor diyebilirsiniz. Bu, doğru öğeyi sorgulamanın ve tek bir testin ölçemeyeceği kadar geniş olmayan bir hipotez ortaya çıkarmanın mükemmel bir örneğidir (örneğin, bir sayfanın tamamen yeni bir varyantını denemek gibi).

Doğru soru, sizi yalnızca daha doğru sonuçlara götürmekle kalmaz, aynı zamanda sitenizi metodik bir şekilde geliştirmenizi sağlar. Sonuçta, Harekete Geçirici Mesajınız (CTA) önemli sonuçlar üretemezse, kullandığınız yazı tipi gibi diğer öğeleri sorgulamaya başlayabilirsiniz.

Bunu göz önünde bulundurarak, bir dahaki sefere yeni bir split testi düşündüğünüzde, küçük düşünün. Dönüşümlerinizi etkileme olasılığı en yüksek olan öğeler olduğundan, önce sayfanızdaki en dikkat çekici öğeleri seçin, ardından sonuçlarınızı küçük artışlarla oluşturun. Divi Leads, tema modüllerinden herhangi birini hedefiniz olarak seçmenizi sağlar, yani her sayfanın her yönü adil bir oyundur.

3. Bölünmüş Testlerinizin Yeterince Uzun Çalışmasına İzin Verin

Bahsettiğimiz gibi, başarılı bir split testi için yeterli trafiğe sahip olmak çok önemlidir ve bu hata mükemmel bir şekilde bağlantılıdır. Testlerinizin yeterince uzun süre çalışmasına izin vermezseniz, önemli sonuçlar elde etmeniz imkansız olacaktır.

Ayda yaklaşık 2.000 tık alan bir web sitesiyle daha önce değindiğimiz örneği ele alalım. Bazı durumlarda, bir varyantın ayın başında büyük ölçüde ilerlediğini ve testi bitirmeye karar verirseniz size yanlış bir sonuç verdiğini görebilirsiniz. Bu (elbette) bir hata olur, çünkü istatistiksel olarak konuşursak, sonuçlarınız henüz doğru olmayabilir.

İster az sayıda ziyaretçiyle, ister sabit bir akışla uğraşıyor olun, herhangi bir ayırma testi yapmanın anahtarı sabırdır. Basitçe söylemek gerekirse, trafiğinize bağlı olarak istatistiksel olarak anlamlı bir sonuç elde edene kadar her testin kendi rotasında çalışmasına izin vermeniz gerekir. Yüksek trafikli sitelerdeki testlerin bundan daha uzun süre çalışmasına izin vermek isteyebilirsiniz – sonuçta, nihai sonuçlarınıza daha fazla ağırlık katacaktır.

Testi bitirmeye hazır olduğunuzda, Divi Builder'dan Divi Leads modülüne erişmeniz ve Bölünmüş Testi Sonlandır ve Bir Kazanan Seç düğmesini tıklamanız yeterlidir.

4. Sonuçlarınız İçin Tatilleri Dikkate Alın

Tahmin edebileceğiniz gibi, bölünmüş testler tamamen zamanlama ile ilgilidir. Aslında en kolay gözden kaçan Divi split testi hatalarından biri de planlama aşamasında tatilleri hesaba katmamaktır.

Pazarlama konusunda herhangi bir deneyiminiz varsa, tatillerin müşterilerin davranışlarını etkilediğini bilmelisiniz. Tarihe bağlı olarak, dönüşüme az ya da çok eğilimli olabilirler ve bu, sonuçlarınızı açıkça etkileyebilir.

Soru şu ki, bunların ne kadar etkisi var? Örneğin Noel söz konusu olduğunda, birçok site dönüşümlerinde sağlıklı bir artış görmeyi bekleyebilir, bu da hesaba katmaları gereken bir şeydir. Sonuçta, bu kullanıcılar diğer tarihlerden farklı davranabilir.

Buradaki anahtar, testlerinizi tatil dönemlerine göre planlamak ya da sonuçlarınızın eşitlenmesine (tabii ki) zaman tanıyacak kadar uzun süre çalışmasına izin vermektir. Her iki durumda da, sonuçlarınızdan emin değilseniz, tekrarlanan testler söz konusu olduğunda Divi Leads herhangi bir kısıtlama getirmez. Bir dış faktörün sonuçlarınızı çarpıttığını düşünüyorsanız, her zaman ikinci tura gidebilirsiniz.

5. Ayrık Testlerinizi Aynı Anda Çalıştırmayı Düşünün

Ayırma testi söz konusu olduğunda yaygın bir yanılgı, bir seferde yalnızca bir test yapabileceğinizi düşünmektir. Bunun iyi bir uygulama olup olmadığı konusunda pek çok tartışma var, ancak bunu yapmayı düşünmenizin birkaç nedeni var:

1. Siteniz düşük trafik görüyorsa, bu, daha kısa sürede daha fazla veri almanızı sağlayabilir.
2. Sitenizin kaç sayfaya sahip olduğuna bağlı olarak, birbirlerinin sonuçlarını etkilemeden birden çok bölme testi yapmak tamamen mümkündür.

Son nokta bizi tartışmanın merkezindeki konuya getiriyor. Geleneksel düşünce okulu, aynı sayfanın iki çeşidi varsa, diğer sayfalardaki (farklı bir test yapıyor olabilirsiniz) kullanıcı davranışını etkileyebileceğini söyler.

Sorun şu ki, özellikle çeşitleriniz herhangi bir ciddi değişiklik uygulamadığında, bu etkiyi tespit etmek zordur. Örneğin, bir CTA'nın iki sürümünü test ediyorsanız, bunların bir paragrafın birden çok varyantı olan bir testi diğerinde etkilemesi olası değildir.

Kısacası, testlerinizin varyasyonları çok farklı değilse, hepsi aynı sayfada olmadığı sürece, aynı anda birden fazla test çalıştırmanız muhtemelen güvenlidir. Dahası, Divi Leads sizi belirli sayıda eşzamanlı testle sınırlamaz ve farklı sayfalarda kolayca kurulabilirler. Henüz yapmıyorsanız, değerli verileri kaybediyor olabilirsiniz.

Yine de bir uyarı var. Siteniz sadece açılış sayfasının oluşuyorsa, o zaman muhtemelen birden testler olmamalıdır. Sonuçta, aynı sayfadaki varyasyonların, farklı testlerdeki dönüşümleri etkileme olasılığı daha yüksek olabilir.

6. Sonuçlarınızda Küçük Marjları İndirgemeyin

Divi split testi hatalarımızın sonuncusu için küçük düşünmek isteyeceksiniz. Başka bir deyişle, sonuçlarınızdaki küçük marjları ve kazançları iskonto etmeyin.

Ayırma testi söz konusu olduğunda, her zaman çarpıcı sonuçlar elde edemezsiniz. Testleriniz, tek haneli yüzde marjlarına sahip kazanan varyantlar bulabilir, ki bu gayet iyi. Bunu parasal açıdan düşünün – dönüşümlerde yüzde ikilik bir artış bile kutlama için bir neden olmalıdır. Sonuçta, yine de cebinizde daha fazla parayla ilgili olacak.

Şimdiye kadar her şeyi doğru yaptıysanız, testlerinizin malları teslim ettiğinden oldukça emin olmalısınız. Yeterli trafiğiniz olduğu, hipotezinizi iyi formüle ettiğiniz ve zamanlamanızı göz önünde bulundurduğunuz sürece, sonuçlarınız doğru olmalıdır. Sonuçlarınızı kontrol etmek isterseniz, Divi Builder içinden Divi Leads modülüne erişerek testinizin nasıl ilerlediğini her zaman kontrol edebilirsiniz. İçeride, her iki varyantınız için yan yana istatistikler bulacaksınız.

Başka bir deyişle, sonuçlarınız zamanla tutmasa bile, hipotezlerinizi gelecektekiler için hassaslaştırmaya yetecek kadar veriye sahip olacaksınız. Sonuçta, split testi bir maratondur, bir yarış değil!

Çözüm

Divi kullanıcısıysanız, Divi Leads modülünü kullanarak birden fazla split testi ayarlamanın ve sonuçlarını analiz etmenin ne kadar kolay olduğunu takdir edeceksiniz. Bölünmüş testlerde en yaygın hatalara dikkat etmeniz ve bunlardan kaçınmanız yeterlidir; sonuçlarınız çabaya değecektir.

Divi bölünmüş testi çalıştırırken göz önünde bulundurmanız gereken altı ipucunu özetleyelim:

1. Önemli bir sonuç için yeterli trafiğiniz olana kadar bekleyin.
2. Testlerinizdeki doğru öğeleri ölçün.
3. Bölünmüş testlerinizin yeterince uzun çalışmasına izin verin.
4. Sonuçlarınız için tatilleri dikkate alın.
5. Her zaman ayrık testlerinizi aynı anda çalıştırın.
6. Sonuçlarınızda küçük marjları iskonto etmeyin.

Doğru ayırma testi yapmak söz konusu olduğunda en kritik unsurun ne olduğunu düşünüyorsunuz? Aşağıdaki yorumlar bölümünde düşüncelerinizi bizimle paylaşın!

Graphic farm / Shutterstock.com'dan makale resmi küçük resmi