Daha Fazla Etkileşim Elde Etmek İçin İçerik Pazarlamasında İçeriği Nasıl Yeniden Amaçlandırabilirsiniz?

İyi bir pazarlama stratejisinin yüksek kaliteli benzersiz içeriğe bağlı olduğu yaygın bir bilgidir.

Peki amaca yönelik içerik, tembel bir pazarlama stratejisinin işareti mi?

Görünüşe göre, hayır.

İçeriğin yeniden kullanım amacı, 2019 ve gelecek yıllar için önemli pazarlama trendlerinden biridir. Bildirildiğine göre:

• Pazarlamacıların neredeyse %60'ı, içeriği iki ila beş kez yeniden kullanarak, performansına bağlı olarak sözde 'snackable içerik' üretir.
• Pazarlamacıların yaklaşık %49'u, amacı yenilenen içeriği alıcının yolculuğuna göre düzenlemeye çalışıyor.
• Pazarlamacıların %60'ından fazlası, etkileşimi artırmak için içeriği farklı sosyal medya kanalları aracılığıyla yeniden kullanıyor.

İçeriği yeniden kullanmak, hedef kitlenizin ilgisini yeniden çekebilir ve markanızın onlara zaten vermiş olduğu bilgilere yeni bir bakış açısı kazandırabilir.

Ancak, daha fazla etkileşim elde etmek için içeriğin içerik pazarlamasında nasıl yeniden amaçlanacağına dair fikirlere dalmadan önce, bir soruyu açıklığa kavuşturalım.

Yeniden Kullanım ve Yeniden Yayınlama arasındaki fark nedir?

İçeriği yeniden kullanmak, içeriğinizi yeniden yayınlamak, biçiminde herhangi bir değişiklik gerektirmeden mevcut içeriğinize bir görünüm kazandırmak anlamına gelir.

Yeniden kullanım için, aynı zamanda en iyi performans gösteren veya her zaman yeşil kalan içeriği seçmeniz ve hedef kitlenize bu konuda yeni bir bakış açısı kazandıracak şekilde sunmanız gerekir.

Olaya şu şekilde bakın: İçeriği yeniden yayınlayarak, onu ilk biçiminde bırakırsınız. Onu başka bir amaca uygun hale getirerek içeriğinize yeni bir hayat verirsiniz.

Daha Fazla Etkileşim İçin İçerik Yeniden Amaçlı Fikirler

1. Blog Yazılarıyla Neler Yapabilirsiniz?

Etkileyici bir yüksek kaliteli blog gönderileri arşiviniz varsa, bazılarının aynı konuyu kapsaması ihtimali vardır. Neden onlara yeni bir hayat vermiyorsunuz?

Blog gönderilerinizi nasıl yeniden değerlendirebileceğiniz konusunda pek çok fikir var, işte bunlardan bazıları:

• Kılavuzlara blog yazıları : İlgili konularda yazılan blog yazıları kapsamlı bir kılavuza dönüştürülebilir. Sonuç olarak bu kılavuz, bir e-kitap veya blogunuzun ayrı bir bölümü şeklinde yayınlanabilir. Neil Patel'in blogu, eski blog gönderilerini başka bir amaçla kullanmanın ve onları kılavuzlara dönüştürmenin harika bir örneğidir:

• Sayılar İnfografiklere Giriyor: Bazı blog gönderileri, farklı istatistikleri tanımlayan binlerce kelime içeriyor. Bir infografik oluşturarak bu kelimelere yeni bir hayat vermek, sayıları görselleştirmenin ve bu bilgilerin işlenmesini kolaylaştırmanın etkili bir yoludur.
• Podcast'lerle İlgili Makaleler: Podcast'lerin popülaritesi artıyor. Bildirildiğine göre, podcast dinlemenin %40'ı evde ve %22'si araba kullanırken yapılıyor. İnsanlar ayrıca işe giderken, egzersiz yaparken veya yürüyüş yaparken podcast'leri dinler. Neden bu potansiyeli kullanmıyorsunuz ve blog yazılarınızı podcast'te bir konuşma konusu haline getirmiyorsunuz? Erin Falconer ve Jeremy Fisher, şu anda yüzlerce abonesi olan Pick the Brain podcast'lerini bu şekilde oluşturdu:

Yazılı bir kelimeye yeni bir form vermek zor olabileceğinden, blog yazılarına yeni bir uygulama bulmak zor olabilir. Bununla birlikte, yukarıdaki örneklerden de görebileceğiniz gibi, blog gönderileri çeşitli yaratıcı yollarla yeniden tasarlanabilir ve hedef kitlenizin yeni fikirler ve değer bulmasına yardımcı olabilir.

2. Eski Videolarla Neler Yapabilirsiniz?

Eski videolar atılmamalıdır. Video içeriğinin büyük bir potansiyeli var ve özellikle video pazarlamanın yükselişte olduğu şimdilerde, sahip olduğunuz videolardan yararlanmamak aptallık olur.

İstatistikler şunu gösteriyor:

• Pazarlamacıların %72'si videonun dönüşüm oranlarını iyileştirdiğini söylüyor
• Tüketicilerin %52'si video izlemenin bir ürünü satın alma konusunda kendilerini daha güvende hissettirdiğini söylüyor
• Satıcıların %65'i bir video izledikten sonra satıcının web sitesini ziyaret ediyor

Videolar çeşitli şekillerde yeniden kullanılabilir:

• Eğitici videolar bir e-kitaba dönüştürülür : Aynı konuyu kapsayan bir dizi eğitim videonuz varsa, bunları bir e-kitap haline getirebilirsiniz. Bu fikir, #SmoothieMondays'i bir e-kitaba dönüştüren YouTuber ve Instagram fenomeni Valeria Lipovetsky'den ödünç alınmıştır ve aboneleri onu satın alarak bir hayır kurumuna da bağışta bulunmaktadır. Videolarınızı başka bir amaçla kullanmak ve onları bir pazarlama kampanyasına dönüştürmek harika bir fikir:

• Web seminerlerini video serisine dönüştürün: Son birkaç yılda birkaç web semineri başlattıysanız, onlarla birlikte sağladığınız bu videoları ve eğitim materyallerini bir video serisine dönüştürebilirsiniz. Bu, diğer işletmelere ürünlerin reklamını yapmak için de harika bir pazarlama kanalı olduğu için özellikle B2B işletmeler için iyi bir fikirdir.
• Eski videolar bir reklam kampanyasına dönüşüyor : Nike, insanları hayallerinin peşinden koşmaya teşvik eden farklı sporcuların yer aldığı YouTube ve Instagram videolarıyla ünlü. Geçen yıl Nike, bu videoları Colin Kaepernick ile aynı mesajı vermek için en iyi videolardan bazılarını içeren bir reklama dönüştürdü. Eski videolarınızı ilham verici bir reklama dönüştürerek de aynısını yapabilirsiniz:

İçerik pazarlamasında videolar, eski olsalar bile etkileşimi artırmak için en iyi çözümdür. Videolar, hedef kitlenin ilgisini saniyeler içinde çekebilir, bu nedenle videoları başka amaçlarla kullanmak, etkileşim oranlarını artırmanın yeni yaratıcı yollarını sunar.

3. Görüntüler Nasıl Yeniden Kullanılabilir?

Görsel içerik, yani görseller, etkileşimi artırmada çok önemli bir rol oynar. En az bir görsel içermeyen içerik pazarlama kampanyası yoktur.

Görüntüleri başka bir amaca uygun hale getirme açısından, bunu birkaç yaratıcı yolla yapabilirsiniz:

• Pinterest panolarına görseller : Instagram veya Tumblr sayfalarınızdaki trend olan görseller farklı bir platformda yeniden kullanılabilir. Pinterest, ilham verici panolar oluşturmak ve bunları takipçilerinizle paylaşmak için iyi bir fikirdir.
• Görselleri infografiklere ve etkileşimli grafiklere dönüştürün : Görsellerinizi eğitici içeriklere de dönüştürebilir ve etkileşimli hale getirebilirsiniz. Uluslararası bir emlak şirketi olan Flatfy, emlak piyasasındaki en son güncellemeleri sağlayan bilgi grafikleri ve etkileşimli grafikler oluşturmak için görüntülerini yeniden kullanır:

• Instagram fotoğrafları Hikayelere : Hikayeler, içerik oluşturmak için güçlü bir araçtır, ancak bunu içeriğin amacını değiştirmek için de kullanabilirsiniz. Bir önceki bölümde bahsettiğimiz influencer Valeria Lipovetsky, Instagram hesabındaki görselleri hikayeler oluşturmak için yeniden tasarlayarak takipçilerine moda stiliyle ilham veriyor:

Görsellerinizin harika bir pazarlama potansiyeli var, bu nedenle onları yeniden kullanmak, hedef kitlenizle yeniden etkileşim kurmanıza ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilir.

Toplama

Tabii ki, bu makalede paylaşılan içeriği yeniden kullanmanın yolları sadece birkaç örnek. İçeriği yeniden kullanmak, hedef kitlenize markanıza yeni bir bakış açısı kazandırmak için yaratıcılığınızı kanalize etmekle ilgilidir.

Umarız bu yeniden tasarlanmış içerik örnekleri, etkileşim oranlarını artırmak için bu stratejiyi içerik pazarlama çabalarınıza dahil etmeniz için size ilham verir.