Bir Bağlantıyı SEO için Kötü Yapan Nedir?

Organik arama motoru sonuçları aracılığıyla web sitenize hedeflenmiş trafik almak istiyorsanız, SEO hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir. Ve sayfa dışı SEO söz konusu olduğunda, bağlantı kurma, uzun zamandır her şeyden daha önemli kabul edilen bir tekniktir.

Bununla birlikte, yıllar içinde Google, kendilerine işaret eden 'doğal olmayan' bağlantılara sahip görünen web sitelerini belirleme konusunda çok daha akıllı hale geldi. Google, bu 'kötü' bağlantılardan çok fazlasına sahip olduğunuza karar verirse, cezalandırılabilir, bu da sıralamalarda düşüşe, hatta muhtemelen indekslemenin kaldırılmasına neden olabilir.

2016 ve sonrasında, web sitesi pazarlamacılarının, Google'ı etkilemek istiyorlarsa eski, modası geçmiş bağlantı kurma stratejilerini tamamen bir kenara bırakmaları ve doğal yollarla bağlantılar oluşturmaya odaklanmaları gerekiyor. Bu makalede, SEO uzmanları ve Google tarafından tanımlandığı şekliyle 'iyi' ve 'kötü' bağlantıların kanıtlarını keşfedeceğiz ve sitenizde daha fazla iyiyi nasıl işaretleyebileceğinize bakacağız.

Bağlantı Oluşturma: Kısa Bir Genel Bakış

Bir halkası iyi ya da kötü kılan içine atlamak önce, en ilk göz let (1) neden bağlantılar gereklidir ve biz Google ne yapar açısından bugün itibariyle nerede duracaklarını (2) birkaç önemli detayı sizi istemiyor yapmak.

Moz'un güzel bir şekilde belirttiği gibi, bağlantılar bir tür "sayfalar arasındaki sokaklar" gibidir, arama motorları bir web sayfasının diğeriyle nasıl ilişkili olduğunu anlamak için onları takip eder. Arama motorları bir bağlantıya bakacak ve popülerliğini, yetkisini, güvenini ve spam'ini belirlemek için web sayfasını analiz etmek için karmaşık algoritmalar kullanacak, böylece arama sonuçlarında buna göre sıralayabilecektir.

Bir bağlantıyı bir web sitesi veya web sayfası için oy olarak düşünebilirsiniz. Bir site veya sayfa, çok eski olmayan veya güvenilirliği henüz oluşmamış başka bir siteden bağlantı aldığında, bu oy çok fazla sayılmaz. Öte yandan, örneğin CNN veya New York Times gibi yetkili bir siteden gelen bir bağlantı, çok daha etkili bir oy olarak sayılacaktır.

SEO amacıyla bağlantıların satın alınması ve/veya satılması, Search Console (eski adıyla Web Yöneticisi Araçları) yönergelerinde belirtildiği gibi, Google'ın kaşlarını çattığı belirli bir siyah şapka stratejisidir. Pazarlamacıların SEO'ları üzerinde sıklıkla çalışacakları birkaç popüler yol, bağlantı değişimlerine katılmak, büyük ölçekli makale pazarlaması veya misafir gönderme kampanyaları başlatmak ve otomatik bağlantı oluşturma yazılım programlarını kullanmaktı – bunların tümü Google'ın son birkaç yılda gerçekten çöktü. yıllar.

24 Nisan 2012'de Google, doğal olmayan bağlantılar kurarak sitelerini aşırı optimize eden pazarlamacıları cezalandırmayı amaçlayan Penguin algoritması güncellemesini kullanıma sundu. Tamamen Penguen bakar yana güncellendi algoritma hangi faktörlerin açık değil, ama biz özellikle düşük kaliteli bir kez aslında SEO ile yardımcı aldatıcı bağlantılar türünü hedef biliyoruz.

Bir Google Uzmanının Bağlantı Oluşturma Hakkında Söylemesi Gerekenler

Geçen yılın Şubat ayında Google'ın Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti John Mueller ile gerçekleştirilen canlı bir Google+ Hangout'unda kendisine bağlantı kurmanın SEO için herhangi bir şekilde iyi bir strateji olup olmadığı soruldu. Videoda 55:40 civarında duyabileceğiniz cevabı şuydu: "Genel olarak, bundan kaçınmaya çalışırdım."

Mueller, içeriğin gerçekten kendi başına öne çıkması gerektiğini ve web yöneticilerinin başkalarının ona bağlantı vermesini kolaylaştırması gerektiğini söylemeye devam ediyor. "Algoritmamızın bir parçası olarak bağlantıları kullanıyoruz ama aynı zamanda çok sayıda başka faktör de kullanıyoruz" diyor. “Yani, yalnızca bağlantılara odaklanmak muhtemelen web siteniz için gerçekte yardımcı olduğundan daha fazla soruna neden olacaktır.”

Bu önemli tavsiyeye rağmen, pazarlamacılar ve SEO uzmanları hala bağlantıların görmezden gelinemeyecek kadar önemli olduğuna inanıyor. 150'den fazla SEO uzmanının katıldığı bir ankete göre, alan düzeyinde bağlantı özellikleri ve sayfa düzeyinde bağlantı özellikleri, Google'ın algoritmalarını etkilediğine inanılan en önemli iki faktördür.

Küçük bir makaleyi 300 farklı şekilde döndürüp, otomatik yazılım aracılığıyla birkaç farklı sitede ve blogda yayınlanmak üzere gönderebileceğiniz günler bitmiş olsa da, genel bir strateji olarak bağlantı kurma tamamen ölmekten çok uzaktır. Yine de, gerçek değer katan orijinal içeriğin oluşturulmasını ve tanıtımını içeren daha doğal bir bağlantı kurma biçimine doğru çalışan bir strateji uygulayabilirsiniz.

Daha uygun olarak, bağlantı kurma, çoğu insanın SEO'nun dahil olduğu bilinen gölgeli, siyah şapka teknikleriyle ilişkilendirdiği genel terim olan 'kazanç' veya 'çekici' bağlantılar olarak adlandırılmalıdır. Ama ne dediğin, nasıl yaptığın kadar önemli değil.

Tanımlamak için hangi ifadeyi seçerseniz seçin, gerçek şu ki, sitenize işaret eden ve kaynaktan gerçek bir bağlantısı olan bağlantılara ihtiyacınız var. Ayrıca, gerçek bir bağlantının gerçekte nasıl göründüğünü ve bunlardan daha fazlasını elde etmek için nasıl bir strateji geliştirebileceğinizi de bilmeniz gerekir.

Gerçekten İstemediğiniz 7 'Kötü' Bağlantı Türü

Bir bağlantıyı neyin kötü yaptığını bilmek, sitenizin sıralamasını iyi görmek ile Google tarafından cezalandırılması arasındaki fark anlamına gelebilir. Search Engine Land'e göre, aramanız gereken yedi büyük özellik vardır:

1. Yetkisi Düşük veya Kötü İtibarlı Bir Etki Alanından Bir Bağlantı

Tüm bağlantılar eşit oluşturulmaz. Popüler, güvenilir ve güvenilir sitelerden ne kadar çok bağlantı alırsanız, arama sonuçlarında o kadar yukarı çıkarsınız. Yüzlerce veya binlerce düşük yetkili, spam içerikli siteden bağlantı alarak aynı sonuçları almayı beklemeyin.

Aslında, düşük yetkili sitelerden veya çevrimiçi itibarı kötü olan sitelerden yeterince bağlantı oluşturursanız, Google neredeyse kesinlikle bunu yakalayacak ve sizi bunun için cezalandıracaktır. Bununla birlikte, kötü bir üne sahip bir site arada bir sizin sitenize bağlanırsa, hemen çıldırmaya başlamanız gerekmez. Unutmayın, Google neyin doğal görünüp neyin görünmediğini bilir.

2. Kaynak ile Siteniz Arasında Bağlamsal Bağlantısı Olmayan Bir Bağlantı

Denver, Colorado'da bir tesisatçıysanız ve Asya merkezli her türlü seyahat sitesinden sitenizi gösteren bağlantılarınız varsa, bu, Google'a muhtemelen işinizle ilgili iyi olmadığınız konusunda net bir sinyal gönderebilir. SEO. Bağlantı açıkça garip.

Google'ın iyi tarafında olmak istiyorsanız, bağlam ve kaynağın sitenizle ne kadar yakından ilişkili olduğu her zamankinden daha önemlidir. Google algoritması ince ayar yapmaya devam ettikçe, yalnızca bu faktörü ölçmede daha iyi olmasını bekleyebilirsiniz.

3. Aynı Etki Alanından Çok Fazla Bağlantı

Google ve mümkün olduğunca doğal görünen bağlantılar söz konusu olduğunda, aynı kaynaktan gelen aşırı miktardaki bağlantıların kırmızı bayrak oluşturması mantıklıdır. Bilmeye değer bir başka nokta da, belirli bir kaynaktan ilk bağlantıyı aldığınızda, daha sonra aynı kaynaktan gelen her bağlantının değeri düşer.

Bir veya iki kaynaktan çok sayıda bağlantı çekmek yerine, bağlantılarınızı mümkün olduğunca çeşitlendirmeye çalışın. Çok daha doğal görünüyor ve Google'ın görmek istediği de bu.

4. Karşılıklı Bir Değişim Olarak Kaynağa Geri Bağlanmanızı İçeren Bir Bağlantı

Web sitesi sahiplerinin Google'daki durumlarını iyileştirmek umuduyla her zaman birbirlerine "Eğer benim siteme link verirsen senin sitene link vereceğim" cümlesiydi. Web siteleri işleten diğer kişilerle bağlantı ticareti yapmak, uzun zamandır birbirlerinin SEO'sunu artırmak için bir ekip olarak çalışmanın popüler bir yoluydu, ancak bugün sizi cezalandırabilir.

Diğer site sizin sitenizle benzer ve alakalı olsa bile, çok fazla karşılıklı bağlantıya sahip olmak doğal olmaktan başka bir şey gibi görünüyor ve Google bunları aşırıya kaçtığında fark ediyor. Sadece web sitesi sahipleriyle iletişime geçerek ve bağlantınızın gerçek değer sağlayabileceğini düşündüğünüz sitenize bağlantı vermeyi düşünüp düşünmediklerini sorarak çok daha iyi durumda olursunuz.

5. Aşırı Optimize Edilmiş Bağlantı Metnine Sahip Bir Bağlantı

Bağlantı metni, bağlantıyı ziyaret etmek için tıklayabileceğiniz anahtar kelime veya kelime öbeğidir. Google'da tam olarak sıralamak istediğiniz anahtar kelimeyi veya kelime öbeğini koymanın çok önemli olduğu bir zaman vardı. Bugün, bu büyük SEO kuralı artık oldukça eski.

Tam anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullanarak çok fazla bağlantı oluşturmaya çalışırsanız, Google bunu görecek ve gölgeli bağlantı oluşturma olarak yorumlayacaktır. Bugünlerde kendi Google aramalarımızı yaptığımızda arama sorgusu önerilerinde ve sonuçlarında gördüğümüz gibi, Google ayrıca içeriği tararken de akıllı semantik ve bağlam anlayışını uygular, gerçekten oraya aitmiş gibi görünen ve gerçek değer katan bağlantı metinleriyle bağlantıları ödüllendirir. genel içeriğe.

6. İçeriği Desteklemeden Rastgele, Anlamsız Bir Yerde Bir Bağlantı

Diğer içeriklerden uzakta, kendi başına gönderilen herhangi bir bağlantı, spam gibi görünmenin iyi bir yoludur. Google'ın bir web sayfasındaki tüm içeriğe baktığını ve genellikle neyle ilgili olduğuna dair büyük resmi anlayacak kadar akıllı olduğunu unutmayın.

Bağlantıdan başka hiçbir şeyi olmayan yeni bir blog yazısı yayınlamazsınız, değil mi? Blog yorum bölümlerine, forum mesaj panolarına, sosyal ağlara ve başka herhangi bir yere bağlantı gönderirken bunu aklınızda bulundurun.

7. Açık Bir Bağlantı Düzeninin Parçası Olan Bir Bağlantı

Bir bağlantı şeması, çeşitli kalıplar kullanarak büyük miktarlarda bağlantı oluşturarak bir sitenin sıralamasını değiştirmek için kullanılır. Bağlantı tekerlekleri bir zamanlar popüler bir bağlantı şeması biçimiydi; bu, birkaç küçük siteyi veya blogu korumayı ve bunları büyük bir ana siteye (bir arama sıralaması artışının hedefi olan) geri bağlantı kurmak için kullanmayı içerir.

Google, bağlantı düzeninizle onları kandırmaya çalışırken sizi yakalarsa, kendinizi sıcak suyun içinde bulabilirsiniz. Bağlantı şeması, arama sıralaması cezalarından kaçınmak için elinizden gelen her şeyi yapmak istiyorsanız, şimdi veya bir daha denemeye değmeyecek eski bir SEO trendidir.

Daha Fazla 'İyi' Bağlantı Almak İçin Yapabileceğiniz 5 Şey

Sitenize daha gerçek bağlantılar çekecek şekilde çalışmak imkansız değildir. Ve eğer işe girmeye istekliyseniz, yılan yağı SEO'suna çok fazla zaman ve enerji (ve muhtemelen para) harcamak yerine Google dostu tekniklere bağlı kalmaktan çok daha iyisiniz.

Tanınmış girişimci ve dijital pazarlama uzmanı Neil Patel, Search Engine Land hakkında harika bir yazı yazdı ve pazarlamacılara, Google'da kırmızı bayrak oluşturmayan yalnızca en iyi bağlantıları oluşturmak için gerçekten neye odaklanmaları gerektiği konusunda tavsiyelerde bulundu:

1. Misafir Yazılarını Diğer Bloglarda Yayınlayın

Konuk blog gönderileri geçmişte SEO siyah şapkacıları tarafından kötüye kullanıldı, ancak bu, bildiğimiz gibi konuk gönderilerinin sitenize geri bağlantı almanın tamamen modası geçmiş bir biçimi olduğu anlamına gelmez. Bu sadece, hiçbir değer katmayan veya içerik ve kaynağın kendisiyle alakasız olan gerçekten spam içerikli konuk gönderilerinin etkili SEO için kullanılamayacağı anlamına gelir.

Konuk gönderiniz aracılığıyla sitenin hedef kitlesine değer katmak bir numaralı önceliğiniz olmalıdır ve ödül olarak bir veya iki bağlantı eklemeniz gerekir. Bu viral kuralı unutun ve Google gerçekte neyin peşinde olduğunuzu yakalayabilir: bağlantılar ve başka bir şey değil.

2. İnfografikler Oluşturun

Patel, daha fazla bağlantı çekmek için Infographics kullanmanın birkaç yıl önce olduğu kadar etkili olmadığını, ancak yine de iyi çalıştığını belirtiyor. Ve bu mantıklı – insanlar, içeriğin kendilerine daha hızlı ve daha görsel bir şekilde iletilmesinden hoşlanıyor.

Sizin için bir infografik oluşturması için birine ödeme yapacak bütçeniz yoksa Canva, bunları kolayca kendi başınıza oluşturmanıza olanak tanıyan harika bir ücretsiz araçtır.

3. Sosyal Medya Tanıtımını Daha Ciddiye Alın

Bir içerik parçası ne kadar çok sosyal paylaşıma sahipse, sahip olduğu çeşitli alanlardan gelen geri bağlantıların sayısı da o kadar yüksek olur. Gerçekten paylaşarak elde ettiğiniz sosyal bağlantılar ne yazık ki gerçekten sayılmaz, ancak ne kadar çok paylaşılırsa, diğer insanların onu görme ve bağlantı kurma şansı o kadar yüksek olur.

4. Bağlantı İsteyecek İlgili Kişilere Ulaşın

Bu, bir tür siyah şapka SEO büyüsü gibi görünebilir, ancak gerçekten siteniz veya oluşturduğunuz bir içerik parçası hakkında gerçekten bilgi edinmek isteyebilecek site sahiplerine ve blog yazarlarına ulaşıyorsanız değil. Aslında izleyicileri için değerli olabilir.

İçeriğinizde bir bireyden veya işletmeden bahsettiyseniz, o kişi veya işletmeyle iletişime geçerek onları bilgilendirebilirsiniz; bu, sitenize bağlantı vermelerine neden olabilir. Başka birinin çalışmasından veya fikrinden alıntı yaptıysanız da aynısını yapabilirsiniz.

5. Kişisel Markanızı Mükemmelleştirme ve Genişletme Üzerinde Çalışın

Kişisel markanızı büyütmek kesinlikle bağlantı kazanmanın en hızlı yolu değildir, ancak uzun vadede karşılığını verecektir. Bir başkasına güvenen ve ona hayran olan kişilerin doğal olarak içeriklerini tanıtmak ve bunlara bağlantı vermek isteyecekleri bir sır değil.

İnsanların güvenini ve hayranlığını, onlara yardım etmekle gerçekten ilgilenerek ve bunu yapabileceğiniz her şekilde göstererek kazanabilirsiniz: muhteşem içerikler oluşturarak, sosyal medyada takipçilerinizle etkileşime geçerek, hedef kitlenizle gerçekçi olarak, mücadelelerinizi veya kusurlarınızı paylaşarak ve daha fazlasını yaparak.

Çözüm

Bağlantılar kesinlikle eskisi gibi değil, birkaç yıl öncesine kıyasla bile.

Genel olarak, önce gerçek değeri eklemeden önce bir bağlantı kazanmayı koyarsanız, Google'ın bunu kötü bir bağlantı olarak yorumlaması ve bunun için sizi cezalandırması için iyi bir şans vardır. Ve bu cezayı hemen almasanız bile, algoritma geliştikçe ve manipülatif SEO uygulamalarını belirlemede daha da etkili hale geldikçe bu ceza yine de olabilir.

Şu anda sitenize daha fazla bağlantı çekmek için ne tür Google dostu SEO teknikleri kullanıyorsunuz? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirin!

ideyweb / Shutterstock.com'dan makale küçük resmi