A/B Testinin Web Sitenizin Büyümesi İçin Önemi

Önce yap, sonra doğru yap, sonra daha iyisini yap.

Google'ın Chrome Ekibi yöneticisi Addy Osmani, neden bahsettiğini kesinlikle biliyor ve felsefesi saatler, haftalar ve aylarca test edilmeden gerçekleştirilemezdi.

İlk cümleden alıntı, web sitenizi cilalamak ve saat gibi çalışmasını sağlamak için de uygulanabilir. Tabii ki, büyüme hedefinizse.

A/B testi, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemek için çok önemlidir ve iş bireysel öğeleri hizalamak, kullanılabilirlik ve estetik sinerjisi yaratmak ve olası satışları yakalamak için mükemmel bir formül bulmak söz konusu olduğunda bunu kapsamlı bir şekilde kullanmalısınız.

Bir web sitesini ziyaret edenlerin, web sitesi görsel olarak çekiciyse, küçük kullanılabilirlik sorunlarına karşı daha hoşgörülü olma eğiliminde olduklarını belirtmekte fayda var, bu nedenle bu yönü ihmal etmeyin ve A/B test rutininize dahil edin.

A/B Testi Nedir?

A/B testi veya bölünmüş test, en fazla trafiği, katılımı ve dönüşümü sağlayanı belirlemek amacıyla çeşitli web sitesi veya pazarlama kampanyası öğelerinin farklı sürümlerini deneme sürecidir.

Bu prosedür, normal bir bilimsel yöntemin dijital bir bükülmesidir ve bir problemi belirlemeye, gözlem yoluyla ilgili verileri toplamaya, deneyler yapmaya ve hipotezi test etmeye dayanır.

Temel olarak yaptığınız şey, açılış sayfanızın, başlığınızın, düzeninizin veya test etmek istediğiniz diğer herhangi bir öğenin bu farklı sürümlerini rastgele ziyaretçilere sunmak ve elde ettiğiniz sonuçları karşılaştırmaktır.

A/B Testi Ne Zaman Yapılmalıdır?

A/B testi, yeterli trafik almayan ve dönüşüm oranları düşük olan web siteleri için bir zorunluluk olmasının yanı sıra, web sitenizin veya pazarlama kampanyanızın belirli bir öğesini optimize etmek istediğinizde A/B testi kullanılmalıdır.

Bu yöntemin iyi bir şekilde kullanılabileceği bazı yaygın durumlar şunlardır:

• Bir web sitesi yeniden başlatma, hem yeni tasarlanmış düzeninizin hem de mesajlaşmanızın ek olarak ince ayar yapılması ve ince ayar yapılması gerektiğinden A/B testinden büyük ölçüde yararlanabilir. Ancak, farklı sürümleri birer birer denerseniz bu işlem uzun sürebilir. Bölünmüş testler, işleri hızlandırabilir ve aynı zamanda hedef kitlenizin nabzını hissetmenize ve kazanan kombinasyonu seçmenize olanak tanır.
• Dönüşümlerdeki düşüş, hemen harekete geçmeyi gerektirir. Ancak herhangi bir şey yapmadan önce, bu düşüşe neyin neden olduğunu belirlemelisiniz ve trafiğinizin geçtiği çatlakları belirlemenize yardımcı olacak olan A/B testidir.
• Yeni bir ürün lansmanı zorlu bir andır çünkü mevcut tekliflerinize kıyasla ne kadar iyi performans göstereceğini bulmanız gerekir. Ürün sayfanızın farklı sürümlerini A/B testiyle zayıf bağlantıyı tespit edip düzeltebileceksiniz.

Sayfadaki yeniden çalışma ve bölme testi gerektiren öğelere gelince, en önemlileri şunlardır:

1. Başlıklar

Akılda kalıcı değillerse ve benzersiz satış teklifinizi doğru şekilde kanalize etmiyorlarsa, onları yeniden oluşturmanın zamanı geldi. Bu şekilde ziyaretçileri çekecek ve daha fazla sosyal medya paylaşımı alacaksınız.

2. Harekete geçirici mesaj düğmeleri

Dönüşümler açısından son derece önemlidir (başlıkları okuyan ziyaretçilerin %90'ının CTA metnini de okuduğunu unutmayın) ve performanslarına dikkat etmeniz gerekir.

3. İletişim formları

Müşteri bilgilerini toplamak söz konusu olduğunda, bunlar bir "ya da kırma" faktörü olabilir – çok uzunlarsa, potansiyel müşterileriniz hemen geri döner, bu nedenle bölünmüş test yardımıyla doğru dengeyi bulduğunuzdan emin olun.

4. Renk ve tasarım

Bu iki unsurun pazarlama ve satışta önemli bir rol oynadığını belirtmekte fayda var, bu nedenle hedef kitleniz için neyin işe yaradığını görmek iyi bir fikirdir. Saygın dijital şirketler, web siteleri tasarlarken ve bunları dönüşümler için optimize ederken A/B testine büyük ölçüde güvenirler.

5. Reklam yerleşimleri

Bu tür reklamlardan en iyi şekilde yararlanmak için reklam yerleşimlerinizin doğru şekilde ayarlanması gerekir. A/B testi, optimum dönüşümler için reklamlarınızı yerleştirmek için en iyi noktaları belirlemenize yardımcı olabilir.

A/B Testinin Faydaları

2011'de Google, CTA düğmesi için mavinin 50 tonundan hangisinin en fazla dönüşümü sağlayacağını tam olarak belirlemek için 7.000 A/B testi gerçekleştirdi.

Elbette web sitenizi bu kadar detaylı incelemenize gerek yok, önemli bir karar vermeden önce arama motoru devinden bir ipucu alın ve her zaman A/B testi yapın, çünkü harcadığınız emeğin sayısız faydasını göreceksiniz. bu prosedür. Onlardan bazıları:

1. Geliştirilmiş İçerik.

Ziyaretçilerinize değerli ve faydalı içerik sağlamak, yalnızca web sitenizin başarısı için değil, tüm işletmeniz için önemlidir. A/B testi, potansiyel müşterilerinizin ne tür içerik, konu ve bakış açısını tercih ettiğini belirlemenize ve bunları içerik stratejinizde uygulamaya başlamanıza olanak tanır.

Bu aynı zamanda açılış sayfaları, CTA'lar, reklamlar ve diğer pazarlama öğelerinin kopyasına da atıfta bulunur.

2. Azaltılmış Hemen Çıkma Oranları

Doğal olarak, web sitenizin tüm unsurlarını test ettiğinizde, en iyi seçenekleri seçebilecek ve ziyaretçilerinizin tekrar kalmasını ve tekrar gelmesini sağlayabileceksiniz. Örneğin, manşetleriniz ilgi çekiciyse, insanlar daha uzun süre kalmaya, blog yazılarınızı okumaya ve değerlerini keşfetmeye karar verir.

Sonuç olarak, bu onların sadık müşterilerinize dönüşmesini ve dönüşmesini sağlayacaktır.

3. Geliştirilmiş katılım

Çok sayıda faydalı tavsiye ve uygulanabilir ipuçları içeren yüksek kaliteli içerik üretiyorsanız, okuyucularınızın onunla daha fazla etkileşim kurması mantıklıdır.

A/B testi, web sitenizin performansını artırmanıza olanak sağlamanın yanı sıra, size farklı metrikler hakkında bir fikir verir; bu, ilerlemenizi kolayca izleyebileceğiniz ve işleri düzeltme girişimlerinizin işe yarayıp yaramadığını görebileceğiniz anlamına gelir.

Konu ziyaretçinin davranışını etkilemek ve dönüşümleri artırmak olduğunda CTA'lar, formlar, renkler, yazı tipleri ve diğer etkileşimli öğeler kritik öneme sahiptir, bu nedenle bunları dikkatlice test ettiğinizden emin olun.

4. Artan Dönüşüm Değerleri

Bazıları işletmenize diğerlerinden daha fazla değer kattığı için tüm dönüşümler aynı değildir. Dönüşümlerinize değerler atayarak, yalnızca dönüşüm sayısı yerine pazarlama ve reklamcılık çabalarınızın toplam değerini belirleyebilirsiniz.

Bu şekilde, yüksek değerli dönüşümlere odaklanmanız daha kolay olacaktır.

A/B testi, bulgularınızı, bilginizi ve deneyiminizi yüksek fiyatlı ürün ve hizmetlerin listelendiği web sayfalarında uygulamanıza olanak tanır, böylece bu sayfalardaki dönüşümleri artırır ve size daha fazla gelir getirir.

Vur-kaç yaklaşımını ortadan kaldırın ve web sitenizi geliştirmek ve daha etkili hale getirmek için tam olarak ne yapmanız gerektiğini bilin.

This content has been Digiproved © 2018 Tribulant Software