Web Sitenizi Yerel Arama için Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Potansiyel müşterilerin yerel esnafı bulmasının en yaygın yollarından biri yerel aramadır.

Bu bağlamda yerel arama, konuma özgü arama motoru sorgularını ifade eder. Bu tür aramalara örnek olarak şunlar verilebilir: "Hammersmith'te tesisatçı" veya "yakınımdaki elektrikçi".

İnsanların yaptığı yerel aramaların miktarı son birkaç yılda patlama yaşadı. “Yakınımdaki” son ekine sahip aramalar 2016 ile 2018 arasında %150 arttı.

Yerel aramalar özellikle hemen belirli bir hizmete ihtiyaç duyan kişiler arasında yaygındır. Bu nedenle, yerel arama için web sitesini optimize etmek her türden esnaf için çok kazançlı olabilir. Bu yüzden daha optimize web sitesi oluşturun.

İşte bunun tam olarak nasıl yapılacağına dair bir kılavuz.

Organik Listeler ve Harita Paketi

Web sitesinin yerel arama için nasıl optimize edileceğini açıklamadan önce, Google listelerinin iki öğesi, organik listeler ve harita paketi arasında ayrım yapmakta fayda var.

Örneğin “Hammersmith'te tesisatçı” diye yerel bir arama yaptığında, onlara verilen sonuçlar şöyle:

Gördüğümüz gibi, Google bize iki tür sonuç sunar: seçtiğiniz konuma yakın tesisatçıları gösteren bir harita ve metin tabanlı bir sonuç listesi.

Harita listesi "harita paketi" olarak bilinirken metin tabanlı listeleme "organik listeler" olarak adlandırılır.

Harita paketi ve organik listeler için optimizasyon, tamamen farklı süreçler gerektirir.

Bu kılavuz, yalnızca harita paketini optimize etmeye odaklanacaktır. Bu iki nedenden dolayıdır:

1. Harita paketi, yardımın aciliyetinin önemli olduğu hizmetler için organik listelerden ortalama olarak daha fazla tıklama alır. Bu nedenle, esnaf için en önemli dijital gayrimenkuldür.
2. Web sitesini yerel arama için optimize etmek, organik listelere göre daha kolay ve çok daha bütçe dostudur. Organik listelemelerden farklı olarak, önceden herhangi bir teknik bilgi birikimi olmadan sitenizi harita paketi görünürlüğü için optimize edebilirsiniz.

Google Benim İşletmem Girişi Oluşturma

Harita paketinde görünmek için işletmenizi Google My Business ile doğrulamanız gerekir.

Google My Business (GMB), işletmenizin türünü ve konumunu Google'a kaydeder. Kurulumu ücretsizdir ve bunu yapmak yalnızca birkaç gün sürer.

İşte bunu nasıl yapacağınıza dair adım adım bir kılavuz:

• Bir Google hesabı oluşturun – bu, bir Gmail hesabı oluşturarak yapılır. Zaten bir Gmail hesabınız varsa, bu adımı atlayabilirsiniz.
• google.com/business adresine gidin ve "şimdi yönet"i tıklayın
• Bu sizi daha sonra işletme adınızı, adresinizi, hizmet verdiğiniz alanları (yani bir müşteriye hizmet vermek için ne kadar uzağa seyahat etmek istediğinizi), işletme türünü ve telefon numaranızı doldurduğunuz bir forma götürecektir.
• Bunu yaptıktan sonra Google, girdiğiniz konuma bir kartpostal gönderecektir. Posta kartınız, kaydınızı tamamlamak için ihtiyaç duyduğunuz bir kodu içerecektir.

Sıkışırsanız bunun nasıl yapılacağına dair açıklamalı bir kılavuz burada.

Harita paketi için GMB'nizi optimize etme

Google'ın amacı, kullanıcılara aramalarına en yararlı yanıtları sağlamaktır.

Bu nedenle, yerel aramalar için arama motoru, en ayrıntılı şekilde doldurulmuş GMB listelerini tercih eder.

Maksimum görünürlük elde etmek için GMB profilinizi mümkün olduğunca ayrıntılı bir şekilde doldurmaya çalışmalısınız. Doldurulabilecek her olası alan olmalıdır. Bu alanlar şunları içerir:

• İşletmenizin adı
• Enlem ve boylam açısından konumunuz
• Açılış günleriniz ve saatleriniz
• İşletmenizin açıklaması
• İşletmenizin dahil olduğu etiketler ve kategoriler
• Kendinizin ve tesisinizin fotoğrafları
• Web sitenize bir bağlantı
• Telefon numaranız/numaralarınız
• Açılış tarihiniz

Daha büyük, çok lokasyonlu hizmet şirketleriyle rekabet ediyorsanız, tüm bu ayrıntıları girmeniz özellikle önemlidir.

Bu şirketler muhtemelen her şeyin doldurulmasını sağlayacak yerel aramaya adanmış personele sahiptir. Bunlara uymamak, kaybetmenize neden olacaktır.

Yerel alıntıların önemi – isim, adres ve telefon numarası

Google, GMB listelemenizin doldurulduğu ayrıntı düzeyine bakmanın yanı sıra, harita paketinde ne sıralanacağını değerlendirirken yerel ve sektörle ilgili dizinlerdeki varlığınıza da bakar.

Yerel dizinler, yerel işletmeleri kategoriye göre listeleyen web siteleridir. yell.com, thomsonlocal.com, yelp.co.uk ve diğerleri gibi siteleri düşünün.

Google, girişinizi yerel dizinlere kaydederken üç öğeye özellikle dikkat eder – işletmenizin adı, adresi ve telefon numarası (NAP).

Google, tüm bu platformlarda NAP'nizde tutarlılık görmek istiyor. Arama motoru söz konusu olduğunda, 52 King Street'teki John's Plumbing Company, 52 King St'deki John's Plumbing Company'den farklıdır.

Bu listeleri tutarlı tutmak, yerel aramada başarılı olmak için kesinlikle çok önemlidir.

Bu dizinlerin çoğu, işletmeniz ve sunduğunuz hizmetler hakkında kısa bir açıklama girmenizi de isteyecektir.

NAP'ınızın aksine, bunların farklı dizinlerde farklı olduğundan emin olmanız gerekir. Google, yinelenen içerik görürse (yani, başka bir yere kaydettirdiği içerik), onu yok sayar, böylece listelemeleriniz değersiz olur.

Bu listeleri kendiniz oluşturabilir veya yerel alıntılar konusunda uzmanlaşmış bir şirkete dış kaynak sağlayabilirsiniz.

Dış kaynak kullanıyorsanız, alıntı başına 1 £ ödemek makul bir fiyattır. NAP'nizin tutarlı olduğundan ve açıklamalarınızın tekrarlanmadığından emin olmak için bu alıntıları kontrol ettiğinizden emin olun.

Harita paketi sıralamalarını etkileyen diğer faktörler ve bunlar için nasıl optimize edileceği

Alıntılarınız ve GMB profilinizin yanı sıra, bilinen birkaç başka harita paketi sıralama faktörü vardır. İşte en önemlileri ve onlar için nasıl optimize edileceği.

Tıklama oranı

Tıklama oranı, birisi yerel bir arama yaptığında profilinizin tıklanma oranını ifade eder. Daha yüksek bir tıklama oranına sahip olmak, Google'a, sonucunuzun söz konusu arama için uygun olduğunu ve bu nedenle daha üst sıralarda yer alacağınızı söyler.

Tıklama oranı için GMB listenizi optimize etmenin en iyi yolu, Google incelemelerini toplamaktır. İnsanların, en fazla sayıda olumlu Google incelemesine sahip hizmeti seçme olasılığı çok daha yüksektir. Bu incelemeler harita paketinde göründüğünden, işletmeniz ne kadar iyi incelenirse o kadar fazla tıklama alırsınız.

Web sitenizde konumunuzu netleştirme

Google, bir GMB'ye eklenen web sitesinin bir arama yapan için doğru konumda olduğundan emin olmak ister.

Bunu Google'a birkaç yolla açıklığa kavuşturabilirsiniz. Bunlar şunları içerir:

• Web içeriğinizde konumunuzun belirtildiği özel bir "konum sayfası"na sahip olmak.
• İşletmenizin web sitenize gömülü olduğu bir Google haritasına sahip olmak
• Adınızı, adresinizi ve telefon numaranızı içeren özel bir “Bize Ulaşın” sayfasına sahip olmak.

Web sitenizin yerel medyada anılmasını sağlamak

Google, daha büyük yerel medya kuruluşlarının konumu hakkında biraz bilgi sahibidir. Bu satış noktalarında işletmenizin adının geçmesi, Google'ın bölgenizde lider bir işletme olduğunuzu doğrulamasına yardımcı olabilir.

Yerel bir topluluk girişimi için ücretsiz çalışma yapmak, bu tür yerel medyadan bahsetmenize yardımcı olabilir.

Özetle

Esnafların olası satışlar elde etmesinin en uygun maliyetli yollarından biri, yerel aramada harita paketi için web sitesini yerel arama için optimize etmektir.

Bu, bir GMB hesabı oluşturarak, tutarlı bir ad, adres ve telefon numarasıyla yerel alıntılar alarak, Google incelemelerini toplayarak ve web sitenizde konumunuzu olabildiğince açık tutarak yapılır.

Google Harita listelerinin organik listelerden daha fazla dalgalandığını ve kısmen arama yapan kişinin konumuna bağlı olduğunu (daha yakın işletmeler öncelik kazanır) not etmek önemlidir. Ancak bu talimatları izlerseniz, zaman içinde yerel arama yoluyla sitenize daha fazla tıklama almalısınız.