Anında HD Videolar Artık Gerçek (Ama WordPress Sitenizin Onlara İhtiyacı Var mı?)

Web sitenizde yazılı içerikten videoya geçiş yapmak korkutucu bir teklif gibi gelebilir. Ancak video kullanımının istisnadan çok kural haline geldiği gerçeğini aşmak mümkün değil. Bir zamanlar yalnızca pahalı üst düzey ekipman kullanarak mümkün olan şey, akıllı telefonu olan hemen hemen herkesin güzel HD videolar oluşturabilmesiyle artık olağan hale geldi.

Son birkaç yılda WordPress'e video yüklemek, düzenlemek ve yerleştirmek giderek daha kolay hale geldi. Ancak web sitenize gerçekten HD video – veya bu konuda herhangi bir video – eklemeniz gerekiyor mu? Eski moda metin ve resimlere bağlı kalmak daha kolay değil mi?

Birçok yönden, evet, daha kolay. Ancak daha kolay her zaman daha iyi değildir. Web sitenizin ziyaretçileri etkileşimli bir deneyim beklemeye başladı ve bunu sağlamak size kalmış. Ayrıca, rakiplerinizin bazılarına bakarsanız, muhtemelen videonun etkili bir şekilde kullanıldığı en az birkaç örnek bulacaksınız. Küçük bir şans eseri rakiplerinizin video vagonuna atlamadığını fark ederseniz, kalabalığın arasından sıyrılmak için kendinize harika bir yol bulmuşsunuzdur.

Bu yazıda, web sitenizde HD video kullanmanın önemine odaklanacağız, ardından çeşitli barındırma seçeneklerini keşfedeceğiz.

Web'deki Videonun Kısa Tarihi

Şiddetli Lastik Hasarı'nın 1993'te İnternet'te ilk kez canlı olarak gerçekleştirilmesinden bu yana çok yol kat ettik. Söylentiye göre, “yeni” çok noktaya yayın teknolojisine dayanan kısa performansları, İnternet'in toplam kullanılabilir bant genişliğinin yarısını gerektiriyordu. Hayal edebilirsiniz?

12 yıldan biraz daha uzun bir süredir, 2005'te, kurucu ortak Jawed Karim'in San Diego Hayvanat Bahçesi'nde çekilen ilk videosuyla birlikte YouTube'un resmi çıkışını gördük. Bu noktadan itibaren, çevrimiçi videonun popülaritesi, herkesin beklediğinin ötesine geçti. 2008'de The Telegraph, çevrimiçi video talebinin baskısı altında internetin gerçekten durma noktasına gelebileceğini bildirdi. Neyse ki, bu hiç olmadı.

comScore kısa süre önce Kasım 2014'te 192 milyon Amerikalı'nın masaüstü bilgisayar aracılığıyla çevrimiçi video izlediğini bildirdi. Peki bu sizin işinizi nasıl etkiler? Reach Engine hakkında bir rapor, ankete katılan 1.000'den fazla kişiden altısının bir şirket web sitesini ziyaret ederken bir video izleyeceğini ve on yetişkinden dördünün yazılı içerik yerine videoyu tercih ettiğini belirtiyor. Web sitenize HD video entegre etmek için oldukça ikna edici bir argüman, değil mi?

HD Video Kullanmayı Düşünmeniz İçin Dört Neden

Videoyu web sitenizin bir parçası haline getirmeyi düşünmeniz için birçok neden var. Aşağıdaki dört neden, işinizi kurmanıza yardımcı olacak şeylere odaklanmaktadır. Gösterişlilik veya bir sonraki YouTube ünlüsü olmakla ilgili değil; daha fazla müşteri çekmek ve halihazırda sahip olduğunuz müşterilerle daha etkili iletişim kurmakla ilgilidir.

1. İyileştirilmiş E-posta Tıklama Oranları

eMarketer, 2013'te videolara bağlantı içeren e-postaların şu sonuçları verdiğini bildiriyor:

• Tıklama oranlarında %55 artış
• E-posta okumak için harcanan sürede %44 artış
• E-postaların paylaşılma veya iletilme miktarında %41 artış

Bunlar oldukça inandırıcı istatistikler. E-postalarınıza video bağlantılarını entegre etmeyi düşünmenin zamanı gelmiş olabilir.

Bir başka harika fikir, aslında bir e-posta içinde video oynatmak iyi desteklenmediğinden, mesajınızda ilgili bir videoya bağlantı veren animasyonlu bir GIF kullanmaktır. Dell, e-posta kampanyalarına tabletlerinin işlevselliğini gösteren kısa bir GIF ekledikten sonra güzel bir gelir artışı gördü.

2. Nişanınız Çatıdan Geçiyor

İçerik Pazarlama Enstitüsü, kitlenizin videoyla etkileşim kurma olasılığının diğer içerik türlerinden on kat daha fazla olduğunu tartışan harika bir makale yazdı.

Düşünürseniz, bu çok mantıklı – özellikle de videolarınızda görünüyorsanız. Size kendinizi müşterilere ve müşterilere çok kişisel bir şekilde sunma fırsatı verir.

Ve elbette, biraz yaratıcılıkla videolarınızdan birinin viral olma ihtimali her zaman vardır. Örneğin, Dollar Shave Club'ın şu ana kadar 19 milyondan fazla görüntülenen tanıtım videosuna 5.000 dolardan az harcadığı bildirildi. Daha da şaşırtıcı olanı, videoyu yayınladıktan sonraki 48 saat içinde hizmete 12.000'den fazla kişinin kaydolmasıydı.

3. Daha Az Zamanda Daha Fazlasını Söyleyebilirsiniz

Video, yalnızca metinden daha ilgi çekici olmakla kalmaz, aynı zamanda web sitenizde HD video kullanmak, daha kısa sürede daha fazlasını söylemenize olanak tanır. Ayrıca, ziyaretçinizin gözden kaçırdığı için önemli bilgileri kaçırma olasılığını azaltacaksınız.

Videonun ziyaretçilerinizin çok fazla zamanını yakalama yeteneğine sahip olduğunu düşünme hatasına düşmeyin. Daha fazlasını söyleme fırsatına sahip olmanız, yapmanız gerektiği anlamına gelmez. Adweek, en iyi 50 YouTube videosunu analiz ettikten sonra, ortalama uzunluğun sadece iki dakika 54 saniye olduğunu keşfetti.

Mesaj açık: videolarınızı kısa ve tatlı tutun.

4. Daha İyi Arama Motoru Optimizasyonu

YouTube için videolar oluşturmak, arama görünürlüğünüzü iyileştirmenin harika bir yoludur. Evet, diğer video barındırma platformlarını da kullanabilirsiniz (buna birazdan değineceğiz), ancak odağınız görünürlüğü artırmaksa YouTube en iyi seçenek olmaya devam ediyor. Phil Nottingham, Moz.com'da YouTube ve arama motorları arasındaki ilişkiyi açıklayan harika bir yazı yazdı. Ve siz de tahmin ettiniz, izlemeye değer bir video eşlik ediyor.

Video prodüksiyonu ve düzenlemesi ile ilgilendiğinizi hissettiğinizde, videolarınızı arama için nasıl optimize edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için biraz zaman ayırın. Rakiplerinizin çoğunun bu adımla uğraşmayacağına bahse girebilirsiniz.

Videolarınızı Barındırma

Videolarınızı nerede barındıracağınıza karar vermek bazı kafa karıştırıcı seçenekler sunabilir. Bir yanda 500 librelik gorilimiz var – YouTube. Öte yandan, Vimeo, Wistia ve SproutVideo gibi daha küçük ama genellikle daha kaliteli ana bilgisayarlardan bazılarına sahibiz.

Ancak bir işletme sahibi olarak, WordPress sitenize hangi barındırma hizmetini entegre etmeniz gerektiğine nasıl karar verirsiniz? Seçenekleri ele alalım:

Youtube

YouTube bu alanda yenilecek oyuncu ve haklı olarak da öyle. Dikkatinizi hak eden bazı belirgin rekabet avantajları sunarlar.

YouTube'a her dakika bir milyardan fazla kullanıcı ve 300 saatlik video yüklendiği için 'devasa' kelimesi yetersiz kalıyor. Ancak bu iki ucu keskin bir kılıçtır – çok sayıda kullanıcı ve çok sayıda yeni video ile işletmenizin yeni içerik denizinde kaybolması kolaydır.

Ancak, çoğu zaman, onları YouTube kanalınıza yönlendirmek yerine, ziyaretçiler için web sitenize videolar yerleştireceğinizi unutmayın. Yani sizin için bu bir tartışma noktası olabilir. Öte yandan, SEO stratejinizin bir parçası olarak YouTube kullanıyorsanız, bilgi taktiklerinizi tazelemek isteyeceksiniz. Videonuzu platformda öne çıkarmanın bazı uzun vadeli faydaları da vardır.

İşte YouTube hakkında birkaç önemli nokta:

• Bedava.
• Platformun veya kanalınızın sahibi değilsiniz.
• İçeriğinizin reklamını yapabilirsiniz.
• Rakipler genellikle videolarınızın hemen yanında görünür.
• Videolarınızı doğrudan WordPress sitenize kolayca yerleştirebilirsiniz.
• Ortalama yorum kalitesi, işletmenizle ilişkilendirilmesini istediğiniz bir şey olmayabilir.

wistia

Wistia, platformlarına yerleştirdikleri kullanıcı dostu özellikler nedeniyle çevrimiçi pazarlamacılar için popüler bir video platformudur. Sprout (aşağıda) gibi, ücretli planları ayda 25 ABD dolarından başlar, ancak gelişmiş analitik ve öncü nesil araçlarına erişmek istiyorsanız 100 ABD doları/ay planına atlamanız gerekir. Pazarlama açısından, videoya büyük ölçüde güveniyorsanız, bu özellikler oldukça önemlidir.

Wistia hakkında daha fazlası:

• Diğer platformlar gibi tüm cihazlarla uyumludur.
• Bant genişliğini video kalitesiyle otomatik olarak eşleştirirler.
• Oynatıcı son derece özelleştirilebilir ve markasızdır.
• Analitik ve etkileşim verileri kolayca kullanılabilir.
• Tüm videolar SEO dostudur.

video

Vimeo, ayda yalnızca 19 ABD doları tutarında uygun maliyetli bir ücret karşılığında reklamsız bir ortam sağlar. Evet, bu YouTube'dan tam olarak 19 $ daha fazla, ancak tek başına reklam eksikliği bu ücreti buna değer kılabilir. Vimeo, YouTube ile aynı boyutta olmasa da, daha profesyonel bir his ve daha az rekabet sağlar.

Vimeo tam SEO görünürlüğü sunsa da Google, YouTube videolarını SERP'lerde görüntülemeyi tercih etmeye devam ediyor. Ayrıca, HTTP'lere ihtiyacınız varsa, Vimeo'nun bu cephede hala bazı sorunlarla uğraştığının farkında olun.

Vimeo hakkında birkaç önemli gerçek:

• Profesyonel planlarının maliyeti makul bir ayda 19 ABD dolarıdır.
• Videoları WordPress sitenize tamamen yerleştirilebilir.
• Videolar tüm cihazlarda uyumludur.
• Videolarınızı satma olanağınız var.
• Üçüncü taraf video oynatıcıları desteklerler.
• Tam iş akışı ve video yönetim araçları sunarlar.

SproutVideo

Aylık 25 ABD dolarından başlayan planlarla – çoğu küçük işletme için makul – Sprout, videolarınızı barındırmak için başka bir uygun seçenektir. Çoğu pazarlamacıyı mutlu edecek özellikler sunarlar. Uzun vadede, en büyük dezavantajı, depolama alanınızın 100 GB ile sınırlı olmasıdır. Bununla birlikte, tüm bu alanı kullandıysanız, muhtemelen bir sonraki aşamaya geçebileceğiniz video prodüksiyonu konusunda yeterince ciddisiniz demektir.

Sprout ayrıca aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi başka harika özellik sunar:

• Şifre korumalı videolar.
• Videolarınızı yalnızca alanınızda oynatılabilir hale getirme yeteneği.
• Tam analitik (temel planla sınırlı olmasına rağmen).
• Entegre Disqus yorumları.
• Markasız ve özelleştirilebilir bir oyuncu.
• E-posta tercihleri ​​dahil düzinelerce daha fazla özellik.

Çözüm

HD videoyu web sitesi stratejinizin bir parçası haline getirmeyi düşünmeniz gerekip gerekmediği konusundaki şüpheleri hemen hemen ortadan kaldırdığımızı düşünüyorum. WordPress sitenize düzenli video içeriği eklemek, yalnızca metne göre bazı önemli avantajlar sunar. Her yerde video görüyor olmanıza rağmen, küçük işletmeler arasında kullanımı hala nispeten nadirdir. Kendinizi yerel rakiplerinizden ayırmanın kolay bir yolu olabilir.

Videolarınızı barındırmaya gelince, mükemmel bir cevap yoktur. İşletmeniz için uygun fiyatlı ve ihtiyacınız olan özellikleri sağlayan bir hizmet seçmelisiniz. YouTube bazı belirgin görünürlük avantajları sunar, ancak reklam endişe verici hale gelirse iki platformu kullanmayı düşünün.

Son tavsiyem, küçük başlamaktır – bu, ücretsiz bir plana veya sadece YouTube'a bağlı kalmak anlamına gelse bile. Ortamla daha rahat hale geldikçe, gerektiği gibi özellikler ekleyebilir ve video prodüksiyon çabalarınızı artırabilirsiniz.

WordPress sitenize HD video entegre ettiyseniz, lütfen zorluklarınızı ve sonuçlarınızı yorumlarda paylaşın.

İmaj Kredisi: T-Kot / Shutterstock.com