2018'de Aranacak Marka Trendleri

Sizi rakiplerinizden ayıran şeyin markanız olduğunu söylemeye gerek yok. Markanız, tanınabilir bir renk şemasıyla eşleştirilmiş bir logodan oluşabilir, ancak bundan çok daha fazlası olmalıdır. Müşterilerinizin işletmenizle etkileşime girdiklerinde nasıl hissettikleri, ürün ve hizmetlerinizi nasıl algıladıkları ve zaman içinde sadık kalıp kalmadıklarıdır.

Bununla birlikte, markalaşma stratejiniz durgun kalmamalıdır. Pazarlama ve dijital trendlerdeki bu kadar çok değişiklikle markalaşmanın da gelişmesi doğaldır. Markanızın rekabetçi kalmasını istiyorsanız, ortaya çıkan marka trendlerine dikkat etmeye ve bunları stratejinize dahil etmeye değer. Markalaşma söz konusu olduğunda 2018'de neler olduğuna daha yakından bakalım.

2018'de Aranacak 8 Dijital ve Görsel Marka Trendi

Aşağıda bahsedilen markalaşma eğilimleri, tüketici davranışından, Z Kuşağının iş gücüne girmesinden ve yeni teknolojilerin yükselişinden etkilenmektedir.

1. Kişiselleştirme ve Özgünlük

2015'te yapılan bir araştırmaya göre, tüketicilerin %91'i daha fazla marka ve şirketin sadece satış yapmaktan fazlasını yapmasını bekliyor. Duyulmak isteyen markaların sayısı giderek arttığından, mesajınızı iletmek ve müşterilerin size gelmesini beklemek artık yeterli değil. Bunun yerine, kendinizi diğerlerinden ayırmanın ve markanızın temsil ettiği değerleri göstermenin bir yolunu bulmanız gerekir.

Başka bir deyişle, hedef kitlenize onların sadece dolar işareti olmadığını göstererek kişisel bir ilişki kurmanız gerekir. Geri bildirimleri paylaşarak ve dinleyerek ve insan gibi davranarak müşterilerinizle etkileşim kurun.

Bu stratejiden en iyi şekilde yararlanan markalardan bazıları Geico ve Progressive'dir, her iki sigorta şirketi de "sıkıcı" endüstriler sergileyen bir insan unsuru ekleyerek markalarına renk katabilir:

2. Sürükleyici Etkileşimler

Y kuşağının internet sahnesine hakim olduğu bir sır değil. Ancak, Z kuşağının artık iş gücüne girecek ve markalarla etkileşime girecek kadar büyüdüğünü unutmayın. Her iki nesil de teknik açıdan bilgili, satın alma kararlarını sosyal medyada gördükleri pazarlama mesajlarına dayandırıyorlar. Bu nedenle, markanızın tüketicilerle sürükleyici etkileşimler sunan pazarlama tekniklerini geliştirmesi ve benimsemesi gerekiyor.

Birkaç örnek şunları kullanmayı içerir:

• Tüketicilerin markanızla etkileşime girmesine ve hedeflenen ilgili mesajları doğrudan mesajlaşma gelen kutularına almasına olanak tanıyan bir sohbet robotu.
• Sitenizde gezinirken yardım ve tavsiye sunan sitenizde bir canlı sohbet seçeneği.

• Proof gibi bir uygulamayla gerçek zamanlı satın alma etkinliklerini gösteren sosyal kanıtı kullanma.

Ancak, sürükleyici etkileşimlerin çevrimiçi bir dünyayla sınırlı olmadığını unutmayın. Kitlenizin takıldığı ve gerçek dünyada devam ettiği bir sosyal medya kanalında başlayabilirler. Markanın doğaçlama bir açılır çubuk kullandığı Londra Tasarım Festivali sırasında Campari masterclass etkinliğini düşünün.

Zamanlanmış sosyal medya tanıtımıyla Campari, tüketicilerini sadece kendi Campari kokteyllerini yaratma fırsatından değil, aynı zamanda markanın tarihi hakkında bilgi edinme fırsatından haberdar etti.

3. Video Büyümesi

Video kullanımı artıyor ve artmaya devam ediyor. Facebook Live, Instagram Stories ve YouTube'u kullanmak, markanızın büyümesi ve kitlenizle anında bağlantı kurması için harika bir fırsat sunar. Intel, Rebook, Dove, Facebook ve diğerleri gibi markalar ipuçlarını paylaşmak, hedef kitleleriyle bağlantı kurmak ve ilgi uyandıran ve ürünlerinin değişim için nasıl kullanılabileceğini gösteren ilham verici ve canlandırıcı hikayelerle tüketicilerine değer sağlamak için videoyu kullanıyor. günlük deneyimler.

4. Markalı Topluluklar

Markalı topluluklar, sosyal medya kullanımının yaygınlığına doğrudan bağlıdır. Büyük markalar bunu hedef kitleleriyle bağlantı kurmak için bir fırsat olarak görüyor. Aynı zamanda tutkularını ve ilgi alanlarını paylaşabilecekleri bir alan yaratmanın bir yolu.

Ayrıca, müşterileriniz hakkında daha fazla bilgi edinmenin ve mevcut teklifiniz hakkında onlardan değerli geri bildirimler almanın yanı sıra yeni ürün ve hizmetleri şekillendirmenin de harika bir yoludur. Kendinizi bir otorite olarak konumlandırmanıza izin verir, ancak büyük markalı bir topluluğun herkesin eşit olduğu bir yer olarak yapılandırıldığını unutmayın. Bu, tüketicilerinizdeki baskıyı ortadan kaldırırken, çok fazla satış-y olarak çıkmadan bir promosyon mesajını paylaşmanıza izin verir.

• PlayStation Topluluğu

• Reddit Nordstrom

5. Etkileyen Pazarlama

Y kuşağının ve Z kuşağının markalar ve ürünleri hakkında bilgi edinmek için sosyal medyaya yöneldiğinden bahsetmiştik. Sosyal medya ve blogların popülaritesi sayesinde, kendinizi belirli bir alanda otorite haline getirmek ve birçok kişinin kararlarını etkilemek hiç olmadığı kadar kolay. Bu, etkileyici pazarlamanın öneminde doğal bir artışa yol açar; bu nedenle birçok marka, ürünlerini pazarlamak için marka elçileri bulmaya ve onlarla işbirliği yapmaya yöneliyor.

Old Navy, GAP ve diğerleri gibi markalar, etkileyicilerle çalışmaya ve yalnızca Instagram'da değil, Facebook, Twitter ve diğer sosyal medya platformlarında kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanmaya yatırım yapıyor:

• Eski Donanma Instagram

6. Amaç ve Aktivizm

Digital Branding Institute'a göre, Y kuşağının %91'i bir amacı savunan bir markayı desteklemeyi tercih ediyor. Markanızın bir amaca önem verdiğini göstermek, müşterileriniz ve müşterilerinizle bağlantı kurmak için çok önemlidir. Markanızı insanlaştırır, şirketinizin değerlerini gösterir ve hedef kitlenizin değerlerine uyum sağlamanızı kolaylaştırır.

Müşterilerinizin ürün veya hizmetinizin arkasındaki nedeni ve paralarının nasıl harcanacağını anlamalarına yardımcı olur. Yerel hayır kurumları, kar amacı gütmeyen kuruluşlarla ortaklık kurmak veya sadece güncel olaylar hakkında fikirlerinizi dile getirmek, markanıza bir ses, değer ve amaç kazandırmanın harika bir yoludur.

JetBlue'nun Okuma ile Yükselme kampanyasını düşünün. 2011 yılından bu yana şirket, düşük gelirli mahallelerdeki çocuklara ücretsiz kitap sağlamak için Random House ve kar amacı gütmeyen FirstBook ile ortaklık kurarak 2.75 milyon dolarlık kitap bağışı topladı.

• JetBlue Okuma İle Yükseliyor

7. Canlı Renkler ve Cesur Tipografi

Materyal Tasarımı sayesinde, canlı renkler kullanma eğilimi yakın zamanda yavaşlamıyor. Birçok şirket, güçlü ana renkleri kullanmaya geri dönüyor. Diğerleri parlak gradyanlar, renk bindirmeleri, çift pozlama ve farklı fotoğraf doygunlukları ile denemeler yapıyor.

Google Fonts ve Adobe Typekit gibi kütüphaneler sayesinde, tasarımcılar artık 20 yıl önceki aynı font seçimiyle sınırlı değil. Birçok marka, markalama materyallerinde cesur tipografi kullanmaya yöneliyor.

• Super Big Creative ile Makarna Izgarası

• Sınır

8. Basit ve Minimalist Tasarım

Renkler daha parlak ve yazı tipleri daha cesur olsa da, birçok marka basit ve minimalist tasarımı ve boşlukları tercih ediyor. Logo tasarımları basitleştirildi, bazı durumlarda tipografiden başka bir şeye indirgenmedi. Marka bilinci oluşturma teminatlarının geri kalanı minimum metin sunar ve görsellere odaklanır. Bu eğilim, şirketin Ontraport veya Uber gibi web sitelerine baktığınızda daha da belirgindir:

• Ontraport Web Sitesi

• Ontraport Marka Yönergeleri
• Uber Web Sitesi

• Uber Marka Yönergeleri

Son düşünceler

Rakiplerinizin önünde olmak istiyorsanız, marka trendlerini takip etmek çok önemlidir. Müşterileriniz ve müşterileriniz için sürekli olarak olağanüstü bir deneyim sunmak için de önemlidir.

Cesur renkler ve tipografiden basitleştirilmiş tasarımlara ve müşterilerinizle daha kapsamlı etkileşime kadar, markanızı alakalı tutmanın birçok yolu vardır.

Marka trendlerini takip etmenin tamamen yeniden markalaşmanız gerektiği anlamına gelmediğini unutmayın. Bunun yerine, bu trendleri mevcut marka kimliğinize ve stratejinize dahil etmenin yollarını bulmanız gerektiği anlamına gelir.

İlk önce hangi markalaşma trendini deneyeceksiniz? Yorumlarda bize bildirin!

Vmaster / Shutterstock.com'dan makale küçük resmi